Renforcer les partenariats avec les créateurs de TikTok est un pilier important du marketing « always-on » sur TikTok.
Ce pilier est là pour soutenir la présence de votre marque sur la plateforme. En effet, il permet de former des partenariats solides avec les créateurs TikTok.
Créateurs TikTok, de quoi parle-t-on ?
TikTok appelle la nouvelle génération d’influenceurs les « créateurs », car le marché des consommateurs se détourne des contenus inauthentiques et irréalistes pour se tourner vers des contenus qui leur apportent de la valeur.
Les créateurs de TikTok ne vendent pas de produits ou de services. Ils créent du contenu original, réel et authentique qui apporte quelque chose à leur public. Il s’agit généralement de divertissement, d’inspiration ou d’humour.
Les influenceurs de la première vague, qui ont encore leur place sur des plateformes comme Instagram et Facebook, publient souvent un contenu plus artificiel et scénarisé. Ils semblent chercher à obtenir quelque chose de leur audience : leur confiance et leur croyance dans les produits ou services qu’ils sont contraints ou « influencés » d’acheter.
Le public moderne préfère la réalité de la vie quotidienne aux images parfaites d’un glamour fabriqué de toutes pièces. Il est donc logique d’utiliser les créateurs TikTok pour promouvoir vos produits ou services. Cela, et le fait que les publicités mettant en vedette des créateurs TikTok obtiennent un taux d’engagement 83% plus élevé que les publicités sans créateur.
Crocs, la marque de chaussures que l’on aime ou que l’on déteste, nous a donné un excellent exemple de l’efficacité des créateurs TikTok. Et cela, pour une marque qui cherche à augmenter le nombre de ses followers : Crocs a créé le défi hashtag #ThousandDollarCrocs pour promouvoir sa nouvelle ligne de Crocs. Dans le cadre de ce défi, la marque a demandé à un groupe de créateurs TikTok soigneusement sélectionnés de partager des vidéos d’eux-mêmes portant des Crocs, tout en faisant comme s’ils les avaient payées mille dollars.
Les vidéos étaient accompagnées d’un morceau de Post Malone. Lorsque le défi a commencé à gagner en popularité, la marque s’est associée à Post Malone lui-même pour augmenter l’engagement et le buzz. Cela a fonctionné : Le hashtag est devenu viral, les chaussures étaient en rupture de stock et le nombre de followers a augmenté de 18%.
👉 Télécharger gratuitement l’e-book “Comment lancer une marque sur TikTok : le Guide du CMO” 👈
Comment fonctionne un partenariat avec les créateurs TikTok ?
Mais le partenariat avec les créateurs de TikTok ne fonctionnera que s’ils correspondent à vos besoins et que vous correspondez aux leurs.
Bien qu’il y ait une légère différence entre les influenceurs et les créateurs, les principes qui sous-tendent la recherche de la bonne personne pour promouvoir votre marque et le développement d’une relation solide avec elle restent les mêmes.
En résumé, lorsque vous essayez de trouver le bon créateur avec qui vous associer, regardez :
- Leur public : Leurs followers correspondent-ils à la démographie de votre marché cible ?
- Leur contenu : Créent-ils un contenu qui trouvera un écho auprès de votre public et s’alignera sur les valeurs de votre marque ?
Lorsque vous avez trouvé votre personne, établissez une relation mutuellement bénéfique avec elle en faisant ces deux choses :
- Traitez-les comme des partenaires, pas comme des employés.
- Faites-leur confiance en leur laissant une liberté de création (ce sont eux les experts de TikTok, pas vous).
Conseil : TikTok propose une fonctionnalité appelée « Creator Marketplace », à laquelle vous pouvez vous connecter et entrer en contact avec des milliers de créateurs qui correspondent parfaitement à votre marque. Affinez votre recherche en utilisant des filtres tels que le lieu, le nombre de followers, les caractéristiques démographiques du public et les sujets.
