Manual de Twitter Ads para agencias: El resumen más completo

¿Quieres saber cuáles son las mejores prácticas para Twitter? Twitter publicó recientemente su Manual de Twitter Ads para agencias el cual incluye consejos geniales para mejorar tu presencia en esta plataforma.

¿No tuviste tiempo de leerlo? Hemos hecho un resumen para ti.

Twitter es una herramienta fascinante y de gran alcance. Desde que fue lanzada, la herramienta ha tenido un gran éxito.

Aunque es cierto que no en todos los países tiene la misma importancia, Twitter sigue siendo una plataforma indispensable para muchos negocios.

Aunque en general Facebook, Twitter y Youtube tienen mayores niveles de interacción que twitter, esto no significa que debas dejar de utilizar esta plataforma. En cambio, es importante que aprendas cómo aprovecharla mejor y optimizar tu tiempo en Twitter.

Para ayudar a que más agencias puedan obtener mejores resultados de su estrategia en Twitter, la plataforma lanzó su guía de 27 páginas Manual de Twitter Ads para Agencias, con consejos útiles para ti.

Aquí resumimos los puntos más importantes:

1. Necesitas contenido orgánico y pagado para tener éxito

Si una de las metas de tus clientes es obtener mayor visibilidad de marca e interacciones, entonces será necesario que utilices una combinación de contenido orgánico y pagado.

Esto no significa necesariamente que Twitter esté tratando de impulsar sus ventas de anuncios. Sin embargo, es cierto que los anuncios pueden ayudarte a aparecer en la pantalla de tu público meta.

Una vez que llames la atención de las personas a las que quieres llevar, será crucial que los mantengas activos e interesados con tu estrategia de contenido orgánico.

Sé paciente, encuentra la combinación correcta de contenido orgánico y anuncios que mejor te funcione.

2. Asegúrate de que tu cuenta esté actualizada

No podrás ver el impacto de toda tu estrategia de marketing si tu cuenta no está configurada correctamente. Me refiero por supuesto a tu imagen en Twitter. ¿Estás mostrando la imagen correcta de tu marca? ¿Explicas exactamente qué es lo que ofreces y qué te hace distinto?

Aquí es donde debes agregar tu toque personal.

 

Recomendaciones oficiales para crear un perfil ganador

• Completa todos los campos de tu perfil en Twitter.
• Agrega enlaces a los sitios correctos. Puede ser a una landing page o quizás a tu página de inicio.
• Utiliza imágenes de marca adecuadas para tu imagen de perfil y tu cabecera. Asegúrate de que la calidad sea buena.
• Elige correctamente tus tweets destacados. Este es probablemente la primer sección que será vista por tu público, debe de ser fresco, interesante y actual.

3. Crea tweets con mensajes relevantes

No solo se trata de tener un perfil listo para sorprender… ¡tus tweets no pueden quedarse atrás!

Mejores prácticas para tus tweets

Esto es lo que Twitter recomienda hacer para que tus tweets tengan un mayor impacto:

• Utiliza materiales visuales para atraer más atención. Los videos pueden ayudarte a incrementar la visibilidad de tus tweets hasta 10 veces al igual que los GIFs e imágenes.
• Tienes hasta 280 caracteres para expresarte, sin embargo debes utilizar tu creatividad para comunicar tu mensaje de forma breve y clara.
• Utilizar emojis te ayudará a agregar personalidad a tus Tweets.
• Tampoco debes olvidarte de los hashtags, estos te ayudarán a llegar a tu público meta.
• Aprovecha Twitter para mostrar la personalidad de tu marca. El tono de tus tweets y tus respuestas lo reflejarán.

• Recuerda que tus tweets deben ser actuales.
• Asegúrate de comunicar claramente tus llamados a la acción y utiliza porcentajes para destacar tus ofertas.
• Recuerda enfocarte en crear conversaciones. Haz preguntas, responde a otros tweets y comunícate con tu audiencia.

4. Optimiza tus campañas de anuncios

Una parte importante del Twitter Agency Playbook se dedica a explicar todo acerca de las campañas de anuncios.

A continuación hacemos un resumen de los puntos principales de esta sección:

Objetivos de campaña

El último paso para optimizar tus campañas consiste en entender qué tipo de campaña necesitarás crear.

Tus opciones son …

• Campaña de seguidores, si tu objetivo es que más personas te conozcan y aumentar así tu número de seguidores.
• Clics a tu sitio web o conversiones, si tu objetivo es llevar tráfico a tu sitio web, entonces elige este objetivo ya que pagarás solo por los clics en tu sitio web.
• Campañas de reconocimiento de marca, con esta campaña tus tweets aparecerán enfrente de las personas correctas. Podrás pagar por las impresiones de tu contenido.
• Instalaciones de tu App, solo pagarás cada vez que un usuario descargue tu aplicación.
• Interacciones con tu App, podrás invitar a tus usuarios a realizar alguna actividad en tu aplicación. Aquí pagarás solo por los clics en tu anuncio.
• Interacción con tus Tweets, cuando el propósito de tu campaña sea de iniciar conversaciones y aumentar la interacción. Pagarás por las interacciones iniciales con tu anuncio pero no por las que se generen orgánicamente a partir de esas .
• Vistas de video, pagarás solo por el número de vistas en tus videos.

En esta gráfica puedes ver claramente cuáles son los objetivos y por qué pagarás.

 

Optimiza los resultados de tus tweets con el formato adecuado

No todos los tweets promocionados son iguales.

Algunas opciones de formato que te pueden resultar interesantes son …

• Tweets con sólo texto. Tienes hasta 280 para llamar la atención.
• Tweets con imágenes o GIFs. Respeta el radio de 1:1 o 2:1.
• Videos promocionados. Deben tener una duración menor a 2 minutos y 20 segundos y un tamaño menos a 1GB.

Conoce bien a tu audiencia

Como la mayoría de las plataformas de PPC (pago por clic), Twitter de ajustar a tu audiencia meta para definirlo mejor.

Estas opciones incluyen …

• Segmentación demográfica, incluyen edad, lenguaje, género, ubicación y tipo de dispositivo.
• Funciones de audiencia, como todos aquellos que han buscado ciertas palabras clave o interactuado con tweets tuyos que incluyan alguna palabra clave. También puedes seleccionar la opción para llegar a usuarios con intereses similares a tu cuenta.
• Audiencias similares, lo cual te permite llegar a audiencias similares a las que ya has llegado antes.
• Audiencias personalizadas, esto es similar a la opción de Facebook y te permitirá crear fácilmente tus campañas de retargeting. Esto incluye opciones de retargeting pa vistas de videos, tráfico a tu sitio web y tweets con los que han interactuado.

La mayor parte del Manual de Twitter Ads para agencias se basa en prácticas que ya han estado vigentes desde hace tiempo. Sin embargo, si eres nuevo en el mundo de las redes sociales o si apenas empiezas a aprovechar de Twitter, este puede ser un recurso de gran ayuda para ti.

Consulta y descarga el manual para conocer más acerca de este tema.

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