Usuarios frecuentes del botón “Promocionar Publicación” en Facebook: ¡Esta es una intervención!
Y es que aunque ese botón parece bastante conveniente y permite promocionar contenido de forma más sencilla sin tener que pasar por el administrador de anuncios, puede tener algunas consecuencias graves.
Las campañas de anuncios en Facebook representan una parte importante del presupuesto de promoción para muchas empresas, ¿por qué arriesgar desperdiciarlo?
En este artículo analizaremos por qué es que el botón “Promocionar Publicación” no siempre es la mejor opción para la mayoría de los negocios y qué alternativas puedes utilizar.
¿Qué hace exactamente la opción “Promocionar Publicación”?
Este botón forma parte del sistema de anuncios en Facebook, sin embargo puedes acceder a él directamente desde tus noticias en Facebook sin tener que ir al Administrador de Anuncios.
Esta opción te permite impulsar de cierta forma publicaciones que has creado anteriormente, en lugar de crear anuncios. Tendrás también menos opciones para poder dirigir tu anuncio a un público en específico y en un lugar determinado.
En las publicaciones en páginas que gestiones, verás la opción para promocionar contenido juntos con datos sobre su alcance.
Al hacer clic en el botón “Promocionar” verás varias opciones en tu pantalla:
Podrás elegir si quieres que más personas vean tu publicación o que interactuen con ella. También podrás agregar llamados a la acción o incluso elegir un público en específico. Una actualización reciente permite que ahora puedas elegir a tu público dependiendo de sus intereses y que selecciones públicos personalizados.
Incluso puedes dirigirte a personas a quienes ya les gusta tu página y sus amigos.
Después, debes seleccionar un presupuesto total y cuánto tiempo deseas que tu anuncio permanezca activo. Puedes activar el pixel de Facebook si lo consideras necesario (lo cual deberías), elegir tu cuenta y listo.
Tu nuevo “anuncio” estará activo.
¿En qué se diferencian las publicaciones promocionadas de los Anuncios?
Los anuncios en Facebook no son lo mismo que las publicaciones promocionadas, aunque técnicamente forman parte del mismo sistema de anuncios.
Las publicaciones promocionadas simplemente impulsan contenido que ya ha sido creado en tu página.
Facebook toma la mayoría de las decisiones por ti (ahora te explicamos por qué). En cambio aunque los anuncios en Facebook pueden también promover tu contenido orgánico en Facebook, te permiten crear contenido exclusivo para tus anuncios que no se mostrará en tu página.
Los anuncios en Facebook pueden ser mejor optimizados para tus distintos objetivos en Facebook. Además te permiten controlar muchos otros factores que influyen en su desempeño.
¿Qué estás sacrificando al solo utilizar el botón “Promocionar Publicación”?
Si estás familiarizado con el Administrador de Anuncios en Facebook, esta pregunta te parecerá bastante obvia.
El Administrador de Anuncios te permite controlar muchos más opciones que no están ni siquiera incluidas al hacer clic en el botón “Promocionar”.
Estas son algunas de esas opciones de las que hablamos:
1) La opción para elegir distintos objetivos para tus anuncios, lo cual te ayuda a dirigir tu campaña y lograr que Facebook pueda optimizar tus anuncios para obtener resultados en específico.
2) La opción para crear pruebas rápida y eficientemente, incluso puedes probar varios factores estratégicos como distintos públicos.
3) La opción para personalizar la ubicación de tus anuncios. ¿Quieres que tus anuncios aparezcan en la aplicación móvil solamente? La ubicación que elijas para tus anuncios puede tener también un gran impacto en sus resultados.
4) La opción para excluir categorías o contenido de video donde puedas aparecer, por ejemplo en anuncios de videos. Así podrás evitar aparecer en categorías que no estén relacionadas con la imagen de tu marca.
5) La opción para elegir qué quieres optimizar. Incluso si eliges una campaña para obtener más interacción, puedes darle prioridad al número de impresiones (para que tu anuncio llegue a más personas), acciones en tu contenido o alcance diario único. Otros objetivos tienen opciones incluso más específicas.
6) Opciones más avanzadas para programar tus anuncios, incluso puedes elegir en qué momentos exactamente quieres que tu anuncio sea publicado.
7) Opciones de creativos para tus anuncios. Cuando creas nuevo contenido el cielo es el límite. Puedes elegir contenido de video, múltiples imágenes, etc. Tener una estrategia clara de anuncios te ayudará a llegar a tus metas de forma mucho más eficiente.
¿Hay una mejor forma para acelerar el proceso de creación de anuncios?
Sabemos que el tiempo es un recurso muy limitado, sin embargo estás sacrificando MUCHO cada vez que ahorras unos minutos presionando el botón “Promocionar Publicación”.
Entonces, ¿cuál es la solución? Entendemos que muchos negocios utilizan esta opción para poder ahorrar un poco de tiempo en su día a día.
Por suerte, hay dos opciones que pueden ayudarte: pruebas A/B y duplicar sets de anuncios.
La opción de las pruebas A/B es una excelente alternativa que te permite crear múltiples anuncios con distintas variaciones para áreas distintas. Puedes crear varios creativos para tus publicaciones, por ejemplo.Puede
Puedes también mantener las opciones de presupuesto, públicos o ubicación aunque utilices distintas imágenes. Esto ayudará a que puedas optimizar el tiempo que utilizas para crear tus anuncios sin sacrificar opciones importantes que pueden tener un impacto en tu estartegia.
Si quieres hacer pruebas con distintas opciones, también puedes duplicar ese anuncio (o incluso un conjunto de anuncios) y agregar las opciones que te parezcan más convenientes.
* * *
El botón “Promocionar Publicación” en Facebook es verdaderamente tentador. Sin embargo, el tiempo que ahorras al utilizarlo puede tener un impacto negativo en tus campañas de anuncios y un bajo retorno para tu presupuesto de anuncios en redes sociales.
¿Estás dispuesto a gastar tu dinero en anuncios?
