Inutile de vous présenter une nouvelle fois la tendance du moment… TikTok est bel et bien en train de s’imposer comme le nouveau réseau social à la mode ce qui pousse la plupart de ses concurrents à le copier. Facebook aura tenté quelque chose avec l’application Lasso, fermée depuis quelques mois, YouTube a sorti Shorts en avril 2020 et Instagram fait beaucoup de bruit avec Reels, un nouveau format très (très) proche de TikTok qui rencontre déjà un certain succès. Les fameux challenges ayant eux aussi fait leurs apparitions.
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Lancez-vous dans vos premières vidéos sur Reels
La nouvelle fonctionnalité d’Instagram est disponible en France depuis le mois de juin 2020. Pour la petite histoire, Reels signifie “bobines”, vous savez ces bandes utilisées dans le temps pour tourner des films. C’est bien trouvé, mais cela suffira-t-il à concurrencer TikTok ? Rien n’est moins sûr.
Reels est un format de vidéos courtes qui peuvent aussi bien être publiées sur le feed qu’en stories. Il ne faut pas se voiler la face, comme à l’époque des stories avec Snapchat, Instagram n’a fait que copier vulgairement le format imaginé par TikTok. Une pratique de plus en plus courante dans le monde du social media et de la tech mais qui ne semble poser de problèmes à personne. Sauf peut-être à l’entreprise à l’origine de la nouveauté… Une pratique totalement assumée en tout cas.
Il est temps de vous expliquer comment bien utiliser Reels. Pour accéder à ce nouveau format, vous pouvez passer par deux chemins différents : faites comme si vous vouliez publier une story et sélectionnez Reels en bas à droite aux côtés de “Story” ou “En direct”, ou alors rendez-vous sur votre profil, cliquez sur le petit “+” en haut à gauche de votre smartphone et choisissez Reels. Pensez à faire la mise à jour pour que la fonctionnalité Reels apparaisse. Si vous avez oublié cette étape, vous ne pourrez pas accéder à la nouvelle fonctionnalité d’Instagram.
Reels : des vidéos courtes et du son, le propre de ce nouveau format
Maintenant que vous êtes au bon endroit, vous allez pouvoir commencer à créer votre contenu. La particularité de cette fonctionnalité est qu’elle mêle vidéo et audio. C’est par ailleurs la recette du succès de TikTok. Première étape : vous devez enregistrer votre vidéo en gardant le doigt appuyé sur l’icône Reels en bas de votre écran. Vous pouvez enregistrer plusieurs “segments” de vidéo. Petit détail qui peut avoir son importance : vous pouvez décider de ralentir ou d’accélérer votre segment de vidéo pour lui donner la cadence de votre choix.
Ensuite, comme sur TikTok vous allez pouvoir enregistrer du son. Là encore deux possibilités : soit vous enregistrez votre voix… Ce qui vite tourner au fiasco, soit vous choisissez de mettre une musique. Pour cela vous devrez vous placer dans l’onglet “audio” symbolisé par la clef musicale. L’application vous propose une sélection de sons “dans l’ère du temps” que vous pouvez choisir ou ignorer pour mettre la musique de votre choix à partir de l’option “Parcourir”.
Les Reels offrent une personnalisation poussée à son maximum
Comme pour les stories, vous pouvez ajouter des effets comme Silly Face, Puppy, Heart Eyes ou encore Freeze Frame. Notons au passage qu’une fonctionnalité minuteur peut vous permettre de poser votre téléphone pour vous filmer sans avoir à le tenir dans votre main. Plutôt pratique pour la star en devenir que vous êtes. Quand vous en êtes à ce stade-là, c’est qu’il ne vous reste plus grand chose à faire. Vous avez presque terminé votre vidéo Reels. Il ne reste plus qu’à la publier. Vous pouvez donc cliquer sur la flèche pour passer à l’étape suivante.
Encore deux trois petites choses à savoir avant de publier votre Reel. Vous pouvez encore ajouter des dessins ou des gifs. Vous disposez exactement des mêmes outils que pour publier une story. Il est enfin temps de partager votre contenu à votre communauté. Vous pouvez cliquer sur partager, choisir de publier votre Reel dans l’onglet Explorer ou sur votre fil, ou encore décider d’enregistrer votre vidéo en brouillon. La vidéo sera ensuite proposée par l’algorithme à une communauté précise, susceptible d’apprécier ce genre de contenu. Là aussi il s’agit d’une fonctionnalité directement inspirée de l’onglet “For you” de TikTok.
Où publier son Reel et où les trouver ?
Encore deux trois petites choses à savoir avant de publier votre Reel. Vous pouvez encore ajouter des dessins ou des gifs. Vous disposez exactement des mêmes outils que pour publier une story.
Il est enfin temps de partager votre contenu à votre communauté. Vous pouvez cliquer sur partager, choisir de publier votre Reel dans l’onglet Explorer ou sur votre fil, ou encore décider d’enregistrer votre vidéo en brouillon. La vidéo sera ensuite proposée par l’algorithme à une communauté précise, susceptible d’apprécier ce genre de contenu. Là aussi il s’agit d’une fonctionnalité directement inspirée de l’onglet “For you” de TikTok.
Le gros avantage de TikTok pour les créateurs et pour les marques, c’est la portée organique ! Si votre contenu plaît, l’algorithme de TikTok le proposera à une audience organique très large. Du côté d’Instagram, ils ont aussi pensé à cela ! Si vous voulez figurer dans les contenus proposés par Instagram dans Explorer, votre vidéo devra remplir certains critères ! Et si Instagram n’a pas dévoilé la recette exacte de l’algorithme Reels, les premières informations laissent à penser que le “Watch Time” est un élément déterminant.
Plus vos premiers spectateurs regarderont longtemps votre Reel, plus celui-ci aura de chance d’atteindre l’onglet Explorer. Quant à la durée de la vidéo, la plupart des créateurs font pour l’instant le choix d’utiliser au maximum les 15 secondes autorisées pour ce format. Est-ce un autre levier pour être bien vu par l’algo d’Instagram Reels ? À suivre dans les prochaines semaines !
Quelle est la stratégie d’Instagram derrière tout ça ?
Avec Reels, Instagram espère attirer une audience plus jeune qui a tendance depuis quelques années à déserter le réseau social. Les jeunes, mais pas que. Contrairement à TikTok, Instagram aimerait aussi démocratiser ce nouveau format auprès des jeunes adultes (18-25 ans). Avec ces vidéos de 15 secondes, le réseau social s’attend à ce que ses utilisateurs partagent des instants, sans être inquiétés de droits d’auteurs pour la musique par exemple. Des accords avec les plus grands labels ont été passés pour permettre cela, mais aussi avec les éditeurs et indépendants du monde de la musique.
Notons un point important sur le développement de Reels : la fonctionnalité est directement intégrée à l’application. Un choix différent de la stratégie déployée par Facebook avec Lasso qui a par ailleurs conduit à un fiasco en seulement quelques mois. Instagram peut capitaliser sur le milliard d’utilisateurs déjà présent sur sa plateforme. Cette stratégie évite de devoir repartir de zéro et permet la démocratisation du contenu de manière beaucoup plus efficace. On constate justement que les influenceurs Instagram se sont déjà emparés de ce nouveau format. Cela n’empêche pas pour l’instant TikTok de continuer de se développer mais les usages évoluent sur Instagram au fil des semaines.
Il y a une volonté de complémentarité avec cette nouvelle stratégie. Instagram ne veut pas créer un produit à part entière mais bien intégrer un nouveau format parmi ceux déjà existants. Les stories, le feed, les Reels, IGTV, le live Instagram… Des formats aux longueurs différentes, avec des objectifs bien distincts et c’est justement ça qui fait la force d’Instagram aujourd’hui face à TikTok. Entre l’interdiction en Inde, le rachat par Oracle sans l’algorithme aux États-Unis, et l’arrivée de Reels, les défis sont nombreux pour TikTok.
