Der TikTok-Algorithmus bildet das Herzstück dieser aufstrebenden Plattform und hat einen elementaren Einfluss auf die Reichweite eines jeden Videos. Das primäre Ziel des Algorithmus von TikTok ist es, den über 1 Milliarde aktiven Usern Inhalte in deren „Für dich“-Feed anzuzeigen, welche genau auf deren Vorlieben und Interessen abgestimmt sind. Das macht es selbst für neue Accounts mit wenigen Followern möglich, mit unterhaltsamen oder spannenden Videos eine enorme Reichweite zu generieren.
Deshalb besprechen wir jetzt die Funktionsweise des TikTok-Algorithmus und schauen uns dann dessen Bewertungssystem an, mit dem die Beliebtheit der Inhalte und deren mögliche Reichweite festgelegt wird. Zum Schluss verraten wir Ihnen noch fünf Profi-Tipps, mit denen Sie Ihre Chancen auf ein virales Video drastisch erhöhen können – los geht’s.
So funktioniert der TikTok-Algorithmus
Bevor wir uns mit den Besonderheiten des TikTok-Algorithmus befassen, benötigen wir ein grundlegendes Verständnis von seiner Funktionsweise. Im Gegensatz zu den Algorithmen anderer Social-Media-Plattformen priorisiert der Algorithmus von TikTok Inhalte auf der Grundlage davon, wie gut sie bei den Usern ankommen und nicht auf der Basis von Followerzahlen des jeweiligen Creators.
Deshalb können auf TikTok selbst die Videos von neuen Accounts mit wenigen Followern viral gehen und Millionenfach angesehen werden. Dafür ist es essenziell, ein Gespür für solche Inhalte zu entwickeln, die auf der Plattform gerade besonders gefragt sind.
Den TikTok-Algorithmus verstehen
Der TikTok-Algorithmus basiert auf künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen. Er analysiert ununterbrochen das Verhalten aller User, wie z. B.:
- Die Arten von Videos, mit denen sie interagieren
- Wie lange sie sich mit welchen Inhalten beschäftigen
- Die Soundtracks, die sie mögen
TikTok nutzt diese Informationen dann, um für jeden User einen personalisierten „Für dich“-Feed mit Videos zu erstellen, von denen das Unternehmen annimmt, dass sie für den jeweiligen User interessant und ansprechend sind.
Aber wie bestimmt der Algorithmus, welche Videos für welche User interessant sein könnten? Lassen Sie uns dazu einen Blick auf die wichtigsten Faktoren werfen, die der TikTok-Algorithmus bewertet.
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Die 6 wichtigsten Schlüsselfaktoren für den TikTok-Algorithmus
Der TikTok-Algorithmus berücksichtigt bei der Empfehlung von Inhalten im „Für dich“-Feed verschiedene Faktoren, darunter:
1. Wiedergabedauer der Videos: Einer der wichtigsten Kriterien für den TikTok-Algorithmus ist die Wiedergabedauer eines Videos. Schließlich ist es das primäre Ziel des Unternehmens, die User so lange wie möglich auf der Plattform zu halten. Außerdem zeigt eine hohe Wiedergabedauer auch, dass viele User das gesamte Video interessant finden. Deshalb werden Inhalte, welche die Betrachter:innen von Anfang bis Ende fesseln können, von TikTok besonders gut bewertet und landen dementsprechend in den Feeds etlicher User.
2. Engagement-Metriken: User-Interaktionen wie das Liken, Teilen, Kommentieren und Speichern von Inhalten sind starke Qualitätsindikatoren. Als Creator können Sie das Engagement fördern, indem Sie Ihre Videos mit einem Call-to-Action versehen und die User auffordern, sie zu liken, zu teilen oder zu kommentieren.
3. Video-Informationen: Wenn Sie ein Video auf TikTok hochladen, können Sie durch Bildunterschriften, Hashtags und Beschreibungen zusätzliche Informationen bereitstellen. Diese Details spielen eine wichtige Rolle, um dem Algorithmus dabei zu helfen, den Kontext und den Inhalt Ihres Videos besser zu verstehen. Indem Sie relevante Keywords und Hashtags verwenden, erhöhen Sie also die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Video von den Usern entdeckt wird, die an dieser Art von Inhalten interessiert sind.
4. App-Nutzungsmuster: Der TikTok-Algorithmus berücksichtigt die Tageszeit, zu der Sie die App nutzen und Ihre Nutzungsfrequenz. Wenn Sie das spezifische Nutzungsverhalten Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie Ihre Inhalte strategisch so planen, dass sie zu den besten Zeiten mit der maximal möglichen Reichweite veröffentlicht werden.
Wenn Sie Agorapulse für Ihr Social-Media-Management nutzen, können Sie mit ein paar Klicks überprüfen, wie viele Ihrer TikTok-Follower zu welchem Zeitpunkt aktiv sind:
5. Relevante Inhalte: TikTok liebt frische und trendige Inhalte. Halten Sie sich über die neuesten TikTok-Tricks und -Trends auf dem Laufenden und bauen Sie diese in Ihre Videos ein, um Ihre Chancen zu erhöhen, einem größeren Publikum empfohlen zu werden.
6. Geräte- und Kontoeinstellungen: Einstellungen wie Ihre Sprachpräferenz, die Ländereinstellung und der Gerätetyp sind ebenfalls Faktoren für den TikTok-Algorithmus, erhalten jedoch im Vergleich zu anderen Datenpunkten ein geringeres Gewicht im Bewertungssystem.
Aus dem TikTok-Newsroom:
“All diese Faktoren werden von unserem Empfehlungssystem verarbeitet und je nach ihrem Wert für einen User gewichtet. Ein starker Indikator für Interesse, z. B. ob ein User ein längeres Video von Anfang bis Ende anschaut, wird stärker gewichtet als ein schwacher Indikator, z. B. ob der User und der Creator des Videos im selben Land leben. Die Videos werden dann in eine Rangordnung gebracht, um die Wahrscheinlichkeit des Interesses eines Users an einem bestimmten Inhalt zu ermitteln und diesen dann in den entsprechenden “Für dich”-Feeds auszuspielen.”
TikTok hat auch öffentlich bekannt gegeben, dass die Anzahl der Follower oder frühere Videos mit hoher Performance KEINE direkten Faktoren für die Empfehlungen auf der „Für dich“-Seite sind.
Es ist auch wichtig zu wissen, dass einige Kategorien von Inhalten grundlegend von der Anzeige im „Für dich“-Feed ausgeschlossen sind. Dazu gehören beispielsweise anzügliche Inhalte, gefährliche Aktivitäten oder Herausforderungen und schockierende sowie grafische Inhalte. Die gesamte Liste der Inhaltskategorien, die nicht für den „Für dich“-Feed infrage kommen, finden Sie in den Community-Richtlinien von TikTok.
5 Profi-Tipps, um den TikTok-Algorithmus zu meistern
1. Finden Sie Ihre Nische
Eine effektive Möglichkeit, auf TikTok Fuß zu fassen, besteht darin, verschiedene Subkulturen innerhalb der Plattform zu erschließen. Identifizieren Sie Subkulturen, die Ihren Interessen oder Ihrem Fachwissen entsprechen und erstellen Sie Inhalte, die genau auf die Vorlieben dieser Communitys abgestimmt sind. Auf diese Weise können Sie sich eine treue Followerschaft innerhalb einer bestimmten Nische aufbauen.
Wenn Sie beispielsweise ein Fitness-Enthusiast sind, sollten Sie darüber nachdenken, Inhalte zu erstellen, die sich an die Fitness-Community richten und wertvolle Tipps, Trainingsroutinen oder Motivationsbotschaften vermitteln. Indem Sie Ihrer Zielgruppe einen konkreten Mehrwert bieten, legen Sie den Grundstein für eine engagierte Fanbase.
2. Fesseln Sie Ihr Publikum
Da die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, ist es wichtig, die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer:innen bereits in den ersten Sekunden Ihres Videos zu fesseln. Fokussieren Sie sich deshalb bei der Erstellung Ihrer Videos auf ein besonders spannendes Intro.
Erwägen Sie die Verwendung von auffälligen Texteinblendungen, überraschenden Bildern oder einer ausgefeilten Rhetorik, um Ihr Publikum sofort zu fesseln. Denken Sie daran: Je schneller Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer:innen gewinnen können, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihr Video bis zum Ende ansehen, was der Algorithmus mit einer höheren Reichweite belohnen wird.
Lesetipp: Sie sind auf der Suche nach Storytelling-Inspirationen? Dann gehts hier entlang zu unserem Artikel “Erfolgreiche Social-Media-Kampagnen”.
3. Experimentieren Sie mit verschiedenen Videoformaten
Abwechslung ist die Würze des Lebens und das gilt auch für TikTok-Inhalte. Experimentieren Sie deshalb mit verschiedenen TikTok-Videoformaten wie Tutorials, Challenges oder Einblicke hinter die Kulissen. Dadurch bringen Sie nämlich nicht nur mehr Abwechslung in Ihre Social-Media-Präsenz, sondern können auch ein besseres Gespür für die spezifischen Vorlieben Ihres Publikums entwickeln.
4. Nutzen Sie trendige Sounds und Effekte
TikTok ist bekannt für seine umfangreiche Bibliothek an Sounds und Effekten, mit denen Videos zusätzlich aufgepeppt werden können. Setzen Sie also auf die Verwendung trendiger Sounds und Effekte, um den Unterhaltungswert Ihrer Videos zu steigern und sie noch ansprechender zu gestalten.
5. Verwenden Sie Trend-Hashtags für mehr Sichtbarkeit
Hashtags spielen eine entscheidende Rolle dabei, die Auffindbarkeit und Sichtbarkeit Ihrer Inhalte auf TikTok zu erhöhen. Behalten Sie deshalb trendige Hashtags im Auge, die für Ihre Inhalte relevant sind und verwenden Sie diese in den Bildunterschriften oder Kommentaren Ihrer Videos.
Vermeiden Sie aber gleichzeitig die Verwendung irrelevanter oder ausgelutschter Hashtags, da sich dies negativ auf Ihre Sichtbarkeit auswirken kann. Schaffen Sie daher eine ausgewogene Mischung aus beliebten und Nischen-Hashtags, um Ihre Chancen zu erhöhen, die richtige Zielgruppe zu erreichen.
5. Überwachen und analysieren Sie Ihre TikTok-Aktivitäten
TikTok bietet allen Creators Analysen, die wertvolle Insights in das Verhalten und die Vorlieben der User bieten. Durch das Monitoring und die Auswertung dieser Metriken können Sie ein tieferes Verständnis für die Präferenzen Ihres Publikums gewinnen. Auf Grundlage der Insights aus Ihren TikTok-Analysen können Sie Ihre Content-Strategie optimieren und dadurch Ihre Chancen steigern, virale Inhalte zu erstellen.
Bonus-Tipp: Wenn Sie noch detailliertere Insights in Ihre TikTok-Strategie erhalten möchten, schauen Sie sich Agorapulse an. Mit unserer Funktion „Power Reports“ können Sie sich an einem Ort über Ihr TikTok-Publikum, die Performance Ihrer Inhalte und Ihr Community-Engagement informieren.
Was wir über den TikTok-Algorithmus gelernt haben
Mit diesen Profi-Tipps und einem gründlichen Verständnis von TikTok und seinem Algorithmus sind Sie bestens gerüstet, um Ihre Chancen auf virale Inhalte zu maximieren. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Erfolg auf TikTok Beständigkeit, qualitativ hochwertige Inhalte und die Einbindung Ihres Publikums erfordert. Experimentieren Sie also weiter, bleiben Sie Ihrem einzigartigen Stil treu und haben Sie vor allem Spaß beim Erstellen von TikToks.
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