Für immer mehr Unternehmen ist Social Media ein fester Bestandteil ihrer Marketingstrategie. Das gilt aber nicht nur für die Big Player, auch Kleinunternehmen und Start-ups können schon mit geringen Marketingkosten eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne planen. Wie das in der Praxis aussieht und was die Kleinen von den Großen lernen können, erfahren Sie in unserem Artikel.
Ob interaktiv, informativ oder aktuell: Holen Sie sich Inspiration für Ihre Social-Media-Strategie mit unseren 11 Beispielen aus der DACH-Region, die wir Ihnen jetzt vorstellen werden.
Erfolgreiche Facebook-Kampagnen
Facebook ist mit monatlich 3,06 Milliarden aktiven Usern (Stand Q4 2024) noch die meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt. Auch in Deutschland zählt Facebook mit rund 47 Millionen Nutzer:innen weiterhin zu den beliebtesten sozialen Netzwerken. 55 Prozent aller Deutschen loggen sich mindestens einmal pro Monat bei Facebook ein. Mehr als ein Drittel (35 Prozent) nutzt die Plattform sogar täglich oder wöchentlich. Kein Wunder, dass Facebook-Kampagnen bei Unternehmen noch immer eine große Rolle spielen, wenn es darum geht, Kampagnen für Social Media zu planen. Diese erfolgreiche Social-Media-Kampagne konnte auf Facebook besonders überzeugen.
1. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf Facebook: HelloFresh
Der Berliner Lebensmitteldienst HelloFresh liefert nicht nur Essen, sondern auch ein gutes Beispiel, wie man Social-Media-Kampagnen auf Facebook umsetzen kann. HelloFresh macht sich einen aktuellen Trend zu Nutze, den “Veganuary” (veganen Januar). Basierend auf dieser Kampagnenidee denkt sich das Berliner Unternehmen für den ganzen Monat Januar vegane Rezepte für die Kochboxen aus. Außerdem dreht sich auch der restliche Content um das Thema vegane Ernährung – mal auf lustige, mal auf informative Art und Weise.
Vegane Ernährung wird immer beliebter und immer mehr Menschen haben Lust, diese Ernährungsform auszuprobieren. Eine gute Idee also von HelloFresh den Interessierten den Einstieg schmackhaft zu machen. Gleichzeitig positionieren Sie sich mit dieser Kampagne zum Thema Klimaschutz und Nachhaltigkeit und stärken Ihr Image als nachhaltige Brand.
Quelle: Hellofresh Facebook-Profil
Titel der Social-Media-Kampagne: #freshveganuary
Facebook Follower: 2,4 Millionen
Ziele: Corporate Social Responsibility, Reputation, Image, Brand-Awareness
Learning für andere Unternehmen:
Nutzen Sie aktuelle Trends, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Kampagne zu generieren, indem Sie die passenden Hashtags nutzen. Wie HelloFresh kann ein Trend die Content-Strategie für eine bestimmte Zeit bestimmen. Nutzen Sie anschauliche Visuals und Infografiken, um Ihre Community damit anzusprechen.
TIPP: Noch mehr Inspirationen von internationalen Kampagnen finden Sie in unserem Ebook “Beste Social-Media-Kampagnen weltweit“.
Interaktive Instagram-Kampagnen
Instagram zählt mit weltweit über 1,48 Milliarden monatlichen Nutzer:innen (Stand: 2022) zu den größten sozialen Netzwerken der Welt. Und auch in Deutschland gehört die Social-Media-App nach Facebook und TikTok zu einer der meistgenutzten Plattformen. 32 Millionen User sehen sich bundesweit jeden Monat Fotos und Videos auf Instagram an.
Visuelle Inhalte sowie die Einführung von IG Storys und Reels sind besonders bei den jüngeren Generationen beliebt: vier von fünf Deutschen im Alter zwischen 16 und 29 Jahren haben ein Instagram-Profil. Bei den Millennials (30- bis 49-Jährigen) sind es immerhin 39 Prozent.
Nicht nur die Nutzung eines Unternehmensprofils, sondern auch das Planen von Posts auf Instagram ist mittlerweile zentraler Bestandteil eines jeden Social-Media-Auftritts. Wie Sie Instagram in Ihre Social-Media-Kampagnen-Strategie besonders effektiv einbinden, zeigen die folgenden Beispiele.
LESETIPP: In unserem aktuellen Artikel finden Sie die wichtigsten Zahlen zur Social-Media-Nutzung in Deutschland.
2. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf Instagram: true fruits
True fruits ist einer der Marktführer für Smoothies, Creamies, Säfte und Ingwer Shots. Die Produkte von true fruits sind nicht nur gesund und hochwertig, sondern auch sexy, cool und lifestylig. Genau das spiegelt sich auch im Social-Media-Content wider.
Besonders präsent ist true fruits auf Instagram und Facebook. Mit markigen Sprüchen und eindrucksvollem Bildmaterial trifft das Unternehmen genau den Ton der Zielgruppe, greift aktuelle Anlässe auf und geht aktiv auf Fragen sowie Kommentare von Usern ein. Das kommt gut an und fördert die Customer Loyalty.
Die true fruits Upcycling Initiative, die durch kreative Social-Media-Kampagnen begleitet wird, möchten wir hier kurz hervorheben. Mit stylischen Aufsätzen lebt die leere Smoothie Flasche nämlich als Salzstreuer, Trinkflasche oder Seifenspender weiter.
Die Fans können auch selbst aktiv werden und eigene Upcycling-Ideen mit dem Hashtag #truefruitsupcycling teilen. Eine moderne und authentische Image-Kampagne, was sich an den hohen Like-Zahlen sehen lässt. Genau das macht true fruits zu einem gelungenen Social-Media-Marketing-Beispiel.
Titel der Social-Media-Kampagne: #truefruitsupcycling
Instagram Abonnent:innen: 135 K
Ziele: Reputation, Image, Corporate Social Responsibility, Customer Loyalty, Brand-Awareness
Learning für andere Unternehmen:
Nutzen Sie Social Media, um authentischen Content zu transportieren: true fruits macht sich hier das Thema Upcycling zu eigen – ein relevantes, zielgruppengerechtes und modernes Thema, kreativ umgesetzt.
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3. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf Instagram: KitchenAid Deutschland
KitchenAid Deutschland setzt auf inspirierenden Content und Community-Engagement.
Die Marke KitchenAid steht seit Jahrzehnten für hochwertige Küchenmaschinen und Zubehör – und nutzt Instagram, um genau diese Leidenschaft für gutes Essen und kreatives Kochen mit der Community zu teilen. Der offizielle Account @kitchenaidde setzt dabei auf eine Mischung aus ästhetischer Produktinszenierung, Rezeptinspirationen und interaktiven Formaten, um die Follower aktiv einzubinden.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Farbe des Jahres – aktuell Blue Salt –, die immer wieder in den Posts und Storys hervorgehoben wird. Darüber hinaus nutzt KitchenAid Deutschland Community-Aktivierungen, um Follower direkt in den Content einzubeziehen, sei es durch Rezeptideen, Umfragen, Gewinnspiele oder interaktive Story-Elemente.
Auch Kooperationen mit Influencern und Food-Creators spielen eine zentrale Rolle in der Instagram-Strategie der Marke. Durch gezieltes Influencer-Marketing werden sowohl Produktfeatures als auch kreative Anwendungsmöglichkeiten authentisch vermittelt.
Titel der Social-Media-Kampagne: KitchenAid – Farbe des Jahres & Community Engagement
Instagram-Follower: 130,4 K
Ziele: Markenbekanntheit, Community-Building, Produktinszenierung
Lernfaktor für andere Unternehmen:
Instagram ist die perfekte Plattform für visuell starke Produkte – und KitchenAid zeigt, wie es geht. Hochwertige Produktbilder, inspirierende Anwendungen und interaktive Formate schaffen eine starke Markenbindung. Unternehmen, die ihre Community aktiv in den Content einbinden, auf Influencer-Marketing setzen und mit saisonalen Highlights arbeiten, können langfristig eine loyale Fanbase aufbauen.
4. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf Instagram: Bosch
Die deutsche Marke Bosch stellt sich mit einer eigenen Karriereseite auf Instagram als attraktiver Arbeitgeber vor, um junge Talente für das Unternehmen zu begeistern. Unter dem Hashtag Work #LikeABosch veröffentlicht das Unternehmen Behind-the-Scenes, Testimonials von Mitarbeitenden sowie viele interessante Insights zu den verschiedenen Berufsfeldern. Dieser Ansatz hat sich als äußerst erfolgreich erwiesen: Knapp 26.000 Personen folgen der Seite und der Hashtag wurde bereits in 122.000 Beiträgen geteilt. Damit hat Bosch definitiv bewiesen, dass nicht nur LinkedIn zur Talent Acquisition eingesetzt werden kann und liefert ein Musterbeispiel, wie sich Marken als attraktiver Arbeitgeber positionieren und ihr Employer Branding stärken können.
Titel der Social-Media-Kampagne: Work #LikeABosch
Instagram Abonnent:innen: 22,8 k
Ziele: Employer-Branding, Image, Brand-Awareness
Learning für andere Unternehmen:
Bosch macht es vor! Mit einer cleveren Hashtag-Kampagne und einem Claim, der für einen echten Schmunzler sorgt, bleibt das Unternehmen in Erinnerung. Nutzen Sie auch Instagram für Employer Branding, um junge Talente anzusprechen und Ihr Unternehmen in der Zielgruppe der 20 bis 40-Jährigen attraktiv zu präsentieren. Mit Behind-the-Scenes und Mitarbeiter:innen-Testimonials können Sie und Ihr Team sich unkompliziert vorstellen und den Berufs- und Unternehmensalltag beschreiben, um Interessent:innen für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
Quelle: Instagram Boschkarriere
Kreative TikTok-Kampagnen
Aktuell nutzen 1,9 Milliarden Menschen die Video-App, sodass TikTok im weltweiten Vergleich auf dem 5. Platz (inkl. YouTube und WhatsApp) der meistgenutzten sozialen Netzwerke liegt. In Deutschland sind circa 24 Millionen TikToker:innen (Stand: Ende 2024) aktiv.
Keine andere Social-Media-Plattform ist so schnelllebig und dynamisch wie TikTok und kein anderes Netzwerk ist derzeit so angesagt. Die Kurzvideo-Plattform war 2024 die am meisten heruntergeladene Social-Media-App der Welt und kommt besonders bei jungen Leuten an. Vor allem bei der Generation Z ist TikTok beliebt. Insgesamt nutzen über 50% der 18 bis 24-Jährigen die Video-App. Doch auch ältere Zielgruppen entdecken TikTok für sich. Mehr als die Hälfte aller globalen TikTok Nutzer:innen sind mittlerweile über 30 Jahre alt.
Immer mehr Unternehmen entdecken TikTok als Marketingkanal für sich, was sich in kreativen TikTok Ads äußert. An dieser Stelle möchten wir Ihnen einige interessante Social-Media-Marketing-Beispiele für TikTok vorstellen.
5. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf TikTok: Pedro The Raccoon – Sony Music
Wie ein kleiner Waschbär TikTok eroberte – und einen Song zum Streaming-Hit machte.
Was hat ein Waschbär mit einem viralen TikTok-Trend zu tun? Eine Menge! Pedro The Raccoon wurde zum Gesicht der Marketing-Kampagne für den Song „Pedro“ von Jaxomy & Agatino Romero. Sony Music schuf eine dreigleisige Content-Strategie, die sich aus organischen Posts, Influencer-Kooperationen und gezielten Werbemaßnahmen zusammensetzte.
Der offizielle TikTok-Account „Pedro The Raccoon“ wuchs innerhalb kurzer Zeit auf 132.000 Follower, während einzelne Videos Millionen von Views erzielten. Ein besonderes Highlight: Ein Meme-Video des kleinen Waschbären knackte die 15-Millionen-Views-Marke.
Zusätzlich verstärkte die Zusammenarbeit mit Techno-Influencerin Vici Clausen den viralen Effekt. Ihre Inhalte brachten weitere 6 Millionen Views, während gezielte Spark Ads für noch mehr Sichtbarkeit sorgten. Am Ende standen beeindruckende 161 Millionen Streams weltweit, 31 Milliarden Views und ein viraler Moment, der weit über TikTok hinaus für Gesprächsstoff sorgte. Für diesen enormen Erfolg wurde Sony Music auf den TikTok Ads Awards mit “Greatest TikTok” ausgezeichnet.
@pedrotheracoon Hi all. Looking for friends 🥹🦝❤️ #pedro #meme #racoon #waschbär
Titel der Kampagne: Pedro The Raccoon
TikTok-Follower: 132.000
Ziele: Streaming-Steigerung, virale Markenbekanntheit, Community-Building
Lernfaktor für andere Unternehmen:
Der Erfolg dieser Kampagne zeigt, wie wichtig es ist, TikTok-Trends zu verstehen und mit kreativen Figuren oder Memes zu arbeiten. In Kombination mit gezielten Werbemaßnahmen und Influencer-Partnerschaften kann eine Marke enorme Reichweiten erzielen.
6. Social-Media-Kampagne auf TikTok: Ford Mustang x Knossi
Wie Ford den Mustang mit Knossi und cleveren TikTok-Trends ins Rampenlicht rückte.
Der Mustang ist eine Legende – und für die neueste Modellgeneration wollte Ford eine ebenso legendäre Social-Media-Kampagne. Dafür arbeitete das Unternehmen mit Jens „Knossi“ Knossalla zusammen, einem der bekanntesten deutschen Entertainer und selbst bekennender Mustang-Fan.
Mit speziell produzierten TikTok-Clips, die sich an viralen Formaten wie „Car ASMR“ und „Horrible Production – Insane Outcome“ orientierten, gelang es Ford, den Mustang auf TikTok in Szene zu setzen. Knossis Humor und charismatische Art machten die Kampagne zusätzlich unterhaltsam.
Doch der wahre Clou lag in der gezielten Distribution: Ford setzte in der Mustang x Knossi-Kampagne auf Spark Ads und In-Feed Ads, um die Reichweite gezielt zu maximieren. Spark Ads verstärkten organische Posts von Knossi, sodass Likes, Kommentare und Shares dem Originalpost zugutekamen und die Community-Interaktion stieg. In-Feed Ads platzierten speziell produzierte Clips direkt im „Für dich“-Feed der Zielgruppe, ergänzt durch Call-to-Action-Buttons für mehr Traffic. Die Kombination aus authentischem Creator-Content und gezieltem Ad-Boosting sorgte für eine hohe Engagement-Rate und virale Sichtbarkeit.
@forddeutschland Ford Mustang GT Fastback: Energieverbrauch nach WLTP (kombiniert): 12,1-12,0 l/100 km; CO2-Emissionen (kombiniert): 277-274 g/km; CO2-Klasse: G Wenn Knossi ein ‘cooles’ Video von seinem neuen Mustang drehen soll, dann kommt sowas dabei raus 😂🔥 #berightback #fordmustang #knossi #ford #asmr @Knossi 🤴
Die Ergebnisse:
- 1,8 Millionen Views
- Eine überdurchschnittliche View-Through-Rate von 4,97 %
- Effiziente Werbekosten und zielgerichtete Reichweite
„Wir haben von Anfang an auf eine Kombination aus Trend-Research, passender Plattform-Inszenierung und dem richtigen Testimonial gesetzt – und das war der Schlüssel zum Erfolg“, erklärt Holger Dohmen, Brand & Media Lead DACH bei Ford.
Titel der Kampagne: Be Right Back – Ford Mustang x Knossi
TikTok-Follower (Knossi): 1,6 Millionen
Ziele: Markenbekanntheit, Community-Engagement, virale Reichweite
Lernfaktor für andere Unternehmen:
Diese Kampagne zeigt, dass eine erfolgreiche TikTok-Strategie nicht nur auf bekannte Gesichter setzen sollte, sondern auch auf kreative Inhalte, die zur Plattform passen. Wer virale Formate mit Authentizität und gezieltem Ad-Boosting kombiniert, kann sich eine starke Präsenz auf TikTok aufbauen.
7. Social-Media-Kampagne auf TikTok: Glückspilz – Burger & Community
Wie ein Burger-Restaurant mit Humor und Authentizität TikTok erobert.
Fast Food trifft auf virale Social-Media-Strategie: Glückspilz, die Burger-Kette aus Nordrhein-Westfalen, beweist, dass auch Gastronomie-Unternehmen auf TikTok erfolgreich sein können. Mit einer Mischung aus humorvollen Clips, Mitarbeitereinblicken und kreativen Challenges begeistert Glückspilz eine wachsende Community.
Der TikTok-Account @ichgluckspilz zählt mittlerweile über 295.000 Follower und 5,1 Millionen Likes. Besonders beliebt sind die Clips, die den chaotischen Restaurantalltag mit einem Augenzwinkern zeigen – zum Beispiel das unerwartete Kundenaufkommen kurz vor Feierabend.
Glückspilz versteht es, Plattform-Trends aufzugreifen und mit eigenen Ideen zu kombinieren, wodurch die Inhalte nicht nur unterhaltsam sind, sondern auch eine hohe Reichweite erzielen.
@ichgluckspilz Mit dem Ende habe ich irgendwie nicht gerechnet… 😳 #glückspilz #arbeit #gastronomie #restaurant #kellner #bedienung #leonie #steffi
Titel der Kampagne: Glückspilz – Burger mit Biss & Humor
TikTok-Follower: 295 K
Ziele: Markenbekanntheit, Community-Aufbau, Employer Branding, Engagement-Steigerung
Lernfaktor für andere Unternehmen:
Authentizität und Humor sind Schlüssel zum Erfolg auf TikTok. Wer seinen Arbeitsalltag mit einem kreativen Twist in Szene setzt, kann eine starke Verbindung zur Community aufbauen. Besonders in Branchen wie Gastronomie oder Einzelhandel bietet TikTok eine großartige Möglichkeit, die Marke sympathisch und nahbar zu präsentieren.
8. Social-Media-Kampagne auf TikTok: Fleurop – Muttertagsaktion mit Joli Berlin
Wie Fleurop mit Community-Engagement und gezieltem Ad-Boosting zum Muttertags-Highlight auf TikTok wurde.
Blumen zum Muttertag? Klar! Doch wie hebt man sich in einem hart umkämpften Markt ab? Fleurop und Joli Berlin fanden die Antwort mit einer frühzeitigen Community-Aktivierung und einer perfekt abgestimmten Paid-Strategie.
Mit Spark Ads, Influencer-Partnerschaften und einem exklusiven Rabattcode wurde die Community bereits Tage vor dem Muttertag auf die Aktion aufmerksam gemacht. Das Besondere: Am großen Tag selbst bot Fleurop als einziger Blumenlieferdienst eine Same-Day-Lieferung in ausgewählten Städten an – perfekt für alle Last-Minute-Geschenke.
@fleurop.de Wer kennt’s? Einfach typische #MamaMomente 👌 Friendly Reminder: Am 12. Mai ist Muttertag 💐✨ #fleurop #muttertag #blumen @Felix Gabel
Die Ergebnisse sprechen für sich:
- 40 % höhere Hook Rate (überdurchschnittliche Verweildauer)
- 46 % geringere CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen)
- 166 % überdurchschnittlicher ROAS (Return on Ad Spend)
Fleurop konnte sich so nicht nur als die erste Wahl für Blumenlieferungen auf TikTok positionieren, sondern auch eine starke Conversion-Performance erzielen.
Titel der Kampagne: Fleurop – Muttertagskampagne
TikTok-Follower: Nicht spezifiziert
Ziele: Brand Awareness, Community-Engagement, Conversion-Optimierung
Lernfaktor für andere Unternehmen:
Gezielte Peak-Moment-Kampagnen in Kombination mit plattformgerechter Werbung, Creator-Kooperationen und exklusiven Angeboten können einen starken Kaufimpuls auslösen. Timing ist entscheidend – wer die Community frühzeitig aktiviert und einen echten Mehrwert bietet, gewinnt.
Inspirierende LinkedIn-Kampagnen
Das B2B-Netzwerk ist das weltweit größte soziale Netzwerk für Berufstätige und eignet sich in erster Linie, um Geschäftskontakte herzustellen und zu pflegen. 900 Millionen Menschen weltweit haben einen Account auf der Plattform, davon stammen rund 24 Millionen LinkedIn-Mitglieder aus der DACH-Region (Stand: Oktober 2024).
In Deutschland, Österreich und der Schweiz konkurriert LinkedIn mit dem Online-Businessnetzwerk Xing. Obwohl Xing in Deutschland mehr registrierte Nutzer:innen vorweist, ist LinkedIn in den letzten Jahren in DACH stark gewachsen und liegt mit vier Prozenten Vorsprung in der regelmäßigen Nutzung vor Xing.
Seit der Übernahme durch Microsoft im Jahr 2016 hat LinkedIn immer mehr an Stärke gewonnen. Außerdem werten neue Features die Plattform als Marketingkanal auf, was LinkedIn zu einem idealen Ort für Social-Media-Kampagnen macht. Unternehmen können mittlerweile Influencer engagieren, gesponserte Posts veröffentlichen oder dynamische Werbung schalten, um bestimmte Beiträge hervorzuheben. Wir zeigen Ihnen im Folgenden erfolgreiche LinkedIn-Kampagnen, die Sie als Inspiration nutzen können.
TIPP: Wir zeigen Ihnen außerdem, wie kinderleicht es ist, Ihre LinkedIn-Marketing-Strategie mit Agorapulse täglich zu verbessern.
9. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf LinkedIn: PUMA
Puma spricht auf seinem LinkedIn-Profil natürlich auch über Kooperationen, Events und teilt Neuigkeiten, doch vor allem steht das Unternehmensleben im Vordergrund.
Der deutsche Sportartikelhersteller stellt regelmäßig Projekte verschiedener internationaler Abteilungen in seinen Posts vor, die mit dem Hashtag #PUMAfam enden, um auf die Einheit als große Familie anzuspielen. Selbst wenn man nicht dazu gehört, begeistert man sich für die Eltern-Kind-Tage, die vom Unternehmen organisiert werden, die Feier rund um das indische Fest Diwali oder das interne Fußballturnier in Finnland.
Um die internationale Mobilität im eigenen Unternehmen zu fördern, veröffentlicht die Gruppe außerdem einmal im Monat eine Fotoreportage und Interviews mit Mitarbeiter:innen, die den Schritt ins Ausland gewagt haben. Spannende Geschichten, die man immer wieder gerne liest und eine Content-Strategie, die Menschlichkeit zeigt und somit neue Talente anzieht und alte bindet.
Titel der Social-Media-Kampagne: #PUMAfam
LinkedIn Follower: 998 K
Ziele: Employer-Branding, Brand-Awareness, Image
Learning für andere Unternehmen:
Die LinkedIn-Content-Strategie von Puma ist spannend und wertschätzend. Setzen Sie Ihre Arbeitskräfte und Ihre Unternehmenskultur in den Fokus Ihrer Beiträge, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und darüber hinaus Ihr Image zu stärken. Besonders mittelständische Unternehmen haben immer wieder Probleme, geeignetes Personal zu finden. Oft liegt das an der fehlenden Bekanntheit, aber auch daran, dass die Jobs als unsicherer wahrgenommen werden. Nutzen Sie LinkedIn und stellen Sie sich als attraktiver Arbeitgeber vor und sprechen Sie gezielt Suchende an.
Quelle: Puma LinkedIn-Profil
10. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf LinkedIn: AIRBUS
Der europäische Raumfahrtkonzern Airbus mit Zweigstelle in Hamburg stellt auf seinem LinkedIn-Profil Mitarbeiter:innen, Jobs, Events und Technologien vor. Beim Scrollen über den Feed fallen jedoch zwei Besonderheiten auf.
Airbus möchte mit Women@Airbus gezielt Frauen ansprechen, die in die Fußstapfen von Odile Jubecourt (Leiterin des Programms A330 NEO von Airbus) treten sollen. Im männerdominierten Bereich der Luft- und Raumfahrt ein kluger Schritt, um für mehr Diversität zu sorgen, ein Thema, das Airbus neben Inklusion besonders am Herzen liegt.
Der Konzern bietet Webinare gezielt für Frauen an und in der Posting-Strategie werden immer wieder Frauen sichtbar gemacht, um das Bestreben von Airbus deutlicher zu machen. Die Strategie geht auf. Neben Daimler hat Airbus mittlerweile die höchste Frauenquote in Führungspositionen unter den 30 größten börsennotierten Unternehmen in Deutschland.
Titel der Social-Media-Kampagne: Women@Airbus
LinkedIn Follower: 1,9 Millionen
Ziele: Employer-Branding, Image
Learning für andere Unternehmen:
Inklusion und Diversität sind ein großes Thema auf Social Media und gehören laut Facebook Kulturtrends 2022 zu den Top Themen. Indem Unternehmen in diesem Bereich eine Vorreiterrolle einnehmen und für mehr Gleichberechtigung sorgen, wirkt sich dies positiv auf ihr Image aus und sie gewinnen Aufmerksamkeit. Sollte Ihnen ein Thema besonders am Herzen liegen, scheuen Sie sich nicht, dieses in Ihrer Content-Strategie immer wieder aufzugreifen.
Quelle: Airbus LinkedIn-Profil
11. Social-Media-Kampagnen Beispiel auf LinkedIn: SARTORIUS
Das deutsche Unternehmen Sartorius mit Hauptsitz in Göttingen ist ein Bioprozess- und Labortechnologie-Unternehmen und beschäftigt weltweit mehr als 8000 Mitarbeitende. Mit einem ansprechenden Corporate Design und einem überzeugenden LinkedIn-Auftritt sticht das Unternehmen nicht nur mit Sponsored Posts (für E-Books beispielsweise) und einer ansprechenden Content-Strategie heraus, sondern legt den Fokus ebenfalls auf Employee Advocacy.
Employee Advocacy bedeutet, dass Unternehmens-News, Pressemitteilungen und Postings nicht mehr nur vom Unternehmen, sondern auch von den Mitarbeitenden geteilt werden und diese selbst aktiv über das eigene Unternehmen in einer positiven Art und Weise berichten. Mitarbeitende werden somit zu Multiplikatoren. Fast alle LinkedIn-Posts von Sartorius werden direkt geteilt – manchmal 80 Mal, manchmal zehn Mal – und zwar überwiegend von der Belegschaft von Sartorius. Außerdem werden die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen selbst aktiv und berichten auf LinkedIn von Sartorius Events und bieten einen exklusiven Einblick in die Firma.
Titel der Social-Media-Kampagne: Cooperate Influence
LinkedIn Follower: 127.6 K
Ziele: Employer-Branding, Brand-Awareness
Learning für andere Unternehmen:
Machen Sie Ihre Mitarbeiter:innen zu Multiplikatoren Ihrer Social-Media-Strategie. Durch die Angaben zum Arbeitgeber und der eigenen Position ist das Unternehmen mittlerweile schon ein ganz natürlicher Bestandteil der Social-Media-Präsenz vieler Menschen. Wenn Sie es dann noch schaffen, Ihre Belegschaft zu ermutigen, Unternehmens-Content zu teilen und positiv über die eigene Marke zu berichten, können Sie Ihre Brand Awareness ohne viel Aufwand maximieren. Wenn Sie vor allem junge Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen haben, die sich als Digital Natives bezeichnen würden, macht Employee Advocacy durchaus Sinn.
Neugierig geworden? Mit dem Agorapulse Advocacy-Tool können Sie ganz einfach die News Ihres Unternehmens, Ihre Werbung oder neueste Publikationen über Ihre Mitarbeitenden verbreiten und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Brand auf Social Media deutlich erhöhen.
Quelle: Satorius LinkedIn-Profil
Sollten Sie noch weitere LinkedIn-Inspirationen suchen, werden Sie in unserem LinkedIn-Kampagnen-Blogartikel fündig.
Fazit: Die Wahl der richtigen Zielgruppe + Social-Media-Kanäle = Basis für eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne
Anhand der ausgewählten Social-Media-Kampagnen-Beispiele wird deutlich, dass Social Media auch kleinen und mittelständischen Unternehmen großes Potenzial bietet. Mit den richtigen Inhalten, abgestimmt auf die Interessen der Zielgruppe, haben Sie nirgendwo sonst die Gelegenheit Ihren potenziellen Kund:innen näherzukommen, als auf Social Media.
Entsprechend Ihrer Zielgruppe und Ihren unternehmerischen Zielen sollten Sie bei Ihrer Kampagnenplanung ganz bewusst die Social-Media-Kanäle bedienen, die zu Ihnen und Ihrer Zielgruppe passen. Ein Blick auf die zahlreichen Likes und Shares der hier vorgestellten Social-Media-Kampagnen macht deutlich, dass nicht nur die großen Marken im Social-Media-Business erfolgreich mitmischen können.
Für noch mehr Inspiration laden Sie sich unser E-Book mit 30 internationalen Social-Media-Kampagnen herunter und probieren Sie die ein oder andere Strategie für Ihre kommenden Kampagnen einfach aus.
Sollten Sie auf der Suche nach weiteren Tipps sein, werfen Sie auch einen Blick in unseren kompletten Guide für Social-Media-Management.
