Comment construire sa marque sur Instagram ?

Envie de savoir comment utiliser Instagram pour construire votre marque ?

Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus tendances du moment. Il n’est plus réservé aux marques de mode et aux start-ups, aujourd’hui Instagram est devenu la vitrine d’un nombre incalculable de business. 

L’année dernière j’ai décidé de prendre Instagram un peu plus au sérieux. Je venais de lancer Short of Height, un tout nouveau blog lifestyle et je voulais lui donner plus de visibilité. Instagram m’est apparu comme le choix parfait pour y arriver, avec son approche centrée sur l’image. Comme je ne connaissais personne dans le milieu du blogging mode ou lifestyle, je partais totalement de zéro.

Après plusieurs échecs, j’ai appris à construire une nouvelle marque de zéro à près de 74 000 abonnés sur Instagram en l’espace d’un an et demi.

Aujourd’hui je partage avec vous toutes les leçons retenues de cette expérience, toutes ces astuces testées et approuvées qui vous aideront à promouvoir votre marque.

1. Définissez vos objectifs

Avant de publier votre première photo sur Instagram, demandez-vous pourquoi vous voulez que votre marque soit présente sur Instagram.

Quels sont vos objectifs ? Que voulez-vous accomplir avec Instagram ?

Est-ce que vous :

• Essayez d’accroître votre notoriété
• Essayez de développer une communauté
• Voulez acquérir de nouveaux clients
• Essayez d’augmenter le trafic de votre blog
• Prévoyez d’augmenter votre présence social media
• Voulez améliorer vosKPI actuels

Me concernant, je voulais étendre ma notoriété. Mon objectif principal était de trouver et aider d’autres types de ma taille. Les objectifs peuvent prendre des tas de formes différentes, en fonction de la marque.

La bonne nouvelle c’est que les objectifs changent avec le temps. Mais pour commencer, il vous en faut au moins un précis.

2. Trouvez votre sujet/thématique principale

Une fois que vous avez établi vos objectifs, vous devez définir votre sujet ou votre thématique principale.

Je vois souvent des comptes d’individus ou d’entreprises sans thème. Ils se contentent de poster des citations. C’est bien là la recette d’un désastre car c’est alors impossible pour eux de se démarquer.

Trouver un thème qui corresponde à VOTRE personnalité. Au début je ne postais que des photos des tenues que je portais au quotidien. Maintenant je commence à poster aussi des photos de plats.

Tenez-vous en à un thème qui corresponde à votre marque. N’essayez pas d’être tout à la fois dès le départ. Il est important que vos abonnés sachent avant tout qui vous êtes et ce que vous faites.

Coffeenclothes est le parfait exemple : il ne poste que des photos de… vous l’aurez deviné, de café et de vêtements. C’est un excellent thème qui s’inscrit parfaitement dans la tendance des photos que les gens postent sur Instagram. Quand je l’ai découvert, je me suis demandé pourquoi je n’y avais pas pensé plus tôt !

Si vous n’avez pas d’idée précise pour un thème, il vous suffit de vous balader sur Instagram pour trouver l’inspiration. Il y a de nombreux comptes desquels s’inspirer. Si vous êtes un yogi qui voyage beaucoup, et bien soyez le yogi voyageur.

3. Créez un style de feed

Qu’est-ce qu’un style de feed ? C’est votre signature sur Instagram. C’est un style que vous suivrez sur votre compte et qui sera facilement identifiable sur votre profil.

Certains Instagrammeurs ont un style total blanc, d’autres ont un thème plus sombre. Certains décident d’insérer une citation tous les deux posts. C’est un bon moyen de se démarquer et de mélanger plusieurs choses.

Certains qualifient cela de thème, moi je l’appelle “style de feed”.

Foundr est un bon exemple. J’aime beaucoup leur choix de mettre un fond blanc entre chaque post. Ça rend vraiment bien sur le profil. 

4. Postez du contenu de qualité régulièrement

Poster régulièrement sur n’importe quel réseau social est un must. C’est pareil pour Instagram. Si vous voulez vous démarquer, vous devez poster de façon régulière.

Quand j’ai commencé, je postais chaque jour.

Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez définir un calendrier de publication et prévoir bien à l’avance. Je vous conseille de poster une fois par jour et d’avoir au moins deux semaines de contenu déjà prêt avant de lancer votre compte.

Si vous souhaitez partager du contenu plus récent, il suffit de changer votre post déjà programmé à une date ultérieure. C’est ce que je fais et cela marche extrêmement bien !

Un outil de planification tel qu’Agorapulse vous aidera à programmer vos posts à l’avance.

Je vous conseille d’utiliser la fonction “planifier”, très facile d’utilisation et qui vous permet de programmer des posts depuis votre ordinateur ou votre mobile. Dans tous les cas, il vous faudra l’application mobile.

Voyons comment planifier depuis l’ordinateur.

Choisissez votre compte Instagram et cliquez sur “Publier”.

Ensuite, il vous suffit d’écrire votre contenu, d’ajouter la photo que vous voulez partager et de programmer votre post. 

Et voilà, c’est fait ! Au moment de publier votre contenu, vous recevez une notification via l’application Agorapulse si votre compte Instagram est un compte personnel. Si vous avez un compte professionnel, vous pourrez alors publier automatiquement une photo via Agorapulse.

5. Soyez actif

Pour promouvoir votre Instagram, il vous faut une communauté. Et pour y arriver, vous devez être actif.

Vous pouvez :

• suivre d’autres comptes
• poster des commentaires sur d’autres comptes
• liker les photos d’autres comptes

Ça peut sembler basique, mais ça marche !

Une de mes astuces pour me démarquer est d’aimer 2 ou 3 photos d’un compte puis de laisser un commentaire sur la 3ème. C’est un moyen infaillible pour me distinguer et les pousser à s’abonner en retour. Et c’est plus efficace que les bots Instagram : c’est plus personnel et vous ne risquez pas de voir votre compte suspendu !

Je conseille aussi d’utiliser l’outil de veille d’Agorapulse pour rechercher et suivre des hashtags. Cela vous permettra de participer à des conversations sur le sujet.

Voilà un exemple de ce que je fais avec le hashtag #menwithstreetstyle.

Puisque je partage des photos en rapport avec la mode, je cherche des photos que j’aime et j’interagis avec les comptes qui utilisent ce hashtag. Je like et commente, tout ça directement depuis Agorapulse.

6. Tirez avantage des hashtags

Pour un impact maximum, vous devez utilisez les hashtags. N’hésitez pas à aller jusqu’à la limite des 30 hashtags. Et si vous n’étiez pas au courant, sachez que vous pouvez même discrètement aller jusqu’à 60 hashtags. Cependant, pensez à consulter l’étude du Social Media Lab pour connaître le nombre idéal de hashtags sur Instagram ! 

Si vous ne savez pas quels hashtags utiliser, l’astuce est de regarder les hashtags utilisés par les comptes populaires ou vos concurrents.

Les hashtags sont d’une importance capitale car ils vous donnent de la visibilité, les abonnés pourront ainsi voir vos photos lors de leurs recherches par hashtag.

7. Créez un hashtag pour votre marque

Créer un hashtag personnalisé pour votre marque vous permettra de générer de l’engagement instantanément.

Un hashtag de marque est un hashtag utilisé par les autres comptes pour avoir une chance d’apparaître sur votre compte Instagram.

Les gens ADORENT taguer les pages et utiliser les hashtags pour être mis en avant – je suis de ceux-là ! C’est une bonne façon d’avoir plus de visibilité et de gagner des abonnés. Je le fais tout le temps et j’ai ainsi pu apparaître sur différents comptes. C’est un de mes petits trucs secrets.

Tout d’abord, indiquez sur votre profil que les gens pourront être mis en avant sur votre compte s’il utilisent le hashtag.

Ensuite, cherchez un hashtag moyennement populaire avec moins de 50 000 posts et commencez à liker quelques photos. C’est un moyen infaillible pour faire en sorte que les gens prennent connaissance de votre compte.

Cela poussera vos abonnés et ceux dont vous avez liké les photos à utiliser le hashtag et à poster des photos d’eux car ils voudront apparaître sur votre page.

Voici un intelligent usage du hashtag de marque par l’équipe de The Infatuation.

Au début, on se dit “Eeeeeats ? Hein ?” Mais c’est efficace ! Ils voulaient se distinguer, alors ils ont créé un hashtag qui ne passe pas inaperçu et jamais utilisé jusque là. Quel foodie aurait pensé à utiliser un tel hashtag n’est-ce pas ? Aujourd’hui ils ont plus de 700 000 abonnés sur Instagram. 

8. Partagez du contenu d’autres comptes

Si vous ne voulez pas utiliser les hashtags de marque, vous pouvez vous tourner vers cette méthode.

Cherchez des photos qui correspondent au style de votre galerie et mettez les en avant sur votre compte. C’est un moyen infaillible pour générer plus d’engagement et se faire de nouvelles connections en même temps.

Pour vous assurer de la bonne qualité de la photo, demandez à la personne qui l’a faite l’autorisation de la partager sur votre compte et de vous envoyez une photo HD par mail. C’est une excellente façon de faire de nouvelles connaissances.

Voilà un exemple de contenu repris par ce compte.

9. Trouvez des hashtags/comptes de marque

Plus haut j’ai parlé d’utiliser les hashtags/comptes de marque : si vous cherchez à avoir plus de visibilité, vous pouvez trouver des hashtags ou des comptes de marque dans votre domaine sur lesquels être mis en avant.

Pour cela, cherchez un hashtag commun utilisé par les comptes similaires et regardez s’ils ont mentionné des comptes ou ajouté des hashtags précis pour être mis en avant.

Si vous postez des recettes sur votre compte, recherchez les autres nombreux comptes qui repostent des recettes. Vous pouvez même essayer de leur envoyer un message privé pour vous faire remarquer.

10. Faites des partenariats avec d’autres comptes

Une de mes astuces préférées pour promouvoir mon compte et gagner des abonnés est de faire des partenariats avec des comptes dont le nombre d’abonnés et le taux d’engagement sont similaires aux miens. On l’appelle aussi SFS, S4S ou shoutout for shoutout.

La seule chose à faire est de partager une photo et dans la légende d’inscrire quelque chose comme “Pour plus d’idées fashion, abonnez-vous à mon ami.e @nom.”

Et devinez quoi ? Ça MARCHE ! J’aurais aimé faire ça bien plus tôt.

Voilà un exemple pour vous donner une idée de la chose. 

Vous voyez comment Eric mentionne les deux comptes Instagram en bas ?

Et quand je vais sur l’autre compte, il dit aussi de suivre Eric. C’est intelligent parce que c’est gagnant-gagnant pour tous les deux !

Conclusion:

Patience et dévouement ! Ce sont les deux qualités nécessaires pour réussir sur Instagram ou tout autre réseau social.

Pour compléter votre lecture, découvrez nos exemples de 5 stratégies Instagram de 5 marques françaises qui cartonnent ! 

Dites-moi si j’ai oublié quelque chose. J’adorerai savoir comment vous avez réussi à développer votre image de marque ou celle de votre compte Instagram !

Article rédigé par Aaron Lee, un de nos salariés chez Agorapulse et traduit de l’anglais.