Véritable intérêt ou simple effet de mode, plusieurs réseaux sociaux se lancent dans le développement de fonctionnalités de collaboration. Instagram propose depuis plusieurs mois Collabs. Twitter a récemment annoncé tester Co-Tweet. Cette tendance à la collaboration souligne l’importance pour les marques des influenceurs, mais est-ce viable à long terme ?
Instagram a lancé la tendance de la collaboration
En octobre 2021, Instagram a lancé la fonctionnalité Collabs. Cette fonctionnalité permet à un compte Instagram de publier un contenu (photo, vidéo ou Reels) en collaboration avec un compte.
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Lorsque la Collab est postée, la publication apparaît sur le profil des deux comptes, contrairement à une publication ou un autre compte est simplement taggué.
Comment créer une Collab sur Instagram ?
Seuls les comptes publics peuvent créer une collaboration sur Instagram. Le processus est assez simple.
- Rendez-vous sur votre compte Instagram
- Créez une publication comme vous aurez l’habitude de le faire (photo, vidéo, reel)
- Lorsque vous êtes sur l’onglet vous permettant d’ajouter une légende et identifier une personne, cliquez sur “identifier une personne”.
- Vous pourrez alors choisir d’inviter un collaborateur.
- Cherchez le nom du compte Instagram et identifiez-le.
- Terminez votre publication et partagez votre post.
- Lorsque la personne aura accepté la demander de collaboration, la publication s’affichera sur les deux comptes.
Cette fonctionnalité permet à un compte de gagner du temps dans la création d’un post original. Il suffit d’accepter une invitation pour que la publication apparaisse sur le compte.
Twitter se lance dans la co-publication avec CoTweet
C’est une nouvelle toute récente qu’a fait Twitter. Début juillet, le réseau social a indiqué tester CoTweet. Cette nouvelle fonctionnalité permettra a un compte de publier un tweet de manière collaborative avec un autre compte.
Pour le moment la fonctionnalité est testée sur une sélection d’utilisateurs aux États-Unis, au Canada et en Corée.
Share a Tweet, share the cred.
Now testing CoTweets, a new way to Tweet together. pic.twitter.com/q0gHSCXnhv
— Twitter Create (@TwitterCreate) July 7, 2022
Le tweet en question apparaîtra alors sur les deux comptes, avec les deux noms des comptes et leur photo de profil. Comme sur Instagram, une invitation sera envoyée au second compte lorsque le tweet co-créé sera publié. Certaine dernière sera disponible en DM ainsi que par notification. La personne pourra alors accepter ou refuser. Les demandes de Co-Tweet peuvent être envoyées aux personnes qui vous suivent et ont un compte public.
Comme l’explique Twitter, ce format s’avère notamment très pratique pour les collaborations entre marques et influenceurs, mais aussi pour amplifier certaines prises de parole, avec une audience touchée plus large.
Pour le moment, les CoTweet ne pourront être sponsorisés.
Les avantages de la co-publication sur les réseaux sociaux
D’une manière générale, la co-publication sur les réseaux sociaux offrent deux gros avantages :
- un gain de temps : notamment dans la création des contenus. Si une marque publie un contenu en collaboration, l’influenceur n’a plus qu’à accepter la demande et il n’a pas à créer le post.
- un boost des statistiques : selon les comptes, les deux personnes (ou marques) peuvent profiter du reach des communautés respectives. Une jeune entreprise qui publie un contenu en collaboration bénéficiera des statistiques d’engagement d’un influenceur par exemple. Les likes, commentaires ou partages sont partagés, contrairement à une publication identique publiée deux fois (compte influenceur et compte marque).
Cette fonctionnalité est notamment très pratique pour les posts des influenceurs avec les marques.
Les inconvénients de la co-publication sur les réseaux sociaux
Bien que la co-publication présente des avantages, sur du long terme, on peut se demander si cela est performant ?
À titre personnel, j’ai testé la fonctionnalité d’Instagram sur le compte d’une marque. Résultat, sur les publications en collaboration, les statistiques étaient hautes, grâce à la collaboration avec un influenceur à plus d’un million d’abonnés. Cependant, pour cet influenceur, le reach de ses posts (hors collaboration) a diminué sur le long terme.
Si les collaborations semblent pertinentes pour les marques, notamment les petites qui vont collaborer avec des influenceurs, il semblerait qu’elle puisse nuire au quotidien.
Entre les changements d’algorithmes, les nouveautés Instagram, l’origine de cette baisse de reach reste à déterminer. Cependant, les posts en collaboration doivent faire partie de votre stratégie Instagram, avec un rythme modéré. La fonctionnalité de Collaboration diffère des traditionnels posts avec l’option Partenariat Rémunéré, mais pourrait peut-être à terme la remplacer ?
