Este artículo fue escrito originalmente por Sophia Dagnon.
Si estás en el mundo de las Redes Sociales seguramente te has preguntado: ¿con qué frecuencia debo publicar en mis páginas en Facebook?
Mi respuesta a esta pregunta es probablemente distinta a la tuya. Y esta probablemente sea diferente a la del último social media manager con el que hablaste.
La frecuencia de las publicaciones en Facebook no debe ser irracional y tampoco existe una respuesta unitalla.
Descubre en esta publicación como determinar la frecuencia que mejor funcionará para tu negocio.
Factores que determinan la frecuencia de tus publicaciones en Facebook
Para encontrar la frecuencia ideal para publicar en Facebook es crucial considerar varios factores. No existe un número concreto que le funcione bien a todos. Sin embargo, al tomar en cuenta estos puntos clave podrás encontrar tu número mágico.
1. Preferencias de audiencia y demografía
Quiénes son tus seguidores y qué es lo que les gusta ver es lo primero que debes tomar en consideración.
Las estadísticas de Facebook te facilitan esta tarea al mostrarte exactamente quiénes son, qué quieren ver y qué información les parece relevante, entre otros datos.
Explora esa información.
Estudia los grupos de personas a las que llegan tus publicaciones. Una forma de hacerlo es analizando la información demográfica; con ella puedes determinar las horas en que debes publicar y el tipo de contenido que te dará mejores resultados.
Compara esta información con el perfil de tu candidato ideal. ¿Qué tanto éxito tienes ahora?
Analiza las estadísticas de Facebook para empezar a desenmascarar tu número secreto.
2. Tipo de negocio
No todos pasamos el mismo tiempo en las Redes Sociales y algunos negocios y audiencias se han adaptado mejor que otros a esto.
Aunque cada industria puede beneficiarse de tener presencia en las Redes Sociales,el sector de tu industria influye en el tipo de publicaciones que debes hacer y en su frecuencia.
Utiliza la herramienta “Publicaciones destacadas de tus páginas en observación” para estudiar las páginas de personas en la industria que quieres imitar.
Ve a tus estadísticas en Facebook y haz clic en la sección “Publicaciones”. En la sub-sección “Publicaciones destacadas de tus páginas en observación” puedes ver el número de reacciones, comentarios y compartidos de su publicación más popular.
Esta es información muy útil para seguir a páginas en tu industria con audiencias similares a la tuya. ¿Cuántas publicaciones hacen al día? ¿Qué publicaciones tienen mejores niveles de interacción?
¿Por qué no probar las estrategias más exitosas en tu página?
3. Tipo de publicaciones
Algunas publicaciones funcionan mejor que otras. Publicar tres anuncios en tu página de Facebook no te hará más popular y probablemente aburra a tu audiencia.
A pesar de esto, si tu audiencia está activa en Facebook y puedes mostrarle una oferta interesante, publicarla varias veces al día puede funcionarte.
Experimenta con distintos estilos de publicación y rastrea la interacción que obtienes de cada una de ellas. Puedes usar la sección “Engagement” en tu tablero de Agorapulse para visualizar claramente las interacciones.
Entonces, la base de tu número mágico está reflejada en el tipo de publicaciones que hagas.
4. Número de seguidores
Esto no se trata de la eterna batalla entre calidad y cantidad. Se trata del alcance orgánico.
En 2013 Facebook dejó de usar Edgerank para cambiar a “Aprendizaje automático” como su algoritmo para organizar la forma en que aparece el contenido.
Este nuevo algoritmo toma en cuenta más de 100k factores distintos para determinar quién ve qué publicación. El propósito de este nuevo algoritmo es mostrar primero a sus usuarios el contenido que ya les parece relevante y mantener las conexiones con familiares y amigos al principio.
Esto significa que el alcance orgánico de las páginas a disminuido notablemente. En general, mientras más grande es la página tiene menos alcance orgánico. Así que si ya tienes una gran audiencia siguiendo tus publicaciones, dirigirte a varios segmentos de tu audiencia puede funcionarte muy bien.
Encuentra tu número perfecto de publicaciones en Facebook
Conocer a tu audiencia o ajustar tu estrategia a sus necesidades es la clave para mantener tu contenido relevante a pesar de futuros cambios en el algortimo de Facebook.
Empezar con 1 o 2 publicaciones al día te permitirá crear una buena base de prueba para determinar la frecuencia ideal de tus publicaciones.
Los factores externos también influyen en tus niveles de interacción así que no debes olvidarte de tomar en cuenta las zonas horarias, días festivos y eventos importantes al analizar tus datos.
Lo principal es que nunca olvides tu estrategia de publicación en Facebook. Utiliza estos tips para mantenerla siempre fresca.
¿Qué tan seguido publicas tu? ¿Encontraste tu número mágico?¡Comparte con nosotros!
