LinkedIn Profil: Wie Sie mit Personal Branding aus der Masse hervorstechen

LinkedIn ist zu einem unverzichtbaren Instrument für Branchenexpert:innen, Social-Media-Manager und Geschäftsführer:innen von Marketing-Agenturen geworden. Nutzen Sie die Business-Plattform, um sich und Ihre Kund:innen als Expert:innen zu positionieren, Know-How zu präsentieren und wertvolle Kontakte aufzubauen. In diesem Artikel erfahren Sie, warum persönliche LinkedIn Profile so wichtig sind, welche Rolle Sie im Corporate Influencing spielen und erhalten 5 wertvolle Tipps, um Ihr Personal Branding auf das nächste Level zu heben.

Warum das persönliche Profil auf LinkedIn wichtig ist?

Mit über 850 Millionen Usern weltweit ist LinkedIn die wichtigste Social-Media-Plattform für professionelles Networking und B2B-Marketing. Aber dem persönlichen Profil wird (vor allem im Vergleich zu anderen Social-Media-Netzwerken) oft nicht der Stellenwert eingeräumt, den es verdient hätte. Doch die Realität zeigt, dass das persönliche LinkedIn Profil wichtiger als die Unternehmensseite ist und eine Vielzahl von Vorteilen bietet.

Aufbau einer persönlichen Marke

Ein LinkedIn Profil ist Ihre Eintrittskarte zu einer eigenen beruflichen Präsenz. Mit einem LinkedIn Profil können Sie:

• einen digitalen Lebenslauf erstellen, der Ihre Berufserfahrung, Zertifizierungen und Empfehlungen enthält
• Ihre Dienstleistungen im Bereich Social-Media-Management vermarkten, indem Sie sich mit Kolleg:innen vernetzen und Marktplatz-Tools nutzen
• sich als Vordenker:in etablieren, indem Sie Expert:innenratschläge weitergeben, in Gruppen äußern und Veranstaltungen organisieren

LinkedIn bietet also auch die perfekte Möglichkeit, Ihre Personal Brand über die eigene Branche hinaus aufzubauen. CMOs und Top Voices auf LinkedIn haben Hunderttausende Follower und eine engagierte Community, die auf die Beiträge reagiert und eingeht. Zu den erfolgreichsten Top Voices auf LinkedIn zählen in der DACH-Region Unternehmer:innen wie Lea-Sophie Cramer, Frank Thelen und Tijen Onaran. Hier geht es zu unserer Analyse der Top Voices:

Gut zu wissen: Sie brauchen immer ein persönliches LinkedIn Profil, um eine LinkedIn-Business-Seite zu erstellen oder zu verwalten.

Reichweite, Vertrauensaufbau und Networking

Ihr persönliches LinkedIn Profil bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Reichweite und Sichtbarkeit erheblich zu steigern. Im Gegensatz zur Unternehmensseite können Sie mit Ihrem persönlichen Profil direkt mit anderen Fachleuten in Kontakt treten, relevante Inhalte teilen und wertvolle Diskussionen initiieren. Durch das aktive Netzwerken und das Engagement in relevanten Gruppen können Sie Ihr Profil vor potenziellen Arbeitgeber:innen, Kund:innen und Kooperationspartner:innen präsentieren.

Zudem ermöglicht Ihnen LinkedIn, Beiträge zu veröffentlichen, die von einem breiten Publikum entdeckt und geteilt werden können. Durch eine konsistente Präsenz und strategisches Networking können Sie Ihre Sichtbarkeit auf LinkedIn kontinuierlich erhöhen, Personal Branding erfolgreich betreiben und somit Ihre Chancen auf berufliche Erfolge deutlich steigern.

Agorapulse hat in diesem Zusammenhang 1.500 LinkedIn-Beiträge von CMOs und LinkedIn Top Voices analysiert, um herauszufinden, welche Faktoren für den Erfolg auf LinkedIn ausschlaggebend sind:

1. Aktivität führt zu mehr Followern, bereits gelegentliches Posten führt zu teils hohen Interaktionen
2. Gesellschaftsthemen sind die Top-Themen bei den LinkedIn Top Voices, Postings rund um den Job und das Team sind bei CMOs sehr beliebt
3. Beiträge in Form von Link- und Textbeiträgen können sehr gut funktionieren und benötigen keine lange Produktionszeit

Die gesamten Studienergebnisse finden Sie in unserer Analyse zu Personenmarken auf LinkedIn.

Personal Branding: Gehen Sie als Social-Media-Manager mit gutem Beispiel voran

Als Social-Media-Manager wissen Sie, dass Corporate Influencing zunehmend an Bedeutung gewinnt. Corporate Influencing auf LinkedIn ermöglicht es, eine engagierte Community aufzubauen, die Inhalte teilt, kommentiert und somit Botschaften weiter verbreitet. Dafür setzen Firmen ihre Mitarbeiter:innen (und deren persönliches LinkedIn Profil) als Botschafter:innen ein. Nutzen Sie Ihre Expertise und beraten Sie Unternehmen zum Thema LinkedIn und Corporate Influencing.

Setzen Sie Ihr persönliches LinkedIn Profil außerdem als Sprachrohr ein und gehen Sie mit gutem Beispiel voran. Denn nur indem Sie selbst ein gutes und aussagekräftiges LinkedIn Profil besitzen, stellen Sie Ihre Expertise im Social-Media-Marketing unter Beweis.

Gleiches gilt für Social-Media-Manager in Agenturen und Unternehmen: nutzen Sie die Synergien zwischen Ihrem persönlichen Profil und der Unternehmensidentität, um eine starke und vertrauenswürdige Präsenz aufzubauen, die Ihr Unternehmen nachhaltig unterstützt.

Was sind LinkedIn-Influencer?

Personen, die sich eine eigene Stimme und eine Community auf LinkedIn aufgebaut haben, und dadurch eine eigene Reichweite generieren, werden als LinkedIn-Influencer bezeichnet.

LinkedIn-Influencer sind in der Regel weniger offen für herkömmliche Kooperationen. Stattdessen handelt es sich oft um unabhängige Expert:innen, Vorstandsvorsitzende oder Mitarbeiter:innen aus Unternehmen, die im Rahmen von Corporate-Influencer-Programmen ihre Sichtbarkeit aufbauen.

LinkedIn selbst kürt auch jedes Jahr Top Voices auf der Plattform. Dabei handelt es sich meist um sehr bekannte Personen aus dem öffentlichen Leben, die sich häufig zu gesellschaftlich relevanten Themen äußern.

Die Bandbreite des Contents von LinkedIn-Influencern reicht von sehr emotionalen und persönlichen Postings bis zu stark fachlichen Beiträgen.

Viele Influencer aus Instagram erweitern ebenfalls ihr LinkedIn Profil und fokussieren sich dort eher auf ihre Business-Themen.

5 wichtige Tipps für ein überzeugendes LinkedIn Profil

1. Professionelles LinkedIn Profilfoto und Bannerbild

Da Sie Ihr LinkedIn Profil zum Networking einsetzen wollen, sollten Sie ein Profilfoto wählen, das Sie in einem professionellen Kontext zeigt. Am besten eignen sich Porträtfotos mit möglichst wenig ablenkenden Hintergründen.

Emeric Ernoult, Mitbegründer von Agorapulse, geht mit gutem Beispiel voran:

Denken Sie daran, dass LinkedIn Profilfotos 400 x 400 Pixel groß sein sollten. Wenn Sie Ihr Foto vor dem Hochladen zuschneiden oder nachbessern müssen, nutzen Sie die mobile App von LinkedIn, um auf die integrierten Bearbeitungsfunktionen zuzugreifen. Sie können Ihr Profilfoto zuschneiden, filtern und anpassen, bis es passt. Wählen Sie als Nächstes ein Bannerbild (1584 x 396 Pixel), das zu Ihrem beruflichen Werdegang passt oder nutzen Sie Ihr eigenes Logo.

2. LinkedIn Profil-Slogan: Kurz, prägnant und aussagekräftig

Ein aussagekräftiger Profil-Slogan auf LinkedIn ist wichtig, da dieser Text überall auf direkt unter Ihrem Namen und Ihrem Profilfoto erscheint. Jedes Mal, wenn Sie einen Beitrag veröffentlichen, ein Live-Video kommentieren oder einen Beitrag in einer Gruppe posten, erscheint Ihre Überschrift.

Mit maximal 220 Zeichen müssen Profil-Slogans kurz und bündig sein. Nutzen Sie die Zeichen, um Ihren Beruf zu benennen oder um Ihr Fachwissen hervorzuheben – so kurz wie möglich. Im Folgenden zeigen wir Ihnen ein Beispiel für ein Profil-Slogan auf LinkedIn.

Beispiel: Ralph Scholze, Freelancer im Bereich Social Media bringt seine Expertise im Profil-Slogan auf den Punkt.

3. LinkedIn Zusammenfassung: Der erste Eindruck zählt

Auf LinkedIn gibt es den Abschnitt “Info”, den Sie sicher schon entdeckt haben. Nutzen Sie die LinkedIn-Zusammenfassung, um Ihr Profil mit einem einprägsamen Text mit bis zu 2600 Zeichen zu vervollständigen. Der Text sollte Ihren beruflichen Hintergrund, Ihre Fähigkeiten und Kenntnisse betonen und dabei zum Karrierenetzwerk passen.

Mit einer gut formulierten Zusammenfassung können Sie Interesse wecken und einen bleibenden Eindruck bei Profilbesucher:innen hinterlassen. Vermeiden Sie einfach die Aufreihung von Fakten und setzen Sie stattdessen auf Kreativität, um sich von anderen abzuheben. Eine ansprechende LinkedIn-Zusammenfassung weckt Neugierde und lädt dazu ein, mehr über Sie zu erfahren. Nehmen Sie sich daher Zeit, um eine überzeugende LinkedIn-Zusammenfassung zu schreiben.

Hier einige Tipps: 

• Nutzen Sie Keywords, zu denen Sie gefunden werden möchten
• Geben Sie Ihrem LinkedIn-Profil mit einer Zusammenfassung das gewisse Etwas
• Machen Sie die Leser:innen neugierig, so dass diese Lust haben weiterzulesen
• Schreiben Sie eine interessante Zusammenfassung, die in Erinnerung bleibt
• Achten Sie auf Stil und Ton, der zu Ihrer Branche, Position und Persönlichkeit passt
• Seien Sie selbst kreativ und kopieren keine Zusammenfassung von anderen
• Achten Sie darauf sympathisch zu wirken

LinkedIn Zusammenfassung Beispiele

Fakten sollten mit einem persönlichen Stil auf den Punkt gebracht werden, damit die Persönlichkeit als “Macher:in” unterstrichen werden kann.

Natürlich kann man eine LinkedIn Zusammenfassung auch kürzer fassen. Auf dem persönlichen LinkedIn Profil von Julia Christoph, Head of Communications bei LinkedIn sehen Sie, wie Sie prägnant und mit einer persönlichen Note auf sich aufmerksam machen können.

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4. LinkedIn Creator-Modus: Mehr Sichtbarkeit und Engagement

LinkedIn stellt regelmäßig neue Tools zur Verfügung, mit denen Sie mehr aus Ihrem persönlichen Profil machen können. Der LinkedIn Creator-Modus ist ein Feature, das es den Benutzer:innen ermöglicht, sich als Content-Creator und Thought Leader auf LinkedIn zu präsentieren. Wenn der Creator-Modus aktiviert ist, wird das Profillayout angepasst, um die erstellten Inhalte und Beiträge stärker in den Vordergrund zu rücken. So können Sie Ihre Beiträge, Artikel und Videos besser sichtbar machen und Ihre Expertise und Ihre Einflussnahme auf der Plattform steigern. Um das Feature zu nutzen, stellen Sie den Creator-Mode auf “Ein”.

Nehmen Sie sich dann etwas Zeit, um den LinkedIn Creator-Modus zu erkunden. Im Creator-Modus können Sie LinkedIn-Mitgliedern erlauben, Ihnen zu folgen – was Ihnen helfen kann, schnell eine Community aufzubauen.

Im Creator-Modus können Sie bis zu fünf Themen hinzufügen, die auf Ihrem Profil erscheinen und über die Sie Ihre Follower informieren möchten. Darüber hinaus erhalten Sie Zugang zu LinkedIn-Tools wie Newsletter und Audio-Events.

5. Positionieren Sie sich als Expert:in: Veröffentlichen Sie relevanten Content für Ihre Branche

Sobald Sie Ihr LinkedIn Profil eingerichtet haben, sollten Sie sich Gedanken machen, wie Sie Ihr Wissen mit Ihrer Community teilen können, um sich als Expert:in zu positionieren. Erstellen Sie am besten einen Content-Plan und veröffentlichen Sie regelmäßig Beiträge. Sie wissen nicht genau, was Sie auf LinkedIn posten sollen? In diesem LinkedIn-Post-Leitfaden geben wir Ihnen Inspiration und Tipps.

Schon gewusst: Alle LinkedIn-Posts können Sie vom Dashboard von Agorapulse aus planen und veröffentlichen – setzen Sie jetzt Ihre LinkedIn-Marketing-Strategie auf.

Folgende Formate können Sie über LinkedIn teilen

• Text: Einige der überzeugendsten und erfolgreichsten Beiträge auf LinkedIn bestehen nur aus Text – ohne Links oder Grafiken. Text-Posts sind ideal für Thought Leadership und Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Die Texte können bis zu 3000 Zeichen umfassen, aber nutzen Sie bei langen Texten Emojis oder Zeilenumbrüche, um die Lesbarkeit zu verbessern. Fügen Sie außerdem bis zu drei Hashtags hinzu, um mehr Kontext zu liefern.
• Bild: Sie können bis zu neun Fotos oder Grafiken zu einem LinkedIn-Post hinzufügen. Diese Art von Beiträgen ist ideal, um Bilder hinter den Kulissen zu teilen, über Veranstaltungen zu berichten und Ihrer Seite oder Ihrem Profil mehr Leben einzuhauchen.
• Video: Videobeiträge sind auf LinkedIn (noch) nicht so relevant, wie auf anderen Social-Media-Plattformen. Dennoch können Sie dieses Format testen und LinkedIn-Videos im Seitenverhältnis von 1:1 oder 4:5 posten. Ob Teamvorstellungen, Fallstudien, Kundenberichte und Thought Leadership – fügen Sie bei Ihren Videos unbedingt Untertitel hinzu.

• Links: Sie wollen wichtige Informationen auf LinkedIn teilen? Sie können URLs direkt in den LinkedIn Post einfügen und so auf relevante Blogbeiträge, bevorstehende Veranstaltungen, exklusive Produkt- und Service-Seiten verlinken. LinkedIn generiert automatisch eine Grafik (OG), die auf dem Inhalt des Links basiert – Sie müssen sich also nicht erst eine selbst erstellen. Tipp: Teilen Sie den externen Link lieber im 1. Kommentar Ihres Posts, so erzielen Sie mit diesem Post eine größere Reichweite. Denn der LinkedIn-Algorithmus belohnt Beiträge, die nicht von LinkedIn wegführen!
• Dokumente: Möchten Sie ein komplexes Thema aufschlüsseln und es für Ihr Publikum verständlicher machen? Teilen Sie LinkedIn-Dokumente, durch die Ihre Follower blättern können. Dieses Format eignet sich bestens, wenn Sie Wissen vermitteln wollen und ist auch ein großer Engagement-Bringer!
• Umfragen: Möchten Sie herausfinden, wie Ihr Publikum über ein aktuelles Thema denkt? Mit LinkedIn-Umfragen können Sie Fragen stellen und den Followern bis zu vier Antworten zur Auswahl geben. Die Mitglieder haben natürlich auch die Möglichkeit, in den Kommentaren eine eigene Antwort zu verfassen. Die Zeichen des Posts sind auf 140 Zeichen beschränkt. Die Antwortmöglichkeiten auf maximal 30 Zeichen.
• LinkedIn Live: Von Webinaren und Masterclasses bis hin zu Konferenzen und Podiumsdiskussionen – mit LinkedIn Live können Sie sich in Echtzeit mit Ihrem Publikum verbinden. Wenn Sie lieber auf die Kamera verzichten und sich auf das Gespräch konzentrieren möchten, bietet LinkedIn auch Audio-Events an.

Noch mehr Insider-Wissen! Sie wollen wissen, welcher Content auf LinkedIn am besten funktioniert und an welchen Tagen und Uhrzeiten Sie am besten Ihre Posts veröffentlichen? In unserer LinkedIn-Studie erfahren Sie, wie Sie Ihre Posting-Strategie auf LinkedIn optimieren können.

LinkedIn Analytics: Beobachten Sie die Performance Ihres LinkedIn Profils

Mit den Analysen von LinkedIn können Sie herausfinden, welche Aktionen auf Ihrem Profil oder das Ihrer Kund:innen zu Ergebnissen führen.

Möchten Sie sich einen allgemeinen Überblick über Ihre LinkedIn-Performance verschaffen? Wenn Sie den LinkedIn Creator-Mode aktiviert haben, können Sie kombinierte Analysen für alle Ihre Post einsehen. Betrachten Sie beispielsweise die Performance Ihres Contents über verschiedene Zeiträume hinweg und vergleichen Sie die Zeiträume miteinander. So können Sie sehen, ob Ihr Ansatz erfolgreich ist und Sie ein größeres Publikum erreichen.

Wenn Sie den Creator-Mode verwenden, hebt LinkedIn Ihre erfolgreichsten Beiträge hervor, sodass Sie leicht erkennen können, welcher Content am besten performt. Außerdem können Sie per Mausklick tiefere Einblicke in jeden Beitrag Ihres persönlichen Profils erhalten samt Auflistung des Engagements.

Tipp: Suchen Sie nach LinkedIn-Analysen, die einfach verständlich sind und die Sie herunterladen und mit Ihrem Chef oder Kund:innen teilen können? Mit Agorapulse können Sie ganz einfach Social-Media-Reports für LinkedIn Business-Seiten ziehen: von Impressionen und Engagement bis hin zu demografischen Nutzerdaten, Aktivitätszeiten und ROI.

Lassen Sie sich für Ihre eigenen LinkedIn-Kampagnen inspirieren! Wir haben Ihnen erfolgreiche Beispiele und Best Practices für Ihr LinkedIn-Marketing aus der DACH-Region zusammengestellt .

Fazit

Das persönliche LinkedIn Profil spielt eine wichtige Rolle als berufliches Aushängeschild. Es bietet die Möglichkeit, Expertise und Professionalität zu unterstreichen und sich von anderen Profilen abzuheben. Mit unseren Tipps können Sie Ihr LinkedIn Profil und das Ihrer Kund:innen optimieren und die Reichweite erhöhen.

Die LinkedIn Zusammenfassung ist dabei ein wichtiges Element, um in wenigen Worten überzeugend aufzutreten und das Interesse potenzieller Arbeitgeber:innen, Kund:innen oder Geschäftspartner:innen zu wecken. Durch die Verwendung einer prägnanten Sprache, das Hervorheben der Kernkompetenzen und das Erzählen einer persönlichen Geschichte wird es Ihnen gelingen, sich und Ihre Kund:innen erfolgreich zu positionieren.

Corporate Influencing gewinnt auf LinkedIn ebenfalls an Bedeutung, indem Mitarbeiter:innen ihre persönlichen Profile nutzen, um die Marke zu stärken und eine engagierte Community aufzubauen. Umso wichtiger ist es, ein ansprechendes LinkedIn Profil zu besitzen. Mit dem Creator-Modus stehen zusätzliche Tools und Ressourcen zur Verfügung, um als Content Creator sichtbarer zu sein.