Voilà une question qu’on me pose souvent : comment, exactement, utilise-t-on les hashtags sur Instagram ?
Il y a beaucoup d’informations contradictoires à ce sujet, sur comment les utiliser, à quel moment, combien en utiliser et où les trouver. Si vous arrivez à vous y retrouver dans tout ce bruit et à utiliser les hashtags correctement, il y a de grandes chances que vous obteniez plus de vues, de followers, et de business en général.
Parlons par exemple du plus grand utilisateur Instagram au monde. Selena Gomez décroche ce titre avec 99.8 millions de followers (enfin, techniquement le compte d’Instagram a encore plus de followers mais pour notre démonstration je ne crois pas que cela soit pertinent). J’étais curieuse de savoir comment cette star d’Instagram utilise les hashtags, et j’ai découvert quelque chose de surprenant.
Elle n’utilise presque pas de hashtags. Devrait-elle le faire ?
Quand j’ai comparé ses 100 dernières publications, celles avec des hashtags ont reçu plus du double de ‘j’aime’. (Note : l’impact des hashtags sur les vidéos Instagram était négligeable).
Et si les hashtags sont bénéfiques pour Selena Gomez, ils le seront sûrement pour vous ! C’est encore plus important pour les petites marques car les gens ne les cherchent pas spontanément aussi souvent.
Hashtags pour les recherches
La première utilité des hashtags, c’est de donner aux gens une manière de trouver des recherches apparentées. Les hashtags sur Instagram sont des liens cliquables qui vous amènent à toutes les publications avec le même hashtag.
Un point important est qu’il faut éviter de hijacker un hashtag. Les gens vont généralement être frustrés de trouver quelque chose qui n’est pas pertinent pour leur recherche, plutôt que de décider d’aimer votre photo ou suivre votre compte. Et les entreprises doivent être particulièrement sensibles sur la manière d’utiliser des hashtags liés aux tragédies ou catastrophes naturelles – cela peut rapidement se retourner contre vous.
Besoin d’aide pour comprendre ce que les gens recherchent ? Quand vous commencez à taper un hashtag, vous pouvez voir toutes les recherches courantes qui utilisent ce terme, ainsi que le nombre de publications. Plus de publications signifie plus de gens qui cherchent et utilisent ce hashtag – mais aussi plus de concurrence.
Combien de hashtags ?
Contrairement à Twitter avec sa limite de 140 caractères, hashtags ou pas, Instagram a une limite bien plus élevée de 2 200 caractères. Cela ne veut pas dire qu’il faut les remplir de hashtags, d’ailleurs il y a une limite à 30. Mais vous pouvez utiliser cette liberté pour permettre à plus de gens de vous trouver.
C’est particulièrement important dans les univers dits de “niche”. Voici 3 marques qui utilisent beaucoup de hashtags dans leurs publications pour atteindre une audience plus large.
Formatez correctement vos hashtags
C’est important de formater correctement ses hashtags pour en retirer des bénéfices. Selon Instagram, les nombres sont admis mais pas les caractères spéciaux ni les espaces. Donc si vous voulez créer un hashtag pour votre deal du jour, vous l’écrirez #dealdujour et pas #deal-du-jour ou #deal du jour.
Des hashtags fun et faciles
#personnenaimedéchiffrerunhashtagcompliqué
Vous aurez de meilleurs résultats si vos hashtags sont non seulement adaptés aux recherches mais aussi aux lecteurs. Assurez-vous qu’ils soient faciles à lire en un coup d’oeil, et souvenez-vous que les gens les lisent sur un téléphone. Relisez aussi vos publications pour voir où les mots ont été séparés à des endroits de la phrase différents de ce que vous attendiez, ce qui pourrait donner leur donner un autre sens.
Un autre conseil : au plus court et au plus facile à se rappeler il est, au plus votre hashtag a des chances d’être utilisé par d’autres.
Comment utilisez-vous les hashtags sur Instagram ?
Quels sont vos hashtags favoris ? Avez-vous vu un énorme fail sur un hashtag ? Ou peut-être un hashtag vraiment main ? Quel est le dernier hashtag que vous avez recherché ? Rejoignez-nous sur nos réseaux pour en parler. Et si Instagram est devenu un levier marketing important pour votre marque, retrouvez notre guide pour tout connaître de ce réseau.
