¿Cómo saber si la página de tu marca en LinkedIn está funcionando correctamente? ¿Cómo saber qué necesitas modificar en tu estrategia en esta red social? ¿Deberías prestar atención a todo esto?
¡Tantas preguntas! Por suerte, los reportes de Agorapulse pueden ayudarte a resolver todas ellas.
Revisemos 5 métricas clave que puedes obtener directamente desde Agorapulse y por qué es importante analizarlas.
1. Crecimiento de tu audiencia: ¿Tu contenido está atrayendo y reteniendo seguidores?
Aunque el crecimiento de seguidores es normalmente solo una métrica “de vanidad”, no significa que debas ignorarla por completo. En el caso de LinkedIn, un incremento en el número de seguidores es un buen indicador de que tu página se está desarrollando positivamente.
Vayamos por partes: Un número estable de seguidores nuevos significa que las personas están encontrando tu página y que les gusta el contenido que publicas en ella, por lo que deciden seguirte. Un gran incremento en la actividad en tu cuenta o en el número de tus seguidores puede significar que has sido mencionado por otra cuenta más grande que causó que más personas llegaran a tu página.
Para maximizar el impacto de tu marca utilizando esta métrica: Presta atención a las variaciones en tu número de seguidores. Muchas veces, estas se deben a factores externos como menciones o LinkedIn eliminando cuentas sin actividad. Los reportes de Agorapulse te darían una idea de lo que está sucediendo con tu audiencia y de cómo evoluciona esta métrica con el tiempo.
2. Alcance e impresiones: ¿Qué tan lejos llega tu contenido?
Primero, hablemos de la diferencia entre alcance e impresiones. El alcance se refiere al número único de personas que han visto tu contenido. Las impresione, se refieres al número de veces que alguna de tus publicaciones ha sido mostrada en LinkedIn (quizás una persona lo ha visto más de una sola vez).
¿Por qué fijarse en estas métricas? Simplemente por que el alcance y las impresiones te dirán el número de cuentas que han visto tus actualizaciones en LinkedIn. Con estas cifras podrás calcular tu tasa de interacción (cuántas personas han visto tu contenido y reaccionado a él).
Para maximizar el impacto de tu marca utilizando esta métrica: El reporte en LinkedIn para Agorapulse te permite analizar a detalles cuáles son las piezas de contenido que han generado un mayor alcance e interacción. Esto te será de gran ayuda para plantear mejoras en tu estrategia de contenidos en esta plataforma. En la siguiente imagen verás una variación importante hacia final de mes, el siguiente paso es analizar que ha sido publicado en esa fecha.
3. Datos demográficos: ¿Conoces bien a tu audiencia?
Un KPI bastante importante que no debes olvidar es la distribución de tu audiencia. El reporte de Agorapulse te permite encontrar esta información fácilmente en tus reportes. Podrás ver su ubicación, tamaño de sus empresas, puestos, antigüedad en un trabajo, etc.
Para maximizar el impacto de tu marca utilizando esta métrica: Mientras mejor conozcas a de tu audiencia, podrás centrar tu estrategia en desarrollar contenido relevante para ellos. Esto también te ayudará a identificar si estás llegando a tu público meta.
Métricas para tu contenido en LinkedIn
Ahora que hemos cubierto los KPI’s generales que puedes analizar en LinkedIn, es hora de analizar aquellas métricas que te ayudarán a conocer el desempeño de tus publicaciones en esta red social.
4. Interacciones en tus publicaciones: Me gusta y comentarios
Uno de los KPIs en los que actualmente me estoy enfocando bastante es la interacción de la publicación. Debido al estado actual de las redes sociales, es importante sin duda analizar el comportamiento de tu audiencia para asegurarte que estás haciendo lo correcto para nutrir tu audiencia y crecer.
Si el algoritmo nota que tus publicaciones reciben una buena cantidad de interacción, no tendrán otra opción que mostrarlo a más usuarios que puedan estar interesados. La interacción incluye los “me gusta”.
Una variación en esta cifra puede significar que has dado en el clavo y creado exactamente lo que tu audiencia está buscando y que, por supuesto, debes replicar.
Para maximizar el impacto de tu marca utilizando esta métrica: EL reporte de Agorapulse te permite responder a comentarios directamente desde la plataforma para mejorar así la comunicación con tus clientes y asegurarte de que todo esté siempre bajo control.
5. Clicks: ¿Tus publicaciones realmente generan conversiones?
Algunas veces, los clics y el tráfico a tu sitio web parecen ser ignorados al medir analíticas en redes sociales. Este es un factor clave ya que realmente los resultados de tu estartegia en redes sociales normalmente están relacionados con la generación de conversiones. Si tus seguidores sales de LinkedIn para visitar tu página entonces, ¡lo has logrado!, has podido comunicar un mensaje convincente para tu audiencia.
Para maximizar el impacto de tu marca utilizando esta métrica: Presta atención a las publicaciones que obtienen más links. Esto te indicará el tipo de contenido (videos, artículos o imágenes) que obtienen mejores resultados. Así podrás guiar mejor tu estrategia.
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