Hablemos acerca de los reportes de Linkedin.
Al crear tu estrategia de marketing, quizás lo pases de largo. Sin embargo, esta poderosa plataforma puede ser una buena adición para tu portafolio en redes sociales.
Ya sea que lo quieras utilizar para unir a tu equipo, para encontrar nuevos clientes o incrementar la conciencia de maca, existen varias formas de aprovechrar esta plataforma.
LinkedIn, sin embargo requiere que utilices una estrategia distinta y que crees distintos tipos de contenido de aquello que usualmente publicas en las otras plataformas en redes sociales. Incluso si solo se trata del estilo de las publicaciones en el que cambia. Ya que estas diferencias pueden ir de lo más insignificante a tener un alto impacto en tu marca, es importante prestar atención a lo que funciona y lo que puedes mejorar.
Los reportes de LinkedIn pueden ayudarte con esto.
En este artículo, analizaremos contigo cómo utilizar las analíticas nativas de LinkedIn y las que incluye AgoraPulse en sus reportes para que puedas saber cómo conectar mejor con tu audiencia en la más grande plataforma profesional que existe.
¿Cómo encontrar las analíticas en LinkedIn?
Los mejores reportes de LinkedIn están restringidas a las páginas de compañías por el momento y no muestran lo mismo que puedes encontrar en un perfil personal.
Para este tutorial, utilizaremos una página de empresa falsa que hemos creado hace algunos años. Así que prepárate para ver algunos número verdaderamente deprimentes.
Para poder encontrar los reportes de LinkedIn tienes que hacer clic en el menú “Manage Page”.
Después, serás llevado a tu página de empresa. Ahí podrás subir nuevas publicaciones, visualizar la actividad reciente o ver estadísticas. Haz clic en la pestaña de analíticas y elige en qué te quieres enfocar.
Estadísticas nativas de LinkedIn: Lo que puedes aprender de ellas
Los reportes de LinkedIn se dividen en tres distintas categorías. Aquí está lo que encontrarás en cada una de ellas.
1. Visitantes
La pestaña de visitantes te indica cuántas personas han visitado tu página y su contenido en un marco de tiempo determinado. Puedes obtener datos de hasta 12 meses atrás.
Puedes descubrir muchas cosas acerca de tus visitantes, incluyendo:
1. El tráfico total que visitó tu página y si lo han visto desde la versión móvil o de escritorio.
2. La demografía de tus visitantes, incluyendo su ocupación, tamaño de la compañía donde trabajan, región y nivel de antigüedad.
3. Qué páginas reciben más tráfico.
Utiliza esta información para descubrir qué tipo de visitantes se interesan en tu contenido y si esto se alinea con el tipo de público al que buscas acercarte.
2. Actualizaciones
La sección de actualizaciones en las estadísticas de LinkedIn te mostrará cuál es la interacción en total, las tendencias y cómo se desempeñas tus publicaciones.
Puedes ver el desempeño de tus publicaciones dependiendo de las impresiones, clics, recomendaciones, compartidos e interacción total.
Esto te mostrará cuáles publicaciones en particular tienen el mejor desempeño y qué tipo de interacción obtienen. Notarás que muchas publicaciones tienen mucho me gusta pero otras son más comentadas o compartidas, lo cual incrementa las impresiones. Todo esto te servirá como una buena base para analizar tu estrategia actual y plantear la próxima.
3. Seguidores
Esta sección de reportes de LinkedIn provee información acerca de tus seguidores.
La primer cosa que verás es el número de seguidores. ¿Ves alguna pérdida en ese número? También podrás ver las tendencias por fecha para determinar que causó un incremento o decremento de seguidores, ¿publicaste algo que fue compartido muchas veces?
También verás información demográfica acerca de tus seguidores, incluyendo su puesto de trabajo, tamaño de la compañía, antigüedad en la empresa, ubicación. Es importante que compares esta información con la información demográfica de tus seguidores para ver si es que coinciden o por qué no.
También puedes obtener toda esta información desde Agorapulse.
Los reportes son bastante similares a lo que ya conoces de Agorapulse. Ambos son detallados y fáciles de usar.
La pestaña “Global” te dará un idea acerca de lo qué publicas, información acerca de tus seguidores y el alcance e impacto de tus publicaciones. La sección de contenido te dará información detallada acerca de cada una de las publicaciones que compartas.
Estos reportes están disponibles solo para las páginas de empresa en LinkedIn. Este tipo de páginas te permitirá también disfrutar del Inbox y de muchas más opciones de publicación. Puedes leer maás sobre estos reportes aquí.
¿Qué pasa si solo tengo un perfil personal?
Es cierto, el análisis profundo de lo que sucede en LinkedIn solo está disponible para páginas de empresa. Aunque puedes obtener cierta información acerca del desempeño de tus publicaciones personales en LinkedIn, estos datos están limitados.
Si quieres saber quien visita tu perfil, puedes ir a la sección “Qué vio mi perfil”. Si tú o tus visitantes tienen restricciones de privacidad altas entonces no podrás ver muchas cosas en esta sección. Algunas veces puedes ver información valiosa en esta sección. De cualquier forma se mostrará una gráfica indicando el número de personas que visitan tu perfil.
También podrás ver información acerca del desempeño de tus publicaciones. Este proceso es manual y no se mostrará al igual que en tus reportes y solo podrás ver la información de publicaciones cuando las impresiones son suficientemente altas. Para hacerlo, solo ve a tu perfil y haz clic en el menú desplegable, selecciona la opción “actividad de publicaciones”. Haz clic en publicaciones para poder ver los resultados de tu contenido.
Además de poder ver el alcance de tus publicaciones, verás información general y anónima acerca de quienes lo vieron.
Como puedes ver aquí, esta información es mucho más limitada que la que se presenta para las páginas de empresa. Esto hace que sea un poco más complicado de utilizar, especialmente si utilizas varias plataformas. Si te es posible, opta por cambiar a una página de empresa para que puedas tener acceso a más estadísticas y otras funciones adicionales.
Conclusión
Si llevas cualquier tipo de campaña en redes sociales, no debes olvidar prestar atención al desempeño e tus publicaciones y sus resultados. Esto también aplica para LinkedIn, el tipo de conexiones e interacciones que pueden surgir de esta plataforma son verdaderamente invaluables.
El analizar el desempeño de tus publicaciones y tomar en cuenta a tu público dentro de esta plataforma, te dará sin duda fundamentos esenciales para plantear o mejorar tu estrategia en redes sociales.
¿Qué opinas?¿ Estás listo para actualizar tu estartegia de marketing en LinkedIn?
