Un calendrier de publication social media peut vous faire gagner un temps précieux et vous aider à obtenir de meilleurs résultats. Mais si vous partez de zéro, vous ne savez peut-être pas par où commencer. Bonne nouvelle : vous pouvez créer un calendrier de publication facilement en trois étapes ! Vous pouvez ensuite partir de cette planification pour constituer vos files d’attentes et créer votre contenu.
Etape 1 : Choix des plateformes
Si vous convenez d’un rendez-vous avec quelqu’un, il ne suffit pas de décider à quelle heure vous retrouver, et si vous prévoyez d’aller dîner ou voir un film. Vous devez également choisir l’endroit où aller.
C’est un peu la même chose avec les réseaux sociaux : vous devez savoir quelles plateformes conviendront le mieux à votre public avant de commencer.
Bien qu’il existe de nombreuses autres plateformes, les plus importantes pour la plupart des entreprises restent Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn. Chacune est caractérisée par un ton spécifique. La clé est de trouver le réseau idéal pour votre public, votre contenu et votre personnalité.
Chaque année, le Pew Research Center publie une liste d’informations démographiques pour les utilisateurs de chaque plateforme, ainsi que les tendances en matière de réseaux sociaux. Cela peut être une bonne ressource vers laquelle vous tourner lorsque vous créez votre calendrier de publication.
C’est le plus grand réseau social, celui qui attire le plus de monde. Rien qu’aux Etats-Unis, il est utilisé par 68% des adultes. Facebook dispose également d’outils de publicité efficaces que vous pouvez utiliser.
Twitter est un lieu d’échanges rapides d’informations et d’idées. Bien que la limite de caractères soit passée de 140 à 280, vous devez toujours visualiser votre contenu par petits bouts.
Les hashtags sont une bonne façon d’être découverts sur Twitter – mais n’en abusez pas ! Vous voulez garder les choses décontractées et privilégier la conversation.
Instagram est populaire auprès des utilisateurs plus jeunes – 71% des 18 à 24 ans utilisent cette plateforme, ce qui en fait un bon endroit pour entrer en contact avec ce groupe. C’est aussi une plateforme très visuelle.
Vous pouvez utiliser Instagram pour montrer votre côté créatif et afficher votre produit ou service de manière visuelle.
LinkedIn a tendance à attirer des utilisateurs ayant un niveau d’instruction supérieur et un revenu plus important. En fait, 50% des diplômés d’universités utilisent LinkedIn. C’est également là que le contenu davantage axé sur les affaires doit être publié. Les posts funs ou mignons qui feraient des émules sur Twitter ou Instagram tomberont à plat sur LinkedIn. Le contenu rédactionnel est récompensé sur cette plateforme, où l’accent est mis sur le partage des connaissances et la discussion.
Etape 2 : Conception du contenu
Maintenant que vous savez quelles plateformes correspondent le mieux à votre agence ou votre entreprise, il est temps de commencer à réfléchir à ce que vous voulez publier.
Un bon contenu suscitera toujours une réaction chez la personne de l’autre côté de l’écran. Pensez à la façon dont vous pouvez inspirer, engager ou enseigner votre public.
Faites cependant attention à ne pas publier trop de contenu promotionnel, au risque de voir votre public décrocher.
Voici quelques idées de différents types de contenu que vous pouvez ajouter à votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux.
- Conseils et idées pour obtenir de meilleurs résultats
- Citation du jour
- Posez une question à votre public ou demandez lui de partager une expérience
- Célébrez un férié ou “une journée de” avec un post
- Soyez créatif avec vos images sur Instagram
- Posts qui suscitent une réaction chez votre public
- Événements que votre entreprise organise
- Recettes ou idées de projets
- Des articles type “Best of” ou “Pires”…
- Tendances au sein de votre secteur
- Faits incroyables
- Liens vers vos articles de blog ou autre contenu
L’important est de garder un équilibre entre le contenu intemporel et les publications plus instantanées.
Dressez une liste de types de contenu que vous pouvez créer pour vos réseaux. Si vous êtes en manque d’inspiration, demandez autour de vous. Etablir une liste non-exhaustive d’idées vous aidera à créer plus facilement et rapidement votre contenu.
Commencez par élaborer une liste de publications. Vous pouvez utiliser une feuille de calcul pour pouvoir les planifier facilement d’un coup, puis les télécharger en lots par la suite. Réfléchissez au type de choses que vous ne pouvez pas créer à l’avance et déterminez comment récupérer ces informations. Organisez-vous des événements réguliers ? Voulez-vous réagir aux hashtags tendances ?
Etape 3 : Création du calendrier de publication sur les réseaux sociaux
Maintenant que vous savez où et quoi, vous pouvez passer à la dernière étape: planifier votre contenu !
C’est le moment où un peu de recherche va s’avérer utile. Consultez vos rapports pour connaître le meilleur moment pour publier sur vos comptes, puis choisissez quel contenu sera diffusé et à quel moment.
Vous voudrez également planifier le bon nombre de messages par jour. Cela peut varier d’une plateforme à l’autre et avec le temps. Qu’est-ce que votre public spécifique veut voir et de quoi a-t-il besoin ? Posez-vous les questions suivantes:
- Mon public est-il très engagé sur les réseaux sociaux ?
- A quel type de messages mon public répond le mieux ?
- Quels sont mes objectifs ?
- Quand mon public passe-t-il du temps sur les réseaux ?
N’ayez pas peur d’expérimenter. Essayez différents calendriers, mesurez les résultats, puis déterminez ce qui peut être amélioré.
Avez-vous déjà utilisé un calendrier social media pré-établit ? Quels points pouvez-vous améliorer en y réfléchissant à l’avance ?
Article rédigé par Rivka Hodgkinson et traduit de l’anglais.
