Diffuser un flux régulier de publicités in-feed TikTok permet de soutenir votre présence organique, maintenir votre visibilité et diffuser des messages marketing clés à votre public.
Il s’agit là du deuxième pilier de votre stratégie marketing « always-on » sur TikTok.
Publicités TikTok in-feed, de quoi parle-t-on ?
Les publicités in-feed sont le format publicitaire payant standard de TikTok. Elles sont similaires aux publicités Instagram car elles apparaissent lorsque les utilisateurs font défiler leur page « Pour toi » et elles peuvent être ignorées.
Les publicités in-feed sont courtes, ne dépassant généralement pas 60 secondes, et les utilisateurs de TikTok peuvent les liker, les partager et les commenter, comme ils le font pour le contenu organique.
Pourquoi choisir un flux constant de publicités in-feed plutôt que d’autres formats publicitaires payants ?
Tout d’abord, les publicités in-feed peuvent être créées à partir de la plateforme, ce qui en fait l’option la plus rentable si vous envisagez de les diffuser en continu.
Ensuite, comme les publicités in-feed se trouvent parmi le contenu organique, elles sont plus naturelles et authentiques. Cela signifie que les messages marketing contenus dans ces publicités sont subtils, par opposition aux messages commerciaux. C’est donc le format parfait pour le public général de TikTok, qui souffre souvent de cécité aux publicités directes.
Les publicités TikTok in-feed valent-elles l’investissement ?
On ne va pas tourner autour du pot longtemps : Le coût est actuellement de 10 euros pour 1 000 vues et le montant minimum quotidien pour les publicités TikTok in-feed est de 20 euros par groupe de publicités.
Ce n’est pas si mal que ça, non ?
Mais verser un budget dans un flux continu de publicités payantes, sur un réseau social que vous venez de rejoindre, c’est comme se jeter d’une falaise, les yeux bandés. Qui sait où vous allez atterrir ?
Bien qu’il y ait une part de vérité dans cette affirmation, il est également prouvé que les publicités TikTok in-feed fonctionnent, parallèlement au contenu organique régulier : Par exemple, le CTR moyen des publicités TikTok in-feed se situe entre 1,5 et 3 %. Le CTR moyen des publicités dans les stories Instagram est d’environ 0,58 %.
Un CTR de 3 % contre un CTR de 0,58 %.
Comment créer d’excellentes publicités in-feed sur TikTok ?
Vos annonces in-feed n’atteindront un CTR de 3 % que si elles sont efficaces. Suivez donc ces quatre conseils.
Conseil n°1 pour les publicités TikTok in-feed : soyez bref et précis.
Votre pub peut durer jusqu’à 60 secondes, mais la durée idéale pour les annonces in-feed se situe entre 9 et 15 secondes.
Conseil n°2 pour les publicités TikTok in-feed : concevez des publicités sonores.
Comme lorsque vous créez du contenu organique, les morceaux que vous utilisez dans vos publicités in-feed peuvent faire la différence entre un engagement et un défilement. La musique devrait être l’une de vos premières considérations, jamais la deuxième.
Conseil n°3 pour les publicités TikTok in-feed : soyez subtil, pas vendeur.
Faites en sorte que vos publicités in-feed soient brutes, authentiques et divertissantes. Elles doivent se fondre naturellement dans le contenu des pages « Pour toi » et compléter votre propre contenu organique.
Conseil n°4 pour les publicités TikTok in-feed : ayez des CTA clairs.
Si vos messages publicitaires doivent être authentiques et subtils, veillez à ce que vos CTA soient clairs et concis. Votre public doit savoir exactement ce que vous voulez qu’il fasse ensuite.
Si vous voulez lancer votre marque sur TikTok, vous devrez intégrer ces conseils dans une stratégie plus globale :
1. Construisez une présence organique régulière sur TikTok
2. Créez un flux continu de publicités sur TikTok
3. Renforcez vos partenariats avec les créateurs de contenu
4. Optimisez les performances de vos campagnes multicanales
