Les vacances d’été sont (presque ?) là et vous vous demandez que faire avec vos réseaux sociaux. Faut-il continuer de publier ? Et si oui, sur quel rythme ? Faut-il garder son meilleur contenu pour la rentrée et, dans ce cas, quels types de publications privilégier pour l’été ?
Nous vous livrons nos meilleurs secrets avec l’interview d’Eva Tranova, ou Evik pour les intimes, Social Media Manager chez Agorapulse et experte des réseaux sociaux des marques et des entreprises.
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Faut-il publier sur ses réseaux sociaux pendant l’été ?
Même si l’été est souvent synonyme de ralentissement d’activité pour de nombreux secteurs, “garder ses réseaux sociaux actifs reste important”, selon Eva.
D’après elle, “on peut passer à un rythme de publication moins soutenu, mais il ne faut pas arrêter complètement de poster. Une partie de votre communauté reste active, et n’oubliez pas : les algorithmes, eux, ne sont pas en vacances !”
Quels types de contenus publier pendant l’été ?
Ne publiez pas vos meilleurs contenus pendant les mois de juillet et août, mais réservez-les plutôt pour la rentrée, lorsque vos audiences seront plus réceptives.
Voici quelques idées de contenu à partager pendant la période estivale :
1. Contenu inspirant et éducatif
L’été est une période propice à la planification de contenu inspirant et éducatif pour vos audiences, tout en restant simple à créer.
En effet, pendant cette saison, une partie de vos équipes est probablement en congé, ce qui offre l’occasion à certains de se perfectionner dans leur domaine. Partager les meilleures références de votre marché recommandées par vos collaborateurs peut constituer un sujet de publication intéressant. De même, un top 3 des podcasts pertinents peut être présenté sous forme de visuel attractif. Ce type de contenu permet de démontrer votre leadership et votre légitimité ainsi que de maintenir le lien avec votre audience.
2. Réactivité aux Jeux olympiques
Les Jeux olympiques occuperont naturellement une place prépondérante sur les réseaux sociaux cet été. Plutôt que de subir le manque d’engagement, pourquoi ne pas tirer parti de l’actualité et des tendances autour des JO pour attirer l’attention sur votre marque ? Veillez toutefois à vous assurer qu’une telle approche est cohérente avec votre charte graphique et à définir votre stratégie d’appropriation des actualités.
Pour vous inspirer, observez comment certaines entreprises ont capitalisé sur le Met Gala à New York. Ou bien, référez-vous à notre publication à ce sujet :
Astuce : l’outil de veille avancée d’Agorapulse vous aidera à identifier les sujets les plus pertinents pendant les JO.
3. Mettre en avant la culture d’entreprise
Dans les mondes scolaire et professionnel, la rentrée marque le début d’un nouveau cycle. Pour ne pas gaspiller votre meilleur contenu pendant l’été, il serait stratégique de partager des informations pertinentes sur la culture de votre entreprise pour attirer de futurs candidats. Mettez en avant vos modes de collaboration et présentez les personnes qui se cachent derrière vos produits et services de qualité.
Notre conseil ? Collaborez avec votre équipe RH pour identifier les thématiques les plus pertinentes à aborder sur les réseaux sociaux en lien avec votre culture d’entreprise.
Certaines marques associent leurs employés à la création d’un carrousel de photos présentant leurs destinations de vacances. L’accent est mis ici sur des destinations, favorisant les visites culturelles et historiques.
Astuce : les rapports d’Agorapulse vous permettent d’identifier facilement les publications les plus performantes en termes d’engagement, de likes, etc.
Faut-il adapter les jours et heures de publication pendant l’été ?
L’impact de la période estivale sur votre activité dépendra de votre secteur d’activité. Par exemple, un compte qui promeut des produits et services dans l’hôtellerie sera moins affecté par la période estivale qu’un compte de construction, où l’activité est généralement plus réduite pendant le mois d’août.
La meilleure approche consiste à mesurer et ajuster votre stratégie au fur et à mesure grâce à des rapports réguliers. Si vous avez accès aux performances de vos comptes de l’année dernière, utilisez ces données pour guider vos jours et heures de publication cet été. Dans le cas contraire, testez différents horaires durant les deux premières semaines de juillet et ajustez si nécessaire.
Si votre entreprise opère dans le secteur B2B, il est généralement recommandé de partager le contenu pendant les heures de travail. Cependant, il est important de tenir compte du fait que certaines entreprises permettent à leurs employés de terminer plus tôt le vendredi et pendant l’été.
Rapports d’Agorapulse
Astuce : les rapports d’Agorapulse vous permettent d’identifier vos contenus les plus performants et les jours et les horaires pendant lesquels vos audiences sont les plus actives.
Comment maintenir l’engagement de notre communauté pendant l’été ?
Créez du contenu qui suscite la curiosité ou encourage la discussion sous vos publications. Le format de votre contenu est également important. De plus en plus, les plateformes de réseaux sociaux privilégient le format vidéo vertical.
Si votre entreprise est active sur Instagram, profitez des fonctionnalités des Stories, telles que les sondages et les questions. Donnez à vos audiences engagées l’opportunité de partager leur avis.
Comment gérer les interactions avec la communauté pendant la période estivale ?
Avec le départ des équipes en vacances, une préparation minutieuse est essentielle. Facilitez ce processus en créant des réponses enregistrées aux messages et commentaires.
Astuce : les utilisateurs d’Agorapulse peuvent facilement préparer leurs réponses dans la section “Boîte de réception”, avec l’option de réponses sauvegardées.
Comment anticiper la période d’été sereinement pour ses réseaux sociaux ?
Planifiez votre contenu longtemps à l’avance pour éviter les situations de stress de dernière minute. Avec Agorapulse, vous pouvez programmer tous types de contenu, y compris les formats vidéo.
Il n’est pas nécessaire de créer du contenu complètement nouveau chaque semaine. Il est important de savoir recycler le contenu qui a bien performé et de le modifier légèrement pour lui donner l’impression d’une nouvelle publication. Pour cela, nous vous conseillons d’utiliser les rapports afin d’identifier vos meilleurs contenus.
Avec les rapports d’Agorapulse, par exemple, vous pouvez voir quel genre de contenu vous a rapporté le plus de trafic, de leads et, au final, des ventes.
Notre intégration Canva vous permettra de créer de nouvelles variations de contenu original pour recycler vos anciens posts. L’IA de Canva vous aidera à créer rapidement des contenus inspirants. La fonctionnalité de calendrier partagé vous permettra de diffuser le contenu créé auprès des personnes concernées et d’apporter les modifications nécessaires.
Une anecdote/fun fact/ astuce à partager sur les réseaux sociaux en été ?
En tant qu’êtres humains, nous sommes sujets à des erreurs. Les Social Media et Community Managers ne font pas exception, surtout pendant la période estivale. Parmi les anecdotes les plus courantes, on retrouve la publication accidentelle de contenu personnel sur les profils professionnels des entreprises ou des clients.
Derniers conseils ? Profitez de cette période d’activité ralentie pour préparer du contenu pérenne à diffuser tout au long de l’année. Et surtout, n’oubliez pas de planifier votre contenu à l’avance grâce à Agorapulse.
Si vous voulez retrouver d’autres interviews, c’est par ici !
À propos d’Eva, Social Media Manager chez Agorapulse
Avec plusieurs années d’expérience entre Londres et la République tchèque, Eva Tranova a évolué en marketing et gestion des réseaux sociaux jusqu’à devenir Social Media Manager, actuellement chez Agorapulse. Avant ça, elle a notamment travaillé en B2B et B2C, en marketing côté annonceur dans la Tech et les plateformes digitales mais aussi au sein d’une agence de communication dans le design. Après une expérience à son compte, elle gère désormais d’une main de maître tous les réseaux sociaux d’Agorapulse.
