El artículo original fue escrito por Amanda Webb.
Cuando doy clases se repite con frecuencia la misma pregunta:
“¿Cuál es el número de publicaciones en Facebook que debo hacer?”
Aunque la pregunta siempre ha sido la misma , mi respuesta ha cambiado bastante a lo largo de los años. Facebook se ha transformado recientemente y he empezado a preguntarme si intentan decirnos algo.
Dicho de otra forma, ¿Están intentando convencernos de publicar con menor frecuencias en las páginas de negocios en Facebook?
Empezemos por considerar cómo Facebook utiliza a los vendedores
Somos fáciles de manipular. Nuestra hambre constante por obtener un mayor alcance significa que podemos ser moldeados a su antojo con la falsa promesa de que atraer más miradas a nuestro contenido. ¿Recuerdas cuando querían tomar a YouTube como anfitrión de video? Empezaron a dar un alcance masivo a las publicaciones de video de las páginas. Nosotros respondimos publicando contenido de video como locos.
Y funcionó. Ahora publicamos más videos en Facebook que en YouTube (de acuerdo con Social Bakers).
Después fueron tras Periscope al lanzar el Facebook Live. Una vez más, nos han enganchado y respondemos creando cada vez más contenido de video en vivo.
¿Esto qué tiene que ver con la frecuencia de mis publicaciones en Facebook?
Sabiendo que Facebook busca, de cierta forma, manipularnos siempre estoy atenta a su siguiente truco. Aunque los videos en vivo aún consiguen grandes niveles de alcance, este está cayendo.
Un par de semanas atrás, empezaron a llegarme un par de notificaciones de Facebook. Algunas páginas que sigo acababan de publicar nuevamente después de mucho tiempo.
Dí clic en las publicaciones cada vez que esto sucedía. Los propietarios de la página seguramente estaban sorprendidos por los niveles de alcance de esas publicaciones.
¿Por qué Facebook hace esto? ¿Qué significa?
Existen dos razones principales que quizás expliquen esto:
1. Quieren que publiquemos con menor frecuencia en nuestras páginas en Facebook
Si nos recompensaran por publicar menos con un mayor alcance e interacción entonces tal vez empezaríamos a ser más selectivos con nuestro contenido.
Esto es consistente con su blog el cual nos recuerda cada vez que hay una actualización en el algoritmo que “las páginas deben continuar publicando historias relevantes para su audiencia”
2. Quieren que las páginas que han dejado de publicar publiquen con más frecuencia
Conocí muchos negocios que dejaron al lado sus páginas en Facebook. En el pasado publicaban bastante contenido- hasta una vez al día-pero ya que su alcance bajó perdieron el interés en continuar.
Si no han publicado en un rato y de pronto descubren que su contenido resulta bastante popular en términos de interacción y alcance, entonces quizás regresen de nuevo a Facebook. Claro, Facebook necesita que los negocios continuen activos para alentarlos a comprar anuncios.
Una pista más
Hasta ahora mi corazonada está algo inconclusa. Facebook intenta que hagamos algo pero aún no está claro qué es.
Veamos más de cerca el nuevo diseño de páginas de Facebook. Antes el contenido era el centro de las páginas en Facebook pero la nueva actualización a convertido las líneas del tiempo en unidades de información.
Encontrarás fotos, opiniones, videos, mapas o cualquier otra información útil por encima de las últimas publicaciones.
Esto quita el centro de atención de nuestro contenido y lo pone en la información. Las páginas se han convertido más en un sitio web. Tal vez Facebook quiere desalentarnos de construir un sitio web al ofrecer un espacio más valioso en su plataforma.
O tal vez se dieron cuenta que las páginas publican menos porque tienen un menor alcance y quieren mantenernos al tanto por lo que nos ofrecen valor de una forma distinta?
Demos un vistazo a Instagram
Me preguntaron sobre Facebook, sin embargo la pregunta también pudo ser “¿Con qué frecuencia debo publicar en Instagram?”
Instagram es el hermano pequeño de Facebook. Ha adoptado, de muchas formas, varias de las mejores características de Facebook. Tiene un botón de me gusta, anuncios, y un algoritmo. Pero el hermano mayor también a empezado a copiar a su hermano menor.
Fue en Instagram donde empezamos a recibir notificaciones sobre amigos que no habían publicado en un largo tiempo. Fue también Instagram que activo la función de historias. En Instagram fue siempre el contenido lo más importante.
Quizas debamos buscar pistas en Instagram – como la introducción de las historias – para saber qué está sucediendo en Facebook.
Sue B. Zimmerman señala que “Publicar con Menos Frecuencia” es la principal forma de superar el algortimo en Instagram. Nos indica que el secreto es “publicar una foto genial en lugar de 20 imágenes mediocres”.
Suena como una buena estartegia, ¿cierto?, ¿será que Facebook intenta decirnos que debemos hacer esto mismo con el contenido de nuestra página?
¿Cuántas publicaciones diarias en Facebook?
Entonces, para responder a la primer pregunta: no se trata de la cantidad sino de la calidad.
Antes de que publiques algo en Facebook debes preguntarte:
- ¿Es relevante para tu audiencia?
- ¿Tiene valor para tu audiencia?
- ¿Es lo mejor que puedes crear para hoy?
Si tu respuesta es positiva, entonces publícalo. Si no, entonces espera hasta tender algo bueno que decir.
¡Es tu turno!
¿Notaste un mayor alcance a medidas que publicas menos en Facebook? ¿Has aprendido nuevos trucos para tener un mayor alcance? Comparte con nosotros tus experiencias.
