Las reglas automáticas de anuncios en Facebook hacen revisiones automáticas para tomar decisiones basadas en el comportamiento de tu anuncio que hubieras tenido que hacer de forma manual. Esto te permite controlar automáticamente el gasto de tus anuncios con base en su desempeño.

Pero, ¿deberías usarlo?

Por supuesto. Si lo haces bien, las reglas automáticas de anuncios en Facebook pueden prevenirte de gastar de más en anuncios con bajo desempeño y ayudarte a aprovechar aquellos anuncios con buen desempeño al incrementar automáticamente tu presupuesto.

Puedes ver reglas automáticas en la campaña, configuración de tu anuncio y nivel de anuncio lo que te permite automatizar en cualquier nivel que deseas.

Las reglas automáticas que configures actualizarán de forma automática y/o notificarán de cambios en las condiciones de tus anuncios cuando alguna de tus reglas se aplique.

Te mostraremos paso a paso como configurar reglas automáticas de anuncios en Facebook.

¿Cómo empezar?

Las reglas automáticas de anuncios en Facebook pueden ser configuaradas desde el Power Editor o desde el administrador de anuncios de Facebook.

Puedes determinar las condiciones que activen tus reglas basadas en ciertos factores, por ejemplo:

• Costo por información de pago agregada
• Costo por artículo agregado al carrito
• Costo por artículo agregado a la lista de deseos
• Costo por registro completado
• Costo por pago iniciado
• Costo por cliente potencial
• Costo por instalación de la aplicación para celulares
• Costo por compra
• Costo por resultado
• Costo por búsqueda
• Costo por contenido visualizado
• CPM
• CTR (enlace)
• Gasto diario
• Gasto de presupuesto estimado
• Frecuencia:
• Impresiones
• Gasto del conjunto de anuncios
• Alcance
• Resultados

Para agregar un valor a la condición, puedes elegir entre las siguientes expresiones lógicas:

• es mayor que
• es menor que
• está entre
• no está entre

Al crear una regla automática, eliges las condiciones que la activan, por ejemplo:

• Desactiven un anuncio cuando no obtenga el rendimiento que se esperaba.
• Aumenten el presupuesto de tu campaña general cuando más personas hagan clic en tu anuncio.
• Envíen una notificación cuando el número total de personas que ve tu anuncio disminuya hasta un cierto límite

Puedes, por ejemplo, configurar reglas automáticas para

• Enviar una notificación por correo a la persona que gestiona la campaña y al dueño de la cuenta de anuncios cuando tu gasto diario supere los $500
• Se desactive un anuncio cada vez que el costo por registro completado supere los $3
• Incremente tu presupuesto de anuncios cuando tu CTR (enlace) incremente en un 5%
• Disminuya la puja de tu set de anuncios con una frecuencia mayor a 3.

Puedes configurar tus reglas para que se cumplan si una de las condiciones se activa o varias de ellas. por ejemplo, puedes activar la regla para dismunuir tu presupuesto diario en un 25% (con un presupuesto mínimo de $10) si el costo promedio por prospecto supera los  $2,su frecuencias en mayor a 2.5, el CTR es menor que 4% y las impresiones globales superan las 8,000.

Existen múltiples posibilidades y combinaciones que puedes aplicar, lo que permite que crees una regla perfecta para tus necesidades.

Puedes crear hasta 100 reglas automáticas (incluyendo reglas activas o no) por cada cuenta de anuncios y una regla puede ser aplicada hasta a 200 objetos (por ejemplo 200 sets de anuncios o anuncios). Cada regla puede tener más de una condicióm pero solo puede tener un tipo de condiciones. Por ejemplo, no puedes usar el costo por resultado más de una vez.

Puedes aplicar tus reglas a:

• Todas tus campañas activas
• Todos tus sets de anuncios activos
• Todos tus anuncios activos

Por ejemplo, si tienes problemas frecuentes con tu CPM y su alto costo en tus campañas, puedes activar tu regla para que se aplique a todas tus campañas activas.

Esto puede ser una limitación si llevas campañas con distintos objetivos y quieres establecer condiciones en varios niveles para campañas distintas, necesitas recordar esto cuando establezcas tus reglas de automatización. Por suerte Facebook te recuerda cuáles campañas, conjuntos de anuncios y anuncios ya cumplen con esas condiciones al crearlos.

También debes asegurarte de normbrar las reglas de forma clara para que no las confundas al configurar tus campañas.

Una vez que tus reglas están configuradas puedes gestionarlas con la opción “Administrar Reglas” desde tu cuenta de anuncios.

Monitoreo de tus reglas automáticas de anuncios en Facebook

Dependiendo de la regla que hayas creado, Facebook monitoreará de forma continua tu desempeño en Facebook (usualmente cada 30 minutos al día) o cada día (a las 12 am en tu zona horaria). Puedes ver con qué frecuencia se comprueba tu regla cuando realizas tu configuración.

Es importante que le del al algoritmo de Facebook el tiempo suficiente para estabilizarse antes de activar alguna de tus reglas automáticas. Esto es porque al inicio el desempeño de tus campañas es bajo en las primeras etapas, mientras el algoritmo analiza cuáles son las mejores pujas para tus anuncios.

De manera similar, necesitarás asegurarte de tener una muestra lo suficientemente grande antes de que configures tu regla automática. ya que Facebook necesita tener información suficiente para analizar si tu presupuesto es muy bajo, en ese caso querrás aplazar tu regla hasta que llegues a un cierto número de impresiones. Puedes hacer esto agregando otra condición a la regla, sin embargo Facebook a veces hará esto por ti al sugerirte un número mínimo de impresiones al configurar tu regla.

Si eliges activar tu regla en bajas condiciones, puedes encontrar que tus anuncios están siendo detenidos o ajustados de forma prematura lo cual puede impactar a largo plazo el desempeño de tus resultados.

Puedes elegir un número de días a cuyos datos quieres aplicar la regla:

• Día anterior
• Últimos 3 días
• Últimos 7 días
• Últimos 14 días
• Últimos 30 días
• Totales

Si eliges un periodo más largo para tu regla tus anuncios tendrán mayor flexibilidad para fluctuar más allá del punto de activación, siempre que el promedio no exceda el punto de activación para que la regla sea aplicada.

De cualquier forma, si tus anuncios tuvieron un buen desempeño en los primeros días de la campaña y después se dispararon más allá de tus condiciones, tus acciones quizás no se activen a tiempo ya que el desempeño general de tus anuncios seguirá siendo considerado dentro de tu rango deseable, aún cuando tus anuncios parezcan no mostrar signos de poca efectividad. Esto es algo para tener en mente cuando consideras el rango de tiempo para tu anuncio.

También tienes el control sobre la configuración del intervalo de atribución. Esto debe ser ajustado para para crear un intervalo de atribución personalizado para tu regla.

Lo que debes considerar antes de automatizar

Después de configurar tus reglas automáticas de anuncios en Facebook es importante que ya tengas configuradas varias campañas de anuncios en Facebook para generar suficientes datos con información sobre tu negocio. Con esto entenderás mejor lo quesería un “”rango aceptable” para las distintas campañas que lleves a cabo.

Mientras que las reglas automáticas de anuncios de Facebook pueden ahorrarte tiempo y dejaste tranquilo que no sobrepasarás tu presupuesto, tendrás que monitorear de forma regular el desempeño de tus anuncios y continuar haciendo pruebas para modificar tus anuncios y optimizar tus resultados. Con esto podrás notar nuevas tendencias y funciones que puedes agregar a tu campaña de anuncios y analizar qué impacta de forma positiva.

Aun con esta automatización, tus anuncios en Facebook nunca deben quedarse por completo en “piloto automático” ya que necesitarás prestar atención a la interacción y otras variables que tus reglas pueden no considerar por completo.