À l’occasion de la Fête de la Musique, on est allés demander à nos amis de Beware Magazine de nous éclairer sur l’usage et l’importance des réseaux sociaux pour les artistes et musiciens. Enjoy 🥁 !
Entre tendances Tiktok et live sur Instagram, les réseaux sociaux sont le nouveau terrain de jeu des artistes d’aujourd’hui.
© Tommy Cash – https://www.instagram.com/p/CPyHgzOndrq/
Comme le faisait remarquer Izïa lors de son passage sur notre podcast, la pandémie a accentué plus que jamais l’importance des réseaux sociaux dans la carrière des artistes. Retour sur cinq artistes qui en ont fait leur marque de fabrique.
Angèle : douceur, humour et engagement sur les réseaux sociaux
Retour en 2016 : Angèle, jeune Bruxelloise, reprend Where Did Our Love Go, le classique soul des Supremes. Et elle ne se contente pas de chanter de sa voix douce les paroles, elle s’occupe aussi des cœurs et du clavier, grâce à un savant montage qu’elle publie sur ses réseaux sociaux. Avec plus de 140 000 vues, c’est le début du succès.
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Une bonne habitude, que la jeune femme continue à utiliser. Avec Instagram comme plateforme de communication principale, elle enchaîne les posts engagés contre le cancer, avec l’association Kick Cancer, et le féminisme, et des touches d’humour. Une proximité qui perdure sur TikTok, où elle cumule déjà plus 1,5 millions d’abonnés. Une communication réussie qui la place parmi les personnalités francophones les plus influentes sur les réseaux sociaux.
Vladimir Cauchemar : l’absurde viral
En 2017, la maison de disques Ed Banger, à qui on doit les meilleurs albums de Breakbot, Cassius et Justice, publie un clip qui interpelle. Premiers pas de Vladimir Cauchemar, cette vidéo complètement absurde fait rapidement le tour des réseaux sociaux, et lui assure un public impatient d’en apprendre plus.
MYD : la pépite loufoque
Autre protégé Ed Banger et adepte des morceaux collaboratifs, MYD s’est forgé une image définitivement comique. Pour préparer la sortie de son titre “The Moving Men”, avec Mac DeMarco, il enchaîne les vidéos comiques sur ses reels Instagram. Entre partie de ping pong à base de cartons siglés de son logo et naissance d’un bébé carton, le français confirme sa place de pépite saugrenue du label.
Tommy Cash : toujours plus loin
TOMM¥ €A$H artiste et OVNI venu de l’est. L’estonien place son identité visuelle au coeur de ses projets artistiques. Adepte d’un mélange absurde entre culture de l’Ouest et monde post-soviétique, il s’est construit un feed Instagram ultra pointu. Et il n’a pas peur de gêner, en enchaînant les montages étranges, à la fois comiques et dérangeants.
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Une esthétique qui se retrouve également dans ses clips et dans ses collaborations. Car le jeune homme attire l’œil des grandes maisons : Adidas lui a proposé de revisiter le modèle Superstar par exemple. En ressort une chaussure importable, incroyablement longue, qui a su faire parler sur les réseaux sociaux.
Lil Nas X : l’artiste qui cartonne sur TikTok et les réseaux sociaux
Le rappeur américain est un pur produit du réseau social TikTok. Découvert avec son remix du morceau country “Old Town Road”, qui cumule à ce jour près de 800 000 utilisations, il devient rapidement un incontournable du réseau social. Une plateforme qui ne lui sert pas à simplement faire sa promotion, mais surtout à faire de l’humour sur sa vie.
@lilnasxwoowwwwwww♬ MONTERO (Call Me By Your Name) – Lil Nas X
TikTok, aux vidéos courtes et au partage simplifiés et rapides à plusieurs visages. Et Lil Nas X s’inscrit parfaitement dans la tendance des artistes qui parlent ouvertement de leur vie sur les réseaux sociaux, en se forgeant une solide communauté queer friendly et comique. En un mot, il a tout compris à la communication de la génération Z : honnête, engagée et connectée.
Politiques, loufoques ou vulnérables, la versatilité des réseaux sociaux offre donc un terrain de jeu privilégié pour les artistes et les musiciens, leur permettant de communiquer avec leurs fans et de se construire des personnalités publiques qui correspondent à leur univers propre.
