Sur Instagram, les hashtags sont utilisés pour catégoriser les posts, mais surtout pour augmenter la visibilité et donc le reach des publications.
Alors que la rumeur veut que l’utilisation d’hashtags sur Instagram permette d’augmenter les impressions, qu’en est-il vraiment ?
Dans la pratique, Instagram autorise l’utilisation de 30 hashtags par publication. On peut donc être tenté d’en utiliser beaucoup. Il semble pourtant qu’en utiliser peu est plus bénéfique pour la portée des publications.
Dans cet article, retrouvez plusieurs insights sur le nombre de hashtags à utiliser sur Instagram et commencez à tester pour observer les résultats sur votre compte.
Les hashtags sur Instagram, bonne ou mauvaise idée ?
C’est une évidence pour beaucoup, mais il est important de rappeler l’intérêt des hashtags. Un hashtag est un mot, une expression cliquable sur Instagram, précédée du symbole dièse #. Son objectif premier est de faciliter la catégorisation des posts en indiquant ce que l’image ou le reels contient. Les community managers utilisent ainsi des hashtags en rapport avec le secteur d’activité de la marque, de leur compte.
Les hashtags permettent d’améliorer la visibilité d’un post. En conséquence, un post avec des hashtags obtient un engagement supérieur à un post ne comprenant pas de hashtags, sauf si vous êtes Queen B (la chanteuse Beyonce pour les novices), Leo Messi ou encore Kylie Jenner.
Par exemple, ce post Instagram de Kylie Jenner avec pour seul texte une série d’émojis, comptabilise plus de 4 millions de likes.
Et ci-dessous : un post Instagram de Leo Messi sans hashtag à propos de la Coupe du Monde, avec plus de 75 millions de likes…
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Nombreuses sont les études sur le nombre de hashtags à utiliser. Les résultats diffèrent. Certains conseillent d’en utiliser 6, d’autres 9, et d’autres seulement 2.
Quel est le nombre de hashtags optimal à utiliser sur Instagram ?
Agorapulse a réalisé une étude pour déterminer le nombre optimal de hashtags à utiliser sur Instagram.
Alors qu’environ 8 posts sur 10 comprennent des hashtags, nos équipes ont analysé 3,9 millions de posts publiés dans le monde en 2022. Comme le souligne le graphique ci-dessous, une publication Instagram avec quelques hashtags (entre 1 et 6) obtient plus d’impressions qu’un post avec plus de 10 hashtags.
Concrètement, nous vous recommander d’utiliser un ou deux hashtags sur vos publications Instagram. Vous pouvez utiliser le hashtag de votre marque ou bien un hashtag plus large de votre secteur d’activité, par exemple.
Cette pratique vous permettrait d’augmenter vos impressions de 15 % en moyenne. En revanche, utiliser plus de 3 hashtags aurait un impact négatif.
Les recommandations d’Agorapulse sur le nombre de hashtags à utiliser sur Instagram
Même s’il semble qu’utiliser un ou deux hashtags sur vos publications Instagram soit le plus bénéfique, la réalité dépend.
Selon votre compte, vos publications, votre secteur d’activité, il est primordial de tester votre stratégie de hashtags pour déterminer ce qui est le plus bénéfique pour vous. Publiez des posts avec un hashtag, d’autres avec 5, répétez et analysez.
Le nombre de hashtags n’est pas le seul facteur qui joue sur la visibilité de votre compte Instagram.
Il est important d’avoir une stratégie de hashtags réfléchie. Les hashtags #likeforlike ou #followforfollowback ne sont peut être pas les plus pertinents pour obtenir une communauté authentique. Il faut ainsi utiliser des hashtags en rapport avec votre univers, regarder ce que la concurrence utilise, etc. Pour trouver des hashtags pertinents, il existe un grand nombre d’outils, afin de faire les choix les plus judicieux pour votre compte.
Il est également recommandé de créer des hashtags propres à votre marque, afin de profiter d’un référencement simplifié et accessible en un clic.
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Enfin, pensez à varier les hashtags. N’utilisez pas toujours les mêmes hashtags, changez l’ordre et le nombre utilisé. Faites des tests, afin de voir ce qui fonctionne le mieux sur votre compte et auprès de votre cible.
Il est indispensable d’utiliser des hashtags en rapport avec votre contenu et votre marque afin de ne pas obtenir un engagement faussé.
Conclusion
La réponse à la question initiale, à savoir le nombre de hashtags à utiliser sur Instagram n’a pas de réponse précise. Bien que 1 ou 2 hashtags semblent être le nombre idéal, il faut être conscient des autres facteurs, pouvant jouer sur l’engagement de vos posts et la visibilité de votre compte. Comme toujours, expérimenter afin de déterminer ce qui est le plus pertinent pour vous.
