Construire une présence organique régulière sur TikTok constitue le premier pilier important si vous souhaitez mettre en place une stratégie marketing « always-on » sur TikTok.
Pour établir une présence organique sur TikTok qui vous maintienne en tête des pages « Pour toi » de votre public et, par conséquent, dans leur esprit, vous devez tenir compte des éléments suivants lorsque vous créez ou optimisez votre contenu organique :
- Poster fréquemment
- L’heure à laquelle vous postez
- Utiliser du son (Assurez-vous qu’il n’est pas protégé par des droits d’auteur !)
- Suivre les tendances
- Ajouter des hashtags
- Rédiger des descriptions et des commentaires
- Comprendre votre public
- Trouver votre niche
- Optimiser votre profil TikTok
- Exploiter les algorithmes
- Mesurer vos performances
Pour une présence organique régulière sur TikTok, il faut poster fréquemment
Les experts de TikTok affirment que pour construire et maintenir une présence organique permanente sur TikTok, vous devez poster au moins une fois par jour. (Certaines marques postent même jusqu’à cinq fois par jour).
“La quantité de téléchargements a un impact direct sur la vitesse de croissance du compte. Le compte de la NBA, aux USA, en est un bon exemple. Il est actuellement le compte le plus suivi dans le domaine du sport et a posté plus de 2700 vidéos.” (Social Media Week, How to Launch Your Brand into TikTok Stardom)
Si tout cela vous semble représenter beaucoup de temps, d’efforts, d’argent et de personnel, ne paniquez pas.
TikTok est une plateforme au rythme rapide qui accueille du contenu frais et nouveau tel qu’il se présente. Vos vidéos TikTok n’ont pas besoin d’être parfaitement soignées et emballées. En fait, il est préférable qu’elles ne le soient pas. En effet, sur TikTok, le maitre-mot est la spontanéité.
Vous pouvez réaliser une vidéo rapide de 60 secondes en utilisant uniquement votre téléphone et la présenter à votre audience en quelques minutes.
C’est quelque chose que TikTok soutient dans sa propre déclaration de mission : “TikTok donne à chacun la possibilité d’être un créateur directement depuis son smartphone.”
Conseil : Avant de vous lancer sur TikTok, ayez une banque d’au moins 30 vidéos prêtes à être publiées pour avoir quelque chose à poster chaque jour pendant le premier mois. Vous aurez ainsi une bonne cadence pour commencer et un tampon solide pour les moments où la vie vous empêche de filmer du nouveau contenu (ce qui arrive inévitablement).
Utilisez un outil de gestion des réseaux sociaux, comme Agorapulse, pour créer et programmer ces messages à l’avance, ce qui vous laissera encore plus de temps pour vous concentrer sur la création de contenu futur.
A quelle heure poster sur TikTok ?
Pour renforcer votre présence organique TikTok, la fréquence de vos publications n’est pas la seule à compter. L’heure à laquelle vous les publiez est également importante.
Pour obtenir la plus grande portée et le plus grand nombre d’interactions, postez lorsque vous savez que votre public sera sur la plateforme.
Les repères qui vous indiquent quand les utilisateurs de TikTok sont les plus actifs sont pratiques, mais les analyses des données de votre propre compte détermineront le meilleur moment pour poster sur TikTok.
Là encore, si vous utilisez une plateforme de gestion des réseaux sociaux dotée d’outils d’analyse intégrés, comme Agorapulse, vous serez en mesure de surveiller le comportement des utilisateurs et de voir quand les gens s’intéressent à votre contenu sur TikTok. Vous saurez ainsi quel est le bon moment pour poster.
Comment utiliser des sons ?
Tout comme la qualité, le type et le style des images sont essentiels à votre réussite sur Instagram, la qualité, le type et le style des sons sont essentiels à votre réussite sur TikTok. Plus de 90 % des utilisateurs de TikTok affirment que les bandes sonores qui accompagnent les vidéos qu’ils regardent changent leur expérience sur la plateforme.
Les utilisateurs peuvent trouver votre contenu en fonction des morceaux que vous choisissez, soit à partir de la bibliothèque de sons TikTok, soit à partir d’une chanson utilisée par un autre créateur, soit à partir de votre propre composition sonore. Veillez donc à bien l’étiqueter.
Et n’oubliez pas : un morceau bien choisi qui devient viral, pourrait entraîner votre vidéo avec elle. Comme « Dreams » de Fleetwood Mac, par exemple.
Comment suivre les tendances sur TikTok peut-il renforcer votre présence organique ?
TikTok est une plateforme intéressante car son contenu est largement basé sur les tendances, ce qui le rend souvent éphémère, léger et divertissant plutôt que lourd, sérieux et formel.
L’astuce avec les tendances est de les saisir avant que les gens ne se lassent. Ce qui se passe généralement dans les 3 à 5 jours.
Pour découvrir de nouvelles idées tendances, il faut en permanence :
- Rechercher des hashtags et des sons
- Vérifier ce qui est tendance au sein et en dehors de votre créneau
- Faire défiler vos pages « Pour vous » et « Découverte ».
Notre conseil : Ne vous contentez pas de suivre n’importe quelle tendance. La pertinence et l’authenticité sont essentielles si vous voulez vous faire remarquer sur TikTok.
Disons que vous êtes une société d’assurance, par exemple. Un post surfant sur la tendance du « glow up » pourrait générer de nombreuses vues, mais il ne vous permettra pas de vous imposer comme une marque financière respectable. Tenez-vous-en aux tendances qui montrent votre marque sous son jour le plus authentique.
Par exemple, pour célébrer la Journée nationale de l’avocat (oui, la Journée nationale de l’avocat existe), la chaîne de restaurants américaine Chipotle a décidé d’offrir du guacamole gratuit à tous ses clients en ligne.
Pour promouvoir cette offre, ils ont posté un TikTok avec un membre du personnel dansant sur la « chanson du Guacamole » (oui, ça existe aussi) avec le hashtag #GuacDance.
Non seulement la vidéo était excentrique, légère et drôle, mais elle a également réussi à capturer l’essence même de la marque Chipotle. En conséquence, la vidéo TikTok de Chipotle est devenue virale et a déclenché le défi #GuacDance, qui est ensuite devenu le défi de marque le plus performant sur TikTok, en une semaine seulement.
Pourquoi ajouter des hashtags sur TikTok ?
Lorsque vous ajoutez des hashtags à votre contenu TikTok, tenez-en compte :
- Quels hashtags utiliser ? L’ajout de hashtags de niche à votre contenu TikTok, comme le nom de votre marque, aidera votre public à vous trouver. L’ajout de hashtags couramment utilisés comme #ForYouPage fera l’inverse. S’il y a trop de vidéos associées au même hashtag, les gens ne pourront pas se faufiler dans la masse dense de hashtag pour vous trouver.
- Combien de hashtags utiliser ? Ne gaspillez pas l’espace de description de votre vidéo avec une liste exhaustive de hashtags, en espérant que cela aidera les gens à trouver votre contenu. Privilégiez la qualité à la quantité. Utilisez des mots et des hashtags qui décrivent votre vidéo ou votre marque. C’est ça qui aidera votre public à vous trouver, plus qu’une liste de hashtags dénués de sens.
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Comment rédiger des descriptions et des commentaires sur TikTok ?
Lorsque vous rédigez une description sur les réseaux sociaux, visez toujours la qualité : Décrivez ce que le public est sur le point de voir et ajoutez une question ou une phrase accrocheuse qui encourage l’engagement avec votre post.
Et ne négligez pas non plus les commentaires. Les commentaires sur TikTok sont classés en fonction du nombre de « likes » qu’ils obtiennent, donc poster sur un commentaire très « liké » est un excellent moyen de se faire remarquer.
Comprendre votre public
Pour renforcer votre présence organique TikTok, vous devez comprendre votre public afin de pouvoir créer un contenu qui résonne avec lui.
C’est la première règle du marketing. C’est probablement quelque chose que vous faites depuis le premier jour. Mais comprendre votre public est une partie tellement importante de la création de contenu sur TikTok, que cela vaut la peine de l’ajouter ici. (Même si vous le savez déjà !)
De nos jours, les gens n’aiment pas qu’on leur vende quelque chose. La plupart d’entre eux sont devenus insensibles aux publicités, préférant s’aligner sur un contenu qui leur parle et qui correspond à leurs intérêts personnels.
Examinez donc de plus près votre public sur TikTok et sur d’autres réseaux sociaux pour découvrir le type de contenu qu’il aime, qu’il suit et auquel il participe.
Et n’ayez pas peur d’expérimenter. Comme nous l’avons établi précédemment, TikTok est l’endroit idéal pour tester de nouvelles idées.
Trouver votre niche sur TikTok
Publier du contenu de niche est généralement bon pour l’engagement, mais pas tellement pour la portée, non ? Non, pas sur TikTok.
TikTok a été conçu pour rassembler de petites communautés, liées par des intérêts uniques mais communs. Il regorge de petits noyaux de personnes passionnées qui ont soif de contenu diversifié. Ces personnes sont très désireuses d’interagir avec le contenu TikTok.
« On pourrait s’attendre à ce que le contenu de niche ait moins de portée mais un taux d’engagement plus élevé, mais la portée et les impressions du contenu de niche marchent toujours de manière phénoménale sur TikTok, comparé à toute autre plateforme. Cela nous montre que le marketing de niche sur la plateforme est très efficace. » (The Drum, Everything Brands Need to Know About Launching on TikTok)
Optimiser votre profil TikTok
Comme LinkedIn et Facebook, traitez votre profil TikTok comme s’il s’agissait de votre vitrine. Votre profil est une fenêtre sur le cœur et l’âme de votre marque. Prenez donc le temps de vous assurer qu’il reflète correctement et authentiquement qui vous êtes.
Tout d’abord, choisissez une image qui représente visuellement votre marque. Des éléments tels que votre logo, les couleurs de votre marque et les polices de caractères doivent aider les gens à établir un lien immédiat entre votre profil TikTok et votre marque.
Conseil : veillez à ce que votre profil soit cohérent sur tous vos réseaux sociaux afin de montrer à votre public une identité visuelle cohérente.
Deuxièmement, rédigez une description claire et concise de votre entreprise. Vous ne disposez que de 80 caractères, il faut donc être vif, mais pas au point de perdre l’essence de votre marque. Par exemple, BUXOM Cosmetics a choisi trois mots pour décrire sa marque sur TikTok :
Big. Bold. Sexy.
(Grand. Audacieux. Sexy.) Perfecto !
Troisièmement, choisissez soigneusement votre lien cliquable. TikTok ne vous permet d’ajouter qu’un seul lien à votre profil. Veillez donc à choisir une URL qui corresponde à vos objectifs marketing. Vous pouvez inclure un lien vers une landing page, une démonstration de produit ou un essai gratuit, par exemple.
Quel que soit l’endroit où votre lien mène votre public, assurez-vous que l’URL que vous ajoutez est propre et reconnaissable. Les gens ne cliquent pas sur les URL contenant des mots mal orthographiés, des signes de ponctuation supplémentaires et de nombreux caractères et symboles inutiles.
Exploiter les algorithmes
Comprendre les algorithmes, qu’il s’agisse de la dernière mise à jour des recherches de Google ou du nouvel algorithme publicitaire de Facebook, est un problème que tous les professionnels du marketing digital doivent affronter.
Comprendre le fonctionnement de l’algorithme TikTok et l’exploiter à votre avantage est un jeu auquel vous devrez jouer si vous voulez que votre contenu organique atterrisse en tête des pages « Pour toi » de votre public.
Un mot d’avertissement : Comme tout algorithme, celui de TikTok est susceptible de changer au fil du temps. Prenez donc ces quatre règles de l’algorithme TikTok que nous nous apprêtons à vous divulguer, avec des pincettes et en faisant quelques recherches de votre côté (bien qu’en ce qui concerne la création de contenu, ce sont toutes des pratiques courantes à suivre de toute façon). Ce site probablement le meilleur endroit où regarder si vous voulez les toutes dernières mises à jour de l’algorithme TikTok.
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Règle n°1 de l’algorithme TikTok : Poster régulièrement
Si vous publiez régulièrement, vous augmenterez la visibilité de votre marque sur la plateforme et serez également récompensé par l’algorithme de TikTok. Plus vous postez de contenu, plus votre contenu sera mis en avant. C’est aussi simple que cela.
Règle n°2 de l’algorithme TikTok : Encourager l’interaction
Comme pour l’algorithme d’Instagram, l’algorithme de TikTok montrera également aux utilisateurs davantage les contenus avec lequel ils interagissent le plus. Ainsi, une vidéo qu’ils aiment, partagent ou commentent a plus de chances d’apparaître sur leur page « Pour toi » qu’une vidéo qu’ils ne font que regarder. Même si un utilisateur suit le compte de votre marque, s’il n’interagit pas avec votre contenu, il a peu de chances de le voir apparaître sur sa page « Pour toi ».
Règle n°3 de l’algorithme TikTok : Choisir stratégiquement des musiques populaires
Nous avons déjà abordé l’importance d’utiliser les musiques TikTok pour aider les utilisateurs à trouver et à apprécier votre contenu. Mais l’algorithme de TikTok favorisera également les vidéos qui contiennent des sons que les utilisateurs recherchent souvent. Choisissez donc judicieusement vos morceaux.
Conseil : Utilisez la bibliothèque musicale de TikTok pour éviter tout risque de violation des droits d’auteur.
Règle n°4 de l’algorithme TikTok : Inciter les gens à regarder jusqu’à la fin.
Quel est le meilleur signe que quelqu’un a apprécié une vidéo ? Il la regarde en entier. Cela explique pourquoi l’algorithme de TikTok classe mieux les vidéos qui ont été regardées en entier, du début à la fin. Créez donc un contenu qui attire l’attention des gens dès le début et la retient jusqu’à la fin.
Mesurer les performances de votre présence organique TikTok
Il ne sert pas à grand-chose de mettre en œuvre toutes les tactiques ci-dessus si vous ne surveillez pas et ne mesurez pas leur impact sur les performances de votre contenu organique et payant.
Comment pouvez-vous élaborer de futures stratégies TikTok si vous ne disposez pas de données permettant de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ou quand est-ce que les gens interagissent le plus avec votre contenu ? Ou comment pouvez-vous prouver au conseil d’administration que votre activité TikTok vaut le budget si vous n’avez pas de données qui suivent les utilisateurs de l’engagement à la conversion ?
Bien entendu, à l’instar de Facebook et autres, TikTok dispose également d’outils d’analyse internes qui permettent de mesurer vos performances sur la plateforme et cela vaut la peine d’en profiter.
Mais si vous vous connectez encore à chaque plateforme individuelle de réseaux sociaux pour collecter et consolider manuellement les données de performance afin d’établir un rapport comparant les performances de tous vos canaux, vous perdez un temps précieux.
Choisissez Agorapulse pour extraire les données de tous vos réseaux sociaux. Cet outil de gestion des réseaux sociaux se connecte à Google Analytics pour suivre le parcours des utilisateurs, de l’engagement à la conversion et élabore également des rapports prouvant les performances et le retour sur investissement des réseaux sociaux.
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