Esta publicación fue escrita originalmente por Emeric Ernoult, CEO y Co-Fundador de Agorapulse.
Si no tienes ganas de leer todo este artículo, déjame resumirlo aquí mismo:
Con repetir 5 veces una publicación obtuve 24 veces más visualizaciones en LinkedIn en total que la primera vez que lo publiqué. La primera vez obtuve 109 visualizaciones mientras que la segunda llegué a un total de 2,547 visualizaciones.
Sí, leiste bien. Con tan solo publicar el enlace a mi publicación en LinkedIn 4 veces más, logré pasar de 109 visualizaciones al increíble total de 2,656.
Lo mejor es que solo tardé 10 segundos en usar la nueva función para “repetir” publicaciones ofrecida por Agorapulse.
Ahora que conoces los números, continúa leyendo.
La historia detrás de este experimento
Hace tan solo 9 meses, decidí empezar a escribir un blog en Medium sobre nuestro viaje como negocio y el mio como su fundador.
El contenido que escribo para Medium es probablemente el tipo de contenido más difícil de crear. Las lecciones que comparto en estos artículos como “Cómo construimos un negocio rentable en un ambiente altamente competitivo” o “9 razones para no financiar tu start-up con venture capital” me han tomado entren 5 y 15 años de aprender.
Por esta razón, cuando comparto un artículo de este tipo, quiero asegurarme de que lo vean tantas personas como sea posible para que puedan sacar el mayor provecho a estas lecciones
Antes de este experimento, simplemente compartía mi contenido como cualquier otra persona lo haría- lo publicaba en mis perfiles en Facebook, Twitter y LinkedIn.
LinkedIn es muy importante para mí ya que es una red social profesional. Estas conexiones son más propensas a leer y disfrutar el contenido que escribo. Tristemente, mis amigos de la infancia o familiares en Facebook no se emocionan tanto al escucharme compartir historia sobre el crecimiento de nuestro negocio.
Aunque conocía la importancia de LinkedIn, normalmente solo compartía mis publicaciones una vez en esa red. Los resultados no eran geniales porque tampoco me esfrozaba en hacer algo al respecto.
En Agosto pasado, con el lanzamiento de nuevas funciones de Agorapulse, Decidí que era momento de probar una de ellas en LinkedIn: compartir mi contenido varias veces y de forma automática con tan solo un clic.
Y con esto empecé mi prueba.
¿Por qué no parecía una buena idea publicar en LinkedIn?
Como en el caso de Facebook, LinkedIn tiene una sección de noticias donde puedes ver las actualizaciones de tus contactos profesionales. Sin embargo, contrario a Facebook, los usuarios de LinkedIn no utilizan esta plataforma para ver las últimas actualizaciones de sus amigos.
Si revisas con mayor frecuencia las sección de noticias de LinkedIn que Facebook, perteneces a una minoría (a menos claro que seas un reclutador de talentos).
¿Prefieres que hablemos con estadísticas reales? entonces puedes consultar este estudio sobre los patrones de uso de Redes Sociales ;P
Con eso ya no tendrás duda de que publicar tus mejores piezas de contenido solo una vez en LinkedIn reduce tus posibilidades de que obtengas el alcance que esperas.
Publicar más de una vez puede incrementar enormemente tus posibilidades. Tan simple como eso.
Las desventajas de publicar contenido en LinkedIn más de una vez
Repetir contenido en Redes Sociales e una práctica común, Muchas herramientas te ofrecen incluso la opción de poner tu contenido en piloto automático para que dejes de preocuparte por publicar en Redes Sociales.
De hecho, ya escribí un artículo al respecto que se titula: “¿Por qué la automatización terminara por acabar con las Redes Sociales?”. En ese artículo advertí los peligros de repetir contenido de forma automática sin pensarlo.
Muchas personas llevan a cabo esta práctica, y se ven bastante mal.
¿Será que mis conexiones en LinkedIn se cansen de mi reciclaje de contenido? ¿Se aburrirán o molestarán por mi comportamiento?
Aunque no estaba seguro de los resultados, decidí experimentar.
¿Cómo repetí mi contenido en LinkedIn?
La publicación que quería repetir era esta: “How we’ve built a profitable business in a highly competitive environment”. !Me tardé 5 años en aprender esta lección y 3 horas en escribir el artículo!
Con la función “Repetir Contenido” de Agorapulse decidí programar la primer publicación el 11 de Agosto a las 5:30 PM y después publicar 4 veces más cada 10 días.
Así es como usé esta función:
El calendario de Agorapulse te muestra exactamente cuando será publicado tu contenido.
Una vez que hice clic en el botón “programar”, mi publicación estaba lista para salir el 11 de agosto, 21 de agosto, 10 de septiembre y 20 de septiembre a las 5:30PM.
Todo estaba preparado con tan solo unos clics.
Después solo tuve que esperar los resultados.
¿Cómo medí los resultados?
Esta parte fue un poco más complicada.
LinkedIn no te ofrece estadísticas para perfiles personales. Solo puedes ver las estadísticas individuales para cada una de tus publicaciones.
Para hacerlo, solo ve a tu perfil en LinkedIn y haz clic en “post views” (visitas a la publicación).
Después verás la actividad de tu publicación, el número de visitas, me gusta, comentarios y compartidos:
Si haces clic en el número de visitas podrás ver más información para conocer cuantas visitas surgieron de la primera y segunda visita. Podrás también ver en qué área trabajan quienes vieron tu contenido.
Ten en mente que tu contenido desaparece después de 2 meses, así que si quieres capturar esta información, deberás hacerlo dentro de los primeros 30 días de su publicación. No querrás sacar tus datos muy temprano y terminar confundido.
Hoy (29 de octubre), por ejemplo, puedo ver las estadísticas de mis publicaciones del 10 y 20 de septiembre aunque ya no veo las de mi publicación el 31 de agosto y antes.
Por suerte hice algunas capturas de pantalla antes de que se borraran.
11 de agosto. Este día tuve 109 visitas pero nada de interacción. No tan genial. No olvides que esto es lo único que hubiera obtenido con mi proceso anterior de publicar una sola vez en LinkedIn.
21 de agosto: Con tan solo 10 días de diferencia, las estadísticas cambiaron de forma drástica en mi favor. Obtuve 1392 visitas, 3 comentarios y 13 me gusta. Esto es MUCHO más que la primera vez. Más de las visitas vinieron de contactos en 2 nivel por lo que es probable que la interacción haya impulsado enormemente las visitas.
31 de agosto: La tercera vez no obtuve resultados tan sorprendentes pero si mejores que a primera vez. ALcancé 131 visitas, 4 me gusta y 1 compartido. Aunque la vez anterior también fue compartido una sola vez alcance 12 veces más visitas. El número de compartidos no es relevante pero quizás importó quien lo compartió. Por desgracia no tomé una captura de pantalla de quien lo compartió.
Nota personal: revisar quien compartió mis publicaciones…
10 de septiembre: Después de obtener solo 131 vistas en mi tercer intento, los resultados del cuarto volvieron a ser alentadores. ¡Obtuve 936 visitas! También mi interacción mejoró con 1 compartido y 15 me gusta.Probablemente ese compartido logró que las visitas provinieran de mi red en segundo nivel.
Esta vez logré ver quien compartió mi artículo. Fue Jessica, uno de nuestros clientes y una social media manager exitosa de Australia. Jessica tiene más de 1500 seguidores en LinkedIn.
Aunque yo tengo 2,736 seguidores- entonces, ¿cómo es que alguien con 1,555 seguidores me de casi 10 veces más visualizaciones que mi propia red? Eso sigue siendo un misterio para mi. LinkedIn probablemente tiene su propio algoritmo diseñado para dar mayor visibilidad a las publicaciones compartidas. Bueno, esa es mi teoría.
September 20: No biggie here, back to the low 100s views, almost as many as with the first post. A sign that we’ve reached the end of the engagement line.
¿Qué aprendí?
Lo más obvio que aprendí es que tengo que parar de solo publicar una vez en LinkedIn.
Al repetir mi publicación 4 veces más (5 en total), obtuve un total de 2,656 visualizaciones.
Eso es un total de 24 más visualizaciones que mi publicación inicial. ¡Increíble!
Cuando mi contenido es genial, TENGO que compartirlo más de una sola vez. Punto.
La segunda cosa que aprendí es que saber si tu publicación tendrá o no éxito es muy incierto. Mi publicación fue compartida a la misma hora (5:30PM hora de Paris) en día distintos (entre semana y fines de semana) y es difícil saber por qué una publicación tuvo 14 veces más visualizaiones que las demás.
La tercer cosa que aprendí es que no debes descartar los fines de semana para publicar en LinkedIn. Estos son los resultados que obtuve de acuerdo a cada día de la semana:
- 11 de agosto (Viernes): 109 visualizaciones
- 21 de agosto (Lunes): 1,392 visualizaciones
- 31 de agosto (Jueves): 131 visualizaciones
- 10 de septiembre (Domingo): 936 visualizaciones
- 20 de septiembre (Miércoles): 88 visualizaciones
¡Obtuve mi segundo mejor resultado un Domingo a las 5:30 PM hora de Paris!
Quizás la publicación del domingo también fue vista el lunes y esa una de las razones por la que mi mejor resultado fue el lunes. Tengo curiosidad por saber si existe un patrón relacionado con las publicaciones en Lunes en LinkedIn.
¿Qué debo hacer ahora?
Antes que nada, debo cambiar mi patrón de publicaciones en LinkedIn. Aunque esta información, y sus buenos resultados, no representan una muestra confiable para tomar la mejor decisión.
Hasta ahora, he decidido empezar a agregar publicaciones a la fila de contenido de mi perfil en LinkedIn para que sea repetido cada 3 veces. Me preocupa hacerlo más de tres veces aunque me gustaría hacer experimentos con esto.
También he agregado espacios en la fila de publicación los fines de semana. Antes no tenía publicaciones los fines de semana, ya que estaba convencido que no sería un buen momento para que profesionistas miraran esta red. Los resultados de mi experimento probaron lo contrario.
Lo que en verdad quiero hacer es un test más completo en nuestro Social Media Lab para obtener resultados más concisos y patrones que comprueben mis teorías.
También me gustaría saber cuántos clics obtuve gracias al incremento en las visualizaciones. Para este test no tomé en cuenta esto.
¿Qué aprendiste de este experimento? Me gustaría escuchar tu opinión.
