Analizar tus campañas de anuncios en Facebook comparando datos de cientos de filas y columnas con datos interminables, puede ser una tarea bastante confusa que no te permita ver exactamente qué es lo que realmente funciona en tus anuncios.
Facebook ha lanzado recientemente una nueva función de “Pruebas y Resultados” para que puedas dejar de adivinar y entres en acción. Esta herramienta responde a tus preguntas más avanzadas con respecto a tus estrategias para que puedas determinar fácilmente que debes modificar para mejorar los resultados de tu estrategia.
Ahora puedes experimentar con varias estrategias a la vez y descubrir cuáles funcionan mejor para alcanzar tus objetivos.
¿Dónde se encuentra esta función?
Encontrarás esta función en el menú principal bajo la sección “Medir e Informar”.
Encontrarás la siguiente información en inglés ya que así se muestra en el Business Manager, pero puedes guiarte con estas imágenes.
Actualmente existen dos preguntas que Facebook presenta cuando abres esta función:
La primera es: ¿Qué campaña de anuncio tiene menos conversiones?
Esta función para comparar campañas te ayudará a entender cuál de ellas agrega más conversiones a un costo menor para tu negocio.
Por ejemplo, cuando se trata de vender en Facebook, puedes comparar la efectividad de dos campañas analizando el número de eventos de compras.
Por otro lado, si tienes activas diversas campañas con distintos objetivos, puedes comparar dos campañas para determinar cuál te da mejores resultados (por ejemplo para obtener nuevos prospectos).
La segunda: ¿Cuántas conversiones generan tus anuncios en Facebook?
La prueba de cuentas de anuncios en Facebook puede ayudarte a entender cuántas conversiones generan tus anuncios en Facebook, Instagram y Audience Network.
Este test es mucho más efectivo si buscas tener una perspectiva más amplia de como tus anuncios en Facebook impactan en tu negocio.
Por ejemplo, puedes seleccionar un evento de conversión que te preocupa (como ventas) y ver exactamente cómo interviene cada uno de tus anuncios en este proceso de compras.
Con esta información conocerás a fondo el impacto que tus anuncios en Facebook tienen en tu negocio.
¿Cuál es la diferencia entre esta función de pruebas y resultados de un reporte tradicional de conversiones?
Quizás estás pensando…
Seguramente puedo ver este reporte desde el administrador de anuncios. ¿Cierto?
Puedes sin duda ver resultados similares, pero esta prueba es distinta ya que utiliza otras métricas para medir los resultados.
Así funcionan las pruebas…
Dependiendo de las pruebas que crees, Facebook ordena automáticamente a todos en tu grupo de targeting ya sea en cuatro grupos para comparar o dos grupos para la comparación de cuenta de anuncios.
En la prueba de comparación de conversiones, crearán dos grupos que contengan a personas que ven tus anuncios (uno para cada una de las campañas que decidas comparar) y dos grupos de control que no verán tus anuncios (uno para cada una de las campañas que quieras crear).
Para la prueba de campañas de anuncios, solo crearán dos grupos. El primero será un grupo que verá tus anuncio y el segundo no los verá:
Durante cada prueba, Facebook captura las conversiones en los grupos de prueba y de control. Esto se basa en los eventos de conversión que especificas al crear tu prueba.
Cuando la prueba está completa, se calcula el incremento en el impacto tomando en cuenta un análisis de los resultados de cada grupo.
Contrario a lo que ves en las métricas de tu Administrador de Anuncios, esta prueba no solo se basa en una ventana de atribución.
En este caso, Facebook solo toma en cuenta a quienes vieron el anuncio, quienes no lo vieron, y cuantas conversiones resultaron de personas que vieron o no vieron el anuncio.
¿Cómo configurar una prueba de comparación?
Selecciona la opción“Set Up Test” debajo de la primer pregunta: Which campaign causes the lowest cost conversions to occur?
La ventana para crear tu prueba se abrirá automáticamente. Debes nombrar la prueba y seleccionar dos campañas que quieres comparar de un menú desplegable.
Cuando identifiques las dos campañas que quieres comparar, te recomendamos que selecciones dos similares que tengan una diferencia significativa, ya sea un objetivo distinto o un creativo diferente.
Por ejemplo, puedes comparar dos campañas destinadas a generar prospectos: una que utilizaba el objetivo de conversión y otro el de vistas de videos. Mantendrás el mismo creativo de video en ambas utilizando el mismo anuncio con el método del ID de la publicación.
Selecciona los eventos de conversión que quieres rastrear en tu prueba
Puedes seleccionar un número de eventos de conversión distintos y agregar hasta diez de ellos. Estos incluyen eventos de tu pixel, eventos en tu app y eventos fuera de línea.
Si seguimos con el ejemplo anterior (campañas destinadas a generar prospectos), puedes usar la conversión personalizada para dar seguimiento a tus prospectos. Así Facebook sabrá los resultados para cada uno de tus grupos.
Finalmente, programa tu prueba
El último elemento para crear tu campaña es seleccionar las fechas para que se lleve a cabo.
El tiempo promedio es de 28 días, sin embargo puedes llevarlo a cabo por un tiempo menor basado en el presupuesto que tengas para tus anuncios y si quieres optimizarlo para llegar más rápido a tus metas.
Es importante que tomes en cuenta que requieres al menos 100 conversiones para poder ver los resultados.
Haz clic en “create review” para ver un resumen de la prueba que has creado y haz clic en “create test” para terminar.
Crea una prueba para una cuenta de anuncios
Para crear una prueba para cuenta de anuncios, solo ve la opción “Pruebas y Resultados” y selecciona la segunda pregunta: How many conversions are all my Facebook ads causing?
Sigue el mismo proceso que para la opción anterior, la diferencia es que no elegirás campañas distintas para comparar.
Solo podrás seleccionar las opciones de conversión que quieres que Facebook rastree en tu prueba. Así como con la prueba de comparación de campañas, el número mínimo de conversiones para ver estos resultados es de 100. Decide un periodo apropiado para tu prueba en el que creas que alcanzarás tus objetivos.
Analiza los resultados de tus pruebas
Cuando creas tu prueba, los campos de reportes en la pestaña “Resultados” estarán vacíos como se muestra a continuación.
Una vez que llegues a las 100 conversiones, podrás empezar a ver resultados en esta sección. Los resultados están divididos en dos secciones.
La primera sección muestra el incremento en la eficiencia donde puedes medir el retorno a la inversión en anuncios, si estás probando un evento de compra, y el costo incremental por conversión.
La segunda sección muestra el aumento en las conversiones, mostrando un mayor impacto en tus campañas y la cuenta de anuncios.
Conclusión
Esta nueva función de “Pruebas y Resultados” te permit medir el comportamiento real de tus campañas anuncios así como el impacto en tu cuenta de anuncios.
Esta función te permite además hacer ajustes en tus campañas para optimizar los resultados, teniendo información mucho más clara y certera acerca de los cambios que puedes hacer.
