Les concours Instagram sont un immanquable des marques et des entreprises sur la plateforme visuelle de Meta. Ils permettent de relancer ou de lancer l’engagement de la part de votre communauté et même de vous faire connaître d’un nouveau public !
Vous avez besoin de conseils pour organiser un concours Instagram ? Commencez donc par nos 4 « best practices ! »
Mais avant tout, n’oubliez pas de tester gratuitement Agorapulse !
1. N’essayez pas d’adapter vos concours Instagram aux concours Facebook
Vous avez l’habitude d’organiser des concours Facebook avec des mécaniques bien rodées ? Et bien oubliez tout, on ne fait pas la même chose sur Instagram. D’ailleurs, Instagram ne vous permet même pas de mettre un lien cliquable dans vos publications ! Il faut donc ruser.
Un concours Instagram réussi devrait apporter quelque chose à votre marque tout en s’adaptant à la nature visuelle et mobile de ce réseau.
Les concours-photos ont tendance à bien fonctionner sur Instagram. Les entreprises profitent des images que les participants proposent pour le concours. Ces images (qu’on pourrait qualifier de « contenus générés par les utilisateurs ou UGC » ) peuvent apporter des données sur le marché, démontrer votre influence avec du matériel que vous pouvez partager avec vos followers, et vous offrir des idées pour vos prochaines promotions et publications sur votre blog.
Sans trahir de secret, les concours photos marchent bien sur Instagram parce que… les gens sont là pour partager des photos !
Le magazine Surf Session organise régulièrement des concours pour promouvoir des marques de matériel ! 
Sur Instagram, quand les utilisateurs mentionnent l’équipementier partenaire sur leurs publications, la marque se constitue une base d’abonnés et peut ainsi faire de la veille pour tenter de déceler leurs habitudes et leurs goûts, pour ensuite leur proposer du contenu adapté.
En obtenant la permission des participants, les marques peuvent aussi utiliser ces photos comme véritable outil marketing.
Un exemple de contenu généré par les utilisateurs
Ce type de photos pourrait-il servir à votre entreprise ? Pourrez-vous la réutiliser dans vos communications ?
Vous cherchez des idées de jeux-concours originaux ? Nos amis de chez Supernatifs vous en donne dans leur podcast le Super Daily de début septembre 2020.
2. Choisissez soigneusement la dotation
Comme sur Facebook, vous devez proposer un lot ou une dotation qui va attirer le bon type de participants. Donner un iPad attire les gens qui veulent des iPads, mais pas nécessairement des gens qui s’intéressent à votre entreprise. Réfléchissez plutôt à un lot qui fera battre le cœur de votre véritable audience.
Il faut aussi que le prix du produit ou service à gagner soit à la mesure de l’effort que les participants vont faire durant le concours. N’attendez pas des participations de qualité si votre lot est ridicule.
Ce récent concours de la marque d’appareil photo Nikon coche toutes les cases du concours parfait : un hashtag dédié pour retrouver facilement le contenu partagé par les utilisateurs (user generated content), un lot très attractif et l’obligation de mentionner la marque !
Résultat ? Plus de 5 000 participants et 15 000 photos !
3. Faites la promotion de votre concours
Postez au moins 2x sur Instagram à propos de votre concours et n’hésitez pas à utiliser vos autres réseaux sociaux ! Présentez votre concours dans un premier temps. Ensuite, quand le concours a démarré, publiez à nouveau régulièrement pour attirer plus de participants et augmenter votre reach. Twitter est un bon moyen de promouvoir votre concours Instagram.
Enfin, utilisez aussi votre base e-mailing ! En effet, la majeure partie de votre fichier ne vous suit sûrement pas sur Instagram et c’est un bon moyen pour ainsi augmenter le nombre de points de contact avec votre marque !
4. Les règles doivent être claires
Il faut des règles pour un concours – non seulement pour cadrer le contexte du jeu-concours, mais aussi pour couvrir vos arrières. Ces règles sont très importantes en cas de concours photo.
Dans votre règlement, vous devriez spécifier comment vous allez utiliser les photos des participants et que par leur participation, ils vous autorisent à utiliser les photos de cette manière.
À nouveau, prenez en compte la portée internationale d’Instagram. Vous devriez préciser quels pays sont éligibles pour participer.
Une fois que vous avez rédigé ces règles (et toutes les règles importantes qui vont protéger votre entreprise), décidez où vous allez les placer. En effet, sur Instagram, vous ne pouvez pas créer un onglet pour votre règlement !
Alors mettez un lien vers vos règlements dans la bio Instagram, le seul endroit où vous pouvez placer un lien cliquable.
Voyez plutôt l’exemple ci-dessous, le “link in bio” ou “lien en bio” est utilisé très régulièrement par les marques pour faire référence à un contenu.
La publication du concours indique aussi que plus de détails sont disponibles en cliquant sur le lien dans la bio.
Conclusion sur les concours Instagram
Les concours Instagram sont un levier efficace pour dynamiser l’engagement de votre communauté et attirer un nouveau public. Cependant, ils nécessitent une stratégie adaptée aux spécificités d’Instagram, comme l’utilisation de contenus visuels et de hashtags dédiés. Choisir des dotations pertinentes, promouvoir efficacement le concours via plusieurs canaux, et établir des règles claires sont essentiels pour assurer son succès.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous pourrez maximiser l’impact de vos concours tout en renforçant la visibilité et l’attractivité de votre marque sur la plateforme.
Alors prêt(e) à vous lancer ? Si oui taguez un ami, suivez-nous sur Instagram et postez votre photo préférée en commentaire ! ?
