Réseaux sociaux, IA, Web3, RSE, Influence… tels sont les sujets qui focalisent l’attention des professionnels du marketing à l’occasion de cette rentrée 2023.
Être bien informé pour ne rien manquer, c’est l’enjeu du mois de Septembre.
Voici une liste de livres soigneusement choisie pour explorer en profondeur quelques-unes de ces thématiques complexes.
La révolution ChatGPT, d’Éric Sarrion : L’incontournable de la rentrée marketing 2023
30 novembre 2022 : lancement de ChatGPT.
En quelques semaines, il comptait plus de 100 millions d’utilisateurs dans le monde !
Cet ouvrage explore les divers aspects de ChatGPT : son fonctionnement interne, ses points forts et faibles, son énorme impact en cours et à venir sur l’emploi et la société, ainsi que les multiples implications juridiques et éthiques liées à son utilisation. Il explique pourquoi cette dernière nécessite la mise en place d’une réglementation internationale au plus vite. Véritable vue d’ensemble sur ce qui est peut-être l’un des développements majeurs en matière d’IA de ces dernières décennies, il livre une foule d’informations pratiques pour tout internaute qui s’intéresse à l’avenir de la technologie et du Web.
L’écrivain propose également des méthodes efficaces pour formuler les questions appropriées à ChatGPT, élaborer du contenu textuel à des fins marketing, voire générer des créations artistiques.
La révolution ChatGPT, d’Éric Sarrion, Éditions Eyrolles, juin 2023
Web3 – les nouveaux codes du marketing 3.0
Stéphane Truphème et Stéphane Galienni nous plongent dans les arcanes du web3 pour comprendre l’impact qu’il aura sur le marketing de demain, et comment s’y préparer dès aujourd’hui.
L’émergence de la notion de Web3 coïncide avec l’apparition d’un nouvel espace tridimensionnel qui s’annonce comme le futur d’Internet : le métavers. Entre infrastructure technologique et principe d’interface utilisateur, le sujet est difficile à appréhender par les entreprises.
Dans cet ouvrage, les auteurs ont étudié plus de 150 métavers et réalisé une cartographie complète qui se divise en quatre grandes familles d’usages : avatarland, gamopolis, sandboxia et agoraspace.
On découvre que les impacts sur le marketing sont nombreux et certains restent très probablement à découvrir. Néanmoins, on comprend que la première incidence du Web3 sur la relation “marque – consommateur” est la création de valeur et de confiance.
Un ouvrage passionnant !
Web3 – les nouveaux codes du marketing 3.0, de Stéphane Truphème et Stéphane Galienni, Editions Dunod, Mars 2023
Le Grand Livre du Marketing digital – 3e édition
Connaître les fondamentaux et les tendances du marketing digital. Inscrire sa stratégie dans le contexte d’urgence climatique. Développer une stratégie plus sobre, plus durable, plus éthique et plus inclusive. Son image de marque sur les réseaux sociaux et bâtir des communautés ambassadrices. Sa notoriété grâce au marketing d’influence.
Pour cette 3ème édition, Claire Gallic et Rémy Marrone ont entièrement actualisé le contenu de ce livre. Avec de nouveaux chapitres, nouvelles interviews de professionnels, nouveaux exemples et des nouvelles idées ! D’ailleurs, nous en profitons pour remercier les auteurs. Merci d’avoir invité notre équipe à partager son témoignage à cette occasion à l’occasion de cette nouvelle édition.
Avec cet ouvrage, vous avez les clés pour comprendre le digital et mettre en oeuvre des stratégies efficaces et porteuses de sens.
Le Grand Livre du Marketing digital – 3e édition, de Claire Gallic et Rémy Marrone, Editions Dunod. A paraitre en Septembre 2023.
Le must have de cette rentrée marketing : Maitriser LinkedIn – 4e édition
Les usages évoluent. Et la tendance de tous les réseaux sociaux à devenir des outils de divertissement touche aussi LinkedIn.
Maîtriser LinkedIn se veut le guide pour faire de cette plateforme un véritable outil de travail. D’abord, pour que les dirigeants portent la vision de leur entreprise et assument leur statut de leader advocacy. Ensuite, pour que les RH bénéficient d’une dynamique d’employee advocacy. Que les commerciaux déploient leur stratégie de social selling. Et que tous les collaborateurs développent leur influence et participent à la marque employeur.
Cette 4ème édition est complétée par de nouveaux témoignages de dirigeants, d’entrepreneurs, d’utilisateurs de cet outil de travail. Sans doute l’ouvrage le plus abouti pour transformer votre maîtrise de LinkedIn. Toujours centrée sur les relations humaines, cette nouvelle édition de maîtriser LinkedIn demeure plus que jamais l’ouvrage de référence pour développer votre influence professionnelle.
Un ouvrage pertinent que vous pouvez compléter par les cours que son auteur, Bruno Fridlansky, a partagé lors de la Summer School d’Agorapulse cet été : https://social.agorapulse.com/fr/summerschool
Maitriser Linkedin, de Bruno Fridlansky, Editions Kawa
La cerise sur le gâteau de cette rentrée marketing : Les dessous de l’engagement en entreprise, Lorena Sanchez & collectif
Transformer un collaborateur en ambassadeur de son entreprise ? Comment la marque-entreprise peut-elle être un vecteur d’attractivité et de rétention des talents sur le marché ? Quels sont les leviers permettant de donner du sens au travail des collaborateurs ? Le rôle les réseaux sociaux peuvent-il jouer dans l’engagement des salariés vis-à-vis de leur entreprise ?
L’idée de cet ouvrage trouve son origine dans une série de podcasts, intitulée « Les afterworks de Lorena Sanchez », réalisée par Lorena Sanchez pour comprendre comment les grandes et les petites entreprises traitent le sujet de l’engagement des collaborateurs dans et pour l’entreprise.
Ce livre est une plongée au cœur de la SNCF, Alstom, Pôle Emploi, Janssen, Bouygues bâtiment international, Disneyland Paris… qui nous ouvrent leurs portes pour dévoiler les dessous de l’engagement en entreprise.
Les dessous de l’engagement en entreprise, Lorena Sanchez & collectif, Editions Ellipses
