TikTok wächst rasant – und 2025 setzt die Plattform ihren Erfolgskurs ungebremst fort. Sie ist längst mehr als nur eine App für Tanzvideos und Challenges. Unternehmen weltweit setzen auf TikTok, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, neue Zielgruppen zu erreichen und virale Trends für sich zu nutzen. Falls Sie bisher gezögert haben: Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um mit TikTok-Marketing durchzustarten!
Welche TikTok Video-Formate performen am besten? Welche technischen Anforderungen müssen Sie beachten? Und welche Trends sollten Sie keinesfalls verpassen? Wir haben alle wichtigen Informationen für Sie zusammengestellt.
TikTok als Marketingkanal: Lohnt sich der Einstieg?
Ein Blick auf die Zahlen spricht für sich: TikTok gehört zu den meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Welt – und wächst weiter rasant.
- Am häufigsten heruntergeladene Social-Media-App im Jahr 2024: 825 Millionen Downloads – das entspricht über 26 Downloads pro Sekunde!
- Top 5 der beliebtesten Plattformen der Welt: 1,9 Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen weltweit, 24 Millionen Deutsche (Stand: Anfang 2025)
- Höchste Nutzungsdauer: Mit fast 70 Minuten pro Tag verbringen User mehr Zeit auf TikTok als auf jeder anderen Plattform. Zum Vergleich: Instagram liegt bei 32 Minuten, YouTube bei knapp 60 Minuten. Die Nutzer:innen sehen sich jeden Tag über 1 Milliarde Videos auf TikTok an.
- Höchste Engagement-Rate: TikTok erreicht eine durchschnittliche Engagement-Rate von 4,7 % – doppelt so hoch wie Instagram (2,18 %) und 75-mal höher als Facebook (0,063 %).
Mit dem anhaltenden Wachstum zieht TikTok zunehmend auch ältere Zielgruppen an.
Während die Plattform früher vor allem von 16- bis 24-Jährigen dominiert wurde, stellen heute die 25- bis 35-Jährigen mit 35% den größten Anteil der Nutzerschaft. TikTok entwickelt sich damit von einer reinen Gen-Z-App zu einer Social-Media-Plattform für ein breiteres Publikum – eine spannende Entwicklung für Unternehmen, die nicht nur Teens gezielt ansprechen möchten.
Anteil der Nutzer:innen von TikTok nach Altersgruppen und Geschlecht weltweit im Jahr 2025 / Quelle: Statista
TikTok Video-Formate: Darauf müssen Sie achten!
Um sich den Regeln der Plattform anzupassen und Ihre Zielgruppe zu überzeugen, sollten Sie unbedingt wissen, in welchem Format, welcher Auflösung, Länge und Dateigröße Sie Ihre TikTok Videos erstellen. Außerdem geben wir Ihnen weitere wirkungsvolle Tipps für die Erstellung Ihrer Videos.
1. Welches Video-Format und welche Dateigröße sind auf TikTok zu verwenden?
Das Video-Format sollte mp4-, mov-, mpeg- oder avi- sein und eine Größe von 500 MB nicht überschreiten. Zu große Dateien akzeptiert die Plattform nicht. Sollte Ihr Video ein anderes Dateiformat haben, muss es konvertiert werden. Falls es zu groß ist, komprimieren Sie Ihren Clip.
2. Welche Länge sollten TikTok Videos haben?
TikTok hat die maximale Videolänge über die Jahre immer weiter ausgedehnt. Während anfangs nur 15-sekündige Clips möglich waren, wurde das Limit zunächst auf 60 Sekunden, dann auf drei Minuten und schließlich auf zehn Minuten angehoben. 2024 testete die Plattform sogar Videos mit einer Länge von bis zu 60 Minuten in ausgewählten Regionen – ein klares Zeichen dafür, dass TikTok sich nicht nur auf kurze Inhalte beschränkt, sondern auch längere Formate für Tutorials, Storytimes oder ausführliche Erklärungen fördern will.
Doch was funktioniert wirklich? Trotz der Möglichkeit, längere Videos zu erstellen, zeigt sich in der Praxis ein differenziertes Bild: Kürzere Videos zwischen 21 und 34 Sekunden erzielen oft die besten Engagement-Raten, da sie schnell konsumierbar sind und häufiger bis zum Ende geschaut werden. Gleichzeitig können auch längere Videos (3–10 Minuten) viele Aufrufe generieren – vorausgesetzt, sie halten die Zuschauer:innen bis zum Schluss bei der Stange.
TikTok bietet 2025 also eine enorme Bandbreite an Videolängen – von wenigen Sekunden bis hin zu mehreren Minuten. Für Unternehmen und Creators gilt es, die perfekte Balance zu finden: Kurze Clips für maximale Reichweite, längere Inhalte für tiefere Storytelling-Möglichkeiten.
3. Video-Auflösung
Die empfohlene Auflösung für TikTok Video-Formate liegt bei 1080 x 1920 Pixel. Sollte die Auflösung Ihrer Videos zu hoch sein, erhalten Sie folgende Nachricht in der TikTok App: “Auflösung zu hoch. Hochladen fehlgeschlagen”.
4. Das korrekte Seitenverhältnis
Das perfekte TikTok Video ist im Seitenverhältnis 9:16. Bestenfalls wird der Videoclip bereits im Hochformat gefilmt. Bei einem Video im Querformat oder im quadratischen Format hinterlegt TikTok schwarze Balken, um den Bildschirm zu füllen. Doch keine Bange, wenn Sie Ihr TikTok Video in einem anderen Format aufgenommen haben. Sie können das Video-Format mit verschiedenen Tools wie zum Beispiel mit Adobe Premiere Pro auch noch im Nachhinein ändern.
5. Videos mit Untertiteln rocken
Dieser Punkt ist zwar kein Muss, doch sollten Sie wissen, dass TikTok Video-Formate mit Untertiteln mehr Aufrufe erhalten als TikTok Videos ohne Untertitel. Immerhin hat nicht immer jeder Kopfhörer dabei und möchte die Videos lieber lautlos ansehen. Mit kostenlosen Apps wie Clipchamp können Sie Ihre TikTok Videos mithilfe der Text-to-Speech-Funktion einfach mit Untertiteln ausstatten.
TIPP: Sie möchten weitere Insights über den Algorithmus von TikTok erfahren? Dann tauchen Sie jetzt ein in unseren Artikel “Der TikTok-Algorithmus: Wir lüften das Geheimnis“.
6. Weitere Tipps für wirkungsvolle TikTok Videos
Starten Sie mit einem wirkungsvollen Visual. Um die Betrachter:innen auf Ihr Video aufmerksam zu machen, beginnen Sie mit einem aufmerksamkeitswirksamen Bild, ansonsten scrollen TikTok-Nutzer:innen schnell zum nächsten Beitrag.
- Alle wichtigen Elemente zentrieren: TikTok verdeckt typischerweise die äußeren Ränder. Daher ist es am besten, alle wichtigen Elemente in der Mitte des Videos zu zentrieren.
- Bildunterschrift nicht vergessen: Schreiben Sie prägnante und informative Bildunterschriften, sodass die Betrachter:innen das Wesentliche Ihres Videos verstehen, auch wenn sie nicht alles sehen. TikTok rät, beim Schreiben der Bildunterschriften die lokale Sprache zu verwenden.
- Begleittexte ohne Link: Diese TikToks weisen ein ca. 10 Mal höheres Engagement auf, als Begleittexte mit Link (laut unserer aktuellen Videomarketing-Studie)!
- Hintergrundmusik hinzufügen: Es ist ratsam, Hintergrundmusik zu Ihren Videos hinzuzufügen.
- CTA nicht vergessen: Fügen Sie einen starken Call-to-Action in Form eines Buttons ein, um die Zuschauer:innen zur Durchführung einer Aktion aufzufordern.
Lesetipps: Sie möchten wissen, was die Performance von Videos auf Tiktok und anderen Netzerken beeinflusst? In unserer gemeinsamen Video-Studie mit PlayPlay haben wir branchen- und länderübergreifend über 3.5 Millionen Videobeiträge analysiert. Die Ergebnisse verraten Ihnen, welche Rolle die Faktoren Hashtags, Copy-Längen, Postingzeiten und mehr spielen.
Sie wollen wissen, welche Social-Media-Formate Sie auf anderen Social-Media-Netzwerken verwenden müssen? Dann klicken Sie sich durch unseren Artikel und laden sich unseren Size-Guide herunter.
Welche Video-Formate müssen Sie für TikTok Ads beachten?
Wenn Sie das entsprechende Budget haben, können Sie seit 2019 TikTok Anzeigen schalten und unter verschiedenen Anzeigenformaten mit unterschiedlichen Video-Spezifikationen auswählen.
1. In-Feed-Ads
In-Feed-Ads gehören zu den “native” Ads und fügen sich ganz natürlich in den Feed der Nutzer:innen ein. Auf den ersten Blick sehen sie wie normale Posts aus. Hier können Sie Zielgruppen auswählen und zum Beispiel über CPM, CPC oder CPV abrechnen.
Video-Spezifikationen für In-Feed-Ads:
- Dateigröße: Bis 500 MB
- Seitenverhältnis: 16:9, 9:16, 1:1
- Videoformat: MP4, MOV, MPEG, AVI
- Auflösung: 720 x 1280 Pixel, Bitrate 516 Kbit/s
- Dauer: bis 60 Sekunden
2. TikTok Top View Ads
TopView Anzeigen sind Ads, die ganz oben auf der “For You Page” erscheinen, sobald die App zum ersten Mal geöffnet wird. Sie sind perfekt dafür geeignet, die eigene Markenbekanntheit zu steigern. Da die Ad automatisch mit Sound abgespielt wird, zieht sie die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf sich, wodurch Sie eine hohe Anzahl von Impressionen und eine große Reichweite erhalten.
Video-Spezifikationen für Top View Ads:
- Dauer: dieses Video kann 5 Sekunden bis zu 60 Sekunden lang sein. Die empfohlene Videolänge ist kürzer als 15 Sekunden.
3. Brand Takeover
Beim Brand Takeover wird die Anzeige beim Öffnen der TikTok App in Vollbildanzeige ausgespielt. Ganze 24 Stunden lang sehen TikTok-User beim Öffnen der App nur diese Anzeige. Diese kann auch als GIF gestaltet sein und mit einem Call-to-Action versehen werden. Wenn Sie bereit sind, etwas zu investieren, können Sie Ihre Marke oder Ihr Unternehmen somit gleich zu Beginn im Sichtfeld Ihrer TikTok Zielgruppe platzieren.
Ein Unterschied ist aber, dass die User bei diesem Format nicht interagieren können. Es kann also nicht geliked oder kommentiert werden.
Video-Spezifikationen für Brand Takeover:
- Dauer: 3 bis 5 Sekunden langes GIF oder als 3-sekündiges Standbild. Daher müssen Brand Takeover Ads schnell auf den Punkt kommen.
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Bewährte TikTok Trends: Erstellen Sie angesagte TikTok Videos!
TikTok ist schnelllebig und es entstehen täglich neue Trends. Deshalb wollen wir an diesem Punkt nicht auf aktuell beliebte Hashtags oder Tanzsongs eingehen, die morgen schon wieder out sein können, sondern Ihnen allgemeine TikTok Trends vorstellen, die schon länger Bestand haben und die App zu dem machen, was sie ist: eine kreative Ansammlung von Videos der unterschiedlichsten Creators.
TikTok Hashtag-Challenges
Eine weitere Möglichkeit, mit Hashtags zu arbeiten, sind TikTok-Challenges. 35 % aller TikTok Nutzer:innen nehmen an TikTok Hashtag Challenges teil und 16 % aller TikTok Videos stammen aus Hashtag Challenges (Quelle: Futurebiz TikTok Statistiken). Hashtag Challenges sind damit für viele Unternehmen die beste Einstiegsmöglichkeit auf der für sie neuen Social-Media-Plattform.
Memes
Memes sind Bilder und Videos, die kommentiert werden oder verfremdet im Netz Karriere machen. Sie müssen vor allem eines – lustig sein. Sie sind ein Dauerbrenner auf TikTok und besonders unter Millennials und Generation Z beliebt. Das Internet-Phänomen gibt es schon lange, doch Memes funktionieren als Videos besonders gut auf TikTok. Sie gehen viral, wenn sie Unvorhersehbarkeit und Unbekanntes vereinen. Laut der Programmchefin bei TikTok lässt ein gutes Meme Spielraum für Interpretationen und die Nutzer:innen müssen das Meme auf sich selbst beziehen können. Unternehmen, die TikTok-Meme-Marketing nutzen, können ihre Interaktion steigern und sogar virale Bekanntheit erlangen.
Dance-Challenges auf TikTok
TikTok Dance-Challenges haben sich zu einem beliebten Trend entwickelt. Wir alle haben die berühmten, aber absolut einfachen Schritte von Jason Derulos “Savage Love” ausprobiert, als der Song wegen seiner Dance-Challenge viral ging. Marken können sich problemlos an diesen Challenges beteiligen, denn sie machen sie sympathischer und schaffen ein jugendliches und ausgelassenes Image.
TikTok Duette
Mit der Funktion Duett können Sie ein Video Seite an Seite mit einem Video von einem Creator bei TikTok veröffentlichen. Ein Duett enthält zwei Videos auf einem geteilten Bildschirm, die gleichzeitig abgespielt werden. Duett TikTok Videos eignen sich perfekt für Marken, die mit ihren Followern interagieren möchten. So können Marken ihre Produkte auf natürliche Weise präsentieren und ihre Follower in den Prozess einbeziehen. Follower bauen auf diese Weise eine stärkere Verbindung zu der Marke auf, was die Kundentreue und die Lead-Generierung erhöht.
TikTok Stitch – Was ist ein Stitch?
Stitch ist ein Erstellungstool, mit dem Sie ein anderes Video bei TikTok mit dem Video kombinieren können, das Sie gerade erstellen. Ähnlich wie das Duett-Tool bietet Stitch Nutzer:innen die Möglichkeit, die von der Community erstellten Inhalte neu zu interpretieren, darauf zu reagieren und darauf aufzubauen – vom Storytelling über Tutorials bis zu Fragestunden. Mit Stitches können Sie die Interaktionen mit Ihrem Business Content bestens fördern.
Tägliche Vlogs
Tägliche Vlogs sind eher als längere Videos auf Youtube bekannt. Da sich die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer:innen jedoch stark verkürzt hat, sind tägliche TikTok-Vlogs der neueste Trend. Sie sind eine gekürzte Version von Vlogs und oft nicht länger als 60 Sekunden, da das Tempo des Videos erhöht wird.
UGC: User Generated Content
Nutzer:innengenerierte Videos eignen sich perfekt, um ohne viel Marketingbudget Produkte zu highlighten. Wenn Kund:innen Produkte in einem TikTok Video vorstellen, können Brands diese Rezensionsvideos mit dem Einverständnis der Creators auf dem eigenen TikTok-Profil hochladen. Nutzergenerierte Inhalte haben eine 5-mal höhere Konversionsrate als von Marken gesponserte Beiträge.
Gut zu wissen: Sie sollten nicht blind jedem beliebigen TikTok Trend folgen, sondern immer abwägen, welche Zielgruppe Sie auf der Plattform eigentlich erreichen möchten und wie es Ihnen auf eine authentische Weise gelingen kann. Mehr zum Thema “In 5 einfachen Schritten zu einer erfolgreichen Social-Media-Strategie” lesen Sie hier.
Storytelling: TikTok Video-Formate erstellen, die in Erinnerung bleiben
Die meisten sozialen Medien setzen auf Storytelling, weil es das Vertrauen des Publikums stärkt und Ihre Autorität untermauert. Das Gleiche gilt auch für TikTok. Denn Videos, die Geschichten erzählen, sind einprägsamer. TikTok selbst hat in einem Blogpost darüber berichtet, wie wichtig authentischer und strukturierter Content ist und gibt Tipps für kreative Storytelling-Konzepte. Indem TikTok die Videolänge Anfang 2022 auf maximal 10 Minuten erhöht hat, entsteht außerdem mehr Raum für richtiges Storytelling.
Storytelling-Idee #1: Die Geschichte Ihres Produkts
Der Klassiker ist, Ihre eigene Geschichte oder die Ihres Produkts zu erzählen. Fragen Sie sich selbst: Was ist die Geschichte meines Produkts, meiner Marke oder meiner Dienstleistung? Was hat Sie dazu inspiriert, Ihr Unternehmen zu gründen? Was sind Ihre Werte? Entwickeln Sie eine Geschichte, die Ihr Unternehmen mit den TikTok-Nutzer:innen verbindet. Geben Sie Hintergründe preis und gehen Sie darauf ein, was Ihnen wichtig ist.
Bei diesem TikTok Video-Format bietet es sich an, UGC- oder DIY-Inhalte mit einzubauen. Zudem rät TikTok dazu, Assets zu integrieren, die die User des Produkts hervorheben. Außerdem sollte Ihr Video einen roten Faden haben und den Prozess von einem Startpunkt bis zu einem Ergebnis darstellen. Am Ende sollten Sie nicht vergessen, einen zielführenden CTA einzubauen, um User noch mehr über Sie, das Produkt oder die Marke erzählen zu können oder um Verkäufe zu fördern.
Storytelling-Idee #2: Erst das Ergebnis, dann Rückblende
Bei dieser Storytelling-Variante werden erst die Ergebnisse präsentiert, wobei der Kreationsprozess im Rückblick betrachtet wird. Mit diesem TikTok Video-Format wissen User:innen bereits von Anfang an, was Sie erwartet. Mithilfe von Schnitttechniken erzählen Sie die Geschichte sozusagen rückwärts. Diese Art Storytelling sorgt von Anfang an für Spannung und erzeugt ein großes Engagement durch Ihren Content.
TikTok rät bei diesem Video-Format, die einzelnen Schritte klar zu beschriften. Am Ende zeigen Sie am besten eine andere Version oder Aufnahme des Endergebnisses und verbinden diese mit einem klaren Call-to-Action.
Storytelling-Idee #3: Elevator Pitch
Mit diesem TikTok Video-Format vermitteln Sie Ihrem Publikum Ihre Marke auf einfache und prägnante Art und Weise. Stellen Sie Ihr Unternehmen so vor, als wäre es das erste Mal. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie verkaufen, wie Sie es verwenden und warum es für Ihr Publikum relevant ist.
Um dieses Video-Format erfolgreich umzusetzen, ohne dass TikTok-Nutzer:innen direkt weiter scrollen, sollten Sie Bildunterschriften nutzen, die Ihre Botschaft oder Ihren Slogan bekräftigen. Verwenden Sie Assets, die das Erlebnis Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zeigen und verwenden Sie dafür schnelle Schnitte, um zu zeigen, wie es verwendet wird. Zeigen Sie am Ende des TikTok Videos, wie sich der/die Kund:in mit Ihrem Produkt fühlt (zum Beispiel positiv überrascht), verbunden mit einem klaren CTA.
Storytelling-Idee #4: Schritt-für-Schritt Anleitungen
Dieses Video-Format ist Ihnen aus den sozialen Medien sicher schon bekannt. Erläutern Sie Step-by-Step die Verwendung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistungen in einem TikTok Video. Nutzen Sie klare Bildunterschriften und Bilder, die den Prozess gut veranschaulichen.
TikTok rät Ihnen diese Art von Videos mit einer Reaktion im UGC-Stil oder mit einem Kundenkommentar zu beenden, verbunden mit einem klaren CTA.
Storytelling-Idee #5: Frage- und Antwortformat
Die Stitch-Funktion hat die Entwicklung mehrerer Storytelling-Trends ermöglicht, die sich auf ein Frage- und Antwortformat beschränken. In diesen TikTok Video-Formaten “stitchen” die Nutzer:innen die Frage oder Aufforderung eines anderen Users, bevor sie zu ihrer eigenen Antwort zurückschneiden.
Wichtig: Beim Erstellen Ihrer Videos für TikTok sollten Sie immer so authentisch wie möglich sein. Zeigen Sie die wahre Persönlichkeit Ihrer Marke, damit Benutzer:innen sich mit ihr verbunden fühlen und identifizieren können. Setzen Sie sich nicht zu sehr unter Druck, die originellsten TikTok Video-Formate erstellen zu müssen. Sie können vorerst auch an Hashtag-Challenges oder trendigen Tänzen teilnehmen. Oder identifizieren Sie einen erfolgreichen TikTok Trend in Ihrer Nische, machen Sie mit und verleihen ihm eine persönliche Note.
