Si has estado esperando para empezar a usar la nueva función para publicar artículos de gran formato en LinkedIn porque no sabías dónde empezar, aquí te traemos los consejos para que empieces a hacerlo y aproveches al máximo ésta función.
¿Por qué publicar artículos de gran formato en LinkedIn?
Con esta nueva función LinkedIn pone tu contenido frente a muchas más personas. Como resultado, esto tiene el potencial de convertir un perfil fuerte en uno verdaderamente profesional.
Si lo haces bien, esta función te ayudará a:
- Aumentar tu credibilidad: Uno de los mayores obstáculos para encontrar clientes es hacer que confíen en tu trabajo. Publicar artículos de gran formato en LinkedIn te ofrecen una plataforma única para crear contenido que te ayude a construir credibilidad en tu trabajo.
- Aparece en las búsquedas: Cuando las personas buscan un experto quieres ser encontrado. LinkedIn, como cualquier otro motor de búsqueda, busca el contenido en tu perfil y muestra el contenido relacionado con la búsqueda. Las publicaciones crean nuevas oportunidades para ser encontrado.
- Sé descubierto: Con el ProFinder y otras nuevas caracterpisticas de LinkedIn, no solo tus contactos verán tu contenido si no que este aparecerpa también en las búsquedas de otras personas, actualizaciones por correo o personas buscando expertos en específico desde el ProFinder.
¿Por qué aprovechar esta función en lugar de solo publicar en tu blog?
La pregunta que debes hacerte es si tu blog atrae un mayor tráfico que el público al que tienes acceso en Linked In. Especialmente si estás iniciando ya que las posibilidades de incrementar tu exposición son bastante buenas y lograrás que más personas lleguen a tu contenido de esta forma.
También significa que aumentarás tus probabilidades de interactuar con tu contenido cuando están en LinkedIn, en lugar de hacer clic en un enlace a tu sitio web y después comentar o compartir.
Sin embargo, esto no signiifica que no puedas publicar en ambos, tu sitio web y LinkedIn. Si el SEO es una de tus mejores estrategias entonces querrás saber un poco más sobre duplicar contenido ya que esto se relaciona con publicar artículos de gran formato en LinkedIn. La conclusión es que para la mayoría de las personas, los beneficios de publicar en LinkedIn superan a los lados negativos.
¿Cómo empezar a publicar artículos de gran formato en LinkedIn?
¿Listo para empezar a construir contenido, credibilidad, autoridad y conexiones? Entonces hablemos de cómo hacerlo posible paso a paso.
Desde tu página principal en LinkedIn haz clic en la opción “Escribir un artículo” para después iniciar tu publicación.
Paso 1: Escribe un título llamativo
Como cualquier otra pieza de contenido, lo más importante es el encabezado. Las personas decidirán si están o no interesadas en tu artículo basado en el encabezado por lo que debes asegurarte que sea claro, conciso y que despierte la curiosidad de los lectores. Dirígete al público correcto para garantizar que se acerquen e interesen por tu contenido.
No tengas miedo de pasar un poco más de tiempo en el encabezado. Haz una lluvia de ideas con varias opciones y elige la mejor. Algunos escritores prefieren escribir primero y después elegir el encabezado. Es una buena estrategia también. De cualquier forma no olvides que esta es una parte esencial para conectar con tu audiencia.
Paso 2: Crea una imagen atractiva
Una vez que tengas tu encabezado debes crear una versión gráfica de tu encabezado.Esto se mostrará en la parte superior de tu artículo y como miniatura en tu perfil y en otros lugares dentro de LinkedIn.
El tamaño ideal de la imagen es de 700px de ancho por 400px de alto. Al subirla parecerá que estás dejando mucho espacio pero recuerda que las personas verán principalmente tu imagen en miniatura.
Ademas de las dimensiones de tu imagen, hay otras cosas que debes considerar:
- Crea imágenes que se alineen a la imagen de tu marca.
- Incluye el título de tu artículo.
- Siempre utiliza imágenes de las que tengas derechos.
- Incluye créditos de la imagen, tu sitio web o cualquier otra información.
- Evita usar muchos colores, fuentes o varias imágenes. Busca que tu diseño sea siempre claro.
Usar una herramienta como Canva puede hacer este proceso mucho más sencillo si no eres un diseñador. Esta herramienta incluso cuenta con plantillas para diseñar imágenes para publicaciones largas en LinkedIn.
Paso 3: Desarrolla contenido útil y fácil de leer
Ponte en el lugar de tu cliente ideal:
- ¿Qué preguntas tienen?
- ¿Qué les preocupa?
- ¿Que les causa estrés?
- ¿Qué puedes escribir que llame su atención?
Poder escribir te será muy útil en esta parte pero hasta los mejores escritores pueden perder lectores sin un formato correcto. Utiliza encabezados para mantener tu artículo organizado y agrega espacios o listas con información.
Paso 4: Agrega contenido multimedia cuando te sea posible
Incluso entre los usuarios más activos de las publicaciones largas en LinkedIn, una de las características que menos se utilizan es agregar contenido multimedia. Agregar videos apropiados y otros tipos de contenido llevarás tus publicaciones de bueno a excelentes. Agregar buenos elementos visuales harán que tu contenido se comparta con mayor facilidad, sea comentado e incremente su alcance.
Hay 5 opciones para agregar contenido multimedia:
- Imágenes: Este es el formato más sencillo. Ten en mente el tamaño de tu imáaen. Deberás apegarte a los 70 px de ancho pero la altura puede variar. Si tu imagen es de un tamaño distinto entonces toma el tiempo para modificarla antes subirla.
- Video. Puedes copiar y pegar el enlace a tu video de YouTube, Vimeo o cualquier otro servidos. Como siempre, asegúrate de que la fuente contenga una buena miniatura para que cuando lo compartas se vea bien. Hasta ahora no es posible subir video directamente a LinkedIn.
- Presentaciones. Puedes agregar diapositivas copiando el link del sitio donde se encuentran como Slideshare, Google Drive, Prezi, etc.
Vale la pena destacar que no todas las fuentes se mostrarán igual. Slideshare, como es una compañía de LinkedIn aparece mucho mejor, y toda la presentación está visible permitiendo al usuario hacer clic en ella directamente desde tu publicación. Esto es ideal si tu presentación es clave para tu artículo.
Al utilizar una presentación de Google se muestra una porción de la diapositiva, y aunque puedes hacer clic en ella e ir a la presentación, no puedes verla desde tu artículo.
Mira la diferencia entre usar una presentación de Slideshare::
Y una presentación de Google:
- Enlaces. Esta es otra oportunidad de utilizar tu creatividad e integrar tus esfuerzos en Redes Sociales aun nuevo nivel. Puedes incluir links a tu sitio web o a otros sitios. La herramienta más poderosa que puedes usar en esta sección es insertar publicaciones de Twitter y otras plataformas. Simplemente pega el enlace al tweet y este será insertado, ¡incluso el botón para “seguir”! Esto solo funcionará con publicaciones públicas.
- Fragmentos. Los fragmentos son una rápida y visual para resaltar el texto. Es perfecto para frases, testimonios o referencias.
Paso 5: Incluye un llamado a la acción
Mientras más interacción generes con tu publicación obtendrás mayor alcance. Maximiza esto complementando tu publicación con un llamado a la acción.
Puede ser tan simple como preguntar a personas que comenten u opinen sobre el tema que comentas o incluso añadir un enlace que los lleve a recibir más información en su correo. Es importante que tu publicación contenga algo valioso antes de que te animes a agregar tu llamado a la acción. Cualquiera que sea tu llamado a la acción, deberá alinearse con las metas de tu negocio.
Paso 6: Publicar
El último paso es “Publicar” tu publicación larga en LinkedIn. Comparte esta publicación en tu perfil y asegúrate de monitorear las respuestas e interacciones.
Agrega publicaciones largas en LinkedIn con frecuencia a tu calendario de contenidos es una de las mejores formas de usar LinkedIn para que tu negocio crezca.
¿Listo para publicar artículos de gran formato en LinkedIn ? ¡Comparte conmigo tu experiencia!
