Social-Media-Trends 2023: Diese 5 Trends sollten Sie kennen!

Ciao 2022, hallo 2023! In diesem Artikel stellen wir fünf Social-Media-Trends für 2023 vor und zeigen Ihnen, wie Sie diese in Ihren Marketing-Mix integrieren können. Als Marketeer werfen wir mit dem Jahreswechsel einen neuen frischen Blick auf Marketingbudgets, Trends und Prozesse und nehmen diesen noch einmal ganz genau unter die Lupe. Wie hoch ist das Budget dieses Jahr? Was sollten wir verändern oder verbessern und welche Trends müssen wir in den sozialen Medien berücksichtigen?

#1 Social-Media-Trend 2023: Creators geben den Ton an

2023 wird das Jahr der Creators! Wir befinden uns auf dem Weg in eine Kreativwirtschaft, in der talentierte Menschen den Preis und das Tempo bei der Erstellung von Social-Media-Content immer mehr bestimmen. Dieser (bereits vorhandene) Social-Media-Marketing-Trend wird sich 2023 weiter verstärken.

Jakey Boehm, ein australischer Creator, der auf TikTok live streamt, verdiente in einem einzigen Monat rund 32.000 Euro mit TikTok Live.

Symphony Clarke erzählte Insidern, dass sie zwischen 330 und 560 Euro für einen gesponserten Post verlangt. Und Alex Ojeda, der rund 8 Millionen TikTok-Follower hat, verlangt rund 19.000 Euro für ein gesponsertes TikTok-Video.

Aber was sind Creators eigentlich?

Creators können mit Influencern verglichen werden, bei denen Authentizität, Talent und Individualität allerdings noch mehr in den Vordergrund rücken.

Im Jahr 2023 wird es für Marken einfacher sein, Creators einzustellen, mit ihnen zusammenzuarbeiten oder sie zu sponsern. Dieser Social-Media-Trend 2023 steht in scharfem Kontrast zu den schwer fassbaren und schwindelerregenden Preisen im Influencer-Marketing. Diejenigen, die nicht mit Marken zusammenarbeiten wollen, können auch durch Gated Communitys Geld verdienen.

Wenn Sie viel YouTube schauen, werden Sie feststellen, dass viele Creators aufgrund von Werbeblockern und YouTube-Premium Werbung umgehen und direkt in ihren Videos werben. Laut Insider-Medienreporterin Amanda Perelli können Creators ihren Umsatz ebenfalls steigern, indem sie mehr Premium-Inhalte hinter einer Paywall oder auf einer Mitgliederseite veröffentlichen.

„Im Laufe des Jahres 2023 werden wir mehr Content wie Bonus-Podcasts und Videos hinter einer Paywall sehen – vor allem, wenn die Werbebudgets sinken. Sie können nächstes Jahr mehr Creators erwarten, die ihren größten Fans zusätzliche Inhalte in geschlossenen Communitys anbieten.”

Creators werden das Jahr 2023 definitiv prägen. Es ist absehbar, dass es viel mehr Kooperationen auf Plattformen wie TikTok und YouTube geben wird.

TIPP: Sie wollen noch viel mehr über die Social-Media-Trends 2023 erfahren und von Social-Media-Experten aus der DACH-Region exklusives Insiderwissen abgreifen? Dann melden Sie sich jetzt auf unserer Webinarseite an:

Social-Media-Marketing-Trends 2023: Tipps zum Umsetzen

• Berücksichtigen Sie TikTok in Ihrem Marketingbudget. Da TikTok jedoch die am schnellsten wachsende Plattform für die Gen Z und Gen Alpha ist (Geburtsjahrgänge von 2010 bis 2020), sollten Sie TikTok und TikTok Ads definitiv in Ihrem Marketingplan berücksichtigen.
• Machen Sie sich mit dem TikTok Creator Marketplace vertraut und überlegen Sie, wie die Beziehung zwischen Creators und Ihrer Marke funktionieren könnte. Ähnliche Möglichkeiten zur Zusammenarbeit gibt es auch auf YouTube und Instagram. Entdecken Sie großartige Möglichkeiten für Creators auf YouTube und YouTube Shorts.
• Nutzen Sie Ihr Agorapulse-Dashboard, um herauszufinden, wer Ihre Markenbotschafter:innen sind. Das kann ein guter Anfang für kostengünstige Influencer-Marketing-Kooperationen sein. Suchen Sie nach Botschafter:innen, die sich auf positive Art und Weise engagieren und viele Follower:innen haben. Oder finden Sie potenzielle Corporate Influencer in den eigenen Reihen, mit denen Sie über einen längeren Zeitraum zusammenarbeiten.

#2 Social-Media-Trend 2023: Kurzvideos sind angesagt

Kurzvideos liegen definitiv im Trend. Lange Social-Media-Videos werden auch 2023 noch relevant sein, aber weniger im Social-Media-Marketing.

Alle Videos, die eine Länge zwischen 15 Sekunden und 2 Minuten haben, werden als Kurzvideos angesehen. Sie erzeugen Engagement und eignen sich auch besser für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Da die Zuschauer:innen sie aufgrund ihrer Kürze mehrheitlich bis zum Ende ansehen, führt dies wiederum zu einer besseren Platzierung.

Für kurze Videoformate eignen sich YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikToks, Pinterest-Pins. Sie können nativ auf den jeweiligen Social-Media-Plattformen hochgeladen werden.

Interessante Statistiken über Kurzvideos:

• Mit 30 % haben Kurzvideos den höchsten Social-Media-ROI unter allen Social-Media-Strategien
• 51 % der Marketers planten ihr Budget für Kurzvideos im Jahr 2022 zu erhöhen
• Im Jahr 2022 waren Videos durchschnittlich noch 3 Minuten und 23 Sekunden lang
• 66 % der User bevorzugen Kurzvideos

Social-Media-Marketing-Trends 2023: Tipps zum Umsetzen

• Analysieren Sie Ihre Daten. Wenn Sie Videos produzieren und nicht auf Ihre Analysen achten, entgehen Ihnen möglicherweise wichtige Informationen. (Wussten Sie, dass Sie TikTok jetzt auch über Agorapulse verwalten können? Das heißt, Sie können TikTok auch in Ihre Power Reports aufnehmen und die Performance Ihrer Videos analysieren.)
• Machen Sie kurze Videos. Das Tolle an Kurzvideos ist, dass sie weniger Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen und mehr Engagement erzeugen. Sie erfordern jedoch viel Kreativität, um aufzufallen. Sie eignen sich hervorragend für Produktvorstellungen, schnelle Demos, Überraschungen, Pranks, Memes und aktuelle TikTok-Challenges. Kurzvideos eignen sich hingegen nicht, um komplizierte Themen zu erklären oder lange Reden zu halten.
• Zu den Social-Media-Trends für 2023 gehört auch das Recycling. Recyceln Sie Ihre kurzen Videoformate auf anderen Kanälen, um ihren Wert zu maximieren. Sie können TikToks zu Ihrem LinkedIn-Feed hinzufügen oder sie twittern. Sie können sie auch in Blogs und Landingpages einbetten, indem Sie den Einbettungscode neben dem Video verwenden:

#3 Social-Media-Trend 2023: Die “Metaverse-Zukunft” beginnt Realität zu werden

Immer mehr Big Player wie Meta, Microsoft und Epic Games sehen im Metaverse die Zukunft des Internets. So haben viele Unternehmen bereits heute schon etliche Milliarden in die Realisierung einer „Metaverse-Zukunft“ investiert – Tendenz steigend. Auch Bloomberg prognostiziert ein enormes Wachstumspotenzial virtueller Plattformen – und das bereits für die Jahre 2023 und 2024.

Das Metaverse lockt mit einer Mischung aus digitaler, erweiterter und echter Realität und basiert auf Augmented Reality und Virtual Reality. Der erweiterte virtuelle Raum bietet Marken die Möglichkeit, Authentizität, Interaktion mit den Usern sowie die Zusammenarbeit mit Creators, Influencern und deren Communitys zu stärken. Es scheint also schon jetzt an der Zeit zu sein, sich auf die vielen neuen Möglichkeiten einer Metaverse-Zukunft vorzubereiten und über dessen Entwicklung auf dem Laufenden zu bleiben.

Wenn Sie bereits ein Social-Media-Konzept für Ihren Marketing-Mix haben, dann können Sie das vorhandene Konzept auf eine Metaverse-Zukunft ausweiten. Dafür bauen Sie eine virtuelle 3D-Infrastruktur im Metaverse auf und entwickeln ihn mit Ihren Usern weiter. Beachten Sie allerdings, dass Sie in einer Metaverse-Zukunft auch Ihre Social-Media-Communitys von Facebook, Instagram und Co. ins Metaversum verlagern werden müssen.

#4 Social-Media-Trend 2023: Steigen Sie tiefer in TikTok ein

Wir haben in letzter Zeit viel über TikTok gesprochen, und das aus gutem Grund. Die einst belächelte App ist heute ein ernsthafter Anwärter, die meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt zu werden. Wenn Sie das Netzwerk für Ihre Marke noch nicht aktiv nutzen, sollten Sie das unbedingt nachholen:

• Im Jahr 2022 hatte die Plattform weltweit eine Milliarde aktive Nutzer:innen. Zum Vergleich: Instagram hat 2 Milliarden und Facebook 96 Milliarden Nutzer:innen.
• In Deutschland liegt die Nutzer:innenzahl bei knapp 14,8 Mio. Menschen, in Österreich bei 1,23 Millionen und in der Schweiz bei 1,7 Millionen.
• TikTok-Nutzer:innen öffnen die TikTok-App 8 Mal pro Tag.
• Die Nutzungsdauer der App liegt derzeit bei 26 Stunden pro Monat.
• TikTok ist weltweit in 154 Ländern und 75 Sprachen verfügbar.
• TikTok Shopping wurde vor Kurzem eingeführt. Ihnen stehen eine Reihe von E-Commerce-Tools zur Verfügung, mit denen Sie in Videos und LIVE Ihre Produkte verkaufen können.
• Mit den fortschrittlichen Bearbeitungstools können User Clips und Geräusche bearbeiten, Text positionieren, Überlagerungen hinzufügen, die Videogeschwindigkeit anpassen, Inhalte einrahmen und Soundeffekte hinzufügen.

Tipp: Wenn Sie mehr über TikTok erfahren wollen, dann lesen Sie sich auch unseren Artikel über angesagte TikTok-Videoformate durch!

TikTok ist eine großartige Plattform für kleine Unternehmen

Unabhängige Unternehmen oder Solo-Künstler, die über kein großes Budget für Werbung verfügen, können auf der Plattform tatsächlich erfolgreich werden. Bruce Graybill, der einen umgestürzten Baum in ein wunderschönes Schneidebrett verwandelt, ist ein Hit auf TikTok und hat über 161.000 Follower auf seinem TikTok-Konto @siders_woodcrafting. Seine erfrischende Ehrlichkeit und sein Humor machen diesen Kanal für viele User zu einem sehenswerten Highlight.

Ein anderes Beispiel: der Kanal @popflexactive, gegründet von der Influencerin und Content Creatorin Cassey Ho hat 142.000 Follower und 3,2 Millionen Likes gesammelt –  und das gerade einmal seit dem ersten Post im Mai 2020! Der Kanal präsentiert sich witzig, offen und versprüht Feel-good-Momente.

Als erfolgreiches Beispiel aus der DACH-Region stellen wir Ihnen den Channel des Bestattungsunternehmens Burger vor. In TikToks stellt das Unternehmen aus Fürth seine Arbeit vor und geht auf Fragen ein, die sich viele stellen, aber oft nicht trauen zu fragen. Mit 1.2 Millionen Follower war das Unternehmen lange unter den TOP 3 in den deutschen TikTok-Charts 2022.

Social-Media-Marketing Trends 2023: Tipps zum Umsetzen

• Nutzen Sie den frischen Wind. TikTok ist der Neuanfang, nach dem sich User von sozialen Medien sehnen. Wenn Ihr Engagement und Ihr Social-Media-ROI auf anderen Social-Media-Plattformen nachgelassen haben, ist es an der Zeit, etwas Neues auszuprobieren.
• Machen Sie keine Werbung, bis Sie Ihren Platz gefunden haben. TikTok ist kein Ort, an dem Sie Follower kaufen können, wenn Sie sie nicht begeistern können. Kreativität steht an oberster Stelle. Tauschen Sie sich mit Nutzer:innen aus, verbessern Sie Ihre Videokünste und finden Sie am besten Ihren ganz eigenen Stil, bevor Sie TikTok Ads schalten.
• Seien Sie authentisch. Das ist der wohl wichtigste Tipp, um auf TikTok erfolgreich zu sein. Zeigen Sie die ehrliche Seite Ihres Jobs, lassen Sie hinter die Kulissen blicken, präsentieren Sie Ihre Produkte in Unboxing-Videos, teilen Sie Ihre größten Vorlieben und Abneigungen und lassen Sie alles, was Corporate ist, vor der TikTok-Tür stehen.

#5 Social-Media-Trend 2023: Memes bleiben weiter angesagt

Memes haben bereits 2022 eine große Rolle gespielt und stehen auf der Liste der Social-Media-Trends für 2023 immer noch mit an vorderster Stelle. Die User lieben witzigen Content und das wird sich auch dieses Jahr nicht ändern.

Memes sind nichts Neues. Seit Jahren werden sie auf Social-Media-Plattformen und in Foren wie Reddit gepostet. Der Unterschied besteht nun darin, dass Marketeer mittlerweile Memes für ihr Marketing nutzen.

Social-Media-Marketing Trends 2023: Tipps zum Umsetzen

• Die erfolgreichsten Social-Media-Memes basieren auf einer Art Insider-Witz. Mit dem richtigen Format und der richtigen Pointe können Sie mehr Markenbewusstsein, Interaktion und sogar einen höheren Social-Media-ROI erzielen!
• Sie müssen schnell sein, wenn Sie Memes für Ihr Marketing nutzen wollen. Wenn ein Meme viral geht, sollten Sie nicht lange warten und direkt auf den Trend-Zug aufspringen, bevor er abgefahren ist.
• Versuchen Sie nicht, Ihre Marke an ein Meme anzupassen, wenn sie nicht dazu passt. Nicht alle Marken sind dafür gemacht, lustigen Content zu produzieren und das ist auch in Ordnung. Denken Sie daran, dass viele große Marken ausgearbeitete Social-Media-Strategien und Social-Media-Expert:innen an der Hand haben. Sie riskieren viel, wenn Sie in Ihren Beiträgen unpassende Memes verwenden.

Fazit

2023 wird ein interessantes Jahr für Social Media! TikTok wird eine immer größere Rolle in der Marketing-Strategie von Brands spielen und mit dem Metaverse öffnen sich nochmals ganz neue Türen im Jahr 2023 und 2024. Die Social-Media-Landschaft wird sich weiterentwickeln und wir dürfen uns auf mehr Authentizität, Kreativität und Humor freuen. Beherzigen Sie unsere gesammelten Social-Media-Trends 2023 und geben Sie Ihrer Marke im 2023 den Social-Media-Push.

Wenn Ihnen unsere Tipps und Trends noch nicht ausreichen und Sie noch mehr über die kommenden Trends erfahren wollen, dann melden Sie sich jetzt für unser Webinar “Blick in die Social-Media-Glaskugel ’23” an und erfahren Sie noch mehr über die Trends von morgen.