Este artículo fue escrito originalmente por Ana Gotter.
¿Alguna vez has hecho una de esas publicaciones de gran calidad que resultan en una ola de comentarios, me gusta, clics y compartidos? Entonces seguramente ha venido a tu mente la pregunta ¿Cómo logro replicar esto con el resto del contenido?
Tratar de idear la cantidad exacta de contenido interesante para lograr abatir al contenido orgánico en las distintas plataformas en RedesbSociales es una tarea agotadora y muchas veces nos quedamos sin ideas. A veces, en lugar de quemarte el cerebro ideando nuevo contenido, simplemente resulta mejor reutilizar tu mejor contenido en Redes Sociales.
Conocer las mejores formas para reutilizar tu mejor contenido en Redes Sociales es la clave para obtener resultados consistentemente buenos. Aquí te diremos cómo lograr reutilizar tu mejor contenido en Redes Sociales y cuáles deberías elegir.
Modifica tu contenido para publicaciones multiplataforma
Puedes y debes reutilizar tu contenido genial en varias plataformas. ¿Tienes un gran artículo o video? ¡Publícalo en todos tus canales!
Aunque puedes publicar todo tu contenido en varios canales, es esencial que consideres personalizarlo para cada una de las plataformas a las que te diriges.
Las publicaciones en Facebook, por ejemplo, no deben llevar hashtags, mientras que los tweets si deben contener algunos y tus publicaciones en Instagram todavía más. En Twitter debes ir directamente al grano mientras que en LinkedIn debes cuidar mantener un tono más profesional. El contenido en Pinterest e Instagram solo debe contener imágenes de alta calidad.
En la siguiente publicación de Claudio Inacio podemos ver claramente la importancia que da al adaptar sus publicaciones para cada plataforma. Para Twitter utiliza hashtags y para Facebook un mensaje más largo.
Toma como ejemplo la forma en que los negocios utilizan Snapchat e Instagram; aunque ambas plataformas se basen en compartir imágenes frescas (lo cual Instagram quizás copió de Snapchat). A pesar de esto, los usuarios y los negocios utilizan la plataforma de formas muy distintas en cuanto a la calidad de imágenes y al tono que utiliza.
Debes dirigirte a tu audiencia de forma distinta en cada plataforma, así como utilizarías Instagram y Snapchat. Aunque te tome un poco más de tiempo hacerlo te llevará a obtener mejores resultados al reutilizar tu contenido.
Revisa tu contenido con alto rendimiento
Reutilizar tu contenido en Redes Sociales no significa solamente copiar tu contenido y pensar en títulos y descripciones ingenosas (aunque técnicamente puedes hacer solo esto).Debes actualizar el contenido que te funcionó antes para volver a compartirlo de nuevo. Seguramente obtendrás mejores resultados en tu segunda campaña si compartes una nueva versión de tu contenido en lugar de una copia exacta.
Algunos ejemplos sobre cómo hacer esto son:
- Actualiza tus publicaciones o artículos con nueva información y anuncia la actualización al compartirlos en tus Redes Sociales.
- Extrae algunas líneas de tus publicaciones, videos o entrevistas. Cada vez que las compartas asegúrate de utilizar una frase distinta en la descripción. Una frase celébre o deun influencer puede también resultar útil para atraer la atención de tu audiencia.
- Compila contenido creado por los usuarios en un Momento en Twitter que puedas promover. Al agregarle un nuevo formato y compactarlo puedes hacerlo más poderoso e incrementar su impacto. Este Momento en Twitter que te mostramos a continuación Corona México aprovecha tweets de sus seguidores y de celebridades para resumir un gran festival que organizaron. Así aprovechan el contenido de sus usuarios, combinando fotos y videos, para continuar reviviendo momentos de su evento. Genial, ¿no crees?
Publica en horarios distintos
La mejor razón para reutilizar tu contenido es para mejorar los resultados de tus mejores publicaciones y llegar a nuevas audiencias. Para maximizar este efecto debes compartir contenido reutilizado a distintas horas del día . Por ejemplo, si compartiste una publicación en Facebook un lunes por la tarde, intenta hacerlo un jueves a las 6 de la mañana.
La herramienta de publicación de Agorapulse te ayudará a hacerlo de forma mucho más sencilla. Puedes programar publicaciones con antelación solo con un par de clics y, si lo consideras necesario, puedes incluso revisar el tiempo original de publicación.
Esto te permitirá optimizar tu contenido reutilizado para alcanzar una mayor visibilidad y generar más interacción con una nueva audiencia. Puedes incluso crear mensajes personalizados para tu audiencia y programarlos todos de una sola vez.
Desde esta misma pantalla puedes remover los hashtags de tu mensaje en Facebook, hacer una publicación un poco más profesional para LinkedIn, mencionar un tema en tendencia en Twitter y hacer todas las demás modificaciones necesarias para tus demás perfiles sociales.
Al compartir tu contenido, y para asegurarte que esté listo para salir nuevamente, puedes programar otra versión para que sea publicado algunos meses después. Después podrás pensar si es necesario hacer más cambios pero estarpas seguro de que tu contenido ya está listo para ser publicado una vez más.
¿Qué contenido debo reutilizar?
Cuando estás por decidir qué contenido debes reciclar es obvio que elegirás aquel que te trajo los mejores resultados. Puedes descubrir cuál es tu mejor contenido con herramientas de analítica como Agorapulse.
En la sección de reportes podrás saber cuáles publicaciones obtuvieron mayor interacción. Puedes saber también que tipo de interacción recibieron y cuáles fueron los hashtags que tuvieron un impacto más positivo. Todo esto te ayudará a encontrar tu mejor contenido y reutilizarlo.
Sin embargo hay algunas excepciones para esto. Por ejemplo, el contenido creado para una fecha en especial no puede ser duplicado, por ejemplo: una publicación en Instagram que anuncia noticias sobre tu negocio o descuentos de temporada.
Enfocarse en contenido vigente, útil e interesante es la única forma de tener éxito al rutilizar tu contenido en Redes Sociales. Algunos ejemplos incluyen enlaces a blogs o tutoriales educativos. Incluso puedes llevar contenido en vivo a Twitter como un chat y convertirlo en un artículo para tu blog.
En el siguiente ejemplo, la Asociación de la Salud Digital utiliza como tweet fijado el material de su Jornada de Salud Digital. Esta es una muy buena forma de mantener siempre vigente su contenido y atraer la atención directamente hacia su material.
Siempre debes asegurarte de que el contenido que compartas esté actualizado. Sería poco útil seguir compartiendo un artículo sobre Anuncios en Instagram si no mencionas tips nuevos, su impacto en tu audiencia sería prácticamente nulo.
El contenido generado por el usuario es otro tipo de contenido que te llevará a obtener grandes resultados en las Redes Sociales. Reutilizarlo en distintas plataformas incrementará además tus niveles de interacción. En el ejemplo a continuación Aeroméxico aprovecha el contenido generado por sus usuarios para tener siempre contenido vigente con el que sus usuarios se identifiquen e interactuen.
Conclusión
Reutilizar tu mejor contenido en Redes Sociales asegura que más personas interactuen con él. Hacerlo puede darle a tus páginas y perfiles un impulso en los algoritmos de las platafromas para que tus publicaciones tengan mayor visibilidad. Asimismo, usar Agorapulse para identificar, modificar y programar tu contenido garantizarás que tus publicaciones alcancen su máximo potencial.
¿Qué opinas? ¿Cómo reciclas tu contenido en Redes Sociales? ¿Qué tipo de contenido intentarás reciclar?
