Quelle marque n’a jamais souhaité plus de vues sur leurs vidéos Instagram ? Et depuis que le nombre de vues est public, la pression a encore augmenté ! Bon cette info ne sera peut-être plus valable l’an prochain, en effet Instagram réfléchirait à supprimer purement et simplement l’affichage des likes. En attendant, les vues et les likes sont encore rois !
L’année dernière, Instagram a atteint des sommets dans le classement des plateformes sociales que les entreprises doivent utiliser pour leur marketing. Cette plateforme visuelle est connue pour son taux d’engagement élevé (quoi qu’en déclin récemment), et les vidéos y ont la part belle, aussi bien en post ou au format Story. Le nouveau défi des marques est donc maintenant de se concentrer sur l’obtention de plus de vues sur leurs vidéos Instagram.
Heureusement, quelques méthodes ont fait leurs preuves pour doper les vues de vidéos sur Instagram, et sont soutenues par des données et des études de cas.
Avertissement : ces méthodes n’incluent PAS l’achat de followers ou de vues. Cela ne fonctionne pas et peut fortement endommager vos efforts marketing. Au lieu de cela, nous allons passer en revue 4 méthodes « propres » qui ont prouvé leur efficacité dans l’obtention de plus de vues de vidéos Instagram.
1. Choisissez des Hashtags pertinents
Instagram, tout comme Twitter, se base essentiellement sur l’utilisation des Hashtags, et les Hashtags que vous associez à vos vidéos vont directement influencer les résultats. En soi, un bon Hashtag peut suffire à encourager les gens à regarder votre vidéo. Plus important encore, le bon Hashtag va vous aider à étendre votre portée, et peut vous connecter à de nouvelles personnes au sein de votre cible grâce à l’outil de recherche.
Les marques peuvent aussi utiliser les Hashtags pour prendre en marche le train des « trending topics ». Ces sujets sont fortement recherchés, et peuvent vous donner très vite une visibilité importante. Je ne recommanderais pas de créer uniquement des vidéos sur ces sujets, mais utiliser cette stratégie occasionnellement peut vous aider à augmenter vos vues de vidéos rapidement.
Les publications sur Instagram avec au moins un Hashtag ont en moyenne 70% d’engagement en plus que celles qui n’en ont pas. En 2015, les meilleures publications des plus grandes marques avaient environ 2,5 Hashtags par publication. Et croyez-le ou non, 70% des Hashtags les plus utilisés sur Instagram sont des Hashtags de marques.
La campagne vidéo de Zara #iamdenim (image ci-dessus) est un bon exemple de l’impact direct d’un bon Hashtag sur une marque. Elle comportait un « projet de design collaboratif avec de vraies personnes pour les vraies personnes. » Des vidéos de « vraies personnes » et d’influenceurs portant leurs vêtements. Le Hashtag a été perçu comme authentique, se concentrant sur la personne et pas sur le produit, et le résultat a été un taux d’engagement massif (incluant les vues vidéos) et une croissance du nombre d’abonnés.
2. Optimisez votre description
Instagram est et (je suppose) sera toujours une plateforme très visuelle. Il s’agit d’images et de vidéos que nous faisons défiler dans notre fil d’actualités. Une erreur commune des marques, cependant, est de ne pas utiliser les descriptions pour attirer les utilisateurs. C’est particulièrement important avec les vues de vidéos ; la description peut convaincre les utilisateurs de les regarder plutôt que de simplement les faire défiler.
Il y a plusieurs manières d’optimiser votre description, et qui fonctionnent pour améliorer les vues de vidéos :
- Votre description devrait être suffisamment longue pour attirer l’attention, mais pas assez longue pour que les utilisateurs ne ressentent plus le besoin de regarder la vidéo. C’est comme un titre d’article sur un blog. Une vidéo offre plus de contexte qu’une photo, donc gardez cela en tête. De nombreuses études ont montré, cependant, qu’il n’y a pas de longueur idéale pour la description. Testez ce qui marche le mieux sur votre audience.
- Placez les éléments les plus importants et les plus engageants avant le bouton « lire plus » si votre description est longue. Utilisez les sauts de lignes pour diviser une longue description en morceaux plus digestes.
- Utilisez les hashtags pour plus d’engagement (comme expliqué ci-dessus)
- Mentionnez et taguez les utilisateurs pertinents, surtout les influenceurs ; cela peut signifier une augmentation de visibilité moyenne de 56%. Une étude de cas de Tommy Hilfiger a montré une augmentation par 3 du nombre de vues de vidéos quand la marque tague et implique un influenceur.
3. Programmez les publications aux heures de grande fréquentation
Bien que l’algorithme Instagram ait affecté le moment où les utilisateurs voient les publications, programmer vos vidéos pour les heures de haute fréquentation peut toujours faire une grande différence. Puisque le maximum de l’engagement sur Instagram se fait juste après que le contenu soit posté, connaître les heures de présence de votre audience peut fortement augmenter vos vues de vidéos. Une fois que vous avez un bon engagement initial, Instagram va booster la portée de vos vidéos et continuer à augmenter le nombre de vues.
Voici le truc : vous devez apprendre quelles heures ont le plus de fréquentation de votre audience. Cela peut varier très fortement d’une marque à une autre. Selon une étude, par exemple, le meilleur moment pour poster sur Instagram est le lundi. Mais une autre étude a déterminé que le lundi était le pire jour de la semaine. La meilleur solution ? Scrutez vos rapports Agorapulse et vous découvrirez les meilleurs moments auxquels publier pour maximiser votre reach et votre engagement. 
Il y a une certaine consistance dans toutes les études, cependant. Même si les heures varient, la règle générale est que poster l’après-midi ou le soir donne de meilleurs résultats. Vous pouvez en apprendre plus sur comment trouver la meilleure heure pour publier dans cet article en Anglais.
Vous pouvez utiliser les rapports Instagram d’Agorapulse pour évaluer rapidement quelles publications reçoivent le plus d’engagement. Si vous publiez un contenu similaire chaque jour, ce sera facile de déterminer quels jours donnent les meilleurs résultats. Si vous testez plusieurs heures avec soin, il sera aussi facile de voir quelles sont les heures de haute fréquentation.
4. Utilisez la publicité vidéo
Les publicités Instagram ne sont pas organiques et coûtent de l’argent. Mais elles sont aussi une manière sûre d’obtenir rapidement plus de vues vidéos. Si vous avez une vidéo que vous voulez montrer au plus large public, une campagne ‘vues de vidéo’ est le meilleur moyen. Et grâce au système de ciblage partagé avec Facebook, les pubs Instagram peuvent vous assurez que ces vues viennent d’utilisateurs pertinents.
Les publicités Instagram ont été exceptionnellement efficaces depuis leur lancement. La marque LG l’a prouvé quand sa campagne a atteint 16 millions d’utilisateurs pertinents et plus de 1,7 millions d’engagements. Ce sont des nombres extrêmement importants (et sans doute coûteux à obtenir) mais vous pouvez les reproduire à votre échelle pour votre marque.
Historiquement, Instagram suscite plus d’engagement que d’autres plateformes. Ses publicités pour des e-commerces ont un taux de clic plus élevé que Facebook. Les publicités avec vidéos ont tout de suite été désignées comme ‘hautement efficaces’.
Gardez en tête que les publicités Instagram coûtent typiquement plus que les pubs Facebook, donc gardez bien un œil sur vos dépenses.
Conclusion
En particulier maintenant qu’elles sont visibles par tous, nous voulons augmenter le nombre de vues sur nos vidéos pour toucher le plus grand nombre. Combiner les stratégies présentées ci-dessus avec du contenu de haute qualité, augmentera vos vues de vidéos Instagram immédiatement et à long terme.
Qu’en pensez-vous ? Quelles stratégies avez-vous utilisées pour obtenir plus de vues de vidéos sur Instagram ? Avez-vous utilisé votre outil de publication pour déterminer les meilleures heures de publication ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !
