La mayoría de las marcas siempre deseaban más vistas en sus videos en Instagram pero desde que el número de vistas se muestra públicamente en cada video la presión se ha hecho oficialmente presente.
Durante el año pasado, Instagram se posicionó como una de las plataforma de Redes Sociales donde los negocios deben implementar su estrategia de marketing. La plataforma, centrada en lo visual, es conocida por sus altos niveles de interacción, y los videos aquí son tan importantes como en otras plataformas. El reto de las marcas es enfocarse en cómo conseguir un mayor número de vistas en videos de Instagram.
Por fortuna, existen algunos métodos probados que mejorarán las vistas de tus videos y que están respaldados por estadísticas y casos de estudio.
Alerta: Estos métodos no incluyen la compra de seguidores en Instagram o vistas a tus videos. Esto no funcionará y puede terminar por destruir los esfuerzos de tu campaña (puedes descubrir cómo aquí o aquí). En cambio, analizaremos cuatro estrategias que han demostrado ser efectivas para obtener más vistas de videos en Instagram.
1. Elige hashtags helevantes
En Instagram, al igual que en Twitter, es muy importante el uso de hashtags y los que elijas pueden afectar directamente tu número de vistas. Un hashtag inteligente puede ser suficiente para incentivar a los usuarios a mirar tu video. Lo más importante, el hashtag correcto te ayudará a expandir tu alcance en las búsquedas y conectarte con clientes potenciales que busquen esas palabras.
Las marcas también usan hashtags para crear videos sobre temas en tendencia. Estos temas tienen un gran número de búsquedas y pueden darte una mayor visibilidad rápidamente. No te recomiendo que solo hagas videos sobre temas en tendencia pero usarlos ocasionalmente y de manera estratégica te ayudará a incrementar tus vistas.
Las publicaciones en Instagram tienen en promedio hasta un 12.6% de más interacción que los que no tienen ninguna. En 2015 las mejores publicaciones contenían un promedio de 2.5 hashtags por publicación. Y, aunque no lo creas, el 70% de los Hashtags más usados en Instagram son hashtags de marca.
La campaña de video de Instagram de la tienda Zara #iamdenim es un excelente ejemplo de cómo utilizar los hashtags correctos pueden tener un impacto positivo en las marcas. Se trataba de un proyecto de diseño colaborativo de gente real para gente real y sus videos mostraban a personas comunes y a influencers usando los productos. El resultado fue una gran interacción, un alto número de vistas y un crecimiento en el número de seguidores.
2. Optimiza tu descripción
Instagram es y (asumo) seguirá siendo una plataforma altamente visual. Todo se trata de las imágenes y los videos. Un error bastante común que noto es no usar descripciones para atraer usuarios. Esto muy es importante en los videos ya que puede convencer a los usuarios de quedarse mirando en lugar de seguir navegando.
Existen algunas formas de optimizar las descripciones para tu video que han sido comprobadas:
- Tu descripción debe ser suficientemente larga para captar la atención pero no demasiado larga que tus usuarios prefieran saltarla. Te en mente que un video ofrece un mayor contexto que una simple fotografía. Varios estudios han demostrado que no existe una longitud ideal para las descripciones. Prueba qué funciona mejor para tu audiencia.
- Coloca el texto más importante antes del botón “ver más” si tu descripción es larga. Utiliza espacios para separar párrafos que el texto sea más fácil de leer.
- Utiliza hashtags para mejorar la interacción.
- Menciona a los usuarios relevantes específicamente a los influencers; esto puede expander tu visibilidad hasta en un 56%. Un caso de estudio de Tommy Hilfiger mostró un incremento de hasta 3 veces más vistas que su promedio cuando etiquetaban a un influencer.
3. Programa tus publicaciones en horarios clave
Mientras que el algoritmo de Instagram ha afectado la forma en que vemos nuestras publicaciones, programar videos en vivo durante horas clave puede hacer una gran diferencia. Ya que mucha de la interacción en Instagram sucede justo después de ser publicada, conocer los momentos en que tu audiencia está en línea puede incrementar drásticamente las vistas a tus videos. Una vez que tengas una ronda de buena interacción, Instagram impulsará tu contenido e incrementarán el número de tus vistas.
Necesitarás aprender cuáles son los horarios principales de tu audiencia. De acuerdo con un estudio, por ejemplo, el mejor momento para publicar en Instagram es en lunes. Otro estudio encontró que el peor día de la semana para publicar es … ¡el lunes!.
¿Cuál es el día con mejor interacción en Instagram? Las diferencias son muy leves pero el promedio de interacción (incluyendo “me gusta” y comentarios divididos entre el número de seguidores) varía dependiendo del día de la semana. Fuente de la imagen: ReadyPulse
Sin embargo hay algo consistente en todos los estudios. Mientras que los tiempos de publicación varían, en general concuerdan en que publicar en la tarde y la noche siempre traerá mejores resultados. Puedes aprender más acerca de los mejores momentos de publicación para tu marca aquí.
Puedes usar los reportes de Instagram de Agorapulse ´para evaluar rápidamente cuáles publicaciones tienen mayor interacción. Si publicas contenido similar diariamente será más sencillo determinar cuáles días obtienes mejores resultados. Si pruebas cuidadosamente horas distintas de publicación, será más sencillo identificar el momento clave para tu publicación.
4. Crea anuncios de video en Instagram
Los Anuncios en Instagram no son publicaciones orgánicas y cuestan dinero. Sin embargo son una forma de asegurar más vistas para tus videos rápidamente. Si tienes un video que quieres que sea visto muchas veces entonces una campaña de anuncios te ayudará a lograr. Gracias al increíble sistema de segmentación compartido con Facebook, Instagram incluso puede lograr que las vistas sean de usuarios relevantes.
Los anuncios en Instagram han sido bastante efectivos desde su lanzamiento. La compañía de tecnología LG probó lo anterior cuando su campaña de anuncios de video en Instagram obtuvo un alcance de 16 millones de usuarios relevantes y hasta 1.7 millones de interacciones. Aunque estos números son extremadamente grandes (y probablemente costosos) otras marcas pueden replicar sus resultados a una escala proporcional y apropiada.
Históricamente, Instagram ha tenido mayor interacción que otras plataformas. Sus anuncios tienen un promedio más alto de proporción de clics que Facebook. Los anuncios de videos fueron considerados como “altamente efectivo” desde sus inicios.
Toma en cuenta que los anuncios en Instagram normalmente son más costosos que los de Facebook.
Para concluir…
Especialmente ahora que son visibles para todos, queremos incrementar las vistas de video para aprovechar de la influencia social informativa. Combinar todas estas estrategias con contenido de alta calidad incrementarán tus vistas inmediatamente y a largo plazo.
¿Qué opinas? ¿Cuáles son las estrategias que te han ayudado a obtener más vistas en tus videos en Instagram? ¿Has usado Agorapulse para saber exactamente cuando debes publicar? ¡Comparte tu experiencia con nosotros!
