TikTok boomt und das wird sich auch 2023 nicht ändern! Sollten Sie den Schritt auf die Kurzvideo-Plattform noch nicht gewagt haben, dann ist jetzt vielleicht die richtige Zeit für Ihr Unternehmen gekommen. Damit Sie wissen, welche TikTok Video-Formate erfolgversprechend sind, welche technischen Details Sie bei der Erstellung von TikTok Videos beachten müssen und welche Trends Sie auf der beliebten Social-Media-Plattform nicht verpassen dürfen, haben wir Ihnen alles Wissenswertes in einem Artikel zusammengefasst.
Marketing mit TikTok Videos: Wann ist es die richtige Wahl?
TikTok ist aktuell die beliebteste App unter den sozialen Medien, wenn man auf die Downloadzahlen schaut. 1,7 Milliarden TikTok Nutzer:innen nutzen die Social-Media-Plattform 2022 weltweit. Das chinesische Unternehmen rechnet bis 2024 sogar mit 2 Milliarden Nutzer:innen. Mit dem beispiellosen Wachstum hat TikTok seinen Konkurrenten Instagram klar in den Schatten gestellt. Nur Facebook liegt bei den Nutzerzahlen noch klar vor TikTok.
Mit dem steten Wachstum finden sich auf TikTok auch zunehmend ältere Generationen.
Während die Zielgruppe von TikTok-Nutzer:innen bis vor kurzem noch bei jüngeren Menschen im Alter zwischen 16 und 24 Jahren lag, können mittlerweile auch 18- bis 35-Jährige auf TikTok gut erreicht werden.
Anteil der Nutzer:innen von TikTok nach Altersgruppen und Geschlecht weltweit im Jahr 2021 / Quelle: Statista
TikTok Video-Formate: Darauf müssen Sie achten!
Um sich den Regeln der Plattform anzupassen und Ihre Zielgruppe zu überzeugen, sollten Sie unbedingt wissen, in welchem Format, welcher Auflösung, Länge und Dateigröße Sie Ihre TikTok Videos erstellen. Außerdem geben wir Ihnen weitere wirkungsvolle Tipps für die Erstellung Ihrer Videos.
1. Welches Video-Format und welche Dateigröße sind auf TikTok zu verwenden?
Das Video-Format sollte mp4-, mov-, mpeg- oder avi- sein und eine Größe von 500 MB nicht überschreiten. Zu große Dateien akzeptiert die Plattform nicht. Sollte Ihr Video ein anderes Dateiformat haben, muss es konvertiert werden. Falls es zu groß ist, komprimieren Sie Ihren Clip.
2. Welche Länge sollten TikTok Videos haben?
Zum Start der App konnten User nur Videos von 15 Sekunden Länge einstellen, doch das Limit wurde rasch auf 60 Sekunden und später drei Minuten erhöht. Mittlerweile kann ein TikTok Video maximal 10 Minuten lang sein (Stand: Oktober 2022). Beachten Sie allerdings, dass es einen Unterschied macht, ob Sie das Video direkt bei TikTok erstellen oder nicht. In der TikTok App selbst können Sie zwischen 15 Sekunden und 60 Sekunden langen Videos wählen. Längere Clips bis zu 10 Minuten können nur hochgeladen werden. Insgesamt empfehlen wir Ihnen kurze Videos mit einer Länge von 15 Sekunden bis 60 Sekunden, da die Aufmerksamkeitsspanne der TikTok-User extrem kurz ist und der TikTok-Algorithmus Sie bestrafen wird, wenn Sie zu viele Videos mit einer hohen Abbruchrate posten.
3. Video-Auflösung
Die empfohlene Auflösung für TikTok Video-Formate liegt bei 1080 x 1920 Pixel. Sollte die Auflösung Ihrer Videos zu hoch sein, erhalten Sie folgende Nachricht in der TikTok App: “Auflösung zu hoch. Hochladen fehlgeschlagen”.
4. Das korrekte Seitenverhältnis
Das perfekte TikTok Video ist im Seitenverhältnis 9:16. Bestenfalls wird der Videoclip bereits im Hochformat gefilmt. Bei einem Video im Querformat oder im quadratischen Format hinterlegt TikTok schwarze Balken, um den Bildschirm zu füllen. Doch keine Bange, wenn Sie Ihr TikTok Video in einem anderen Format aufgenommen haben. Sie können das Video-Format mit verschiedenen Tools wie zum Beispiel mit Adobe Premiere Pro auch noch im Nachhinein ändern.
5. Videos mit Untertiteln rocken
Dieser Punkt ist zwar kein Muss, doch sollten Sie wissen, dass TikTok Video-Formate mit Untertiteln mehr Aufrufe erhalten als TikTok Videos ohne Untertitel. Immerhin hat nicht immer jeder Kopfhörer dabei und möchte die Videos lieber lautlos ansehen. Mit kostenlosen Apps wie Clipchamp können Sie Ihre TikTok Videos mithilfe der Text-to-Speech-Funktion einfach mit Untertiteln ausstatten.
TIPP: Sie möchten weitere Insights über den Algorithmus von TikTok erfahren? Dann tauchen Sie jetzt ein in unseren Artikel “Der TikTok-Algorithmus: Wir lüften das Geheimnis“.
6. Weitere Tipps für wirkungsvolle TikTok Videos
Starten Sie mit einem wirkungsvollen Visual. Um die Betrachter:innen auf Ihr Video aufmerksam zu machen, beginnen Sie mit einem aufmerksamkeitswirksamen Bild, ansonsten scrollen TikTok-Nutzer:innen schnell zum nächsten Beitrag.
- Alle wichtigen Elemente zentrieren: TikTok verdeckt typischerweise die äußeren Ränder. Daher ist es am besten, alle wichtigen Elemente in der Mitte des Videos zu zentrieren.
- Bildunterschrift nicht vergessen: Schreiben Sie prägnante und informative Bildunterschriften, sodass die Betrachter:innen das Wesentliche Ihres Videos verstehen, auch wenn sie nicht alles sehen. TikTok rät, beim Schreiben der Bildunterschriften die lokale Sprache zu verwenden.
- Begleittexte ohne Link: Diese TikToks weisen ein ca. 10 Mal höheres Engagement auf, als Begleittexte mit Link (laut unserer aktuellen Videomarketing-Studie)!
- Hintergrundmusik hinzufügen: Es ist ratsam, Hintergrundmusik zu Ihren Videos hinzuzufügen.
- CTA nicht vergessen: Fügen Sie einen starken Call-to-Action in Form eines Buttons ein, um die Zuschauer:innen zur Durchführung einer Aktion aufzufordern.
Lesetipps: Sie möchten wissen, was die Performance von Videos auf Tiktok und anderen Netzerken beeinflusst? In unserer gemeinsamen Video-Studie mit PlayPlay haben wir branchen- und länderübergreifend über 3.5 Millionen Videobeiträge analysiert. Die Ergebnisse verraten Ihnen, welche Rolle die Faktoren Hashtags, Copy-Längen, Postingzeiten und mehr spielen.
Sie wollen wissen, welche Social-Media-Formate Sie auf anderen Social-Media-Netzwerken verwenden müssen? Dann klicken Sie sich durch unseren Artikel und laden sich unseren Size-Guide herunter.
Welche Video-Formate müssen Sie für TikTok Ads beachten?
Wenn Sie das entsprechende Budget haben, können Sie seit 2019 TikTok Anzeigen schalten und unter verschiedenen Anzeigenformaten mit unterschiedlichen Video-Spezifikationen auswählen.
1. In-Feed-Ads
In-Feed-Ads gehören zu den “native” Ads und fügen sich ganz natürlich in den Feed der Nutzer:innen ein. Auf den ersten Blick sehen sie wie normale Posts aus. Hier können Sie Zielgruppen auswählen und zum Beispiel über CPM, CPC oder CPV abrechnen.
Video-Spezifikationen für In-Feed-Ads:
- Dateigröße: Bis 500 MB
- Seitenverhältnis: 16:9, 9:16, 1:1
- Videoformat: MP4, MOV, MPEG, AVI
- Auflösung: 720 x 1280 Pixel, Bitrate 516 Kbit/s
- Dauer: bis 60 Sekunden
2. TikTok Top View Ads
TopView Anzeigen sind Ads, die ganz oben auf der “For You Page” erscheinen, sobald die App zum ersten Mal geöffnet wird. Sie sind perfekt dafür geeignet, die eigene Markenbekanntheit zu steigern. Da die Ad automatisch mit Sound abgespielt wird, zieht sie die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf sich, wodurch Sie eine hohe Anzahl von Impressionen und eine große Reichweite erhalten.
Video-Spezifikationen für Top View Ads:
- Dauer: dieses Video kann 5 Sekunden bis zu 60 Sekunden lang sein. Die empfohlene Videolänge ist kürzer als 15 Sekunden.
3. Brand Takeover
Beim Brand Takeover wird die Anzeige beim Öffnen der TikTok App in Vollbildanzeige ausgespielt. Ganze 24 Stunden lang sehen TikTok-User beim Öffnen der App nur diese Anzeige. Diese kann auch als GIF gestaltet sein und mit einem Call-to-Action versehen werden. Wenn Sie bereit sind, etwas zu investieren, können Sie Ihre Marke oder Ihr Unternehmen somit gleich zu Beginn im Sichtfeld Ihrer TikTok Zielgruppe platzieren.
Ein Unterschied ist aber, dass die User bei diesem Format nicht interagieren können. Es kann also nicht geliked oder kommentiert werden.
Video-Spezifikationen für Brand Takeover:
- Dauer: 3 bis 5 Sekunden langes GIF oder als 3-sekündiges Standbild. Daher müssen Brand Takeover Ads schnell auf den Punkt kommen.
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Bewährte TikTok Trends: Erstellen Sie angesagte TikTok Videos!
TikTok ist schnelllebig und es entstehen täglich neue Trends. Deshalb wollen wir an diesem Punkt nicht auf aktuell beliebte Hashtags oder Tanzsongs eingehen, die morgen schon wieder out sein können, sondern Ihnen allgemeine TikTok Trends vorstellen, die schon länger Bestand haben und die App zu dem machen, was sie ist: eine kreative Ansammlung von Videos der unterschiedlichsten Creators.
TikTok Hashtag-Challenges
Eine weitere Möglichkeit, mit Hashtags zu arbeiten, sind TikTok-Challenges. 35 % aller TikTok Nutzer:innen nehmen an TikTok Hashtag Challenges teil und 16 % aller TikTok Videos stammen aus Hashtag Challenges (Quelle: Futurebiz TikTok Statistiken). Hashtag Challenges sind damit für viele Unternehmen die beste Einstiegsmöglichkeit auf der für sie neuen Social-Media-Plattform.
Memes
Memes sind Bilder und Videos, die kommentiert werden oder verfremdet im Netz Karriere machen. Sie müssen vor allem eines – lustig sein. Sie sind ein Dauerbrenner auf TikTok und besonders unter Millennials und Generation Z beliebt. Das Internet-Phänomen gibt es schon lange, doch Memes funktionieren als Videos besonders gut auf TikTok. Sie gehen viral, wenn sie Unvorhersehbarkeit und Unbekanntes vereinen. Laut der Programmchefin bei TikTok lässt ein gutes Meme Spielraum für Interpretationen und die Nutzer:innen müssen das Meme auf sich selbst beziehen können. Unternehmen, die TikTok-Meme-Marketing nutzen, können ihre Interaktion steigern und sogar virale Bekanntheit erlangen.
Dance-Challenges auf TikTok
TikTok Dance-Challenges haben sich zu einem beliebten Trend entwickelt. Wir alle haben die berühmten, aber absolut einfachen Schritte von Jason Derulos “Savage Love” ausprobiert, als der Song wegen seiner Dance-Challenge viral ging. Marken können sich problemlos an diesen Challenges beteiligen, denn sie machen sie sympathischer und schaffen ein jugendliches und ausgelassenes Image.
TikTok Duette
Mit der Funktion Duett können Sie ein Video Seite an Seite mit einem Video von einem Creator bei TikTok veröffentlichen. Ein Duett enthält zwei Videos auf einem geteilten Bildschirm, die gleichzeitig abgespielt werden. Duett TikTok Videos eignen sich perfekt für Marken, die mit ihren Followern interagieren möchten. So können Marken ihre Produkte auf natürliche Weise präsentieren und ihre Follower in den Prozess einbeziehen. Follower bauen auf diese Weise eine stärkere Verbindung zu der Marke auf, was die Kundentreue und die Lead-Generierung erhöht.
TikTok Stitch – Was ist ein Stitch?
Stitch ist ein Erstellungstool, mit dem Sie ein anderes Video bei TikTok mit dem Video kombinieren können, das Sie gerade erstellen. Ähnlich wie das Duett-Tool bietet Stitch Nutzer:innen die Möglichkeit, die von der Community erstellten Inhalte neu zu interpretieren, darauf zu reagieren und darauf aufzubauen – vom Storytelling über Tutorials bis zu Fragestunden. Mit Stitches können Sie die Interaktionen mit Ihrem Business Content bestens fördern.
Tägliche Vlogs
Tägliche Vlogs sind eher als längere Videos auf Youtube bekannt. Da sich die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer:innen jedoch stark verkürzt hat, sind tägliche TikTok-Vlogs der neueste Trend. Sie sind eine gekürzte Version von Vlogs und oft nicht länger als 60 Sekunden, da das Tempo des Videos erhöht wird.
UGC: User Generated Content
Nutzer:innengenerierte Videos eignen sich perfekt, um ohne viel Marketingbudget Produkte zu highlighten. Wenn Kund:innen Produkte in einem TikTok Video vorstellen, können Brands diese Rezensionsvideos mit dem Einverständnis der Creators auf dem eigenen TikTok-Profil hochladen. Nutzergenerierte Inhalte haben eine 5-mal höhere Konversionsrate als von Marken gesponserte Beiträge.
Gut zu wissen: Sie sollten nicht blind jedem beliebigen TikTok Trend folgen, sondern immer abwägen, welche Zielgruppe Sie auf der Plattform eigentlich erreichen möchten und wie es Ihnen auf eine authentische Weise gelingen kann. Mehr zum Thema “In 5 einfachen Schritten zu einer erfolgreichen Social-Media-Strategie” lesen Sie hier.
Storytelling: TikTok Video-Formate erstellen, die in Erinnerung bleiben
Die meisten sozialen Medien setzen auf Storytelling, weil es das Vertrauen des Publikums stärkt und Ihre Autorität untermauert. Das Gleiche gilt auch für TikTok. Denn Videos, die Geschichten erzählen, sind einprägsamer. TikTok selbst hat in einem Blogpost darüber berichtet, wie wichtig authentischer und strukturierter Content ist und gibt Tipps für kreative Storytelling-Konzepte. Indem TikTok die Videolänge Anfang 2022 auf maximal 10 Minuten erhöht hat, entsteht außerdem mehr Raum für richtiges Storytelling.
Storytelling-Idee #1: Die Geschichte Ihres Produkts
Der Klassiker ist, Ihre eigene Geschichte oder die Ihres Produkts zu erzählen. Fragen Sie sich selbst: Was ist die Geschichte meines Produkts, meiner Marke oder meiner Dienstleistung? Was hat Sie dazu inspiriert, Ihr Unternehmen zu gründen? Was sind Ihre Werte? Entwickeln Sie eine Geschichte, die Ihr Unternehmen mit den TikTok-Nutzer:innen verbindet. Geben Sie Hintergründe preis und gehen Sie darauf ein, was Ihnen wichtig ist.
Bei diesem TikTok Video-Format bietet es sich an, UGC- oder DIY-Inhalte mit einzubauen. Zudem rät TikTok dazu, Assets zu integrieren, die die User des Produkts hervorheben. Außerdem sollte Ihr Video einen roten Faden haben und den Prozess von einem Startpunkt bis zu einem Ergebnis darstellen. Am Ende sollten Sie nicht vergessen, einen zielführenden CTA einzubauen, um User noch mehr über Sie, das Produkt oder die Marke erzählen zu können oder um Verkäufe zu fördern.
Storytelling-Idee #2: Erst das Ergebnis, dann Rückblende
Bei dieser Storytelling-Variante werden erst die Ergebnisse präsentiert, wobei der Kreationsprozess im Rückblick betrachtet wird. Mit diesem TikTok Video-Format wissen User:innen bereits von Anfang an, was Sie erwartet. Mithilfe von Schnitttechniken erzählen Sie die Geschichte sozusagen rückwärts. Diese Art Storytelling sorgt von Anfang an für Spannung und erzeugt ein großes Engagement durch Ihren Content.
TikTok rät bei diesem Video-Format, die einzelnen Schritte klar zu beschriften. Am Ende zeigen Sie am besten eine andere Version oder Aufnahme des Endergebnisses und verbinden diese mit einem klaren Call-to-Action.
Storytelling-Idee #3: Elevator Pitch
Mit diesem TikTok Video-Format vermitteln Sie Ihrem Publikum Ihre Marke auf einfache und prägnante Art und Weise. Stellen Sie Ihr Unternehmen so vor, als wäre es das erste Mal. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie verkaufen, wie Sie es verwenden und warum es für Ihr Publikum relevant ist.
Um dieses Video-Format erfolgreich umzusetzen, ohne dass TikTok-Nutzer:innen direkt weiter scrollen, sollten Sie Bildunterschriften nutzen, die Ihre Botschaft oder Ihren Slogan bekräftigen. Verwenden Sie Assets, die das Erlebnis Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zeigen und verwenden Sie dafür schnelle Schnitte, um zu zeigen, wie es verwendet wird. Zeigen Sie am Ende des TikTok Videos, wie sich der/die Kund:in mit Ihrem Produkt fühlt (zum Beispiel positiv überrascht), verbunden mit einem klaren CTA.
Storytelling-Idee #4: Schritt-für-Schritt Anleitungen
Dieses Video-Format ist Ihnen aus den sozialen Medien sicher schon bekannt. Erläutern Sie Step-by-Step die Verwendung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistungen in einem TikTok Video. Nutzen Sie klare Bildunterschriften und Bilder, die den Prozess gut veranschaulichen.
TikTok rät Ihnen diese Art von Videos mit einer Reaktion im UGC-Stil oder mit einem Kundenkommentar zu beenden, verbunden mit einem klaren CTA.
Storytelling-Idee #5: Frage- und Antwortformat
Die Stitch-Funktion hat die Entwicklung mehrerer Storytelling-Trends ermöglicht, die sich auf ein Frage- und Antwortformat beschränken. In diesen TikTok Video-Formaten “stitchen” die Nutzer:innen die Frage oder Aufforderung eines anderen Users, bevor sie zu ihrer eigenen Antwort zurückschneiden.
Wichtig: Beim Erstellen Ihrer Videos für TikTok sollten Sie immer so authentisch wie möglich sein. Zeigen Sie die wahre Persönlichkeit Ihrer Marke, damit Benutzer:innen sich mit ihr verbunden fühlen und identifizieren können. Setzen Sie sich nicht zu sehr unter Druck, die originellsten TikTok Video-Formate erstellen zu müssen. Sie können vorerst auch an Hashtag-Challenges oder trendigen Tänzen teilnehmen. Oder identifizieren Sie einen erfolgreichen TikTok Trend in Ihrer Nische, machen Sie mit und verleihen ihm eine persönliche Note.
