Für immer mehr Unternehmen ist Social Media ein fester Bestandteil ihrer Marketingstrategie. Das gilt aber nicht nur für die Big Player, auch Kleinunternehmen und Start-ups können schon mit geringen Marketingkosten eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne planen. Wie das in der Praxis aussieht und was die Kleinen von den Großen lernen können, erfahren Sie in unserem Artikel.
Ob interaktiv, informativ oder aktuell: Holen Sie sich Inspiration für Ihre Social-Media-Strategie mit unseren 11 Beispielen aus der DACH-Region, die wir Ihnen jetzt vorstellen werden.
Erfolgreiche Facebook-Kampagnen
Facebook ist mit monatlich 2,9 Milliarden aktiven Usern (Stand Sept. 2022) noch immer eine der meistgenutzten Social-Media-Plattformen weltweit. Auch in Deutschland zählt Facebook mit rund 47 Millionen Nutzer:innen weiterhin zu den beliebtesten sozialen Netzwerken. 55 Prozent aller Deutschen loggen sich mindestens einmal pro Monat bei Facebook ein. Mehr als ein Drittel (35 Prozent) nutzt die Plattform sogar täglich oder wöchentlich. Kein Wunder, dass Facebook-Kampagnen bei Unternehmen noch immer eine große Rolle spielen, wenn es darum geht, Kampagnen für Social Media zu planen. Diese erfolgreiche Social-Media-Kampagne konnte 2022 auf Facebook besonders überzeugen.
1. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf Facebook: HelloFresh
Der Berliner Lebensmitteldienst HelloFresh liefert nicht nur Essen, sondern auch ein gutes Beispiel, wie man Social-Media-Kampagnen auf Facebook umsetzen kann. HelloFresh macht sich einen aktuellen Trend zu Nutze, den “Veganuary” (veganen Januar). Basierend auf dieser Kampagnenidee denkt sich das Berliner Unternehmen für den ganzen Monat Januar vegane Rezepte für die Kochboxen aus. Außerdem dreht sich auch der restliche Content um das Thema vegane Ernährung – mal auf lustige, mal auf informative Art und Weise.
Vegane Ernährung wird immer beliebter und immer mehr Menschen haben Lust, diese Ernährungsform auszuprobieren. Eine gute Idee also von HelloFresh den Interessierten den Einstieg schmackhaft zu machen. Gleichzeitig positionieren Sie sich mit dieser Kampagne zum Thema Klimaschutz und Nachhaltigkeit und stärken Ihr Image als nachhaltige Brand.
Quelle: Hellofresh Facebook-Profil
Titel der Social-Media-Kampagne: #freshveganuary
Facebook Follower: 2,4 Millionen
Ziele: Corporate Social Responsibility, Reputation, Image, Brand-Awareness
Learning für andere Unternehmen:
Nutzen Sie aktuelle Trends, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Kampagne zu generieren, indem Sie die passenden Hashtags nutzen. Wie HelloFresh kann ein Trend die Content-Strategie für eine bestimmte Zeit bestimmen. Nutzen Sie anschauliche Visuals und Infografiken, um Ihre Community damit anzusprechen.
TIPP: Noch mehr Inspirationen von internationalen Kampagnen finden Sie in unserem Ebook “Beste Social-Media-Kampagnen weltweit“.
Interaktive Instagram-Kampagnen
Instagram zählt mit weltweit über 1,48 Milliarden monatlichen Nutzer:innen (Stand: 2022) zu den größten sozialen Netzwerken der Welt. Und auch in Deutschland gehört die Social-Media-App nach Facebook und TikTok zu einer der meistgenutzten Plattformen. 32 Millionen User sehen sich bundesweit jeden Monat Fotos und Videos auf Instagram an.
Visuelle Inhalte sowie die Einführung von IG Storys und Reels sind besonders bei den jüngeren Generationen beliebt: vier von fünf Deutschen im Alter zwischen 16 und 29 Jahren haben ein Instagram-Profil. Bei den Millennials (30- bis 49-Jährigen) sind es immerhin 39 Prozent.
Nicht nur die Nutzung eines Unternehmensprofils, sondern auch das Planen von Posts auf Instagram ist mittlerweile zentraler Bestandteil eines jeden Social-Media-Auftritts. Wie Sie Instagram in Ihre Social-Media-Kampagnen-Strategie besonders effektiv einbinden, zeigen die folgenden Beispiele.
LESETIPP: In unserem aktuellen Artikel finden Sie die wichtigsten Zahlen zur Social-Media-Nutzung in Deutschland.
2. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf Instagram: true fruits
True fruits ist einer der Marktführer für Smoothies, Creamies, Säfte und Ingwer Shots. Die Produkte von true fruits sind nicht nur gesund und hochwertig, sondern auch sexy, cool und lifestylig. Genau das spiegelt sich auch im Social-Media-Content wider.
Besonders präsent ist true fruits auf Instagram und Facebook. Mit markigen Sprüchen und eindrucksvollem Bildmaterial trifft das Unternehmen genau den Ton der Zielgruppe, greift aktuelle Anlässe auf und geht aktiv auf Fragen sowie Kommentare von Usern ein. Das kommt gut an und fördert die Customer Loyalty.
Die true fruits Upcycling Initiative, die durch kreative Social-Media-Kampagnen begleitet wird, möchten wir hier kurz hervorheben. Mit stylischen Aufsätzen lebt die leere Smoothie Flasche nämlich als Salzstreuer, Trinkflasche oder Seifenspender weiter.
Die Fans können auch selbst aktiv werden und eigene Upcycling-Ideen mit dem Hashtag #truefruitsupcycling teilen. Eine moderne und authentische Image-Kampagne, was sich an den hohen Like-Zahlen sehen lässt. Genau das macht true fruits zu einem gelungenen Social-Media-Marketing-Beispiel.
Titel der Social-Media-Kampagne: #truefruitsupcycling
Instagram Abonnent:innen: 135 K
Ziele: Reputation, Image, Corporate Social Responsibility, Customer Loyalty, Brand-Awareness
Learning für andere Unternehmen:
Nutzen Sie Social Media, um authentischen Content zu transportieren: true fruits macht sich hier das Thema Upcycling zu eigen – ein relevantes, zielgruppengerechtes und modernes Thema, kreativ umgesetzt.
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3. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf Instagram: JOKOLADE
JOKOLADE ist, wie der Name schon verrät, eines der jüngsten Projekte des bekannten Fernsehmoderators Joko Winterscheidt. Das es sich bei dem Produkt um Schokolade handelt, liegt nah. Die JOKOLADE steht aber für mehr als nur Schokolade. Mit seinem Bekanntheitsstatus möchte Joko über die teilweise unwürdigen Bedingungen der Kakaobauern in Westafrika aufklären, um ein Umdenken in der Gesellschaft hervorzurufen und eine positive Veränderung der Zustände herbeizuführen.
Immer wieder werden die Fans bei Entscheidungen mit einbezogen. So haben Follower bereits eine Plakatwerbung kreiert und über den Jingle der Werbung entschieden. 2022 ging JOKOLADE noch einen Schritt weiter und ließ die Community mit Votings über die neue YOUKOLADE entscheiden. Neben Grundschokolade und Zutaten durften die Fans auch über die Farbgestaltung der Verpackung entscheiden. Eine gelungene interaktive Social-Media-Aktion, die eine “Fan-Edition” als Ergebnis hat und die Bekanntheit und Follower-Zahlen der jungen Marke stark pusht.
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Titel der Social-Media-Kampagne: YOUKOLADE
Instagram Abonnent:innen: 44,4 K
Ziele: Bekanntheitsförderung, Image, Brand-Awareness
Learning für andere Unternehmen:
Nutzen Sie Instagram, um mit Ihren Usern zu interagieren. Gewinnspiele, Produkteinführungen, Relaunches etc. sind gute Anlässe, um die Zielgruppe mit einzubeziehen. Das Beispiel JOKOLADE zeigt, wie Sie sich für ein Voting die Instagram-Story geschickt zu Nutze machen können. Beziehen Sie Ihre Community aktiv mit ein, um neue Produkte von Anfang an bekannter zu machen. Lassen auch Sie Ihre Fans von der Kreation bis zum Verkauf teilhaben. Das ist der entscheidende Erfolgsfaktor der Social-Media-Kampagnen von Jokolade.
Quelle: Jokolade Instagram
4. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf Instagram: BOSCH
Die deutsche Marke Bosch ist ein großer Konzern, der international agiert. Um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und junge Talente für das Unternehmen zu begeistern, stellt sich Bosch mit einer eigenen Karriereseite auf Instagram unter dem Hashtag Work #LikeABosch vor. Der Hashtag wurde bereits in 122 Tausend Beiträgen geteilt. Mit Behind-the-Scenes, Mitarbeiter:innen-Testimonials und vielen interessanten Insights zu den verschiedenen Berufsfeldern ist das Employer Branding perfekt.
Titel der Social-Media-Kampagne: Work #LikeABosch
Instagram Abonnent:innen: 22,8 k
Ziele: Employer-Branding, Image, Brand-Awareness
Learning für andere Unternehmen:
Bosch macht es vor! Mit einer cleveren Hashtag-Kampagne und einem Claim, der für einen echten Schmunzler sorgt, bleibt das Unternehmen in Erinnerung. Nutzen Sie auch Instagram für Employer Branding, um junge Talente anzusprechen und Ihr Unternehmen in der Zielgruppe der 20 bis 40-Jährigen attraktiv zu präsentieren. Mit Behind-the-Scenes und Mitarbeiter:innen-Testimonials können Sie und Ihr Team sich unkompliziert vorstellen und den Berufs- und Unternehmensalltag beschreiben, um Interessent:innen für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
Quelle: Instagram Boschkarriere
Kreative TikTok-Kampagnen
Aktuell nutzen 1,5 Milliarden Menschen die Video-App, sodass TikTok im weltweiten Vergleich mittlerweile sogar vor Instagram (1,48 Millionen) liegt. In Deutschland sind circa 20 Millionen TikToker:innen (Stand: Ende 2022) aktiv.
Keine andere Social-Media-Plattform ist so schnelllebig und dynamisch wie TikTok und kein anderes Netzwerk ist derzeit so angesagt. Die Kurzvideo-Plattform war 2022 die am meisten heruntergeladene Social-Media-App der Welt und kommt besonders bei jungen Leuten an. Vor allem bei der Generation Z ist TikTok beliebt. Insgesamt nutzen 41 Prozent der 18 bis 24-Jährigen die Video-App. Doch auch ältere Zielgruppen entdecken TikTok für sich. Mehr als die Hälfte aller globalen TikTok Nutzer:innen sind mittlerweile über 30 Jahre alt.
Immer mehr Unternehmen entdecken TikTok als Marketingkanal für sich, was sich in kreativen TikTok Ads äußert. An dieser Stelle möchten wir Ihnen einige interessante Social-Media-Marketing-Beispiele für TikTok vorstellen.
5. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf TikTok: REWE
Rewe gehörte 2022 zu einer der Lieblingsmarken der deutschen TikTok-Community, obwohl die Supermarktkette erst im gleichen Jahr auf der Plattform gestartet ist. Sie fragen sich, wie sie das geschafft hat? Mit einem äußerst unterhaltsamen Video in Kooperation mit dem TikTok-Star Gucci-Oma (203.5 K Followerschaft) hat REWE sein TikTok-Debüt ankündigen lassen und sich direkt in den Herzen der TikTok-User behauptet. Das Kurzvideo wurde zum viralen Hit 2022 und REWE hatte in nur wenigen Monaten 216.500 Follower auf seinem TikTok-Account. Was für ein Einstieg!
Titel der Social-Media-Kampagne: TikTok-Debüt Rewe
TikTok Follower: 216,5 K
Ziele: Brand-Awareness, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Reputation, Image, Stärkung der Bindung zur Kundschaft
Learning für andere Unternehmen:
Indem Sie mit den richtigen Influencern eine Kooperation starten, können Sie in kürzester Zeit eine große Fanbase auf TikTok aufbauen. Setzen Sie dabei auf lustigen, kreativen und auffallenden Content, der die Zielgruppe begeistert.
@rewe_deGucciOma x REWE? Einfach zu wyld 🥶♬ original sound – rewe
6. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf TikTok: SNOCKS
SNOCKS ist ein 2016 gegründetes Start-up Unternehmen, das insbesondere hochwertige Sneaker Socken verkauft, mittlerweile aber auch Unterwäsche wie Boxershorts oder Spitzenunterwäsche vertreibt. Eine hohe Markenbekanntheit erlangte SNOCKS anfangs über den erfolgreichen Produktverkauf auf Amazon.
Seit September 2020 ist das Start-up unter anderem auf TikTok aktiv. Hier können sich die 120 Tausend Follower einen ziemlich guten Eindruck von den Arbeitsabläufen und dem Teamspirit bei SNOCKS machen. In den Videos werden das ganze Team, Jobs und Produkte vorgestellt – dabei geht es passend zur Plattform gewohnt locker zu.
Das Unternehmen nutzt TikTok unter anderem sehr geschickt zum Employer Branding und Recruiting und spricht damit ganz klar die junge Generation an, die Lust hat, erste Joberfahrungen in einem Start-up zu sammeln.
Titel der Social-Media-Kampagne: SNOCKS. Why not.
TikTok Follower: 120.2 K
Ziele: Brand-Awareness, Employer Branding & Recruiting, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Stärkung der Bindung zur Kundschaft
Learning für andere Unternehmen:
Stimmen Sie den Content und die Tonalität kreativ auf Ihre Zielgruppe und die jeweilige Social-Media-Plattform ab. Suchen Sie den regelmäßigen Austausch zu Ihren Followern. Nutzen Sie Ihre Social-Media-Profile für die Rekrutierung neuer MitarbeiterInnen. Platzieren Sie sich als attraktiver Arbeitgeber. Selbstverständlich dort, wo sich Ihre Zielgruppe herumtreibt – das muss also nicht zwangsläufig TikTok sein.
@snocks.whynot Nimmt es mit Humor 🤭 #snocks #snocksboxershorts #boxershortslovers #boxershort #erfolgreichwerden ♬ Originalton – Snocks
7. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf TikTok: Bestattungen Burger
Bestattungsunternehmen auf TikTok? Das scheint auf den ersten Blick etwas makaber, aber der Erfolg des Kanals von Bestattungen Burger zeigt, dass das Konzept aufgeht.
Ein junger, adretter Mann des Bestattungsunternehmens aus Fürth ist die zentrale Stimme des TikTok-Accounts. Mal auf lustige, informative und spannende Art und Weise bringt er seinen Job als Bestatter näher und geht dabei auf alle möglichen Fragen ein, die sich viele kaum wagen zu stellen.
Die TikTok-User sind begeistert, hinter die Kulissen eines solchen Unternehmens blicken zu können und mehr über ein Thema zu erfahren, was meist tabuisiert wird. Mit 1,2 Millionen Followern war das Unternehmen lange unter den TOP 3 in den deutschen TikTok-Charts 2022.
TikTok Account: bestattungenburger
TikTok Follower: 1,2 Millionen
Ziele: Brand-Awareness, Employer Branding & Recruiting, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Stärkung Kund:innenbindung
Learning für andere Unternehmen:
Sie glauben, dass Ihr Business und Ihr Nischenthema nicht für TikTok geeignet ist? Bestattungen Burger beweist das Gegenteil. Das Unternehmen zeigt, dass auch mittelständische und kleine Firmen auf der jungen Social-Media-App erfolgreich sein können, indem Sie den Mut beweisen ein besonderes Thema auf plattformgerechte Weise zu präsentieren. Das Unternehmen hat sich als Bestatter ein Alleinstellungsmerkmal auf TikTok erarbeitet. Kein anderes deutsches Bestattungsunternehmen lässt so viel hinter die Kulissen blicken und geht so offen mit dem Thema Tod um. Sich als erster zu einem Nischenthema auf einer jungen Plattform zu positionieren, kann Ihnen enorme Reichweite bringen, sie bekannt und attraktiv für neue Mitarbeiter:innen machen und ihren Berufszweig unter jungen Leuten aufwerten – vorausgesetzt Sie schaffen es die TikTok-Zielgruppe mit Ihrem Content zu begeistern.
8. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf TikTok: Ahoj Brause
Ahoj Brause ist prickelnder Kult – und das bereits seit 1925! Umso bemerkenswerter, dass eine Retro Marke wie Ahoj Brause, sich als Vorreiter auf TikTok in Deutschland ganz neu positioniert. Das spricht für das Unternehmen, das wohlweislich erkannt hat, wie es mit den Kids von heute im Gespräch bleiben kann – auf TikTok eben.
Videos zeigen vor allem reichweitenstarke TikTok-Influencer, wie Younes Zarou (5.1 Millionen Follower) oder Marek Fritz (1,5 Millionen Follower), die lustige und coole Sachen mit den Produkten von Ahoj Brause anstellen. So werden die neuen Brause-Flips zum Gaming-Einsatz, der Braus-Brocken verwandelt die Badewanne zum Jacuzzi und Brausepulver wird wie Holi-Pulver kunstvoll durch die Luft geworfen.
Ahoj Brause profitiert dabei stark vom hohen Bekanntheitsgrad und dem Star-Faktor der Influencer unter den jungen TikTok-User und kann durch die Influencer-Kooperationen entsprechend hohe Views bei den Videos erzielen.
Durch das Gewinnspiel „Kaubonbon Safari“ generierte das Unternehmen zudem wertvolle Leads, crossmedial über Instagram Stories. Hochwertige Preise wie Smartphone, Nintendo Switch und Co. waren dabei attraktive Anreize, um teilzunehmen.
Titel der Social-Media-Kampagne: Ahoj-Brause ist prickelnder Kult.
TikTok Follower: 297.9 K
Ziele: Brand-Awareness, Image, Generierung von Neukund:innen
Learning für andere Unternehmen:
Nicht alle Big Player haben TikTok bereits für sich und ihre Social-Media-Strategien entdeckt. Durch Kooperationen mit InfuencerInnen lassen sich hohe Views generieren. Der Video-Content für TikTok darf verrückt, lustig und ausgefallen sein. Überprüfen Sie vorab ob TikTok zu Ihrem Unternehmen passt, wie Sie das Medium für sich nutzen können und wie Sie den Content interessant für eine junges Publikum aufbereiten.
@ahojbrause_official Ahoj x Younes – Brause-Flips kann man nicht genug haben oder @youneszar ? 🚀🤩😎 #ahojbrause #yzfamily y #younes #dagehtwas #brauseflips ♬ Originalton – Ahoj-Brause
Inspirierende LinkedIn-Kampagnen
Das B2B-Netzwerk ist das weltweit größte soziale Netzwerk für Berufstätige und eignet sich in erster Linie, um Geschäftskontakte herzustellen und zu pflegen. 800 Millionen Menschen weltweit nutzen die Plattform, davon stammen rund 19 Millionen LinkedIn-Mitglieder aus der DACH-Region (Stand: Oktober 2022).
In Deutschland, Österreich und der Schweiz konkurriert LinkedIn mit dem Online-Businessnetzwerk Xing. Obwohl Xing in Deutschland mehr registrierte Nutzer:innen vorweist, ist LinkedIn in den letzten Jahren in DACH stark gewachsen und liegt mit vier Prozenten Vorsprung in der regelmäßigen Nutzung vor Xing.
Seit der Übernahme durch Microsoft im Jahr 2016 hat LinkedIn immer mehr an Stärke gewonnen. Außerdem werten neue Features die Plattform als Marketingkanal auf, was LinkedIn zu einem idealen Ort für Social-Media-Kampagnen macht. Unternehmen können mittlerweile Influencer engagieren, gesponserte Posts veröffentlichen oder dynamische Werbung schalten, um bestimmte Beiträge hervorzuheben. Wir zeigen Ihnen im Folgenden erfolgreiche LinkedIn-Kampagnen, die Sie als Inspiration nutzen können.
TIPP: Wir zeigen Ihnen außerdem, wie kinderleicht es ist, Ihre LinkedIn-Marketing-Strategie mit Agorapulse täglich zu verbessern.
9. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf LinkedIn: PUMA
Puma spricht auf seinem LinkedIn-Profil natürlich auch über Kooperationen, Events und teilt Neuigkeiten, doch vor allem steht das Unternehmensleben im Vordergrund.
Der deutsche Sportartikelhersteller stellt regelmäßig Projekte verschiedener internationaler Abteilungen in seinen Posts vor, die mit dem Hashtag #PUMAfam enden, um auf die Einheit als große Familie anzuspielen. Selbst wenn man nicht dazu gehört, begeistert man sich für die Eltern-Kind-Tage, die vom Unternehmen organisiert werden, die Feier rund um das indische Fest Diwali oder das interne Fußballturnier in Finnland.
Um die internationale Mobilität im eigenen Unternehmen zu fördern, veröffentlicht die Gruppe außerdem einmal im Monat eine Fotoreportage und Interviews mit Mitarbeiter:innen, die den Schritt ins Ausland gewagt haben. Spannende Geschichten, die man immer wieder gerne liest und eine Content-Strategie, die Menschlichkeit zeigt und somit neue Talente anzieht und alte bindet.
Titel der Social-Media-Kampagne: #PUMAfam
LinkedIn Follower: 998 K
Ziele: Employer-Branding, Brand-Awareness, Image
Learning für andere Unternehmen:
Die LinkedIn-Content-Strategie von Puma ist spannend und wertschätzend. Setzen Sie Ihre Arbeitskräfte und Ihre Unternehmenskultur in den Fokus Ihrer Beiträge, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und darüber hinaus Ihr Image zu stärken. Besonders mittelständische Unternehmen haben immer wieder Probleme, geeignetes Personal zu finden. Oft liegt das an der fehlenden Bekanntheit, aber auch daran, dass die Jobs als unsicherer wahrgenommen werden. Nutzen Sie LinkedIn und stellen Sie sich als attraktiver Arbeitgeber vor und sprechen Sie gezielt Suchende an.
Quelle: Puma LinkedIn-Profil
10. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf LinkedIn: AIRBUS
Der europäische Raumfahrtkonzern Airbus mit Zweigstelle in Hamburg stellt auf seinem LinkedIn-Profil Mitarbeiter:innen, Jobs, Events und Technologien vor. Beim Scrollen über den Feed fallen jedoch zwei Besonderheiten auf.
Airbus möchte mit Women@Airbus gezielt Frauen ansprechen, die in die Fußstapfen von Odile Jubecourt (Leiterin des Programms A330 NEO von Airbus) treten sollen. Im männerdominierten Bereich der Luft- und Raumfahrt ein kluger Schritt, um für mehr Diversität zu sorgen, ein Thema, das Airbus neben Inklusion besonders am Herzen liegt.
Der Konzern bietet Webinare gezielt für Frauen an und in der Posting-Strategie werden immer wieder Frauen sichtbar gemacht, um das Bestreben von Airbus deutlicher zu machen. Die Strategie geht auf. Neben Daimler hat Airbus mittlerweile die höchste Frauenquote in Führungspositionen unter den 30 größten börsennotierten Unternehmen in Deutschland.
Titel der Social-Media-Kampagne: Women@Airbus
LinkedIn Follower: 1,9 Millionen
Ziele: Employer-Branding, Image
Learning für andere Unternehmen:
Inklusion und Diversität sind ein großes Thema auf Social Media und gehören laut Facebook Kulturtrends 2022 zu den Top Themen. Indem Unternehmen in diesem Bereich eine Vorreiterrolle einnehmen und für mehr Gleichberechtigung sorgen, wirkt sich dies positiv auf ihr Image aus und sie gewinnen Aufmerksamkeit. Sollte Ihnen ein Thema besonders am Herzen liegen, scheuen Sie sich nicht, dieses in Ihrer Content-Strategie immer wieder aufzugreifen.
Quelle: Airbus LinkedIn-Profil
11. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf LinkedIn: SARTORIUS
Das deutsche Unternehmen Sartorius mit Hauptsitz in Göttingen ist ein Bioprozess- und Labortechnologie-Unternehmen und beschäftigt weltweit mehr als 8000 Mitarbeitende. Mit einem ansprechenden Corporate Design und einem überzeugenden LinkedIn-Auftritt sticht das Unternehmen nicht nur mit Sponsored Posts (für E-Books beispielsweise) und einer ansprechenden Content-Strategie heraus, sondern legt den Fokus ebenfalls auf Employee Advocacy.
Employee Advocacy bedeutet, dass Unternehmens-News, Pressemitteilungen und Postings nicht mehr nur vom Unternehmen, sondern auch von den Mitarbeitenden geteilt werden und diese selbst aktiv über das eigene Unternehmen in einer positiven Art und Weise berichten. Mitarbeitende werden somit zu Multiplikatoren. Fast alle LinkedIn-Posts von Sartorius werden direkt geteilt – manchmal 80 Mal, manchmal zehn Mal – und zwar überwiegend von der Belegschaft von Sartorius. Außerdem werden die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen selbst aktiv und berichten auf LinkedIn von Sartorius Events und bieten einen exklusiven Einblick in die Firma.
Titel der Social-Media-Kampagne: Cooperate Influence
LinkedIn Follower: 127.6 K
Ziele: Employer-Branding, Brand-Awareness
Learning für andere Unternehmen:
Machen Sie Ihre Mitarbeiter:innen zu Multiplikatoren Ihrer Social-Media-Strategie. Durch die Angaben zum Arbeitgeber und der eigenen Position ist das Unternehmen mittlerweile schon ein ganz natürlicher Bestandteil der Social-Media-Präsenz vieler Menschen. Wenn Sie es dann noch schaffen, Ihre Belegschaft zu ermutigen, Unternehmens-Content zu teilen und positiv über die eigene Marke zu berichten, können Sie Ihre Brand Awareness ohne viel Aufwand maximieren. Wenn Sie vor allem junge Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen haben, die sich als Digital Natives bezeichnen würden, macht Employee Advocacy durchaus Sinn.
Neugierig geworden? Mit dem Agorapulse Advocacy-Tool können Sie ganz einfach die News Ihres Unternehmens, Ihre Werbung oder neueste Publikationen über Ihre Mitarbeitenden verbreiten und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Brand auf Social Media deutlich erhöhen.
Quelle: Satorius LinkedIn-Profil
Sollten Sie noch weitere LinkedIn-Inspirationen suchen, werden Sie in unserem LinkedIn-Kampagnen-Blogartikel fündig.
Fazit: Die Wahl der richtigen Zielgruppe + Social-Media-Kanäle = Basis für eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne
Anhand der ausgewählten Social-Media-Kampagnen-Beispiele wird deutlich, dass Social Media auch kleinen und mittelständischen Unternehmen großes Potenzial bietet. Mit den richtigen Inhalten, abgestimmt auf die Interessen der Zielgruppe, haben Sie nirgendwo sonst die Gelegenheit Ihren potenziellen Kund:innen näherzukommen, als auf Social Media.
Entsprechend Ihrer Zielgruppe und Ihren unternehmerischen Zielen sollten Sie bei Ihrer Kampagnenplanung ganz bewusst die Social-Media-Kanäle bedienen, die zu Ihnen und Ihrer Zielgruppe passen. Ein Blick auf die zahlreichen Likes und Shares der hier vorgestellten Social-Media-Kampagnen macht deutlich, dass nicht nur die großen Marken im Social-Media-Business erfolgreich mitmischen können.
Für noch mehr Inspiration laden Sie sich unser E-Book mit 30 internationalen Social-Media-Kampagnen herunter und probieren Sie die ein oder andere Strategie für Ihre kommenden Kampagnen einfach aus.
Sollten Sie auf der Suche nach weiteren Tipps sein, werfen Sie auch einen Blick in unseren kompletten Guide für Social-Media-Management.
