Les hashtags sont depuis toujours au cœur des stratégies social media des marques. Depuis qu’il est possible de rechercher du contenu sur Instagram ou d’autres plateformes comme TikTok, par exemple, ou à partir d’un moteur de recherche de hashtags, l’utilisation des hashtags a pris une nouvelle dimension.
Les hashtags ne sont pas forcément utiles sur tous les réseaux sociaux, mais ils ont tout de même un fort intérêt sur Instagram, sur X/Twitter, sur LinkedIn et sur TikTok, où il existe d’ailleurs de bonnes manières de les utiliser. Dans cet article, nous vous présenterons différents outils pour trouver les bons hashtags pour vos clients, si vous êtes une agence ou pour votre marque. N’oubliez pas que vous pouvez profiter d’un essai gratuit à Agorapulse pour délivrer le meilleur de vos réseaux sociaux !
Un hashtag qu’est-ce que c’est ?
Né sur X/Twitter en 2007, le terme hashtag est ce qu’on peut appeler un mot-clé, précédé d’un dièse. On l’appelle aussi en français : “mot-dièse”. Son utilisation sur les réseaux sociaux est aujourd’hui monnaie courante, notamment pour catégoriser une publication. Il facilite également la veille sur un secteur d’activité ou encore la veille concurrentielle.
Un hashtag spécifique peut également être utilisé dans le cadre d’une stratégie marketing. Vous pouvez tout à fait créer un hashtag propre à votre marque et inciter vos clients à utiliser ce dernier lorsqu’ils publient un contenu sur votre marque, vos produits et vos services.
Sur TikTok, le hashtag a même le droit à un challenge spécifique, le Branded Hashtag Challenge. Une marque lance un défi à sa communauté avec un hashtag précis. Les utilisateurs publient leur contenu avec celui-ci, ce qui facilite la recherche de contenus associés. Vous pouvez également utiliser les mots-dièses dans une stratégie d’influence.
Quels sont les hashtags à créer et à suivre ?
Créer des hashtags c’est super, encore faut-il qu’ils soient pertinents avec votre marque et votre stratégie sur les réseaux sociaux. Il s’agit donc d’être pertinent et efficace dans ses actions.
- Les hashtags de marque. Ils représentent tout simplement le nom de votre marque. Par exemple, pour nous, il s’agit d’#agorapulse. Il peut aussi s’agir de votre slogan de marque.
- Les hashtags liés à votre activité ou à votre produit. Ils vous permettent de voir aussi comment se positionnent vos concurrents. Ce sont aussi des hashtags de contenu que vous allez inclure dans vos posts sur les réseaux sociaux.
- Les hashtags tendances. Ce sont les hashtags les plus utilisés de manière générale, ou dans une région/pays donné.
- Les hashtags d’événements. Ceux-ci sont très ponctuels, car ils renvoient à un moment important, mais qui peut toucher une audience plus large et très engagée autour de l’événement en question.
- Les hashtags de campagne. Ils font référence à une campagne en particulier quand vous décidez de lancer un produit, par exemple.
Pour optimiser les efforts de vos équipes marketing dans l’utilisation et la recherche des hashtags, voici sept outils à découvrir :
1. All Hashtag
Si vous cherchez une plateforme de recherche de hashtags spécifiques tout-en-un pour Facebook, Instagram ou Twitter, All Hashtag est probablement l’outil qu’il vous faut. Cette solution est pensée pour vous aider à générer plus d’engagement sur vos publications. C’est un outil totalement gratuit, idéal pour démarrer ou pour tester une stratégie de hashtag.
Extrait de l’outil AllHashtags
Concrètement, si vous avez besoin d’idées de hashtags en particulier, All Hashtag va vous aider à les trouver. Il vous suffit d’entrer un mot-clé et l’outil génère 30 hashtags similaires à partir de synonymes ou d’expressions connexes. Vous pourrez évidemment filtrer les résultats. Vous pouvez aussi analyser la popularité de vos hashtags, grâce à l’outil d’analyse intégré à All Hashtag. L’outil vous indique le classement en fonction du nombre de résultats d’un mot-dièse.
2. BuzzSumo
Un outil parfait pour aller au-delà de la simple recherche de hashtags est Buzzsumo. Cette plateforme vous permet d’identifier les influenceurs et le contenu liés à des hashtags spécifiques.
Contrairement à All Hashtag, BuzzSumo est payant. Pour faire fonctionner cet outil, il vous suffit de taper le hashtag de votre choix dans la barre de recherche et BuzzSumo fera apparaître les contenus liés à votre mot-clé. Vous pouvez ainsi observer le degré d’engagement que le contenu a généré. À partir de ces informations, vous pouvez évaluer le contenu le plus performant sur les réseaux sociaux en fonction du mot-dièse que vous souhaitez utiliser.
Extrait de l’outil Keyhole Buzzsumo
BuzzSumo vous aide aussi à dénicher des influenceurs. C’est une question récurrente pour les professionnels des réseaux sociaux : comment faire pour trouver un influenceur qui correspond au sujet dont je souhaite parler ? BuzzSumo est une solution. Commencez par entrer votre hashtag, puis choisissez si vous voulez trouver des influenceurs avec un mot-clé dans leur profil ou dans les contenus qu’ils partagent. Ensuite, filtrez les résultats en fonction du nombre d’abonnés ou du taux d’engagement. Le tour est joué.
3. Tagboard
Tagboard est un outil puissant pour avoir un aperçu rapide, intuitif et user-friendly de l’utilisation d’un hashtag spécifique. Cet outil permet de voir comment le mot-clé est utilisé sur différentes plateformes sociales. Sur Tagboard, vous avez aussi la possibilité de voir quelles sont les recherches associées à tel ou tel hashtag, ce qui peut être particulièrement pertinent concernant des hashtags d’événements, par exemple. Vous pouvez aussi consulter les niveaux de popularité de certains hashtags et filtrer par réseau social.
Enfin, le sentiment positif ou négatif émis par le public envers un hashtag est aussi une fonctionnalité disponible sur Tagboard. Pour résumer, c’est un outil pertinent pour suivre des hashtags bien spécifiques, permettant de voir les sentiments et interactions par plateformes et de voir comment votre communauté utilise le ou les hashtags.
4. Keyhole
Voici une solution qui s’autoproclame “meilleure solution au monde”. Keyhole a la particularité de permettre de suivre et d’analyser un hashtag spécifique en temps réel. Tapez n’importe quel mot-clé dans le moteur de recherche de l’outil et Keyhole vous fournira tout ce qu’il se dit actuellement sur le mot-clé recherché. Une chose est sûre, vous aurez toujours des informations fraîches à portée de main. L’outil fonctionne pour Instagram, X/Twitter, TikTok, LinkedIn, Facebook et YouTube.
Extrait de l’outil Keyhole
Grâce à une intelligence artificielle, Keyhole est capable de prédire comment votre hashtag se comportera aujourd’hui, la semaine prochaine ou le mois suivant.
Oui, vous avez bien lu. Plutôt intéressant, non ? Vous pouvez utiliser les prédictions de l’outil pour estimer l’engagement et la portée que vous êtes susceptible d’obtenir afin de faire le meilleur choix.
5. RiteTag
Vous n’arrivez pas à vous décider sur les hashtags à utiliser pour générer un maximum de visibilité pour votre marque ? RiteTag propose un outil simple de suggestion de hashtags pour Instagram et X/Twitter. Même principe que pour les autres outils : vous commencez par taper votre mot-clé. Vous obtiendrez instantanément des dizaines de hashtags connexes. À côté de chaque suggestion, vous pouvez voir le nombre de tweets et de retweets avec ce hashtag. Vous pouvez également estimer la visibilité de l’un d’entre eux en fonction de l’heure de publication de votre post. De quoi vous aider à identifier le meilleur moment pour publier.
Extrait de l’outil Ritetag
Ici aussi, vous pourrez accéder à cette solution de manière gratuite. Comme toujours, un compte payant vous permettra d’aller encore plus loin et de consulter les analyses des 30 derniers jours à propos d’un mot-clé précis. Vous pourrez également accéder aux liens des profils X/Twitter qui utilisent chaque hashtag. Cette analyse vous permettra d’identifier vos concurrents ou les bons influenceurs.
6. Keyword Tool
Cet outil se veut très intuitif et très facile de prise en main. Entrez un mot-clé dans la barre de recherche et observez les résultats que propose l’outil. Keyword Tool prend en charge Instagram, Pinterest, X/Twitter, TikTok, mais aussi des moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore des plateformes e-commerce telles que Ebay, Amazon ou Etsy.
Extrait de l’outil Keyword Tool
Keyword Tool est une solution payante mais offre un essai gratuit de 7 jours.
7. Agorapulse
Vous ne le saviez peut-être pas, mais Agorapulse aussi vous propose un outil pour dénicher les meilleurs hashtags. En plus de toutes les fonctionnalités proposées sur notre plateforme, vous pouvez aussi profiter d’une fonctionnalité dédiée à la recherche des hashtags. Des recherches automatisées vous permettront de recevoir ponctuellement les résultats les plus pertinents en fonction de votre besoin.
Chaque recherche est reliée au profil X/Twitter ou Instagram que vous avez sélectionné au préalable. Évidemment, vous pouvez activer ou désactiver la recherche automatisée d’un simple clic. Pour utiliser cet outil, il vous suffira d’aller dans l’onglet “Veille”. Depuis votre application Agorapulse, vous pourrez aimer ou simplement ouvrir les messages les plus pertinents selon vous.
Rapport des hashtags depuis Agorapulse
Enfin, un onglet “Rapports” vous permettra de voir comment vos hashtags ont fonctionné au fil des jours. Vous pourrez ainsi calculer le nombre total de mentions de votre hashtag sur une période donnée. Notre solution vous permet de comparer différentes périodes pour observer comment vos mots-dièses se comportent dans le temps et adapter votre stratégie si nécessaire.
Voyez, en quelques minutes, comment ce client d’Agorapulse utilise efficacement notre fonctionnalité de Veille avancée :
Vous disposez à présent de plusieurs outils pour facilement déterminer les “mots-dièses” à utiliser dans vos publications sur les réseaux sociaux. Vous avez ainsi toutes les clés en main et les solutions pour optimiser votre stratégie. Cependant, n’en abusez pas non plus, des hashtags bien spécifiques sont à utiliser avec parcimonie désormais, pour avoir la meilleure des stratégies. Enfin, vous pouvez toujours profiter d’un essai gratuit à Agorapulse pour obtenir le meilleur de votre stratégie sur les réseaux sociaux !
