Realmente, Instagram y Pinterest son muy diferentes. Conocer las fortalezas de cada plataforma te ayudará a crear un negocio a través de redes sociales de una manera más eficiente.
Empecemos con las similitudes.
Plataformas de Social Media donde el contenido visual es lo más importante, como Pinterest e Instagram, son excelente para las marcas y los consumidores. El cerebro humano ama el contenido visual. Las personas procesamos las imágenes 60 000 veces más rápido que el texto y 90% de la información que se transmite al cerebro, tiene bases visuales.
Pero, para que esto funcione a favor de tu negocio, necesitas entender cómo usar las herramientas de contenido visual disponibles para ti, incluyendo sus diferencias.
Pinterest e Instagram son redes sociales donde se comparten imágenes. Puedes optar subir tus propias imágenes para que más personas las vean. La diferencia principal es que los usuarios las usan en distintas maneras.
[Tweet “En Instagram compartes tus propias fotos. En Pinterest, es más la curación. ¿Cuál prefieres?”]
En Instagram, los usuarios prefieren compartir sus propias fotos; mientras que en Instagram, lo primordial es curar contenido que se encuentra en Internet. Es importante entender qué tipo de mensajes e imágenes conectan más con los usuarios de cada una de estas redes sociales, así podrás aumentar tu engagement, conocimiendo de marca y retroalimentación que impulse a tu negocio y su presencia en línea.
Las diferencias principales entre Pinterest e Instagram
1. Uso
Instagram permite a los usuarios tomar fotos y videos desde un dispositivo móvil, aplicar filtros y añadir una descripción. Además, puedes compartir la imagen en otras redes sociales. Los usuarios de Instagram buscan una experiencia más personal con las marcas que siguen e interactúan. El contenido que compartas en Instagram debe darle a tu audiencia una vista auténtica de tu negocio.
Con Pinterest, la intención del usuario es descubrir y curar contenido de otros usuarios. Similar a los motores de búsqueda, los consumidores pueden utilizar Pinterest para buscar contenido específico sobre productos, servicios, consejos o inspiración en general. Pueden crear tableros que sean visualmente atractivos al añadir pines y agruparlos con base en el contenido que hayan descubierto.
2. Enlaces
En Pinterest, cada pin es un enlace a la fuente de la imagen, comúnmente un sitio externo. Por lo tanto, una de las metas para los negocios en esta plataforma es generar tráfico al sitio web y usar Pinterest para propósitos de SEO. Instagram, en cambio, sólo tiene un lugar donde puedes usar enlaces y es en la biografía.
3. Público objetivo
Las mujeres usan más Pinterest. De hecho, 70% de los usuarios de Pinterest son mujeres y es más probable que usen esta red social hasta 5 veces más que los hombres. ¡La mayor diferencia entre géneros en cualquier red social! Los usuarios de Pinterest suelen ser un poquito mayores, pero los principales usuarios siguen estando entre los 18 y 34 años, lo que representa 56% de los usuarios.
Comparado con Pinterest, los hombres y mujeres están distribuidos equitativamente en Instagram. 50% de los usuarios en Instagram viven fuera de los Estados Unidos, haciendo de esta red social un público más diverso e internacional. Instagram también es más popular entre el público joven; 2/3 de los usuarios se encuentran entre los 18 y 34 años de edad. La popularidad entre el publico mayor, disminuye.
4. Fotos.
Instagram hace más simple crear fotos para que tu negocio luzca profesional y creativo. Instagram te permite aplicar filtros a las fotos, mientras que Pinterest no te permite editar las fotos en su aplicación. Si deseas editar alguna foto para subirla a uno de tus tableros en Pinsterest, te recomiendo usar una herramienta como Canva.
5. Engagement
Instagram es mucho más conversacional que Pinterest. Cuando compartas una foto, usa la descripción para hacer preguntas a tus seguidores sobre el contenido que estás publicando. Hazlos sentir cercanos a tu negocio y a lo que representas.
6. Hashtags
Usa las hashtags para aumentar las probabilidades de que los usuarios encuentren tu contenido. Las hashtags se usan tanto en Pinterest, como en Instagra, pero la cantidad que se usa en cada plataforma varía. No satures tu foto bonita en Pinterest con más de una o dos hashtags. Instagram permite hasta 30, pero hasta 8 ó 10 funcionarán mejor.
7. Narrativa
Contar una historia en Pinterest es más sencillo por los tableros. Puedes elegir un tema en tu tablero e ir curando contenido que tenga relación con él. También, puedes realizar concursos o promociones en Pinteres para aumentar el engagement.
A las personas que gustan de Instagram lo prefieren porque es una experiencia más personal con la marca. Aquí pueden tener acceso a fotos, videos cortos y breves mensajes que les permitan tener esa conexión contigo. Dales esa comunicación creativa y cercana sobre tu empresa, productos y servicios.
Casos de estudio
Pinterest Perfecto
Melanie Duncan es una emprendedora con un negocio en línea que te enseña a crear un negocio que genere más ingresos, mayor impacto y más libertad de la que soñabas. Su cuenta de Pinterest es el ejemplo perfecto de alguien que ha usado Pinterest como su principal plataforma de comunicación en redes sociales. Melanie crea y cura contenido que motiva a otros a “pinear” y compartir sus imágenes. Sus tableros estratégicos están diseñados para que cualquier usuario pueda encontrarlos de manera fácil e intuitiva.
Instagram Creativo
Tienes que darle un vistazo a Paul Salmas de @Awesomely_Humble, un aventurero y viajero frecuente que ha convertido a Instagram parte de su vida cotidiana. En pocos meses ha creado una comunidad de más de 1,400 seguidores donde publica fotos personales, combinados con los bellos escenarios de sus viajes y palabras de sabiduría. Esta conversación aprovecha todo lo que Instagram es.
Las publicaciones de Paul facilitan la conversación (engagement) mientras que las publicaciones de Melanie, los “repines” (brand awareness). Por eso eligieron diferentes plataformas. Podrían publicar en la otra plataforma, pero se verían muy diferentes. Es bueno que alguien conozca su objetivo y destaque en una plataforma y no quiera ser todo para todos. Piensa sobre qué metas quieres alcanzar con tus publicaciones y asegúrate de tener una historia que tenga sentido para tu público, así maximizarás tu alcance y ayudarás a que tu marca crezca.
Pinterest vs Instagram: los puntos clave
Si tu negocio necesita elegir, o equilibrar, estas dos plataformas, los puntos clave que debes considerar son tus metas, tu audiencia y el contenido que deseas compartir.
[Tweet “Elegir entre Pinterest o Instagram para tu negocio dependerá de tu meta, audiencia y contenido.”]
1 – Meta
Si tu objetivo es generar más tráfico a tu sitio web, elige Pinterest. Instagam no te ayudará mucho en ese aspecto. Si tu objetivo es aumentar el engagement con tu audiencia y su conocimiento de marca, entonces Instagram es una mejor opción. Instagram también es una buena opción si deseas compartir “momentos” como conferencias o el “detrás de cámaras” de algún proyecto.
2 – Audiencia
Instagram te ayudará a atraer a un público internacional compuesta por hombres y mujeres. Pinterest te ayudará a alcanzar a mujeres en Norte América. Podrás alcanzar a hombres fuera de los Estados Unidos, pero habrá más si usas Instagram.
3 – Contenido
La principal diferencia entre las dos plataformas está en el contenido.En Instagram, tus seguidores esperan ver contenido sobre ti, tus eventos, tu personalidad como marca y tu “lado humano”. En Pinterest, están buscando contenido para inspirarse, aprender y compartir. No sólo los motivos de seguirte son diferentes en cada plataforma, pero el tipo de contenido también lo es. Si principalmente estás creando contenido para tu blog y curando contenido de otros, Pinterest es tu mejor opción. Ese tipo de contenido tendría que ser modificado para Instagram y es mucho trabajo.
Por otra parte, si ya estás compartiendo sobre el día a día de tu negocio, pero no necesariamente un blog post, entonces Instagram es la opción para ti.
Idealmente, crear y compartir los dos tipos de contenido es lo mejor a) lo que sé y con lo que puedo ayudarte y b) quién soy. Pero seamos realitas, crear contenido lleva mucho tiempo y la mayoría de los negocios sólo tiene recursos para compartir un tipo de contenido. Esto debería ayudarte a elegir la plataforma que deseas y enfocarte de lleno primero en esta opción.
Sólo porque Pinterest e Instagram son redes sociales de contenido visual, no significa que vayas a tratarlas igual. Si prestas atención a las características únicas de ambas plataformas, tu estrategia de contenidos será más eficiente, verás mejores resultados y tu negocio se beneficiará de tus elecciones.
Entonces, ¿cuál elegirás? =)
