Créas Pinterest : vous n’avez pas les bases

Parfois lésé, le réseau social Pinterest regorge pourtant d’opportunités pour les marques. Selon Statista, au premier semestre 2024, la plateforme a enregistré son record d’utilisateurs actifs ! Cependant, il faut maîtriser les bases des créas Pinterest pour pouvoir y performer.

Alors, comment saisir cette opportunité et attirer l’attention des utilisateurs sur Pinterest ?

Lors de notre dernier Pinterest Summit d’Agorapulse, nous avons reçu Marie-Hélène Dibenedetto, CEO de l’agence Moondust et Afifia Belabdoun, Senior Social Media & Content manager chez Canva. Elles nous révèlent les secrets pour obtenir le meilleur de Pinterest et affiner sa stratégie social media sur cette plateforme, grâce, aussi, à Canva.

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Les fondamentaux de la création sur Pinterest

L’aspect visuel et créatif sur Pinterest est assez différent de ce qui se fait sur les autres réseaux sociaux comme Instagram, LinkedIn, Facebook ou X/Twitter.
Dans une bonne épingle Pinterest, c’est ainsi qu’on appelle une publication sur cette plateforme, il y a 2 composants essentiels :

• Un bon visuel, car Pinterest s’apparente à un moteur de recherche visuel,
• Un texte optimisé.

Ces deux éléments sont aussi importants l’un que l’autre, pour que le moteur de recherche puisse bien classifier vos épingles et les montrer aux personnes en recherche de contenu correspondant à ce que vous proposez. Nul besoin donc de mettre le focus davantage sur le visuel ou sur le texte ; il faut accorder autant d’importance à l’un qu’à l’autre.

Le visuel de l’épingle Pinterest

Le visuel ne correspond pas toujours à une photo, concernant votre épingle Pinterest. Cela peut également être une vidéo ou une combinaison des deux ; une série de photos et de vidéos mélangées.

Dans cet exemple d’épingle de Carrefour, on retrouve une vidéo de quelques secondes avec un texte optimisé à propos de l’aménagement de son jardin. Le texte ici est très inspirant. L’inspiration est une pratique phare et au cœur du contenu sur Pinterest.

Les spécificités Pinterest

Il n’est pas judicieux de reprendre tels quels les contenus créés pour les autres réseaux sociaux. C’est souvent tentant pour optimiser son temps passé à la création de contenu et rationaliser les ressources nécessaires, mais pour publier sur Pinterest il faut adapter ses contenus à la plateforme. Pourquoi ?

• Les formats d’images sont différents, il vaut mieux adapter le format de votre visuel pour maximiser l’espace occupé dans le feed des utilisateurs,
• Les codes de la plateforme et ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas sont aussi différents,
• Les descriptions doivent être optimisées SEO et il n’y a pas d’utilisation de #hashtags. Les descriptions doivent donc être pensées pour être informatives et non forcément percutantes comme sur d’autres plateformes.

Créas Pinterest : ce qu’il ne faut pas faire

Dans cet exemple d’infographie, le visuel est conséquent et le texte est donc assez petit. Il est impossible de la visualiser en une fois sur son portable et impossible de la lire telle quelle. Le visuel est trop chargé, il aurait été mieux d’en faire une série d’images qui se succèdent (comme un Carrousel sur Instagram ou LinkedIn).

Le deuxième exemple montre quelqu’un qui a repris des captures d’écran de son site Web. Malheureusement, cela a peu de valeur ajoutée, les visuels n’ont pas du tout été pensés pour Pinterest et ce n’est pas très attirant dans le fil d’actualité.

Il ne faut pas oublier que Pinterest s’inscrit dans un esprit positif, c’est aussi ce que vont chercher les utilisateurs de la plateforme. De ce fait, publier des visuels qui ne vont pas dans ce sens (messages négatifs, culpabilisants, etc.) ne fonctionne pas.

Enfin, pour le dernier exemple à droite, on ne sait pas de quoi il s’agit : il n’y a presque pas de texte et l’image n’en dit pas beaucoup non plus.

Visuels Pinterest : Ce qui marque des points

Quelles sont les bonnes pratiques en termes de visuels sur la plateforme ?

• L’inspiration. En tant que marque, vous devez veiller à inspirer les utilisateurs. L’inspiration se fait souvent par le contexte. Au lieu de mettre en avant des packshots produit, qui manquent d’intérêt, mettez en valeur vos produits dans un contexte adapté. Ainsi, cela donne de l’inspiration et des idées d’utilisation de votre produit aux utilisateurs.
• Le branding. Il s’agit d’une pratique encouragée sur la plateforme si cela est fait de manière harmonieuse et légère.
• Les CTA. N’hésitez pas à mettre des Call To Action (appels à l’action) sur vos épingles, pour inciter les visiteurs à passer à la prochaine étape. Cela n’est pas forcément un achat, mais pourquoi pas le téléchargement d’un contenu gratuit, la visite de votre profil Pinterest ou de votre site Web, etc.

Pensez storytelling inspirant

La clé du succès sur la plateforme Pinterest, c’est aussi du storytelling qui inspire.

Pour cela ;

• Prévoyez du matériel visuel attractif visuellement,
• Mixez les formats : statique, vidéo, épingle d’idée… en utilisant toujours tout l’espace disponible (verticaux le plus possible),
• Créez des contenus positifs, pensez à l’émotion que les utilisateurs vont avoir après avoir vu votre épingle. Le but est qu’ils soient inspirés et heureux,
• Soyez pertinent par rapport aux moments forts de l’année et de la vie en général (Noël, Saint Valentin, les mariages, les naissances, la fin des études, la rentrée des classes, etc.),
• Soyez original, pensez à de nouvelles manières d’aborder les thématiques de la marque,
• Dites au consommateur comment passer à l’action,
• Publiez avec régularité. Plusieurs fois par semaine est un rythme idéal. Répartissez vos contenus pour être présent(e) régulièrement sur la plateforme.

Les formats Pinterest disponibles

Les formats organiques

• Les épingles classiques

Elles contiennent une photo ou une vidéo, une description optimisée et un lien vers un site Web.

• Les épingles d’idées

Elles contiennent jusqu’à 20 panneaux photo ou vidéo, en format vertical. Elles sont un peu un mélange entre les Stories Instagram et les vidéos TikTok.

Les formats Ads

Il existe une variété de formats disponibles : les carrousels, les collections, les extraits de vos catalogues… Le tout est de correctement miser sur le format en fonction de vos objectifs.

Rédiger une description optimisée

La description est aussi importante que la qualité de votre image. Cependant, attention : la description n’est pas un pitch pour votre entreprise ou pour votre marque. Il s’agit d’un texte qui doit aider les utilisateurs à trouver vos épingles via le moteur de recherche. Concentrez-vous sur la description de l’image et l’inspiration.

Vous pouvez aussi rédiger des descriptions optimisées dans les tableaux sur Pinterest et donner des noms de tableaux. Vous pouvez rester assez génériques dans les noms des tableaux. En revanche, soyez nettement plus spécifiques au niveau des mots-clés dans vos épingles et dans vos descriptions. Pour trouver vos mots-clés, vous pouvez brainstomer en interne au niveau de votre marque et/ou de vos produits et vous pouvez compléter avec certains outils comme :

• Pinterest Trends,
• la barre de recherche Pinterest qui vous suggère d’autres mots-clés en fonction de ce que vous tapez dans la barre,
• SEMRush,
• Google/Google Ad Planner.

Organisez et optimisez vos tableaux

Votre compte Pinterest est organisé en tableaux (boards) thématiques. Donnez-leur, à eux aussi, une description optimisée pour le SEO, même s’il s’agit de noms de tableaux un peu plus génériques. Les noms de vos tableaux ont aussi leur importance, car ils indiquent à Pinterest que les contenus sont relatifs à tel ou tel sujet et permettent de faire apparaître vos tableaux dans les résultats de recherche.

Comprendre les tendances sur Pinterest Trends

Comment fait-on pour détecter et comprendre les tendances du moment sur Pinterest ? Comment récupérer les idées sur les mots-clés et les thématiques à utiliser ?

Quand vous avez un compte Pinterest professionnel, vous avez à votre disposition l’outil Pinterest Trends. Cet outil vous permet d’aller rechercher par marché, par période, par centre d’intérêts, les mots-clés avec leur évolution pendant la dernière semaine, les derniers mois ou année sur année.

Analysez votre audience et vos résultats

Les outils analytiques de Pinterest vous permettent aussi d’analyser méticuleusement votre audience. Vous pourrez y retrouver les catégories, les centres d’intérêts, l’âge, etc, de tous les utilisateurs de la plateforme Pinterest, mais aussi des utilisateurs abonnés à votre compte. Cela vous permet de faire des comparaisons, de voir le potentiel pour vous et votre marque et de comprendre ce qui intéresse votre audience.

Repassez régulièrement dans les analytiques sur vos épingles, regardez quels sont les tableaux les plus consultés, les épingles les plus appréciées, celles qui génèrent le plus de clics, etc. Toutes ces données vont vous aider à optimiser vos futurs contenus et à voir ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins bien pour votre audience.

Enfin, pour trouver de l’inspiration, il existe aussi le “rapport Pinterest predicts” que Pinterest propose tous les ans. Il s’agit d’un rapport gratuit et accessible où Pinterest vous livre ses prédictions sur la plateforme en fonction de ce qu’il s’y passe actuellement. Pinterest délivre une estimation de ce qu’il pense intéressant pour l’audience de la plateforme concernant l’année à venir.

Design et IA : une nouvelle ère visuelle

Nous sommes en train de rentrer dans une nouvelle ère visuelle, concernant la création de contenu sur les réseaux sociaux, et notamment sur Pinterest.

Dans ce sens, Canva est un outil de taille. Pour ceux et celles qui ne connaîtraient pas encore la plateforme, Canva est un outil de création et de collaboration tout-en-un. La question de la facilité et de la simplicité pour la création de contenu est inhérente à la plateforme.

Les 5 piliers d’un design réussi

Qu’entend-on par design réussi ? On entend d’abord :

• Un système visuel cohérent. C’est ce qui va vous permettre d’être reconnaissable au milieu du flot de contenus qui défile sur les réseaux sociaux et sur Pinterest. De façon métaphorique, il s’agirait d’une personne qu’on aurait besoin de repérer dans la foule. C’est ici que réside tout l’enjeu de Pinterest : le but n’est pas de créer le plus de contenus possible mais c’est aussi de pouvoir être facilement reconnaissable et d’avoir une identité visuelle qui puisse sortir du lot.
• L’intention évidente. Quand on partage un contenu sur Pinterest, il est important d’utiliser les bons termes, d’apporter de la clarté et de faire en sorte que lorsqu’on voit votre visuel, on comprenne exactement de quoi il s’agit.
• L’équilibre. Le cerveau sait reconnaître quand un visuel est attractif ou pas. Un visuel qui est équilibré est un visuel qui ne va pas nécessiter énormément d’efforts par le cerveau pour être apprécié.
• La simplicité. Le cerveau humain a un réflexe particulier : on a l’impression que pour créer un visuel réussi, il faut ajouter beaucoup d’éléments. On pense donc qu’un visuel est achevé quand on n’a plus rien à ajouter. En réalité, un visuel est terminé quand on n’a plus rien à retirer. C’est là que réside toute la simplicité : il faut savoir mettre sur le visuel ce qui est essentiel uniquement.

En création de design, il existe 5 piliers qui font qu’un design est réussi ou non :

• Le message. On doit comprendre, quand on voit votre visuel, de quoi vous parlez. Quel est le sujet ? Quel est votre angle d’approche ?
• Les couleurs et les contrastes. Il existe un grand nombre d’études neuroscientifiques sur l’approche et les leviers d’influence quant à certains visuels, ce qui fait qu’un visuel est plus populaire qu’un autre, etc. Quand on scroll sur notre téléphone, on sait que notre cerveau va être plus impacté par les visuels qui ont des couleurs vives et un contraste élevé. En effet, cela repose le cerveau et ne l’oblige pas à faire un gros effort pour pouvoir apprécier instantanément le visuel.
• L’espace. Conservez des espaces et des niveaux de respiration sur votre visuel pour rendre votre design agréable.
• L’équilibre.
• La simplicité. La simplicité facilite la compréhension de votre visuel et de votre message ainsi que la proximité avec votre audience.

1. Le message

Par message, on entend le texte qui doit être clair et limpide, comme expliqué précédemment. Faites-en sorte d’incarner une voix ; cela passe aussi par la typographie. La typographie Serif reflète une personnalité plus traditionnelle et plus classique alors que les typographies sans Serif incarnent davantage une personnalité et un état d’esprit plus simple, moderne et accessible.

Les deux typographies peuvent tout à fait être utilisables même si les typographies sans Serif sont plus appréciées, car elles sont plus accessibles et simples à comprendre. Il s’agit donc de trouver une typographie qui reflète votre personnalité. Cependant, limitez vos typographies à deux au maximum sur vos visuels pour éviter la cacophonie et n’oubliez pas que vous pouvez aussi jouer sur d’autres éléments de votre typographie, comme la taille, le gras, les couleurs, etc.

Le ton est aussi un aspect important de votre message. Il s’agit de comprendre comment vous parlez. Comment vous adressez-vous à votre audience ? Qui est votre cible ?

2. Le contraste et les couleurs

Ces éléments vont valoriser votre visuel et susciter l’émotion auprès de votre audience. Cela ajoute de l’énergie à vos visuels, c’est attractif et à la fois reposant pour le cerveau. Plus les couleurs sont franches et plus votre visuel est également visible et compréhensible.

Pour apporter du contraste, vous pouvez utiliser des couleurs flashy/néon, opter pour du texte foncé sur un fond clair ou jouer sur les effets de profondeur, en alternant avec des posts plats comme dans l’exemple à droite, sur l’image ci-dessus.

3. Les espaces

Intégrez des parties vides dans votre visuel, des parties où il n’y a rien. Ici encore, le cerveau va pouvoir se reposer et respirer.

Dans ces exemples, le côté minimal, relaxant et reposant est préconisé à gauche.

Le visuel central, lui, mise sur une photographie en arrière-plan déjà pleine, donc nul besoin d’ajouter plus de texte ou d’autres éléments. Un effet a simplement été ajouté sur le texte pour apporter de la luminosité et créer un effet de lumière agréable et qui n’étouffe pas le visuel.

Sur le troisième visuel, un réflexe inconscient nous pousserait à ajouter quelque chose dans la partie en bas à droite. Si on avait ajouté quelque chose, cela aurait fatigué le cerveau, car il aurait été obligé de regarder plusieurs éléments simultanément. Ici, on comprend directement le sujet, nous sommes dans de la décoration et on peut observer les autres photos tranquillement.

4. L’équilibre et la hiérarchie

Il s’agit ici d’organiser notre design, de le structurer, de l’harmoniser. Quand vous avez du texte et de la photographie à la fois, la question est donc de trouver la meilleure façon de les disposer sur votre image. Il faut s’assurer qu’aucun élément ne l’emporte sur l’autre.

5. La simplicité

La simplicité est le fil rouge de la création du visuel. Adoptez l’empathie créative ; mettez-vous à la place des personnes qui découvrent votre visage et vos contenus pour la première fois. Faites-en sorte de toujours être compris et donc de toujours essentialiser. Ne conservez sur votre visuel que ce qui est nécessaire.

Les supports social media

Sur Canva, vous pouvez retrouver facilement des templates pour optimiser votre création de contenu sur les réseaux sociaux et sur Pinterest, notamment. En tapant des mots-clés comme #épinglepinterest ou #pinterestpin, vous pouvez accéder à de nombreux templates déjà préformatés au format Pinterest. N’oubliez pas de rajouter le mot-clé de votre secteur et d’effectuer vos recherches en anglais et en français pour maximiser vos résultats. Sur Canva, vous avez donc des modèles d’épingle, de post, de grid, de tutoriels, de DIY et d’infographies.

Si vous utilisez ces templates, veillez à les personnaliser, les simplifier, et à les automatiser. Pour automatiser, il existe de nombreux outils d’IA sur Canva, faciles à utiliser pour créer et diffuser vos contenus de manière encore plus efficace.

À propos des speakers

Marie-Hélène Dibenedetto, est responsable de l’agence Moondust. Basée à Bruxelles, l’agence est spécialisée dans la création et la gestion des réseaux sociaux et des contenus en général. En Belgique, Moondust est la première agence à réaliser du “full-service” sur Pinterest.

Après plusieurs années dans le journalisme et en tant que consultante communication freelance, Afifia Belabdoun, est désormais responsable de la communication sur les réseaux et des partenariats chez Canva France.