Eine neue Social-Media-Plattform in Ihre Marketingstrategie aufnehmen? Das kann schnell zu einer Herausforderung werden. Neben begrenzten Ressourcen muss man die Entscheidung oft erst überdenken – besonders bei Plattformen, die sich noch beweisen müssen. Lohnt sich Threads für Ihre Marke? In diesem Artikel erfahren Sie, warum sowohl B2C- als auch B2B-Marken von einer Threads-Strategie profitieren können. Zudem präsentieren wir Ihnen Ideen für Posts und Beispiele zur Inspiration.
5 Gründe auf Threads aktiv zu sein
Threads ist Teil des Meta-Ökosystems und bietet Marken einzigartige Vorteile, um ihre Reichweite zu erhöhen und eine aktive Community aufzubauen. Hier sind fünf Gründe, warum Threads für Unternehmen in der DACH-Region interessant sein kann.
1. Eine Alternative zu X
Die Abwanderung von Nutzer:innen von X nimmt seit einigen Jahren zu. Die Plattform verzeichnete einen Rückgang der monatlich aktiven Nutzer:innen von 368 Millionen (2022) auf 335 Millionen im Jahr 2024. Diese Entwicklung wirkt sich negativ auf die Sichtbarkeit vieler Marken aus.
Threads wurde von Meta im Juli 2023 eingeführt und zog innerhalb der ersten Woche beeindruckende 100 Millionen Nutzer an. Mittlerweile verzeichnet Threads über 200 Millionen aktive Nutzer monatlich (Stand: 2024) – ein starkes Signal für Marken, die nach Alternativen suchen.
Seit Dezember 2023 ist Threads auch in der EU verfügbar und bietet Unternehmen hierzulande die Möglichkeit, ihre Präsenz mit einer konkreten Threads-Strategie aufzubauen und von der wachsenden Plattform zu profitieren.
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2. Neue Zielgruppen erreichen
Threads unterscheidet sich von etablierten Plattformen wie Facebook oder Instagram. Da das soziale Netzwerk noch relativ neu ist, legt der Algorithmus einen besonderen Fokus auf die Entdeckung von Inhalten.
Ihre Marke hat hier die Möglichkeit, mit kreativen Beiträgen auch ohne große Followerzahl organisch entdeckt zu werden. Zudem ist Threads Teil des sogenannten „Fediverse“, einem Netzwerk miteinander verbundener sozialer Plattformen. So kann auch über Mastodon und andere Plattformen zusätzliche Reichweite generiert werden.
3. Bestehende Community einbinden
Ein großer Vorteil von Threads ist die enge Verbindung zu Instagram. Unternehmen können ihre bestehenden Instagram-Follower auf Threads schnell wiederfinden, was den Einstieg erleichtert.
Da der Fokus von Threads auf interaktiven Gesprächen liegt, eignet sich die Plattform hervorragend, um eine aktive und engagierte Community aufzubauen. Bevor Sie jedoch Ressourcen investieren, lohnt sich eine kurze Social-Listening-Analyse: Nutzt Ihre Zielgruppe oder Konkurrenz Threads? Sind relevante Influencer:innen bereits aktiv?
Falls ja, kann Threads ein sinnvolles weiteres Element für Ihre Social-Media-Strategie sein.
4. Textbasierte Inhalte effizient erstellen
Obwohl Threads Videos und Fotos unterstützt, stehen textbasierte Inhalte im Mittelpunkt. Beiträge können bis zu 500 Zeichen umfassen – beinahe doppelt so viel wie bei X.
Textbasierte Inhalte sind oft schneller und günstiger zu erstellen als Videos oder aufwendige Grafiken. Das macht Threads besonders interessant für kleinere Unternehmen oder Teams mit begrenzten Ressourcen. Zusätzlich bietet Threads Raum, um Ihre Brand Voice zu schärfen.
Ein Tipp: Humor funktioniert auf Threads besonders gut. Bauen Sie Leichtigkeit und Witz in Ihre Threads-Strategie ein, um Ihre Zielgruppe anzusprechen.
5. Sinnvolle Gespräche anregen
Threads fördert Inhalte, die Interaktionen und Gespräche starten. Meta zufolge erhalten diese Beiträge die größte Reichweite.
Da Threads derzeit keine Direktnachrichten (DMs) unterstützt, finden alle Gespräche öffentlich statt. Das schafft Transparenz und fördert die Entdeckung neuer Inhalte.
Nutzen Sie Threads, um:
- Kundenfeedback einzuholen
- Fragen zu stellen oder Umfragen zu erstellen
- Aktuelle Trends zu diskutieren
Praktische Tipps für Ihre Threads-Strategie
Community finden und aufbauen
Verwenden Sie relevante Keywords und Hashtags, um Ihre Inhalte leichter auffindbar zu machen. Threads schlägt Ihnen bei der Eingabe des „#“-Zeichens passende Themen vor. Wählen Sie aus diesen Vorschlägen und nutzen Sie sie gezielt, wie Kaufland hier zum Hashtag #Adventskalender.
Interaktive Inhalte erstellen
Um Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und einzubinden, lohnen sich vor allem interaktive Formate.
Wie wäre es mit Umfragen zu relevanten Themen?
Oder Fragen, die Diskussionen anregen?
Sie können auch User-Generated Content (UGC) teilen und die Ersteller taggen, um sich konkret auszutauschen.
Trends mit Originalität nutzen
Humorvolle Inhalte und Social-Media-Trends funktionieren auf Threads besonders gut. Vermeiden Sie jedoch, einfach Inhalte von Instagram oder TikTok zu kopieren. Threads belohnt Beiträge, die speziell für die Plattform erstellt werden. Kaufland springt hier gekonnt auf den Trend der Dubai-Schokolade auf.
Echte Einblicke geben
Machen Sie Ihr Unternehmen nahbar, indem Sie auch zeigen, was hinter den Kulissen passiert.
Geben Sie Einblicke in Ihre Unternehmensprozesse, Produktionsetappen oder Abläufe, die sonst nicht direkt sichtbar sind.
Nutzen Sie die Plattform für Teamvorstellungen oder Erfahrungsberichte.
Produkte und Features ankündigen
Threads eignet sich zwar (noch) nicht für Direktverkäufe, ist aber ideal für Markenbekanntheit und Launch-Ankündigungen. Teilen Sie News zu neuen Produkten oder saisonalen Angeboten und verlinken Sie bei Bedarf in einem weiteren Beitrag.
Wie starten Sie Ihre Threads-Strategie?
- Marktforschung: Prüfen Sie, ob Ihre Zielgruppe und Wettbewerber auf Threads aktiv sind.
- Content-Planung: Entwickeln Sie eine Strategie für textbasierte Inhalte und planen Sie regelmäßige Posts.
- Interaktion: Engagieren Sie sich aktiv mit Ihrer Community, um echte Gespräche zu fördern.
Tools wie Agorapulse helfen Ihnen, Threads-Inhalte effizient zu erstellen und zu verwalten. Mit Funktionen für Planung, Team-Management und Analyse behalten Sie Ihre Social-Media-Strategie im Überblick.
Threads als Chance für Marken, die Interaktion wollen
Threads bietet Unternehmen eine spannende Möglichkeit, ihre Reichweite zu erweitern und eine engagierte Community aufzubauen. Durch die Integration mit Instagram, den Fokus auf Interaktionen und die hohe organische Reichweite ist Threads besonders für Marken interessant, die auf der Suche nach alternativen Plattformen zu X sind.
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