El artículo original fue escrito por Ana Gotter.
El pixel de conversión en Facebook es una de las partes centrales de los Anuncios en Facebook para muchos negocios. El pixel de conversión rastreaba el comportamiento del usuario antes de que hicieran clic en tu anuncio. El perfil de rastreo del públicom rastreaba su comportamiento para que pudieras plantear campañas de retargeting.
Y ahora existe un nuevo pixel que combina aquellos dos.
Los viejos pixeles pasaron a ser obsoletos. Es verdad: Ya solo puedes usar el nuevo pixel para tus anuncios. Por esto, en esta publicación te explicaremos todo lo que debes conocer sobre el nuevo perfil y sus cambios. También te mostraremos cómo instalarlo.
¿Qué es el nuevo píxel de conversión en Facebook?
Facebook lanzó la nueva versión de su píxel de conversión a finales de 2015, sin embargo la utilización de este píxel no fue obligatoria hasta el 15 de febrero del 2017. Muchos negocios y marketeros aún no han empezado a usar el nuevo píxel. Algunos prefieren el viejo y otros simplemente no quieren pasar por todo el proceso de crear uno nuevo.
Sin embargo es hora de poner a todos en la misma página.
Todavía puedes acceder a la información de tus antiguos píxeles pero no puedes usarlos para rastrear o crear anuncios.
El nuevo píxel combina ambos: El píxel de conversión y el píxel de audiencia en una sola herramienta “básica” mejor conocida como el “Píxel de Facebook”. Este nuevo píxel hace todo lo que los otros píxeles hacían incluyendo la creación de anuncios dinámicos. Puedes utilizarlo también para optimizar las entregas, medir las conversiones en varios dispositivos y crear públicos similares, entre otras cosas.
Esta tabla explica la combinación de características del viejo y el nuevo píxel en Facebook.
¿Cómo saber si ya lo tengo?
Desde que Facebook anunció que ya no funcionarían los viejos píxeles he recibido muchos correos preguntanto si tenían el píxel nuevo o viejo.
Aunque no hay muchas respuestas simples en el marketing en Redes Sociales, esta lo es.
Simplemente ve a tu Administrador de Anuncios y navega a la sección “Píxeles” en la categoría “Activos”.
Una vez que ingreses, si es que tenías viejos píxeles, verás dos pestañas. Puedes revisar la información de tus píxeles antiguos desde aquí.
Si no has creado un píxel aún entonces Facebook te pedirá que configures uno. Ya que solo puedes tener un píxel por cuenta, si no puedes ver uno entonces no lo has creado.
Diferencias entre el nuevo píxel y los píxeles anteriores
La mayor diferencia es obvia; ahora solo necesitas instalar un píxel en tus páginas en lugar de crear un gran npumero de ellas. Esto permite optimizar la conversión desde Facebook.
En lugar de crear múltiples perfiles de conversión para rastrear distintos tipos de conevrsión, ahora puedes configurar un código de “evento estándar” para tus páginas. Esto te permitirá rastrear de forma definida distintos tipos de conversiones, como ventas, registros y mucho más.
Muchos negocios y marketeron no están felices con este cambio y piensan que ahora es mucho más difícil rastrear conversiones en específico.
Finalmente, el nuevo píxel trae una variedad de beneficios para loa anunciantes, incluyendo su simpleza de uso.
¿Cómo instalar el nuevo píxel de conversión en Facebook?
Para crear tu nuevo píxel de conversión ve a tu Administrados de Anuncios y encuentra la opción “píxeles” en el menú “Activos”. Haz clic en él y verás la opción “Crear un píxel”.
Se te preguntará cómo quieres instalar el píxel en tu sitio. Puedes decidir entre utilizar un administrador de etiquetas o integración, o copiar y pegar manualmente el código del píxel en tu sitio web. Para este ejemplo, copiaremos y pegaremos el código en tu sitio web.
A continuación solo debes copiar el código que píxel te da.
Ahora tendrás que pegar el código del píxel directamente en el encabezado en tu sitio web. Puedes ver cómo instalar el píxel de facebook aquí.
Para lo sitios en WordPress existen varios píxeles que hacen la instalación mucho más simple. Puedes instalar el plugin para insert encabezados y pies de página, por ejemplo, con el que podrás instalarlo fácilmente. Otros plugins para WordPress incluyen el Píxel de conversión en Facebook y Pixel Caffeine; ya usé ambos.
Instala el Código del Evento
Después tendrás que instalar el código del evento. Esto te ayudará a rastrear eventos específicos en distintas páginas. Puedes por ejemplo configurar un código “agregar al carrito de compras” en la página de tus productos y un código de compra en tu página de “Gracias por tu compra”.
Necesitarás pegar estos fragmentos de código afuera de las etiquetas <head> como te mostramos en el ejemplo a continuación.
Verifica tu píxel
después de hacerlo tendrás que verificar tu píxel. para hacerlo solo tienes que salir de la ventana de píxeles y regresar a ella. Si tu pantalla se ve igual que antes entonces significa que algo salió mal. Si ves una página en la que se muestre tu nuevo píxel entonces todo está en orden
Desde ahí podrás crear tus públicos personalizados, rastrear tus conversiones y obtener nuevos códigos de eventos que quieras agrear a tu píxel.
¿Qué pasa si utilizo servicios de gestión de anuncios?
Muchos de los servicios de gestión de anuncios ya han estado trabajando con este píxel de conversión desde hace un tiempo. Contacté a varias herramientas y varias confirmaron que ya utilizan el nuevo píxel.
Si no estás seguro de que tu servicio ya utiliza el nuevo perfil de anuncios revisa entonces las analíticas de una nueva campaña desde tu Adminsitrador de Anuncios en Facebook y desde tu herramienta, si hay discrepancias entonces contacta a servicio al cliente.
Conclusiones
Probablemente ya estés usando el nuevo píxel de Facebook pero, si aún no lo haces, seguro notaste que es muy simple instalarlo. El nuevo píxel es también mucho más conveniente y los anunciantes ya no necesitan crear píxeles separados de audiencia y conversión.
Y recuerda, sin importar si el píxel cambia ni el servicio de gestión de anuncios que utilices, Agorapulse seguirá mostrándote todos los comentarios en tus anuncios en Facebook para que puedas monitorearlo y responderlos.
¿Qué opinas? ¿Qué te parece el nuevo Píxel de Facebook?
