La plateforme visuelle de Meta qu’est Instagram a subi de nombreux changements ces derniers temps. Comment cela va-t-il impacter votre contenu ? Quel axe privilégier pour sa stratégie sur la plateforme ?
Nouvelles fonctionnalités, changements dans l’algorithme… Tout ce que vous devez savoir sur les nouveautés de ce réseau social se trouve dans cet article !
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Changements de vos statistiques Instagram
Quelques mises à jour et évolutions vont affecter la performance de vos contenus sur Instagram.
Les vues : nouvel indicateur de performance
Voici un changement concernant vos statistiques dans les rapports de vos comptes Instagram. Cela a été annoncé sur le compte Instagram Creators et celui d’Adam Mosseri, l’actuel président de la plateforme.
Les vues (views) sont désormais les métriques principales et les plus importantes pour Instagram. Cette nouvelle règle concerne les formats organiques et également sponsorisés, qu’il s’agisse des posts photos statiques, des Reels, des Carrousels ou des Stories.
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Les vues signifieront le nombre de fois qu’un Reel est vu ou revu et le nombre de fois qu’un autre format apparaît sur l’écran d’un utilisateur d’Instagram.
Dans les semaines à venir, sous les statistiques de vos Reels, les “plays” seront donc renommées en “vues”. Il en sera de même pour les autres outils comme la Meta Business Suite.
Cette nouvelle donnée incite les Community Managers et Social Media Managers à ne plus se concentrer sur d’autres métriques comme les likes, les commentaires et les abonnés, par exemple. L’indicateur de performance pour vos contenus, et peu importe le format, sera donc les vues de ces derniers.
Notre conseil : veillez donc à créer un contenu qui fasse rester l’utilisateur sur votre publication. Qu’il s’agisse d’un contenu publicitaire ou organique, celui-ci doit capter et garder l’attention de vos abonnés.
Les DM comptent de plus en plus
Les “sends” ou messages privés à vos contacts sur Instagram vont de plus en plus être pris en compte dans l’algorithme d’Instagram.
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Les publications qui seront le plus partagées seront davantage mises en avant par la plateforme. D’après Adam Mosseri, cette décision rentre dans la logique de faire d’Instagram une plateforme créative et surtout collaborative. Instagram souhaite favoriser davantage les échanges entre les personnes.
Dans ce sens, pour les créateurs et les marques présentes sur Instagram, il faut donc créer du contenu “sharable” c’est-à-dire partageable. Instagram vous pousse à produire du contenu qui fera que vos utilisateurs l’enverront à leur communauté.
Instagram se concentrera sur la mesure suivante ; l’envoi par reach : combien de personnes ont envoyé votre contenu parmi toutes celles qui l’ont vu ?
Notre conseil : quand vous créez du contenu, essayez de vous placer dans les chaussures de vos abonnés. Qu’est-ce qui fera que vos abonnés voudront envoyer ce contenu à leurs proches ? Est-ce parce qu’il est particulièrement authentique et réaliste ? Ou plutôt parce qu’il est drôle ou encore, car il apprend des choses utiles à vos abonnés ?
Toujours privilégier l’authenticité sur Instagram
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L’aspect authentique est toujours de mise sur Instagram. Comme conseillé dans la vidéo d’Adam Mosseri, un contenu très qualitatif, lisse et poli ne fonctionnera que si cela correspond à votre image de marque et à vos objectifs. C’est l’exemple pour les marques de luxe et/ou premium.
Sinon, il vaut mieux être aligné avec vos objectifs de marque sur Instagram. Produire un contenu trop lisse pourrait même vous desservir et aller contre vous en rendant votre contenu moins réaliste et authentique.
Pensez à l’histoire que vous voulez raconter et à l’image de marque que vous voulez construire sur Instagram.
Changements des fonctionnalités Instagram
Ajouts d’audios dans les contenus vidéo
Vous pouvez maintenant ajouter jusqu’à 20 musiques différentes dans vos contenus vidéo.
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Plus de limites ; vous avez accès à une plus grande liberté et créativité pour vos Reels sur Instagram. “Vous pouvez aligner votre audio avec du texte, des autocollants et des clips tout en l’éditant dans Instagram, ” précise Adam Mosseri. Ainsi, vous créerez votre propre mix audio unique que vos abonnés pourront sauvegarder et réutiliser.
Notes dans vos Reels
Dernièrement, on pouvait ajouter des notes dans ses Stories, comme expliqué dans cet article.
Désormais, vous pouvez ajouter des notes aux posts et aux Reels.
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Pour laisser une note sur un de vos contenus, appuyez sur l’icône de l’avion en papier, et sur « Ajouter une note ».
Des Carrousels toujours plus grands
Parmi les changements sur Instagram, vous avez maintenant la possibilité d’aller jusqu’à 20 contenus (photos ou vidéos) dans vos Carrousels.
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Autrefois, vous étiez limité(e) à seulement 10 contenus par carrousel. Ce faisant, Instagram se rapproche de son concurrent TikTok. Ce dernier autorise la publication de photos comprenant jusqu’à 35 éléments à la suite.
Conclusion sur les changements d’Instagram
Instagram se veut donc de plus en plus créative. La plateforme essaye de repousser les limites créatives avec ces dernières fonctionnalités. Elle cherche aussi à mettre en avant les contenus les plus viraux et les plus originaux. Aussi, Instagram cherche à démultiplier la créativité des publications et surtout des formats vidéo pour maintenir la concurrence avec TikTok.
