Avant de créer des vidéos YouTube, il est important d’avoir la bonne structure pour vos vidéos. De cette manière, vous êtes certains d’atteindre votre but, et surtout retenir l’attention de votre audience.
Créer du contenu pour YouTube nécessite une grande créativité, ainsi qu’une bonne organisation. Nombreuses sont les marques qui arrivent à bien définir leur ton sur YouTube, mais elles font en général preuve d’un manque d’organisation. Conséquence ? Le contenu diffusé manque de cohérence.
Vous avez l’impression que votre chaîne YouTube manque de cohérence et avez tendance à vous éparpiller ? Cet article tombe à pic et je vous conseille d’en poursuivre la lecture.
Dans cet article, vous allez découvrir les 4 conseils qui vous aideront à organiser votre contenu et donc engager votre audience et la convaincre de regarder vos vidéos jusqu’au bout !
Les ingrédients essentiels pour des videos YouTube passionnantes !
Avant de vous présenter et expliquer pourquoi certaines structures sont essentielles sur YouTube, il est important de bien avoir les bases en tête.
Captez l’attention de votre audience dès les 15 premières secondes de votre vidéo
Pour être précis, les personnes qui vont regarder vos vidéos doivent être captivées dès les 5 premières secondes, maximum au bout des 15 secondes. Pourquoi ? Dans une société où le snack content a pris une place de plus en plus importante, il est nécessaire de capter l’attention de votre audience dès le début. Si vous ne le faites pas, le visionnage s’arrêtera directement et votre vidéo ne sera jamais vue en entière.
Pour vous aider à rendre le début de votre vidéo exceptionnel, vous pouvez commencer par en présenter le but. De cette manière les internautes savent à quoi s’attendre en la regardant.
Dans la vidéo ci-dessous, Topito donne un contexte afin d’expliquer le “pourquoi” de cette vidéo et explique tout simplement à son audience, ce qu’elle va découvrir au travers de cette dernière.
Divisez vos vidéos en 3 sections bien distinctes
Toutes les vidéos devraient avoir la même structure, à savoir trois parties bien distinctes. Pour faire simple il faut : un début, un milieu et une fin (logique me direz vous) !
Dans la vidéo ci-dessous, les 3 parties sont bien respectées. Durant les 30 premières secondes on découvre le but de la vidéo et la personne mise en avant. Ensuite, on entre dans le vif sujet avec le tutoriel. Pour finir, dans les dernières secondes de la vidéo, l’utilisateur est invité à partager son avis ou ses conseils en commentaire. Yves Rocher rappelle également comment s’abonner à la chaîne et que d’autres contenus sont disponibles.
Pensez à inclure des données textuelles à l’écran
Je vous rappelle encore une fois que vos vidéos doivent être claires et organisées, pour ne pas perdre l’attention de l’audience et la garder engagée avec votre contenu. Un bon moyen pour atteindre cet objectif est tout simplement d’insérer dans vos vidéos des données textuelles du type “Étape 1 : faites ceci, Étape 2 : faites cela…“.
Dans nos articles de blog, nous utilisons des sous-titres afin de fournir au lecteur une certaine trame avec les grandes idées de chaque partie.
Ne pas oublier le Call-to-action
Les vidéos YouTube n’ont pas pour objectif premier d’amener du trafic sur votre site. Cependant, il est tout à fait possible de les optimiser pour inciter l’audience à réaliser une action.
Par exemple, dans la vidéo ci-dessous, Guillaume Gibault fondateur du Slip Français, met en avant son opération #BougetonPompom en collaboration avec la marque Balmain.
La vidéo est bien organisée en 3 parties :
- Dans les 15 premières secondes il présente le sujet de la vidéo : #BougetonPompom
- Ensuite, l’opération est expliquée plus en détails, avec les résultats des éditions précédentes
- Pour finir, le Slip Français met en avant un CTA, en expliquant aux utilisateurs où se rendre pour prendre part à cette action
Comme on peut le voir ci-dessous, le Slip Français intègre également un CTA dans les premières lignes de la description de la vidéo.
Maintenant que vous avez les 4 conseils essentiels pour organiser vos vidéos, il est temps de découvrir les différents “templates” de vidéos YouTube qui fonctionnent !
Quelles sont les vidéos qui engagent une audience sur YouTube ?
La plupart des vidéos sur YouTube sont similaires dans leur organisation. La partie qui change le plus reste le milieu, à savoir le fond de la vidéo et donc le pourquoi de cette vidéo. Découvrons ci-dessous quatre types de vidéos qu’il est intéressant d’avoir sur sa chaîne Youtube.
Les vidéos éducatives
Une grande majorité des marques proposent ce genre de vidéo. En général, elles sont la suite logique du marketing de contenu. L’objectif étant d’informer/expliquer quelque chose à votre audience, et de manière subtile faire la promotion de votre produit ou service.
Ces vidéos doivent être bien construites afin de ne pas perdre l’attention de l’audience et lui faire perdre son temps. Il est important de bien segmenter ce type de vidéo et expliquer en quoi l’information transmise est importante.
Un script type pour les vidéos éducatives pourrait être le suivant :
- Une introduction, qui annonce très clairement l’objectif de la vidéo et son contenu
- Expliquer la valeur de la vidéo, ce que l’internaute va en retirer
- Annoncer le début de la vidéo
- Expliquer les différents points
- Récapituler les différents points abordés
- Encourager les internautes à mettre en pratique les conseils ou bien les renvoyer vers votre site, blog …. Un endroit où ils pourront en apprendre plus
LiveMentor a publié un article avec 3 techniques de storytelling pour raconter son histoire. En plus de cet article, l’entreprise a complété son contenu avec une vidéo YouTube de 5 minutes, dans laquelle Valentin donne des exemples concrets et explique les 3 techniques.
Enfin, dans la description YouTube, LiveMentor invite les internautes à s’inscrire afin de recevoir 5 cours gratuits. Un CTA discret, mais efficace pour ce genre de vidéos.
Les témoignages clients
Les vidéos qui mettent en avant le témoignage de clients sont essentielles pour toute entreprise qui souhaite convaincre. Ce type de contenu, rassure un prospect et lui permet d’avancer dans le tunnel de conversion afin de devenir un client.
C’est également un contenu pratique lorsque vous tapez “nom de votre marque + avis”.
Les vidéos de témoignages clients doivent être courtes, maximum une minute par client.
Pour écrire votre script, voici quelques conseils :
- Présentez l’identité du client
- Amenez le client à expliquer dans quel but il a utilisé votre produit
- Terminez avec un CTA, comme par exemple “si vous n’avez jamais utilisé AgoraPulse, jetez un coup d’oeil”.
Les vidéos tutoriels
Très populaires sur YouTube, les tutoriels sont des vidéos qui en général ont pour titre “Comment …”
Les tutoriels permettent étape par étape de monter un meuble par exemple et accompagnent bien souvent une notice qu’il est parfois complexe à décrypter. En vidéo, l’action paraît plus simple et le client est rassuré d’avoir des informations supplémentaires.
Dans ce genre de vidéo, qui est informationnel, il ne faut pas s’étaler et aller à l’essentiel : c’est-à-dire expliquer à l’audience comment faire pour…
Voici un exemple de script à suivre pour réaliser ce genre de vidéos.
- Une introduction qui interroge l’internaute “Savez-vous comment…”
- Expliquer ce dont traite la vidéo et du matériel qu’il est peut-être nécessaire d’avoir
- Amener les différentes étapes du tutoriel
- Conclusion avec un CTA qui apporte quelque chose à l’utilisateur
Les vidéos de vente
Toutes les entreprises créent des vidéos pour vendre leur produit ou service. Un sondage réalisé par Google, a montré que 68% des utilisateurs de YouTube regardaient des vidéos sur YouTube pour les aider dans leur décision d’achat.
Il existe deux types de vidéos de vente.
Les premières sont tout simplement des publicités, censées donner envie aux personnes les regardant d’acheter. Apple est par exemple l’une des entreprises très forte dans la mise en avant et mise en scène de ses produits, avec toujours un univers propre à la marque qui sublime le produit et ses avantages.
L’autre type de vidéo de vente, que nous allons approfondir, est les vidéos qui misent sur le contenu. Avec un mot clé par exemple ou une phrase clé, votre vidéo est susceptible de remonter dans les recherches Google et apporter l’information dont l’internaute a besoin et qui sait, lui faire découvrir votre entreprise et le convertir en client.
Pour ce type de vidéo, voici un exemple de script à utiliser :
- Une introduction qui se concentre sur la question du client
- Expliquer pourquoi le sujet de la vidéo est important
- Rentrer dans le vif du sujet
- Mettre en avant un problème que les internautes rencontrent et parler de votre entreprise comme solution
- Donner les informations importantes, dont l’internaute a besoin pour en savoir plus sur votre entreprise
- Insérer un CTA
Maintenant que tout est plus clair, il est temps de passer à la création d’une vidéo tutoriel ou témoignage client ! Rappelez-vous, les conseils donnés ci-dessous sont des exemples et doivent en fonction de vos objectifs, votre audience, votre produit ou service être adaptés !
Ils sont simplement présentés pour vous donner les clés pour réaliser des vidéos captivantes sur YouTube.
