Una versión de este artículo se publicó previamente en el blog de Socialancer.
Este artículo fue escrito por Nicholas Grizzell para Agorapulse.
No es ningún secreto que Facebook ha sido generoso con los profesionales de social media marketing. Nos ofrece una impresionante variedad de herramientas de publicidad que mejora cada año; 2014 no es la excepción.
Sólo existe un problema. No ofrece estas herramientas de manera equitativa. No por el momento.
Tomemos como ejemplo las categorías de socios (partner categories en inglés). Por el momento, sólo está disponible para los anunciantes en Estados Unidos.
No importa si te diriges a una audiencia estadounidense o no. No puedes verlas desde una dirección IP fuera de los Estados Unidos.
Cuando accedes a Facebook, el sitio lee tu dirección IP. La dirección IP le dice a Facebook si estás en Nueva York o Buenos Aires. Le dice a Facebook tu ubicación, donde sea que te encuentres. Así es como Facebook sabe si mostrarte – o no – las categorías de socios.
Las Categorías de Socios simplemente no están disponibles a IPs fuera de los Estados Unidos.
- Entonces, si eres una compañía no-estadounidense interesada en realizar anuncios en Facebook para personas que viven en Estados Unidos o si vives en Estados Unidos, pero necesitas trabajar un poco mientras haces un viaje fuera de tu país… ¿qué puedes hacer?
Bueno, existen algunas opciones – VPNs, redireccionadores DNS y proxies.
Personalmente recomiendo una VPN, porque ofrece otros beneficios, así que hablaremos de este método hoy.
¿Qué es una VPN?
Una red privada virtual (VPN por sus siglas en inglés) te permite acceder e interactuar con una red pública, como Internet, pero con todos los beneficios de seguridad, manejo y funcionalidad que te ofrece una red privada.
Puedes entrar al intranet de tu compañía de manera remota, trabajar con seguridad con información confidencial en una red menos segura y puedes acceder a contenido restringido por ubicación geográfica – como las categorías de socios de Facebook.
Para nuestro propósito, una VPN nos permite conectarnos a un servidor remoto en Estados Unidos – por ejemplo, Miami – y luego navegar por la web como si en realidad estuvieras ahí.
Facebook no conoce la diferencia. Lee la dirección IP de E.U.- no en “la que realmente” estás.
Y reacciona en consecuencia, mostrando las categorías de socios.
¿Qué VPN debería utilizar?
Aunque algunos proveedores ofrecen versiones gratuitas, no son muy buenas. Se pagan con otras cosas como banners publicitarios – ¡que son muy molestos! – y tienen restricciones de banda ancha, características limitadas y generalmente sólo en pocos lugares.
Las versiones gratuitas podrían funcionar para obtener las categorías de socios, claro. Pero debes considerar que aunque una dirección en E.U. esté disponible, no significa que estará en una parte del país cerca de tu ubicación, y eso representa un riesgo de conectividad.
Por todo lo anterior, me gustaría que consideraras las siguientes opciones pagadas:
Como podrás darte cuenta, todos son opciones muy accesibles – generalmente $10 USD (o menos) al mes.
¿Cómo uso una VPN para acceder a las categorías de socios?
Personalmente he usado VyperVPN, así que te explicaré paso a paso lo que tienes que hacer para tener acceso a las categorías de socios utilizando esta herramienta. Muchas VPNs tienen interfaces y procedimientos similares, así que esto te ayudará a darte una idea general de cómo funcionará este proceso.
Para empezar, abre el cliente de VyperVPN y selecciona la locación del servidor.
Éste es el primer paso.
Haz clic en el icono en forma de gota, junto al botón azul “Conectar” para ver todas las opciones del menú “Conexión al Servidor”. Después, haz clic en “Muestra Todas las Ubicaciones de Servidores.”
A continuación, podrás ver una lista de todos los servidores disponibles.
Selecciona la ubicación de tu servidor.
Busca un servidor en Estado Unidos. Después de eso, selecciona uno que esté lo más cerca a tu ubicación física. Sólo por poner un ejemplo, vamos a suponer que es Miami.
Regresarás a la pantalla principal. Puedes usar cualquier protocolo de conexión que prefieras, en esta ocasión elegiremos el estándar OpenVPN – 256 bit. Haz clic en “Conectar.”
¡Ya estás conectado!
¡Ya está todo listo! Facebook ahora ve que estás accediendo desde Miami.
Desde aquí, inicia sesión en Facebook y configura un anuncio. Ahora podrás tener acceso a las categorías de socios. Si necesitas recordar el proceso, puedes revisar este artículo.
¿Qué pasa si mi cuenta de Facebook está del otro lado del mundo o pago con una tarjeta en el extranjero?
No hay problema.
Con una VPN, puedes utilizar las categorías de socios en una cuenta de Facebook extranjera con un método de pago extranjero.
Cuando inicio sesión en una cuenta de Facebook francesa con una IP de Estados Unidos, aún podía ver la opción de Categorías de Socios.
¡Aún puedes utilizar las “catégories de partenaires” en Francia!
Afortunadamente, la nacionalidad de tu método de pago no tiene ningún efecto en este proceso. Alternar entre tarjetas europeas o americanas no cambió nada.
¿Qué significa esto para mi negocio?
1. Si eres una empresa extranjera que tiene interés en el mercado estadounidense, ahora puedes utilizar esta herramienta para tus campañas de anuncios en Facebook.
2. Si eres una empresa estadounidense operando en un mercado norteamericano, aún puedes trabajar con las categorías de socios cuando tengas que salir de tu país.
El primer punto es verdaderamente emocionante, ya que las compañías que no están en E.U ya no estarán en desventaja con sus competidores estadounidenses cuando realicen campañas de anuncios dirigidos a E.U. ¡También podrán usar categorías de socios!
El segundo punto también es emocionante, pero beneficiará a menos personas. Sin embargo, si tú eres uno de ellos – digamos, un ocupado conferencista de Social Media, que viaja por todo el mundo, contactando a muchos clientes a la vez, ¡entonces estas son buenas noticias!
Si necesitas trabajar durante tus viajes internacionales, ahora lo podrás hacer con toda confianza.
¿Hay algo más que debería saber?
Un par de cosas más.
1. Las categorías de socios sólo están disponibles para audiencias estadounidenses.
Con una VPN, puedes acceder a esta opción si estás fuera de E.U, pero esos datos sólo aplican a los consumidores estadounidenses.
Así que, si trabajas en una compañía brasileña, noruega o turca que esté interesada en aprovechar los datos de hábitos de compra o quiere hacer llegar anuncios a sus compatriotas, me temo que no podrás hacer esto. Al menos no por el momento. Sólo puedes usar las categorías de socios con una audiencia estadounidense.
2. ¡No te olvides de usar Power Editor! (Editor Múltiple en español)
Sólo podrás ver la sección de categorías de socios en Power Editor.
Por supuesto, puedes acceder a las categorías de socios a través del Administrador de Anuncios en la sección “Más Datos Demográficos”, pero el proceso funciona mejor en la plataforma profesional de anuncios.
Por mi parte ha sido todo. Por favor, escríbenos en la sección de comentarios, ¡cuéntanos cómo te fue con este proceso!
