Hochschulmarketing ist eine anspruchsvolle Aufgabe: Sie müssen unterschiedlichste Botschaften an ein vielfältiges Publikum vermitteln – und dabei die strategischen Ziele Ihrer Institution stets im Blick behalten. Doch begrenzte Budgets und knappe Ressourcen machen diesen Job oft zu einer echten Herausforderung. Wie können Sie trotz dieser Hürden erfolgreich sein? Die Antwort lautet: Video-Marketing.
Warum Videos? Weil sie einfach wirken:
- Mehr Aufmerksamkeit: Videos ziehen Nutzer:innen auf Social Media stärker in ihren Bann als statische Inhalte wie Fotos oder Texte.
- Mehr Engagement: Menschen sind 52 % eher bereit, Videos zu teilen – ein unschätzbarer Vorteil, wenn Sie Ihre Reichweite steigern möchten.
- Höherer ROI: 90 % der Marketers berichten, dass Videos einen überdurchschnittlichen ROI generieren.
Kurz gesagt: Videos sind nicht nur ein kreativer Alleskönner, sondern auch ein unverzichtbares Werkzeug, um Ihre Social-Media-Strategie auf das nächste Level zu heben. Klingt gut? Dann schauen wir uns gemeinsam an, wie Sie Video-Inhalte gezielt einsetzen können, um Ihre Zielgruppen zu begeistern und messbare Ergebnisse für Ihre Hochschule zu erzielen!
Erfahren Sie, wie Agorapulse Ihre Hochschule bei der Video-Planung unterstützen kann!
Deshalb ist Video-Marketing für Hochschulen unverzichtbar
Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte – und ein Video sagt mehr als 1.000 Bilder. Genau deshalb sind Videos so effektiv: Sie ermöglichen es Interessierten, sich ein lebendiges Bild von Ihrer Bildungseinrichtung zu machen – von der Atmosphäre auf dem Campus bis hin zum besonderen „Vibe“ Ihrer Hochschule. Mit Videos können Sie Emotionen wecken, Neugierde schaffen und Ihre Zielgruppe(n) direkt ansprechen.
Beim Marketing für Universitäten haben Sie die Aufgabe, Ihr Publikum entlang der gesamten Reise abzuholen – und das mit wirkungsvollen Botschaften, die im Gedächtnis bleiben. Dafür brauchen Sie eine Video-Marketing-Strategie, die unterschiedliche Zielgruppen gezielt anspricht:
- Studieninteressierte, die ihre Bildungsoptionen prüfen
- Aktuelle Studierende, die das Beste aus ihrer Hochschulerfahrung herausholen möchten
- Ehemalige Absolvent:innen, deren Erfahrungsberichte andere beeinflussen können
- Lehrende, die nach neuen Karrieremöglichkeiten suchen
Mit gut umgesetzten Videos können Sie:
- Das Image Ihrer Hochschule positiv stärken
- Studieninteressierten und Lehrenden helfen, sich vorzustellen, wie es wäre, Teil Ihrer Institution zu sein
- Wichtige Informationen für aktuelle Studierende und Lehrende klar und verständlich kommunizieren
Videos kombinieren Bild, Ton und Bewegung – und erzeugen so mehr Aufmerksamkeit und Emotionen als jede andere Content-Art. Besonders im Hochschulmarketing sind sie deshalb ideal, um Botschaften authentisch und nachhaltig zu vermitteln. Egal, ob Sie neue Studierende gewinnen, Lehrende ansprechen oder Alumni binden möchten, Videos sind der Schlüssel zum Erfolg. Außerdem lässt sich Video-Content mühelos für verschiedene Kanäle wiederverwenden, weshalb selbst kleine Produktionen eine große Wirkung erzielen können.
Mit der richtigen Kombination aus Interviews, Livematerial und hochwertigem Archivmaterial schaffen Sie Inhalte, die überzeugen – und gleichzeitig messbare Erfolge liefern.
7 Ideen für ein effektives Hochschulmarketing mit Videos
Gutes Video-Marketing muss nicht teuer sein. Mit cleverer Planung lässt es sich gleichzeitig kosteneffizient und wirkungsvoll umsetzen. Wir haben sieben kreative Ideen (plus eine Bonus-Idee) für Sie zusammengestellt, mit denen Ihr Hochschulmarketing-Team tolle Videos produzieren kann, die wirklich Eindruck machen. Lassen Sie sich inspirieren!
1. Video-Idee für Hochschulmarketing: Rekrutierung neuer Studierender
Lange bevor Studieninteressierte den Campus betreten oder eine Bewerbung in Betracht ziehen, suchen sie nach virtuellen Einblicken in das Hochschulleben. Mit überzeugendem Video-Marketing können Sie diese Zielgruppe erreichen und erfolgreich für Ihre Institution begeistern.
Virtuelle Campus-Touren bieten Interessierten die Möglichkeit, das Leben an Ihrer Hochschule zu entdecken und sich als Teil der Community vorzustellen. Für internationale Interessierte sind solche Videos oft die einzige Möglichkeit, die Atmosphäre des Campus zu erleben. Aber selbst die meisten lokalen Interessierten werden sich vor einem Besuch ein Bild von ihrer Einrichtung via Social Media machen wollen.
Um Videos zu produzieren, die bei Interessierten wirklich ankommen, sollten Sie die besonderen Highlights Ihrer Hochschule authentisch in Szene setzen. Kombinieren Sie Interviews, Behind-the-Scenes-Einblicke und hochwertige Aufnahmen, um eine natürliche und ansprechende Atmosphäre zu schaffen.
Beispiel: Ein Video der Universität Heidelberg zeigt eine geführte Campus-Tour, bei der eine Studentin den Zuschauer:innen ihren Alltag näher bringt. Der Rundgang beginnt authentisch mit einem kurzen Stopp an der Kaffeemaschine kurz vor der ersten Vorlesung um 8 Uhr – ein Detail, das viele Studierende kennen und schätzen. Anschließend führt sie durch den ersten Hörsaal, bevor es weiter zu weiteren Stationen des typischen Unialltags geht. Diese persönliche Perspektive macht das Video einladend und nahbar und vermittelt einen echten Eindruck vom Leben an der Universität.
Aber auch historische Highlights können helfen, zukünftige Studierende zu gewinnen. Sie bieten nicht nur interessante Einblicke, sondern untermauern auch die Authentizität und Mission Ihrer Institution. Nutzen Sie hochqualitative Archivbilder und Videos, ergänzt durch Voiceovers und Untertitel, um eine spannende Erzählung zu schaffen.
Beispiel: Die Universität zu Köln feiert in einem Video ihre 625-jährige Geschichte und hebt dabei die außergewöhnlichen Ursprünge der Hochschule hervor. Das Video kombiniert historische Aufnahmen, Archivmaterial und moderne Animationen, um die Entwicklung der Universität von ihren mittelalterlichen Anfängen bis hin zu ihrer heutigen Position als Exzellenzuniversität lebendig zu erzählen.
2. Video-Idee für Hochschulmarketing: Markenbewusstsein stärken
Während Campus-Touren und historische Inhalte einen ersten Eindruck vermitteln, sind Brand-Awareness-Videos ideal, um die einzigartigen Eigenschaften Ihrer Hochschule hervorzuheben. Mit diesen Videos können Sie zeigen, was Ihre Institution auszeichnet und warum sie die richtige Wahl ist – für aktuelle wie zukünftige Studierende.
Erklärvideos eignen sich besonders gut, um Programme, Clubs, Stipendien oder spezielle Initiativen vorzustellen. Diese Inhalte geben nicht nur einen Überblick über das Angebot, sondern spiegeln auch die Kultur und Werte Ihrer Hochschule wider – und prägen so das Markenimage nachhaltig.
Um Ihre Bildungseinrichtung effektiv zu präsentieren, setzen Sie auf kreative Schnitte, die Fotos und Videos nahtlos kombinieren. Unterlegen Sie Ihre Videos mit emotionaler Musik, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und die Botschaft zu verstärken.
Tipp: Planen Sie Ihr Video sorgfältig. Kreativität und klare Botschaften sind der Schlüssel zu erfolgreichen Brand-Awareness-Videos. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen genau, worauf es bei der Erstellung effektiver Social-Media-Videos ankommt.
3. Video-Idee für Hochschulmarketing: Thought Leadership und Expertise zeigen
Eine weitere Möglichkeit, die Expertise Ihrer Hochschule unter Beweis zu stellen, ist die Produktion von Thought-Leadership-Videos. Solche Inhalte rücken innovative Forschungsprojekte und wegweisende Initiativen in den Fokus, die die Zukunft Ihrer Institution prägen.
Um die Wirkung dieser Videos zu maximieren, sollten Sie Interviews mit Expert:innen einbinden. Lassen Sie Ihre Projekte anschaulich erklären, sodass sowohl Studierende als auch die breite Öffentlichkeit den Mehrwert erkennen und sich davon inspirieren lassen können.
Beispiel: Ein Image-Video der Universität Münster rückt das breite Spektrum ihrer Forschungsaktivitäten ins Rampenlicht. In nur dreieinhalb Minuten erhalten die Zuschauer:innen Einblicke in zentrale Forschungsbereiche – von der Grundlagenforschung bis hin zur angewandten Wissenschaft. Das Video beleuchtet dabei einige der dringendsten Herausforderungen unserer Zeit, mit denen sich die Wissenschaftler:innen der Universität befassen und zeigt, wie innovative Ansätze zur Lösung dieser Probleme beitragen.
Nicht jedes Thought-Leadership-Video muss sich auf große Forschungsprojekte konzentrieren. Interviews mit Lehrenden zu ihren Veröffentlichungen oder laufenden Projekten können ebenso wertvoll sein. Diese Inhalte bieten nicht nur spannende Einblicke, sondern ermöglichen es potenziellen Studierenden und neuen Dozent:innen, sich mit den Köpfen hinter den Projekten zu identifizieren.
Praxistipp: Laden Sie Professor:innen zu einer „Ask-Me-Anything“-Session auf Instagram ein und teilen Sie die Highlights anschließend kanalübergreifend. Solche interaktiven Formate stärken nicht nur die Bindung zur Community und generieren viel Engagement, sondern positionieren Ihre Hochschule auch als nahbar und modern – eine effektive Möglichkeit, Zielgruppen direkt anzusprechen.
4. Video-Idee für Hochschulmarketing: Effektive Kommunikation mit Studierenden
Müssen wichtige Richtlinienänderungen kommuniziert oder die Teilnahme an Veranstaltungen gesteigert werden? Auch hierfür ist Video-Marketing ein ideales Werkzeug, um aktuelle Informationen klar und ansprechend an Studierende zu vermitteln.
Neben der Veröffentlichung in sozialen Medien sollten solche Videos auch auf digitalen Anzeigetafeln auf dem Campus eingesetzt werden. Achten Sie darauf, das Video für jede Platzierung optimal zu formatieren, damit Ihre Botschaft überall klar und professionell ankommt.
Weiterführender Artikel: Social Media in Universitäten erfolgreich einsetzen
5. Video-Idee für Hochschulmarketing: Event-Promotion mitreißend gestalten
Für viele Studierende sind Veranstaltungen wie Sportspiele oder Abschlussfeiern ein unverzichtbarer Bestandteil des Campus-Lebens. Mit Video-Marketing können Sie nicht nur die Vorfreude auf solche Events wecken, sondern auch zukünftigen Teilnehmenden einen Eindruck davon vermitteln, was sie erwartet – von der mitreißenden Stimmung bis hin zur Gemeinschaft vor Ort.
Um die Energie und Dynamik solcher Events einzufangen, sollten Sie:
- Mitreißende Musik verwenden
- Schnelle Schnitte und animierte Texte einbauen
- Wichtige Details wie Datum, Uhrzeit und Redner:innen in On-Screen-Text und Untertiteln klar hervorheben
Beispiel: Ein Video der Universität Ulm zeigt die erste fakultätsübergreifende Abschlussfeier auf dem Münsterplatz und fängt emotionale Höhepunkte wie den Einzug der Absolvent:innen in Hut und Schärpe ein. Schnelle Schnitte und ein Lichtermeer bei der Schwör mal!-Party vermitteln die besondere Atmosphäre des Events und verbinden Feierlichkeit mit Gemeinschaftsgefühl. Die gelungene Kombination aus festlicher Stimmung und ausgelassener Freude macht das Video zu einem inspirierenden Beispiel für Event-Promotion.
6. Video-Idee für Hochschulmarketing: Fundraising für spezifische Projekte
In den USA ist Fundraising ein zentraler Bestandteil des Hochschulmarketings. Dort finanzieren private Spenden nicht nur Forschungsprojekte und Stipendien, sondern häufig auch große Teile der Infrastruktur. Obwohl deutsche Hochschulen primär durch öffentliche Mittel getragen werden, gewinnt auch hierzulande Fundraising zunehmend an Bedeutung – vor allem, wenn es um die Finanzierung spezifischer Projekte oder wegweisender Forschungsinitiativen geht.
Mit gezieltem Fundraising können Universitäten zusätzliche Mittel generieren, um den Ausbau von Laboren, die Einrichtung neuer Stipendienprogramme oder gemeinnützige Projekte voranzutreiben. Besonders wirkungsvoll sind Videos, die Emotionen wecken und potenzielle Unterstützer:innen inspirieren, indem sie die Vision eines Projekts klar und einprägsam vermitteln.
Tipp: Heben Sie in Ihren Videos konkrete Ziele hervor – etwa den Ausbau eines Labors, die Einrichtung eines neuen Stipendienprogramms oder ein gemeinnütziges Projekt, das der Region zugutekommt. Dies schafft Identifikation und erhöht die Bereitschaft, zu spenden.
7. Video-Idee für Hochschulmarketing: Alumni-Arbeit stärken
Alumni spielen eine wichtige Rolle für die Zukunft einer Hochschule. Erfolgreiche Absolvent:innen können als Vorbilder für aktuelle und zukünftige Studierende dienen und diese dazu inspirieren, ähnliche Wege einzuschlagen.
Mit Video-Content können Alumni ihre Geschichten teilen und so zu Botschafter:innen Ihrer Hochschule werden. Indem Sie besonders engagierte Alumni in Ihren Videos hervorheben, steigern Sie automatisch die Reichweite, da diese Inhalte häufig in den Netzwerken der Alumni geteilt werden.
Gestaltungsmöglichkeiten: Alumni-Videos können entweder sorgfältig geplant oder locker und spontan sein. Für eine professionelle Umsetzung empfiehlt es sich, eng mit den Absolvent:innen zusammenzuarbeiten und ihre Geschichten gezielt zu inszenieren. Alternativ bieten sich kurze Frage-und-Antwort-Videos an, die authentische Einblicke liefern und einfach umzusetzen sind.
Bonus-Idee: Inhalte kreativ wiederverwenden
Videos sind nicht nur eigenständige Social-Media-Inhalte, sondern auch ein effektives Werkzeug, um andere Formate aufzuwerten und Ihr Marketing-Budget optimal zu nutzen.
Wandeln Sie beispielsweise bestehende Inhalte, wie Blogbeiträge über das Campusleben, in kurze Videos um. Mit einfachen Mitteln wie Stockbildern, Videoclips und Text-Overlays lassen sich solche Inhalte schnell und ansprechend gestalten. Anschließend können Sie die Videos auf Social Media teilen und Ihrer Zielgruppe eine neue, visuelle Möglichkeit bieten, den Content zu erleben.
Tipps für ein effizientes Hochschulmarketing mit Videos
Jetzt, da Sie wissen, welche Arten von Videos Sie erstellen können, bleibt noch die Frage, wie Sie Videos für Ihre Hochschule produzieren, verwalten und die Ergebnisse analysieren können – ohne Ihr Budget zu sprengen? Mit den folgenden Tipps bringen Sie Ihre Video-Marketing-Strategie auf das nächste Level:
Storytelling nutzen, um eine fesselnde Geschichte zu erzählen
Ob kurz oder lang – Storytelling ist das A und O im Social-Media-Marketing. Planen Sie vor der Produktion genau, welche Geschichte Sie erzählen möchten und welches Ziel Ihr Video verfolgen soll. Möchten Sie Studieninteressierte für Ihre Hochschule begeistern, aktuelle Studierende stärker einbinden, Alumni dazu ermutigen, Ihre Projekte zu unterstützen, oder vielleicht die Forschungserfolge Ihrer Universität in den Vordergrund stellen? Eine klare Zielsetzung bildet die Grundlage für ein überzeugendes Video, das Ihre Botschaft effektiv transportiert.
Erstellen Sie dann ein einfaches Storyboard, um die wichtigsten Elemente des Videos zu skizzieren. Für eine effiziente Produktion lohnt es sich, mehrere Videos in einem Durchgang zu drehen und anschließend anzupassen.
Erleben Sie, wie Agorapulse Ihre Hochschule bei der Video-Planung unterstützen kann!
Die passende Video-Editing-App finden
Für Kurzvideos, wie TikTok-Clips oder YouTube Shorts, reichen oft die integrierten Bearbeitungstools der Plattformen. Diese bieten Textoverlays, Filter und Audiotracks – alles, was Sie für schnelle, ansprechende Inhalte benötigen.
Für längere oder aufwendigere Videos sollten Sie jedoch auf externe Apps zurückgreifen. Mit Tools wie PlayPlay können Sie in wenigen Minuten professionelle Videos erstellen. PlayPlay bietet Vorlagen, dynamische Elemente, Branding-Optionen und eine große Auswahl an Stockmaterial – ideal, um hochwertigen Video-Content effizient zu produzieren.
Profi-Tipp: Nutzen Sie PlayPlay nicht nur für die Bearbeitung, sondern auch für die Storyboard-Erstellung. Das spart Zeit und sorgt für eine klare Planung Ihrer Inhalte.
Videos effizient planen, veröffentlichen und wiederverwenden
Sobald Ihre Video-Inhalte fertig sind und zu Ihrer Marketing-Strategie passen, können Sie mit der Veröffentlichung beginnen. Hierbei ist eine Balance zwischen geplanten Inhalten und spontanen Veröffentlichungen entscheidend:
- Geplante Inhalte sparen Zeit und sorgen für eine regelmäßige Präsenz.
- Spontane Veröffentlichungen hingegen können die Interaktion mit Ihrer Community steigern.
Mit Tools wie Agorapulse können Sie Videos für Plattformen wie TikTok, Instagram, Facebook oder YouTube einfach planen und hochladen. Erstellen Sie eine ansprechende Beschreibung, wählen Sie die kanal-spezifischen Einstellungen und legen Sie fest, ob das Video sofort oder zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlicht werden soll.
Freigabeprozesse integrieren
Müssen Videos vor der Veröffentlichung von bestimmten Stakeholdern genehmigt werden? Mit Agorapulse wird dieser Prozess zum Kinderspiel.
Nutzen Sie die “Zuweisen”-Funktion im Dashboard, um alle internen und externen Beteiligten hinzuzufügen, die die Inhalte prüfen sollen. Mit nur wenigen Klicks können Sie den Beitrag zur Freigabe weiterleiten – einfach auf “Zuweisen” klicken, und schon ist der nächste Schritt erledigt. So behalten Sie den Überblick und sorgen dafür, dass nichts live geht, bevor alle Beteiligten zustimmen.
Wenn viele Stakeholder beteiligt sind, die keinen direkten Zugang zu Agorapulse benötigen, können Sie alternativ einen externen Kalender erstellen. Damit haben auch externe Kolleg:innen einfach die Möglichkeit, Inhalte einzusehen, freizugeben oder Änderungen anzufordern.
Inhalte über mehrere Kanäle wiederverwenden
Warum Videos nur auf einer Plattform nutzen? In den meisten Fällen können Sie Ihre Inhalte kanalübergreifend einsetzen und so Ihre Reichweite und Conversions maximieren.
Mit Agorapulse können Sie Videos auf mehreren Kanälen gleichzeitig veröffentlichen. Wählen Sie einfach die gewünschten Profile aus, passen Sie Inhalte für einzelne Plattformen an und planen Sie den optimalen Zeitpunkt für jede Veröffentlichung.
Interaktion mit der Community vereinfachen
Das ständige Hin- und Herwechseln zwischen verschiedenen Apps kostet nicht nur Zeit, sondern auch Nerven. Mit Agorapulse gehört das der Vergangenheit an: Über das zentrale Dashboard können Sie alle Kommentare und Direktnachrichten verwalten und Ihren Workflow deutlich effizienter gestalten. Dank vorgefertigter Antworten reagieren Sie schnell und professionell auf häufige Anfragen.
Aber Agorapulse bietet noch mehr: Für jede Person, die mit Ihren Accounts interagiert – sei es durch Kommentare, Beiträge oder Direktnachrichten – wird automatisch ein Nutzer:innenprofil erstellt. Diese Profile geben Ihnen einen umfassenden Überblick über das Engagement der jeweiligen Person und zeigen z. B. Benutzernamen, frühere Interaktionen und Nachrichtenverläufe. So haben Sie alle wichtigen Informationen an einem Ort.
Um Ihre Kommunikation noch gezielter zu gestalten, können Sie individuelle Labels und interne Notizen hinzufügen. Markieren Sie beispielsweise aktuelle Studierende, potenzielle Bewerber:innen, Alumni oder Fakultätsmitglieder – so behält Ihr Social-Media-Team stets den Überblick und kann Antworten perfekt auf die jeweilige Zielgruppe abstimmen. Agorapulse macht die Community-Arbeit nicht nur einfacher, sondern auch wirkungsvoller.
Erfolg messen und Strategie optimieren
Wenn Sie Ihre Ziele erreichen wollen, kommen Sie an der Analyse Ihrer Social-Media-Aktivitäten nicht vorbei. Mit dem Reporting-Dashboard von Agorapulse haben Sie alle wichtigen Kennzahlen Ihrer Social-Media-Accounts im Blick. Egal ob IG Storys, Kurzvideos oder Langformate – Sie sehen auf einen Blick, was funktioniert und wo es Optimierungsbedarf gibt.
Das ROI-Dashboard geht noch einen Schritt weiter: Es zeigt Ihnen genau, wie viel Website-Traffic und wie viele Conversions direkt aus Ihren Social-Media-Aktivitäten stammen. Durch die Verknüpfung mit Google Analytics liefert das Tool detaillierte Einblicke in die Leistung Ihrer Inhalte und deren Einfluss auf Ihre Ziele.
Sie können die Daten nach Kanal, Profil, Kampagne und sogar einzelnen Videos aufschlüsseln. So sehen Sie genau, welche Social-Media-Plattformen und -Strategien für Ihre Hochschule die besten Ergebnisse liefern.
Tipp: Nutzen Sie diese wertvollen Einblicke, um Ihre Ressourcen gezielt auf die Kanäle und Kampagnen zu konzentrieren, die den größten Erfolg bringen – und steigern Sie so die Effizienz Ihrer Strategie!
Fazit: Warum Videos für Hochschulmarketing unverzichtbar sind
Egal, ob Ihre Hochschule bereits erste Erfahrungen mit Video-Marketing gesammelt hat oder gerade erst damit beginnt – dieser Content sollte ein zentraler Bestandteil Ihrer Marketing-Strategie werden. Denn Videos sind der Schlüssel, um Studieninteressierte zu begeistern, die Markenbekanntheit Ihrer Institution zu stärken und Alumni nachhaltig einzubinden. Sie schaffen Emotionen, wecken Interesse und wirken direkt auf die Ziele Ihrer Hochschule – von der Rekrutierung bis hin zur Alumni-Arbeit. Testen Sie Agorapulse kostenfrei und erleben Sie, wie es Ihre Social-Media-Aktivitäten im Hochschulmarketing revolutionieren kann!
