Si publier sur les réseaux sociaux est effectivement une action accessible de tous, bien le faire est légèrement différent. C’est le combat des CM (community manager) et des SMM (social media manager) qui depuis une dizaine d’années, tentent faire valoir leurs compétences. Parce que non, les métiers liés aux réseaux sociaux ne sont pas des “métiers faciles” et accessibles à tous ceux qui surfent sur le web. Il y a le volet stratégique, la création de contenus avec les vidéos pour les réseaux sociaux, la modération, et aussi la partie technique qui consiste à connaître les bons formats pour optimiser la présence social media d’une marque.
Les vidéos pour les réseaux sociaux ont toujours la cote
Dans cet article nous ferons le point sur les formats et les tailles des vidéos, différents selon les réseaux sociaux. La vidéo est un contenu qui fonctionne bien sur les réseaux sociaux. Une étude d’Emarketer de 2019, les internautes passent en moyenne 37 minutes par jour devant des vidéos, uniquement sur Facebook.
Connaître les bons formats de diffusion est un point particulièrement important pour ne pas se tromper au moment de la création de contenu. C’est un sujet sur lequel il faut s’attarder en amont de la création de votre vidéo. Vous faites donc bien de prendre le temps de lire cet article dans lequel je vous détaille les formats à choisir en fonction des réseaux sociaux. Je vous mets un récapitulatif des tailles juste ici :
Récapitulatif des tailles de vidéos sur les réseaux sociaux.
Quel est le bon format sur Facebook ?
Sur le géant des réseaux sociaux, il faut déjà différencier le fil d’actualité, les stories, les contenus sponsorisés et les formats à 360°. Non, cela ne s’invente pas. Il faut un minimum de connaissances. Sur le fil d’actualité, vous avez le choix entre un mode portrait ou un mode paysage. Pour le mode portrait, un format que nous observons de plus en plus avec l’avènement de Brut. et de Konbini, la règle est au format 9:16 soit une taille de 720 x 1 280 px. Si vous optez plutôt pour le mode paysage pour des vidéos typées publicité TV, vous devrez partir sur du 16:9, soit une taille de 1 280 x 720 px. Je préconise deux formats différents : .mov ou .mp4. Vous devez également savoir que votre vidéo ne pourra pas dépasser 120 minutes et sa taille maximale sera de 4GB.
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Posted by Konbini on Monday, September 7, 2020
Pour les contenus sponsorisés vous avez le choix entre un format carré : 600 x 600 px ou un format paysage qui est précisément le même que pour les vidéos organiques, à savoir du 1 280 x 720 px. Un petit conseil pour les vidéos sponsorisées : le début de votre contenu doit être très alléchant pour que l’audience visée prolonge son visionnage. Les sous-titres peuvent également aider votre vidéo à performer. Depuis quelques années, vous pouvez aussi publier des vidéos à 360° sur Facebook. Les règles sont légèrement différentes puisque le poids de ces vidéos ne doit pas excéder 1,75 GB et leur durée maximale est de 40 minutes contre 120 minutes pour les vidéos classiques.
Dernier point : les stories. Le format des Facebook stories est très intéressant d’un point de vue marketing. Il y a, là aussi, un format précis à respecter pour que vos contenus soient optimisés. La taille idéale est 1 080 x 1 920 px. La vidéo est un contenu parfaitement adapté aux stories qui doivent être vivantes et inciter à une action. N’oubliez pas d’ajouter un CTA (Call To Action) pour rediriger vers votre site Internet par exemple.
Les tailles à respecter sur Instagram
Ici aussi, deux formats bien distincts : le feed et les stories. Une fois de plus le format n’est pas du tout le même. De plus en plus utilisé, Instagram doit occuper une place de de premier choix dans votre stratégie social media. Récemment nous vous révélions justement les dessous de 5 stratégies pertinentes sur ce réseau social. Historiquement Instagram propose le célèbre format carré 600 x 600 px également valable pour vos vidéos. Vous pouvez aussi utiliser un format vertical de 600 x 750 px dans le feed. Attention à la durée de votre vidéo qui ne doit pas dépasser les 60 secondes. C’est court.
Pour les stories, vous devrez aussi respecter un format vertical de 1080 x 1920 px. Respectez au moins une largeur minimale de 500 pixels. La durée des stories est de 15 secondes top chrono. Si votre vidéo dure plus de 15 secondes, pas de panique, vous pourrez publier plusieurs stories à la suite pour que l’intégralité de votre vidéo soit bien partagée. La vidéo ne s’arrêtera pas. Les stories Instagram sont un moyen idéal d’augmenter votre reach. Ce format est aujourd’hui très utilisé par les marques qui y voient un potentiel énorme, notamment grâce au swipe up (glisser vers le haut en français) qui permet de placer des CTA.
Les vidéos sont aussi très utilisées sur LinkedIn
Le réseau social professionnel par excellence : LinkedIn ! C’est aussi le réseau parfait pour déployer une stratégie de communication BtoB. Et là aussi les vidéos règnent sur les différents types de contenus publiés. Le format 1 440 x 1 080 px est certainement le plus adapté, notamment pour gagner en qualité. Quelques petits conseils avant de poster votre vidéo sur LinkedIn, sachez que sa durée ne pourra pas aller au-delà de 10 minutes. Généralement les spots diffusés sur le réseau sont assez courts, entre 1 minute 30 et 2 minutes. N’oubliez pas les stories, car depuis quelques mois vous pouvez aussi partager des stories sur le réseau social professionnel. Le format est le même que sur Facebook et Instagram : 1 080 x 1 920 px.
Les formats vidéo sur Twitter
Sur Twitter, les vidéos ont une caractéristique propre : leur durée. Comme avec le nombre de caractères, il y a une limite fixe. Alors que le réseau social est passé de 140 caractères à 280 caractères il y a quelques mois, la durée des vidéos est toujours de 140 secondes (2 minutes et 20 secondes). Concernant le format des vidéos, je vous conseille de passer par .mp4 ou du .mov et sur la résolution, vous aurez deux possibilités encore une fois : un format paysage ou un format portrait. Bien que la résolution puisse varier de 320 x 320 pixels à 1920 x 1200 pixels, je vous recommande de conserver une bonne résolution à 1 900 x 1 200 px. Côté stories Twitter, la vidéo n’est pas prise en compte. Pour l’instant, seuls les textes, giph et photos sont intégrés à cette fonctionnalité.
Ça y est, vous savez tout sur les formats des vidéos des principaux réseaux sociaux. À vous de jouer, vous n’avez plus qu’à vous lancer dans la création de vos contenus.
