Sie möchten gerne wissen, wie die Deutschen soziale Medien nutzen? Kein Problem! In diesem Artikel teilen wir mit Ihnen die wichtigsten Insights der Social-Media-Nutzung inklusive vielfältiger Social-Media-Statistiken aus Deutschland und der Welt von 2022. Dazu haben wir die Performance-Daten der fünf beliebtesten sozialen Netzwerke (Facebook, Instagram, TikTok, WhatsApp und YouTube) übersichtlich nach Plattform und Altersgruppen analysiert und unsere Ergebnisse für Sie aufgearbeitet.
Aus den Bilanzen der deutschlandweiten und globalen Social-Media-Nutzung von 2022 können Sie im Handumdrehen erkennen, welche Social-Media-Plattformen sich in Zukunft am besten für die Umsetzung Ihrer Marketing-Ziele eignen werden.
Bei unseren Recherchearbeiten war es unsere oberste Priorität, Ihnen nicht nur top-aktuelle, sondern auch akkurate Zahlen und Fakten der Social-Media-Nutzung im Jahr 2022 aus Deutschland und der Welt zu präsentieren. Dazu haben wir etliche Studien und Umfragen von Dritten, sowie Whitepapers in Bezug auf die Social-Media-Nutzung und die eigenen Reportings der Plattformen analysiert und miteinander verglichen.
Also lassen Sie uns erst mit den wichtigsten Erkenntnissen aus der globalen Social-Media-Nutzung beginnen und untersuchen, was die bedeutendsten Trends und Entwicklungen der Social-Media-Nutzung im Jahr 2022 waren.
Globale Social-Media-Statistik: Noch nie gab es so viele Social-Media-User wie im Jahr 2022
Soziale Netzwerke sind so beliebt wie nie zuvor und haben im Jahr 2022 einen neuen Weltrekord aufgestellt: 4,62 Milliarden Menschen verwendeten Social Media – fast eine halbe Milliarde mehr als noch ein Jahr zuvor! Das entspricht 1,15 Millionen neuen Social-Media-Usern pro Tag!
Während die Zahl der Personen, die das Internet nutzen, im Vergleich zum Vorjahr nur um 4 % gestiegen ist, betrug die Wachstumsrate von sozialen Medien über 10 %.
Weltweit sind mittlerweile 93 % aller Internetuser auf sozialen Netzwerken aktiv.
Im Jahre 2022 verbrachten Personen mit durchschnittlich 2 Stunden und 27 Minuten pro Tag so viel Zeit wie nie zuvor auf sozialen Netzwerken.
Videoinhalte werden immer beliebter: 92 % aller Internetnutzer:innen schauen sich wöchentlich Online-Videos an. Somit ist die Erstellung aussagekräftiger Marketing-Videos wichtiger denn je.
Diese Social-Media-Statistik zeigt Ihnen das Ranking der 5. beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit, gemessen an deren MAU (Monthly Active User):
Social-Media-Statistik für Deutschland im Jahr 2022
Gehen wir also von den globalen Social-Media-Statistiken zu der detaillierten Social-Media-Nutzung der Deutschen im Jahr 2022 über. Dabei werden wir uns nicht nur die Entwicklungen der beliebtesten sozialen Netzwerke in Deutschland genauer ansehen, sondern auch wie sich die Social-Media-Nutzung von Generation zu Generation unterscheidet.
Wie viele Deutsche haben im Jahr 2022 soziale Medien genutzt?
Die Social-Media-Nutzung war in 2022 auch in Deutschland so hoch wie nie zuvor. So gab es insgesamt 6,6 Millionen Deutsche, die soziale Netzwerke im Jahr 2022 neu für sich entdeckt haben. Das entspricht einem Zuwachs von mehr als 10 % gegenüber dem Vorjahr.
Damit haben im Jahr 2022 alles in allem 72,6 Millionen Deutsche soziale Netzwerke (inklusive WhatsApp und YouTube) genutzt. Das lässt darauf schließen, dass mittlerweile über 86 % aller Bundesbürger:innen auf Social Media aktiv sind. Damit liegt die Social-Media-Nutzung in Deutschland deutlich über dem globalen Durchschnittswert von 58 %.
Von den deutschen Social-Media-Nutzer:innen loggen sich 85 % aller Personen im Alter von 18 bis 64 mehrmals pro Woche in ihre Accounts ein und nur 4 % dieser Altersgruppe sind nicht an der Social-Media-Nutzung interessiert.
Jeder dritte Deutsche ab 14 Jahren ist täglich auf Social Media aktiv. In der Gruppe der 14- bis 29-Jährigen sind es sogar knapp über 80 %, während es nur noch 20 % bei Personen über 50 sind.
Generell kann aus der Social-Media-Nutzung der Deutschen geschlussfolgert werden, dass die Social-Media-User im Schnitt auf 5,3 verschiedenen Plattformen aktiv sind. Diese Social-Media-Statistik zeigt die genaue Nutzungsfrequenz von sozialen Medien in Deutschland.
Die potenzielle Ad-Reichweite von sozialen Netzwerken in Deutschland nach Plattform
Wenn es um die Reichweite von Werbeanzeigen in Deutschland geht, konnte sich YouTube im Jahr 2022 ganz deutlich den 1. Platz sichern. Mit einer potenziellen Reichweite von 66 Millionen Menschen in Deutschland, können mit der Video-Plattform also über doppelt so viele Leute wie auf Instagram erreicht werden, das mit fast 30 Millionen auf dem 2. Platz dieser Social-Media-Statistik landete. Dicht dahinter folgt Facebook mit einer potenziellen Ad-Reichweite von 25,75 Millionen Bürger:innen. Auf TikTok können immerhin auch noch ungefähr 20 Millionen Deutsche mit Werbeanzeigen erreicht werden.
Die Dauer der Social-Media-Nutzung in Deutschland
Wir Deutschen verbringen immer mehr Zeit online. Dementsprechend hat die durchschnittliche Nutzungsdauer des Internets im Jahr 2022 stolze 243 Minuten pro Tag und Kopf betragen. Davon werden mit 89 Minuten über ein Drittel der Zeit auf sozialen Netzwerken und 56 Minuten mit der Nutzung von Messenger-Diensten verbracht. Addiert man diese beiden Werte miteinander, beträgt die tägliche Social-Media-Nutzung in Deutschland 145 Minuten.
Personen im Alter von 14 bis 29 Jahren verbringen mit 4 Stunden, 44 Minuten durchschnittlich sechsmal so viel Zeit mit der Nutzung des medialen Internets, wie Personen über 70 Jahren, die nur auf 49 Minuten kommen.
Auch bei der Frequenz der Social-Media-Nutzung gibt es große Unterschiede zwischen den Generationen: In der jüngsten Altersgruppe scrollen 90 % mindestens einmal in der Woche durch ihre Social-Media-Feeds, wohingegen es bei den Ü70-Jährigen nur noch 10 % sind.
Social-Media-Statistik: Was waren die beliebtesten Aktivitäten der Deutschen auf sozialen Netzwerken im Jahre 2022?
Diese Social-Media-Statistik zeigt deutlich, dass das Versenden von Nachrichten die beliebteste Aktivität der Deutschen auf sozialen Netzwerken ist. So gaben in einer Umfrage über die Hälfte der Teilnehmer:innen an, in den vergangenen vier Wochen auf sozialen Netzwerken gechattet zu haben.
Erst an zweiter und dritter Stelle kommt dann die Interaktion mit Beiträgen via Likes und Kommentaren. An 4. Stelle der beliebtesten Social-Media-Aktivitäten steht das Folgen neuer Personen, während die Veröffentlichung von Fotos oder Videos in der Social-Media-Statistik den 5. Platz belegt.
Bei der Social-Media-Nutzung der Deutschen steht also ganz klar die Vernetzung und Interaktion mit anderen Profilen sowie deren Inhalten im Fokus, während die eigene Erstellung von Content für die meisten Nutzer:innen eher zweitrangig ist.
Was sind die bekanntesten sozialen Netzwerke in Deutschland?
Die Wichtigkeit der Kommunikation über soziale Medien spiegelt sich auch an dieser Social-Media-Statistik wider, welche die Markenbekanntheit der verschiedenen sozialen Netzwerke in Deutschland näher beleuchtet. Denn WhatsApp ist das bekannteste soziale Medium in Deutschland.
So geht aus der Social-Media-Statistik hervor, dass im Jahre 2022 satte 98 % der befragten Teilnehmer:innen den Messenger-Dienst kannten. YouTube konnte sich mit 95 % den 2. Platz schnappen, während Facebook mit 94 % um Haaresbreite auf dem 3. Platz landete. Dicht dahinter folgt Instagram mit 92 %. TikTok, die chinesische Video-Sharing-Plattform, wurde von 89 % der Befragten erkannt und konnte sich damit in der Social-Media-Statistik den 5. Platz der bekanntesten sozialen Medien in Deutschland sichern.
Die Top 5 der beliebtesten Social-Media-Plattformen in Deutschland
Eine andere Social-Media-Statistik, in der die Ergebnisse einer Umfrage in Bezug auf die meistgenutzten sozialen Medien in Deutschland zusammengetragen wurden, kommt fast genau zu demselben Ranking. So gaben jeweils 71 % der Befragten an, WhatsApp und YouTube zu nutzen. Facebook landet mit 63 % auf dem 3. Platz, während Instagram und TikTok mit einer Nutzungsrate von 49 % und 31 % die beiden Schlusslichter in den Top 5 bilden.
Welche Social Media Apps werden in Deutschland am längsten genutzt?
Auch in Bezug auf die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Tag war WhatsApp im Jahr 2022 die beliebteste Smartphone-App in Deutschland. Im Schnitt verbringen wir Deutschen 34,82 Minuten pro Tag mit der Nutzung des Messenger-Dienstes. Auf Platz 2 kommt Instagram mit einer täglichen Nutzungsdauer von 23,45 Minuten. YouTube belegt dann mit 21,78 Minuten am Tag den 3. Platz in der Social-Media-Statistik.
Die Demografie der beliebtesten sozialen Netzwerke in Deutschland im Jahr 2022
Facebook: Die Social-Media-Plattform mit den meisten aktiven Nutzer:innen in Deutschland und der Welt
Selbst wenn in den vergangenen Jahren immer mehr soziale Netzwerke wie TikTok oder BeReal einen echten Boom erlebt haben, bleibt Facebook auf globaler Ebene nach wie vor der unantastbare Social-Media-Platzhirsch.
Wie viele Facebook-Nutzer:innen in Deutschland und weltweit sind monatlich aktiv?
Weltweit ist die Gruppe der monatlich aktiven Facebook-Nutzer:innen am größten. Im September 2022 waren sagenhafte 2,9 Milliarden Menschen auf Facebook aktiv. Darunter befanden sich ca. 47 Millionen Deutsche.
Das bedeutet, dass sich fast 63 % aller Social-Media-User weltweit und 55 % aller Deutschen mindestens einmal pro Monat bei Facebook eingeloggt haben. Mehr als jeder Dritte Deutsche (35 %) nutzt die Plattform täglich oder wöchentlich.
In Bezug auf die meisten aktiven Nutzer:innen in Deutschland landet Facebook damit hinter YouTube und WhatsApp auf Platz 3.
Die Demografie der globalen und deutschen Facebook-Nutzer:innen
Allerdings machen die Änderungen der Altersstruktur von den Facebook-Nutzer:innen in den vergangenen Jahren eine Sache ziemlich deutlich: Die Plattform wird bei den jüngeren Generationen immer unbeliebter.
Während Facebook im Jahr 2012 von 87 % aller 16- bis 19-Jährigen genutzt wurde, hat sich dieser Anteil bis 2022 mit nur noch 39 % mehr als halbiert. Bei der Generation Z sind Instagram, YouTube und TikTok mittlerweile die beliebtesten sozialen Netzwerke, aber darauf gehen wir im Folgenden noch detaillierter ein.
Angesichts dieser Entwicklungen stellen sich immer mehr Marketing-Verantwortliche eine wichtige Frage:
Lohnt sich Facebook noch?
Sofern es sich bei Ihrer Zielgruppe nicht ausschließlich um Personen zwischen 14 und 25 Jahren handelt, ist Facebook nach wie vor eine der effektivsten Marketing-Plattformen überhaupt. Deshalb lässt sich die Frage, ob sich Marketing auf Facebook auch im Jahr 2023 noch lohnt, mit einem ganzen klaren Ja beantworten.
Laut einer Social-Media-Statistik aus dem Jahre 2021 konnten 21 % der befragten Marketing-Verantwortlichen mit ihren Social-Media-Kampagnen auf Facebook den höchsten ROI erzielen. Instagram landete mit 18 % auf dem 2. Platz. YouTube konnte dagegen nur bei 11 % der Teilnehmer:innen den höchsten ROI erzielen und landete damit sogar knapp hinter TikTok (12 %).
Außerdem steht dem abnehmenden Interesse von Facebook bei jüngeren Menschen eine steigende Beliebtheit von Personen ab 30 Jahren gegenüber. So ist der Anteil der Facebook-Nutzer:innen in dieser Altersgruppe in den vergangenen zehn Jahren von 52 % auf 66 % gestiegen.
Am beliebtesten ist die Plattform mittlerweile bei Usern im Alter zwischen 30 und 39 Jahren – vier von fünf Personen aller Internetnutzer:innen in dieser Altersgruppe haben einen Facebook-Account. Insgesamt steigen die Userzahlen von Facebook also nach wie vor an.
Die Reichweite von Werbeanzeigen auf Facebook im Jahr 2022
Die Werbeanzeigen auf Facebook konnten im Jahr 2022 potenziell 25,75 Millionen Deutsche erreichen. Das entspricht 35 % von der Bundesbevölkerung ab 13 Jahren.
Auch wenn die Reichweite von Ads auf YouTube in Deutschland mehr als doppelt so hoch ist, ist das Unternehmen von Zuckerberg bei Marketing-Verantwortlichen trotzdem am beliebtesten. Weltweit haben 90 % aller befragten Marketer:innen im Jahr 2022 Anzeigen auf Facebook geschaltet.
Eine weitere Social-Media-Statistik aus dem Jahre 2021 könnte den Grund dafür liefern: 21 % der befragten Marketing-Verantwortlichen gaben an, dass ihre Social-Media-Kampagnen auf Facebook den höchsten ROI erzielt haben. Instagram landete mit 18 % auf dem 2. Platz. YouTube konnte dagegen nur bei 11 % der Teilnehmer:innen den höchsten ROI erzielen und landete damit sogar knapp hinter TikTok (12 %).
Instagram: Das beliebteste soziale Netzwerk in Deutschland bei U30-Jährigen
Auf dem 4. Platz der beliebtesten Social-Media-Plattformen in Deutschland kommt Instagram. Somit dominiert Meta ganz eindeutig, wenn es um die Social-Media-Nutzung geht. Zusammen mit WhatsApp gehören 3 der 5 meist genutzten Social-Media-Plattformen zu dem Konzern von Mark Zuckerberg.
Wie viele monatlich aktive Nutzer:innen hat Instagram in Deutschland und weltweit?
Im Jahre 2022 hatte Instagram weltweit 1,478 Milliarden MAU (Monthly Active Users). Diese Zahlen lassen darauf schließen, dass global 23,1 % aller Menschen ab 13 Jahren Instagram-Nutzer:innen sind. Damit landet Instagram hinter Facebook, YouTube, WhatsApp und TikTok auf dem 5. Platz der beliebtesten sozialen Netzwerke der Welt.
In Deutschland hat Instagram 32 Millionen User, die sich jeden Monat Fotos und Videos auf der Plattform ansehen. Somit wird die Social-Media-Plattform von ca. 38 % der Bundesbevölkerung monatlich genutzt. Dabei scrollt fast jede dritte Person in Deutschland täglich oder wöchentlich durch seinen/ihren Insta-Feed.
Die Demografie der deutschen Instagram-Nutzer:innen im Jahre 2022
Der Fokus auf visuelle Inhalte sowie die Einführung von Storys und Reels sind besonders bei den jüngeren Generationen richtig populär.
Denn Instagram ist die beliebteste Social-Media-Plattform in Deutschland bei U30-Jährigen Internetnutzer:innen: Vier von fünf Personen im Alter zwischen 16 und 29 Jahren haben ein Instagram-Profil.
Auch bei den Millennials ist Instagram ziemlich angesagt. So haben 39 % aller 30- bis 49-jährigen Internetnutzer:innen auch ein Instagram-Konto.
Ältere Menschen scheinen der Plattform jedoch bislang noch nicht wirklich etwas abgewinnen zu können. Denn Instagram wird nur von 8 % der Deutschen über 50 Jahren genutzt.
Die Reichweite von Ads auf Instagram im Jahr 2022
Obwohl Instagram weniger deutsche MAU als Facebook hat, können die Werbeanzeigen auf Instagram laut der Social-Media-Statistik des Digital 22 Reports 15 % mehr Personen erreichen. So können Werbebotschaften via Instagram an bis zu 29,85 Millionen Deutschen kommuniziert werden, was über 40 % der deutschen Bevölkerung ab 13 Jahren entspricht.
TikTok im Jahr 2022: Die beliebteste App der Welt
TikTok ist zweifelsohne die global am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform und konnte auch im Jahr 2022 wieder einige neue Rekorde feiern.
Wie oft wurde TikTok im Jahre 2022 insgesamt heruntergeladen?
So war TikTok schon im Vorjahr die Social-Media-App, welche weltweit am häufigsten heruntergeladen wurde. Auch im Jahre 2022 konnte sich die chinesische App wieder den 1. Platz sichern: TikTok wurde im Jahr 2022 insgesamt 741 Millionen mal heruntergeladen – das entspricht im Schnitt sagenhaften 23,5 Downloads pro Sekunde.
Wie viele neue TikTok Nutzer:innen gab es im Jahr 2022?
In derselben Zeit hat TikTok 564 Millionen neue monatliche Nutzer:innen hinzugewonnen. Das lässt darauf schließen, dass es 76 % aller Neuzugänge Spaß gemacht hat durch ihre For-You-Page zu scrollen und sie zu treuen Nutzer:innen der Plattform geworden sind.
Außerdem wurde die chinesische Social-Media-App insgesamt über drei Milliarden Mal installiert. Damit ist sie erst die fünfte Nicht-Gaming-App überhaupt, die dieses Ziel erreicht hat. Die anderen vier Apps sind WhatsApp, Messenger, Facebook und Instagram. Somit ist TikTok die erste Plattform, die nicht zu Meta gehört und diesen Meilenstein erreicht hat. YouTube ist in diesem Ranking nicht gelistet, da die App auf allen Android-Geräten bereits vorinstalliert ist.
Und obwohl TikTok erst seit 2016 im Play bzw. App Store zum Download zur Verfügung steht, ist die Video-Streaming-Plattform auf Platz 7 der am häufigsten heruntergeladenen Apps der 2010er-Jahre.
TikTok: die weltweit am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform
Einen weiteren Weltrekord stellt TikTok mit seiner Wachstumsrate auf. Wie Sie der unten stehenden Social-Media-Statistik entnehmen können, dauerte es nach der Gründung nur etwas über fünf Jahre, bis sich 1 Milliarde User im Monat Videos auf der Plattform angesehen haben. Das entspricht einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 530.000 neuen TikTok-Nutzer:innen pro Tag seit der Gründung!
Bei Facebook hat es vergleichsweise 8,7 Jahre gedauert, bis Zuckerbergs Plattform die 1 Milliarde-MAU-Marke knacken konnte. Auch YouTube benötigte dafür über 8 Jahre und Instagram als schnellstes wachsendes soziales Netzwerk von Meta hat diesen Meilenstein erst nach 7,7 Jahren erreicht.
Aufgrund der extrem gestiegenen Popularität von sozialen Netzwerken in den vergangenen Jahren haben es „Social Media Newcomer“ allerdings generell leichter, schneller zu wachsen. Trotzdem ist TikTok aktuell in vielerlei Hinsicht absoluter Rekordhalter und es wird wohl noch eine ganze Weile dauern, bis eine neue Plattform der Performance von TikTok die Stirn bieten kann.
Nur der Messenger von Facebook kann die Wachstumsrate von TikTok knapp überbieten und erreichte die 1-Milliarden-MAU-Marke in 4,9 Jahren. Allerdings muss hier berücksichtigt werden, dass Facebook im Jahr 2014 die Chat-Funktion aus der App entfernte und seine damals 1,3 Milliarden MAU dazu nötigte, sich den Messenger als separate Applikation herunterzuladen. Somit ist diese Wachstumsrate alles andere als organisch, weshalb wir die App nicht in die Social-Media-Statistik aufgenommen haben.
Wie viele aktive TikTok-Nutzer:innen im Monat gibt es in Deutschland und der Welt?
Im Ende von 2022 gab es weltweit über 1,5 Milliarden monatlich aktive TikTok-Nutzer:innen. Somit konnte das soziale Netzwerk aus China mit einem Hauch Vorsprung Instagram vom 4. Platz der meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Welt verdrängen. An einem durchschnittlichen Tag schauen sich die TikTok-Nutzer:innen insgesamt 1 Milliarde Videos auf der Plattform an.
Auch in Deutschland erfreut sich TikTok einer immer größer werdenden Beliebtheit und konnte im vierten Quartal 2022 die 20-Millionen-MAU-Marke knacken. Somit verbringen 27,5 % aller Deutschen Social-Media-User regelmäßig Zeit auf TikTok.
LESE-TIPP: Welche TikToks rocken? Das und vieles mehr erfahren Sie in unserem Blogartikel.
Die Dauer der Social-Media-Nutzung ist auf TikTok am höchsten
Eine der wichtigsten Kennzahlen in Bezug auf die Social-Media-Nutzung ist die durchschnittliche Verweildauer der User auf der jeweiligen Plattform. Und genau hier stellt TikTok auf globaler Ebene alle anderen sozialen Medien in den Schatten.
Denn Social-Media-Nutzer:innen verbringen pro Tag 95 Minuten auf TikTok. Diese Nutzungszeit ist fast doppelt so hoch wie die von Instagram oder Facebook. Denn die beiden Meta-Plattformen können ihre User pro Tag nur für 51 und 49 Minuten fesseln. Auch YouTube bleibt mit einer täglichen Verweildauer von 74 Minuten deutlich hinter TikTok zurück. WhatsApp bildet mit 38 Minuten das Schlusslicht in den weltweiten Top 5 in Bezug auf die Dauer der Social-Media-Nutzung.
TikTok hat die höchste Engagement-Rate von allen Social-Media-Plattformen
Ein weiterer Weltrekord von TikTok, der vor allem Marketing-Verantwortliche hellhörig werden lassen sollte, ist die durchschnittliche Engagement-Rate von Content auf Plattform.
Denn mit 5,96 % ist das durchschnittliche Engagement auf TikTok über 7-mal höher als auf Instagram (0,83 %) und fast 50-mal höher als die durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook (0,13 %).
Die Demografie der TikTok Nutzer:innen in Deutschland und weltweit
Auch wenn TikTok bis jetzt bei der deutschen Bevölkerung noch nicht so beliebt ist wie die Meta-Plattformen und YouTube, macht eine Aufschlüsselung der Altersgruppen deutlich, dass TikTok auch bei uns auf der Überholspur ist. So gibt es im Alter von 14 bis 29 bereits mehr TikTok-Nutzer:innen in Deutschland als Facebook-Nutzer:innen.
Aber Instagram hat bei den jüngsten deutschen Internetnutzer:innen trotzdem noch die Nase vorn: 78 % aller 16- bis 19-Jährigen haben einen Instagram-Account, während der Anteil der TikTok Nutzer:innen “nur” 73 % beträgt. In der Altersgruppe zwischen 20 und 29 Jahren ist der Vorsprung von Instagram allerdings deutlicher: 81 % nutzen Instagram, während TikTok-Nutzer:innen nur einen Anteil von 60 % ausmachen.
Weltweit machen TikTok-Nutzer:innen unter 20 Jahren mit 25 % den größten Anteil der Nutzerschaft von der Video-Sharing-Plattform aus. Aber das Vorurteil, dass TikTok nur eine Plattform für Jugendliche sei, stimmt schon lange nicht mehr: Mehr als die Hälfte aller globalen TikTok-Nutzer:innen sind über 30 Jahre alt.
TikTok Reichweite und Umsatz von Ads in Deutschland im Jahr 2022
Laut den Zahlen von ByteDance, dem chinesischen Internettechnologieunternehmen, das TikTok gegründet hat, konnten mit TikTok zu Beginn von 2022 16,99 Millionen deutsche Nutzer:innen ab 18 Jahren erreicht werden.
Allerdings wird die Plattform von sehr vielen Kindern und Jugendlichen verwendet. Deshalb kann davon ausgegangen werden, dass mit Werbeanzeigen auf TikTok über 20 Millionen Personen in Deutschland erreicht werden können.
Somit macht die Reichweite von Ads auf TikTok ca. 27 % der deutschen Gesamtbevölkerung aus.
Auch umsatztechnisch hatte ByteDance im Jahr 2022 allen Grund zur Freude. Denn die Werbeeinnahmen von TikTok betrugen 10,14 Milliarden Euro, was einem satten Anstieg von 200 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Mit anderen Worten: Die Jahreseinnahmen von TikTok waren 2022 dreimal so hoch wie 2021!
YouTube: Die populärste Videostreaming-Plattform der Welt
Die amerikanische Videostreaming-Plattform YouTube ist zweifelsohne die weltweit beliebteste Videostreaming-Plattform. Jede Minute werden weltweit rund 694,000 Stunden Videos auf der Plattform angesehen. Zum Vergleich: Netflix kommt gerade einmal auf 452,000 Stunden pro Minute.
Außerdem war YouTube im Jahre 2022 direkt nach seinem Mutterunternehmen Google die weltweit am häufigsten besuchte Webseite und auch die am zweithäufigsten verwendete Suchmaschine. Im Dezember 2022 wurde youtube.com stolze 34,6 Milliarden mal aufgerufen.
Unter anderem hat auch die Einführung von kurzen Videos, mit einer Dauer von 15 bis 60 Sekunden unter dem Namen „YouTube Shorts“, zu der gesteigerten Popularität der Videostreaming-Plattform beigetragen. So können die Shorts pro Tag sagenhafte 15 Milliarden Klicks generieren.
Wie viele monatliche aktive YouTuber-Nutzer:innen gab es in Deutschland und der Welt im Jahr 2022?
Weltweit konnte sich YouTube im Jahr 2022 den 2. Platz der meistgenutzten sozialen Medien der Welt sichern. So haben sich gegen Ende 2022 monatlich über 2,5 Milliarden Menschen auf YouTube Videos angesehen. 90 % davon nutzten dazu mobile Endgeräte.
Das bedeutet, dass mehr als 30 % der Weltbevölkerung oder 81 % aller Internet-User aktive YouTube-Nutzer:innen sind. Pro Tag klicken die YouTube-Nutzer:innen auf über 8,4 Milliarden Videos und verbringen insgesamt mehr als 1 Milliarde Stunden auf der Plattform!
Der immense Bedarf an lehrreichen und unterhaltsamen Videos wird von den mehr als 51 Millionen Kanälen gedeckt, die regelmäßig Content auf YouTube veröffentlichen. So werden pro Minute satte 500 Stunden Content auf YouTube hochgeladen. Um sich alle Videos anzusehen, die pro Stunde auf YouTube veröffentlicht werden, würde man fast 3,5 Jahre benötigen.
Bei den Deutschen ist die Videostreaming-Plattform sogar noch beliebter als WhatsApp und Facebook. Mit 66 Millionen aktiven YouTube-Nutzer:innen, was 78 % der Bundesbevölkerung entspricht, steht YouTube auf Platz 1 der meistgenutzten sozialen Medien in Deutschland!
Die Demografie der YouTube-Nutzer:innen in Deutschland und der Welt
Mit etwas über 20 % machen Personen im Alter zwischen 25 und 34 Jahren den größten Anteil der globalen YouTube-Nutzer:innen aus. Direkt danach kommen Menschen unter 18 Jahren mit einem Anteil von 19 %. Denn auch für Kinder gibt es ein großes Unterhaltungsangebot auf der Plattform. So gaben in einer Umfrage aus den USA 80 % der Eltern an, dass sich ihre Kinder (unter 11 Jahren) YouTube-Videos ansehen. Außerdem finden 75 % aller Millennials das Schauen von YouTube-Videos unterhaltsamer als Fernsehen.
Aber die Demografie der YouTube-Nutzer:innen macht deutlich, dass YouTube im Gegensatz zu den meisten anderen sozialen Netzwerken kein generationsspezifisches Medium ist und von allen Altersgruppen gerne genutzt wird. So machen selbst Personen im Alter von über 65 Jahren noch fast 10 % der gesamten Community aus.
In Deutschland ist die Plattform bei der Generation Z am beliebtesten. In einer in den Jahren 2020 bis 2021 durchgeführten Umfrage gaben 3 von 4 Personen im Alter von 14 bis 25 Jahren an, sich regelmäßig YouTube-Videos anzusehen.
Aber auch die Demografie der deutschen YouTube-Nutzer:innen ist vergleichsweise ausgeglichen: So sind 65 % der Generation Y (26–40 Jahre) und 55 % der Generation X (41–55 Jahre) regelmäßig auf der Plattform aktiv. Bei Personen über 66 Jahren sind es dann allerdings nur noch 16 %.
Die Reichweite von YouTube-Ads in Deutschland und die globalen Werbeeinnahmen der Plattform
Bei den Angaben der Reichweite von Werbeanzeigen gehen die Angaben etwas auseinander. Je nach Quelle ist von 66 bis 72,6 Millionen Deutschen die Rede, die mittels YouTube-Ads erreicht werden können. Das bedeutet also, dass Werbebotschaften auf YouTube an 78,5 % bis 86,4 % aller Deutschen kommuniziert werden können. Somit haben Ads auf YouTube die größte Reichweite von allen sozialen Netzwerken in Deutschland.
Aber was Marketer:innen abseits dieser beeindruckenden Reichweite noch über die Plattform wissen sollten, ist die Tatsache, dass Musik für die weltweiten YouTube-Nutzer:innen immer relevanter wird. Über die Hälfte der 20 meistgesuchten Begriffe auf der Plattform bezogen sich im Jahr 2022 direkt auf Musik.
Insgesamt betrugen die weltweiten Werbeeinnahmen von YouTube im Jahr 2022 (Q4 2021 – Q3 2022) satte 27,49 Milliarden Euro – das sind über 870 Euro pro Sekunde! Die Meta Plattformen überbieten aber selbst diese immense Summe trotzdem noch um ein Vielfaches: So haben die Meta Netzwerke im Jahr 2022 (Q4 2021-Q3 2022) einen Gesamtumsatz von sagenhaften 108,5 Milliarden Euro erzielt.
WhatsApp: Der meistgenutzte Messenger-Dienst in Deutschland und der Welt
Wie Mark Zuckerberg stolz bekannt gab, wurden im Jahr 2022 rund 36,5 Billionen Nachrichten mit WhatsApp verschickt, darunter über 2,5 Billionen Sprachnachrichten. Somit schreiben die WhatsApp-Nutzer:innen fast 70 Millionen Nachrichten pro Minute!
Dadurch ist auch im Jahr 2022 ganz deutlich geworden, dass WhatsApp der mit Abstand beliebteste Messenger-Dienst der Welt ist. So werden mit den beiden größten Konkurrenten WeChat und Telegram beispielsweise “nur” 31 Millionen und 10,4 Millionen Nachrichten pro Sekunde verschickt.
Wie viele aktive WhatsApp-Nutzer:innen gab es in Deutschland und der Welt im Jahr 2022?
Auch bei der Anzahl der aktiven Nutzer:innen ist der Messenger-Dienst von Meta der Konkurrenz um Meilen voraus. Allerdings wurden im Jahr 2022 keine offiziellen Zahlen zu den MAU von WhatsApp veröffentlicht.
Aber selbst mit den Zahlen aus dem Vorjahr von über 2 Milliarden globalen MAU übertrifft WhatsApp die aktuellen Zahlen von WeChat (1,3 Milliarden MAU) und Telegram (0,7 Milliarden MAU) noch immer mit Leichtigkeit. Somit steht WhatsApp auf Platz 3 der meistgenutzten sozialen Netzwerke der Erde.
Auch in Deutschland sind die Nutzerzahlen sehr hoch: Jeden Monat verschicken 48,3 Millionen Deutsche Nachrichten via WhatsApp. Dementsprechend chatten 57,5 % aller deutschen Personen regelmäßig mit der Messenger-App. Somit steht WhatsApp hinter YouTube auf dem 2. Platz der beliebtesten sozialen Netzwerke in Deutschland.
Die Demografie der deutschen und globalen WhatsApp-Nutzer:innen
Laut einer Social-Media-Statistik, deren Werte sich auf eine im Januar 2022 durchgeführten Umfrage stützen, waren fast 90 % aller Internetnutzer:innen im Alter von 16 bis 29 Jahren auf WhatsApp aktiv. Aber auch bei allen älteren Jahrgängen ist der Messenger-Dienst sehr beliebt. So zeigt diese Social-Media-Statistik, dass mehr als die Hälfte von allen Personen über 50 Jahren, mit WhatsApp Nachrichten versenden.
In der Gruppe der 30- bis 50-Jährigen wurde die Messenger-App von 78,5 % aller Befragten genutzt.
