Que vous vouliez donner de la visibilité à votre marque, générer des prospects ou fidéliser vos clients, il n’y a vraiment qu’un seul moyen d’atteindre vos objectifs : écrire des posts efficaces sur les réseaux sociaux.
Dans cet article, je vais vous présenter mes astuces d’écriture social media pour que vous aussi puissiez affûter votre communication et atteindre vos KPIs d’engagement, de reach ou de conversions !
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1. Gardez un ton décontracté
Nous sommes sur les réseaux sociaux, pas à un entretien d’embauche ! D’abord, vous devez vraiment affiner votre ton. Quelles sont les valeurs de votre marque et comment allez-vous les diffuser sur les réseaux sociaux ? Qu’est-ce que votre audience a envie de voir dans vos posts ?
Gardez en tête que vos réseaux sociaux ne sont pas censés être une réplique de votre site Web. Même si vous êtes une entreprise sérieuse, vous devrez alléger votre ton et être plus décontracté. Rappelez-vous pourquoi les gens utilisent en premier lieu la plupart des réseaux sociaux (pour se connecter avec des amis) et pourquoi ils suivent votre page Facebook au lieu de simplement visiter votre site Web.
Rappelez-vous aussi que, tout en étant décontracté, il vous faudra adapter votre ton au réseau utilisé.
Par exemple, sur LinkedIn, le réseau professionnel, vous pourriez dire “L’équipe d’Agorapulse a compilé une liste des meilleurs conseils pour maîtriser l’écriture social media”. Cliquez ci-dessous pour les lire”. Sur Facebook, un réseau considérablement moins professionnel, vous pourriez dire “Besoin d’améliorer vos compétences en écriture social media ? Découvrez nos astuces.”
À retenir :
- Évitez les phrases longues ou alambiquées.
- Restez à l’écart de l’insipide jargon corporate.
- N’utilisez pas un mot inutilement long s’il y a une alternative plus courte.
2. Faites court et simple
Les réseaux sociaux ne sont pas le lieu pour les réflexions philosophiques, les études de cas ou les histoires copiées-collées. Bien que Facebook vous donne 400 caractères, ne les utilisez pas tous ! La longueur optimale d’un message sur Facebook est de 40 caractères, au-delà, l’engagement diminue. Des études montrent même que certains des posts les plus partagés ne sont rédigés qu’avec 11 mots et incorporent des vidéos et des emojis, comme dans ce post de Buzzfeed :
Si vous souhaitez partager un article de blog avec vos lecteurs, présentez-le brièvement et incluez un lien dans votre post.
À retenir :
- Votre page est l’endroit idéal pour partager un lien vers votre blog, et non pas pour le copier-coller.
- Utilisez des emojis pour illustrer votre sujet au lieu d’utiliser de longues phrases explicatives.
- Utilisez peu de mots pour teaser votre lien, vidéo ou infographie.
3. Pensez au CTA !
Ayez toujours en tête votre CTA (Call to Action) lorsque vous préparez des posts.
Cela signifie-t-il que vous devez être constamment dans un esprit promotionnel ? Non. Mais vous voulez que vos fans agissent, n’est-ce pas ? Que ce soit lire votre article, regarder votre vidéo, participer à une conversation, partager un message ou assister à un événement. Il y a toujours une réponse souhaitée.
Une bonne façon de construire un message est de commencer par une question qui suscite la réflexion et invite vos abonnés à prendre des mesures, comme l’illustre ce post de Contentworks.
À retenir :
- Soyez percutant et direct avec vos CTAs, donnez des instructions comme “Regardez maintenant” ou “Lisez la suite.”
- Posez une question courte ou faites une déclaration percutante pour susciter l’intérêt.
- Ne confondez pas vos fans en demandant trop d’actions. Évitez les phrases du genre : “Regardez notre vidéo puis revenez, commentez et partagez le post.”
4. Soyez personnel
Concentrez-vous sur l’utilisation de pronoms tels que “nous”, “moi”, “je” et “vous” par opposition à “l’entreprise”, “le client” ou “l’équipe”. Rappelez-vous qu’il ne s’agit pas de donner une conférence depuis votre bureau, mais de créer des liens.
Écrivez comme si vous parliez directement à chaque fan et vous verrez un meilleur taux d’engagement. Jetez un coup d’œil à cet exemple de Barclays, une énorme banque internationale, qui utilise un ton informel.
À retenir :
- Expliquez à votre PDG pourquoi le langage informel fonctionne mieux sur les réseaux sociaux.
- Personnalisez votre ton et vos mots en fonction de vos réseaux sociaux.
- Adressez-vous directement à vos abonnés pour améliorer votre taux d’engagement.
5. La recherche paye
Vous pouvez être le meilleur écrivain au monde, mais si vous ne faites pas de recherche, alors vos messages ne trouveront simplement pas d’écho chez vos abonnés.
Par exemple, disons que vous êtes dans le secteur de la beauté : vous savez que votre cible est majoritairement composée de femmes. Que savez-vous d’autre à leur sujet ? Scoop : elles sont des milliards dans le monde et elles ne se ressemblent pas toutes ?
Pour bien écrire, vous devez comprendre à qui vous vous adressez. Créez un personnage à partir de vos audiences, cherchez à comprendre leurs intérêts, leur style de vie et leurs valeurs. Plus vous en saurez sur votre cible, plus il sera facile d’écrire pour elle.
À retenir :
- Créez une image de votre audience cible et épinglez-la à votre bureau pour ne jamais oublier à qui vous parlez.
- Incluez des données dans vos messages, par exemple, “85 % de nos clients interrogés aiment ce nouveau shampooing.”
- Adaptez votre ton à votre public. Si ce sont des femmes âgées de 13 à 18 ans, n’utilisez pas les mêmes mots que pour les femmes de 30 à 45 ans.
6. Rompez certaines règles de ponctuation
Vous pouvez être un écrivain professionnel, mais écrire pour les réseaux n’est pas comme écrire une thèse. Vous pouvez casser certaines règles traditionnelles lorsqu’il s’agit de poster sur les réseaux sociaux. Voici quelques exemples qui vont à contre-courant :
X/Twitter
Vous pouvez supprimer de la ponctuation, des abréviations ou les mots pour économiser les caractères, comme mon ami Ed Leake.
Les majuscules sont souvent considérées comme impolies ou agressives dans les e-mails ou les articles, mais elles sont tout à fait OK sur les réseaux sociaux ! Utilisez des majuscules pour attirer l’attention, comme je l’ai fait sur Charli Says. Il en va de même pour les points d’exclamation (avec modération).
Vous pouvez tout à fait transformer vos mots en hashtags, voire les remplacer entièrement par des emojis, comme le fait Tacobell. En fait, si vous n’utilisez pas d’emojis, vous aurez probablement moins d’engagement !
À retenir :
- Insérer des hashtags dans vos phrases, en particulier sur X/Twitter et Instagram.
- Ce n’est pas parce que vous avez droit à beaucoup de caractères que vous devez aller jusqu’à la limite. Les phrases courtes sont les meilleures.
- Briser quelques règles ne signifie pas avoir une mauvaise grammaire ou une mauvaise orthographe.
7. Rédigez de bonnes réponses
La publication de posts n’est qu’une partie de votre travail en tant que Social Media Manager. Vous devez également produire des réponses aux messages de vos abonnés.
C’est là que vous avez vraiment besoin de définir le ton de votre marque et la manière de répondre aux fans sur les réseaux. Êtes-vous une marque impertinente qui aime jouer avec les fans ? Ou plutôt une marque sérieuse qui se contente de répondre formellement aux questions ? Quoi qu’il en soit, il est important que votre équipe soit au courant et réponde aux questions avec le même ton.
C’est dans un tel cas que le nouvel outil Réponses sauvegardées d’Agorapulse révèle toute son utilité. Ce ne sont pas des bots ou des répondeurs automatiques. Considérez ces réponses comme des réponses standardisées pour chacun de vos réseaux. Cela vous fera gagner énormément de temps et vous aidera à éliminer les fautes d’orthographe quand vous répondez trop vite.
Pour créer une nouvelle réponse sauvegardée, cliquez sur “Créer une nouvelle réponse”. D’abord, nommez la réponse, puis ajoutez votre texte dans le champ en dessous. La prochaine fois que vous allez répondre sur ce réseau, vous pourrez facilement choisir votre réponse parmi celles de la liste déroulante. Génial, non ?
À retenir :
- Vos réponses doivent être dans le ton de votre marque.
- Vos réponses doivent être amicales, polies et informatives.
- N’ayez pas peur de renvoyer le client vers l’équipe technique, assurez-vous simplement de bien le lui communiquer.
8. Vérifiez votre orthographe et votre grammaire
Peu importe que votre marque soit fun et décontractée, ou que vous utilisiez beaucoup d’abréviations : votre orthographe et votre grammaire doivent être correctes.
Il est mal perçu d’avoir une mauvaise orthographe et grammaire, cela donne à votre public l’impression que vous n’êtes pas vraiment professionnel. Si vous publiez dans différentes langues, assurez-vous de faire relire vos messages par quelqu’un dont c’est la langue maternelle avant de les mettre en ligne.
Utilisez un outil comme Agorapulse pour cibler les messages Facebook et les attribuer à un membre de l’équipe qui parle couramment cette langue.
À retenir :
- Ne vous appuyez pas seulement sur le correcteur automatique, il peut détecter les mots mal orthographiés, mais pas si votre phrase est grammaticalement correcte ou incorrecte.
- Si vous postez dans une langue étrangère, faites appel à des membres dont c’est la langue maternelle pour rédiger les messages ou au moins les vérifier avant de les publier.
- Ne vous précipitez pas, relisez bien votre contenu avant de le poster.
9. Apprenez à écrire de bonnes légendes
Vous pouvez avoir le meilleur produit au monde, mais si vous ne savez pas comment le présenter, il aura peu de chances de se démarquer. De la même façon qu’un titre peut faire ou défaire un article, une légende peut faire ou défaire un produit.
Cela est particulièrement vrai dans le monde de la technologie où il faut résumer la fonctionnalité d’un produit en très peu de mots pour le faire sortir du lot. Alors que je suis un fier utilisateur d’Android, j’admire la capacité d’Apple à écrire de bonnes légendes. Une bonne légende peut être amusante ou informative, selon votre marque, mais elle doit résumer le produit et susciter la curiosité.
À retenir :
- Rappelez-vous que vous n’avez pas besoin d’inclure toute la description du produit dans votre légende, il vous suffit d’insérer un lien vers un article de blog ou la page du produit,
- Proposez toujours un lien pour acheter ou voir le produit,
- Utilisez des phrases courtes et percutantes pour donner plus d’impact à votre message.
10. Gardez un ton enjoué
À moins de gérer les comptes d’un salon funéraire, vous devez maintenir un ton enjoué et positif dans vos messages.
Je sais que cela peut être difficile, surtout quand vous-même passez une mauvaise journée, mais tant que vous avez votre casquette de Social Media Manager, vous devez être heureux ! Vos posts, légendes et titres doivent être enthousiasmants, inspirants et positifs pour inciter vos fans à passer à l’action suivante.
À retenir :
- Si vous recevez une plainte sur l’un de vos comptes, alors réagissez-y publiquement, puis continuez la discussion en message privé.
- Utilisez des mots positifs pour inciter les utilisateurs à agir.
- Ne laissez pas les mauvaises ondes s’infiltrer dans vos posts ou vos réponses, sinon vous créerez une ambiance négative sur vos pages.
Il faut parfois un peu de temps pour retenir les codes de l’écriture social media, mais c’est aussi très amusant. Si vous gérez les comptes de votre marque, vous pouvez également voir cela comme une chance de repousser certaines limites et d’apprendre à mieux connaître votre communauté.
Conclusion
Nous avons donc vu plusieurs conseils dans cet article pour rédiger au mieux vos posts sur les réseaux sociaux. Adoptez un ton décontracté et adaptez votre langage à la nature informelle des plateformes, tout en prenant en compte les spécificités de chaque réseau.
Soyez concis et clair en privilégiant les messages courts et directs. Utilisez des appels à l’action, CTA, pour inciter vos abonnés à consulter d’autres ressources. Humanisez vos posts en utilisant des pronoms personnels pour créer une véritable connexion avec votre audience.
N’oubliez pas d’effectuer des recherches sur votre audience pour comprendre son intérêt et ses valeurs. N’hésitez pas à briser certaines règles de ponctuation, rédigez des réponses pertinentes, sans oublier l’orthographe et la grammaire de vos posts.
Enfin, gardez un ton enjoué et rédigez des textes de description avec des phrases courtes et percutantes pour attirer l’attention.
En appliquant ces astuces, vous pourrez améliorer votre communication sur les réseaux sociaux et atteindre vos objectifs marketing.
