Este artículo fue escrito originalmente en inglés por Charli Day.
Ya sea que uses Facebook, Twitter, Instagram o cualquier otra red social una cosa es cierta: compartir importa.
El contenido compartido crea conciencia de tu marca, incrementa el ROI y multiplica tu base de seguidores. Mejoremos tu estrategia con esta guía para obtener más contenido compartido en las redes sociales.
1. Agrega íconos para compartir desde WordPress
Antes de que empecemos a explorar las mejores formas para que tu contenido sea compartido en redes sociales necesitas revisar tu propio sitio web.
El fin principal de tu blog en WordPress debe ser el de comprometer a los lectores y convencerlos para comprar tus productos o servicios. Cuando las personas aman tu contenido probablemente lo compartan. Es TU trabajo hacer que compartirlo sea lo más fácil posible.
Necesitas tener fijo tu ícono de “seguir” en todas las páginas así como un set de íconos de redes sociales para compartir ese contenido de forma más sencilla. Hay varios estilos disponibles para tu blog pero lo más importante es que sean visibles y que funcionen.
Mejor herramienta: WP Social Sharing es responsiva, fácil de instalar, mantener y personalizar para tu sitio.
2. Conoce a tu audiencia
Los grandes mercadólogos conocen a su público meta y adaptan su contenido para ellos.
Las Analíticas de Google proveen mucha información valiosa sobre aquellos que visitan tu web en la pestaña “Audiencia”. Puedes conocer todo esto de tus visitantes:
- Edad
- Género
- Lenguaje
- País
- Intereses
- Qué dispositivos utilizan
Conocer ésta información puede ayudarte a elegir el lenguaje de tus publicaciones, las imágenes para tu contenido y tu mercado meta. Mientras más puedas relacionar tu contenido a tu mercado meta tendrás mejores oportunidades de que tu contenido sea compartido.
Aquí hay un ejemplo de las “Audiencias” filtradas por país. Al analizar la tasa de rebote está claro que los visitantes anglófonos pasan menos tiempo en el sitio web que los visitantes hispanohablantes. O sea que o el contenido en español es increíble (jeje) o quizás el contenido en inglés deba mejorar para que los usuarios que hablan inglés se sientan identificados con el contenido y lo compartan.
Mejor herramienta: Una vez que utilices Google Analytics ve a tus Estadísticas en Facebook y selecciona la opción “Personas”. Ahí encontrarás mucha información valiosa sobre los fans de tu página. Compara la información de ambas herramientas y planea tu estrategia.
3. Conoce las tendencias
No tiene mucho sentido publicar acerca de tus nuevos productos si una pieza significativa de noticias de tu industria está en tendencia. Entonces, ¿por qué no explorar cuáles son los temas en tendencia y adaptar tu contenido para que se relacione con ellos?
Existen algunas herramientas gratuitas para conocer las tendencias disponibles en Facebook, Twitter e Instagram que puedes revisar antes de publicar. Pero no te preocupes, no necesitas mirar todo el tiempo tu pantalla para saber qué tema está en tendencia. Mientras vayas en camino al trabajo o esperas tu café puedes simplemente tocar el campo de búsqueda en Facebook:
También en Twitter:
Prácticamente te gritan lo que está de moda.
Mejor herramienta: Recuerda que para sacar el mayor provecho de esta herramienta debes tener en mente tu región demográfica y buscar lo que está en tendencia ahí como lo hice con una búsqueda de Google Trends para Argentina. Google Trends es una gran herramienta gratuita que te indica qué está de moda en un determinado país o ciudad.
4. Define tus encabezados
Si tus encabezados no atraen a las personas entonces será muy difícil que lo compartan. Esto aplica para tu blog y tus publicaciones en redes sociales. Si quieres que tus artículos puedan compartirse en redes sociales cuida que no excedan 116 caracteres.
Algunos tips para definir mejor tus encabezados son:
- Encabezados con 81- 100 caracteres son compartidos con mayor frecuencia.
- Los encabezados que incluyen la palabra “foto(s)” se desempeñaron 59% mejor que las que no la incluían.
- Intenta esta fórmula: Número o palabra clave + adjetivo + palabra clave + promesa.
- El tamaño ideal para una publicación ideal en Facebook son 40 caracteres.
Mejor herramiental: Analiza tus encabezados con una herramienta como ShareThrough que analiza el SEO (search engine optimization), valor y posibilidades de ser compartida. Aquí hay un ejemplo que hicimos.
5. Mejora tus imágenes y videos
Hoy en día los usuarios de redes sociales prestan atención en promedio ocho segundos lo cual no te da mucho tiempo para interesarlos con tus publicaciones o actualizaciones en redes sociales y que compartan tu contenido. Por esto es muy importante que tengas imágenes y videos de alta calidad.
ad para tus actualizaciones en redes sociales y debes tomarte el tiempo necesario para crearlas.
- Las investigaciones demuestran que las imágenes coloridas incrementan la voluntad de leer un artículo hasta en un 80%.
- Las infografías son compartidas en redes sociales hasta 3 veces más que otro tipo de contenido..
- 51.9% de los profesionales del marketing en el mundo reconocen que el video es el contenido que genera el mejor ROI.
- Usar la palabra “video” en el título de un correo impulsa la posibilidad de ser abiertos hasta en un 19% y los clics a sitio web hasta en un 65%.
Mejor heramienta: Primero necesitas asegurarte de que estás usando imágenes libres de derecho de autor como las que describo aquí. Después, puedes usar un sitio como Canva para editar tus imágenes con texto como todo un profesional. Canva también te ayuda a redimensionar tus imágenes para que se muestren correctamente en tus canales de redes sociales. ¿Necesitas una herramienta para crear videos en tus canales en redes sociales? Prueba Unsplash.
6. Publica durante las horas pico
Si quieres incrementar tus posibilidades de que tu contenido sea compartido y de incrementar la interacción, necesitarás publicar durante horas pico aún si no son tus horas pico. si publicas a las 10am GMT pero tu público meta está en otra zona horaria entonces se perderán completamente todas tus publicaciones.
Mejor herramienta: La herramienta de gestión de redes sociales Agorapulse te muestra los días y horas cuando tus publicaciones tienen más alcance e interacción. Esto me ayuda a planear cuando publicar.
Después de analizar esta información me muevo a la pestaña “Publicación” para empezar a agendar mis publicaciones en todos mis canales de redes sociales. Al usar el calendario de contenido puedo decidir en qué fecha y zona horaria publicar. Así no tengo que desvelarme para publicar ni trabajar en vacaciones.
Esto funciona para Facebook, Twitter, Instagram (aunque la API de Instagram no permiten que se publique directamente – requiere un link extra), LinkedIn y Google+.
7. Explora el Marketing de Influencers
35% de todos los profesionales en redes sociales dicen tener un plan de relaciones con influencers y si tu objetivo es que tu contenido sea compartido entonces deberías considerar hacerlo también. Los influencers con miles de seguidores pueden ayudarte a amplificar el alcance de tu contenido mucho más allá de tu base de seguidores y lo mejor de todo es que es gratis. Compartimos contigo algunos tips para que tu contenido sea compartido con mayor frecuencia por los influencers:
- Identifica los influencers dentro de tu nicho de mercado
- Empieza a compartir o retwittear sus publicaciones
- Da crédito y agrega enlaces a su trabajo en tus publicaciones
- Evita abrumarlos con spam
Mejor herramienta: Klout te ayuda a identificar influencers en tu nicho y a medir tu propio desempeño en las palabras clave que te interesen.
8. Impúlsate
Promocionar tus tweets, publicaciones y pins es una gran forma de promover tu mensaje e incrementar las posibilidades de que tu contenido sea compartido. Esto puede costarte desde $2 dólares y lo puedes dirigir especificamente a una región, grupo demográfico o sector de la industria.
- 75% de las marcas promocionan sus publicaciones en Facebook.
- 88% del ingreso en Twitter proviene de tweets promocionados.
- Agregar un llamado a la acción antes de promocionar incrementas las posibilidades de ser compartido.
- Los tweets promocionados con videos o GIFs obtienen hasta 300%+ más interacción.
- Los Hashtags en tweets promocionados generan hasta 122% más interacción que aquellos que no los incluyen.
Mejor herramienta: Utiliza las plataformas nativas (y gratuitas) de anuncios en Facebook, Twitter, Instagram, y Pinterest- solo tienes que pagar por los anuncios. Te facilitarán la tarea de crear publicaciones promocionadas. Si te interesa capturar los comentarios en tus anuncios en Facebook e Instagram, entonces puedes usar una herramienta de gestión de redes sociales como Agorapulse.
Esperamos que hayas disfrutado esta guía y que tu contenido sea más compartido en las redes sociales. Las estadísticas demuestran que si pides que tu contenido sea compartido tienes mayores posibilidades de lograrlo así que si te encantó esta pieza ¿por qué no la compartes?
