Solution SaaS dans un marché de niche, le logiciel de gestion des remplacements Andjaro utilise la vidéo sur LinkedIn au centre de sa stratégie marketing. Cette société SaaS B2B répond aux enjeux de continuité de service, de flexibilité et de pilotage opérationnel de ses clients, en livrant une vision claire à 360° du personnel disponible dans leur écosystème d’emploi. LinkedIn est donc le réseau social de choix pour augmenter sa notoriété.
Nous avons interrogé Ninon Rys, Brand and Content Strategist chez Andjaro sur la place de la vidéo dans leur stratégie social media.
Sur quels réseaux sociaux publiez-vous des vidéos ?
Chez Andjaro, notre activité est du SaaS B2B enterprise, notre canal de prédilection est donc LinkedIn. On partage également nos vidéos sur Twitter, Facebook ainsi que sur notre chaîne YouTube.
Quel est votre objectif et votre stratégie éditoriale pour chacun de ces réseaux ?
Le mot d’ordre avec la vidéo est d’évangéliser nos cibles sur LinkedIn et de gagner en notoriété. Nous adressons un marché de niche, on doit faire comprendre notre activité de manière simple, et la rattacher à des thématiques plus larges. La vidéo est un moyen idéal de faire passer nos messages avec un vernis storytelling. Le second axe stratégique est le travail de notre marque employeur. Le format interview express est un contenu incontournable !
Quel est votre process pour produire vos vidéos LinkedIn ?
Nous sommes une équipe à taille humaine, la production vidéo est majoritairement faite maison à l’exception de projets comme les témoignages clients. D’où l’intérêt de nous équiper d’outils graphiques efficaces (comme PlayPlay et Canva) pour nous inspirer et nous faire gagner du temps. Soit on compose avec des banques vidéos, soit on filme nous-mêmes avec un simple trépied et un micro. Cet équipement a été très utile pour nos mini-séries Andjaro Talks! où notre CEO donnait son point de vue en lien avec le marché de l’emploi et les RH.
Comment mesurez-vous le ROI de votre contenu vidéo sur les réseaux sociaux ?
Dans une logique de test and learn, on s’essaie à pas mal de typologies. Bien entendu l’engagement d’un post et le nombre de vues va nous driver. Parfois, ce n’est pas tant le volume que d’avoir un retour prospect sur une vidéo qui a le plus d’impact pour nous !
Pour aller plus loin sur ce sujet, retrouvez notre article “ROI Linkedin : Comment le calculer ?”
Quelle a été votre vidéo la plus rentable sur LinkedIn ?
La petite dernière, « Dans le quotidien de » est le premier exercice d’une nouvelle stratégie qui nous a déjà apporté 15 % d’engagement. C’est un projet co-construit avec nos commerciaux pour expliquer le quotidien d’utilisateurs Andjaro par secteur cible. Quand on arrive à fédérer en interne et que la vidéo est bien relayée #social-selling, on a déjà tout gagné !
En résumé : Andjaro utilise la vidéo sur LinkedIn pour gagner en notoriété sur un marché de niche
Andjaro donne la priorité à LinkedIn pour partager ses vidéos en tant qu’entreprise SaaS B2B. L’objectif principal est d’évangéliser les publics cibles et d’accroître la notoriété. En effet, la vidéo sur LinkedIn s’avère être un moyen idéal pour simplifier la présentation de leurs activités. Andjaro réalise principalement ses vidéos LinkedIn en interne, en s’aidant d’outils tels que PlayPlay et Canva. Ils mesurent le ROI de leur contenu vidéo en surveillant notamment l’engagement des publications et le nombre de vues. Parmi les vidéos les plus rentables figure “Dans le quotidien de”, une vidéo LinkedIn qui a généré un taux d’engagement de 15 %.
