Guide Pinterest : ce que les Social Media Managers doivent savoir

Tirez-vous pleinement profit de Pinterest ? Ces conseils peuvent vous aider à réviser les bases et à explorer plus en profondeur cette plateforme qu’on oublie souvent en tant que Social Media Manager.

Avec ses images percutantes, ses tableaux faciles à organiser et ses outils de recherche complets, Pinterest est une plateforme de réseaux sociaux à part. En effet, Pinterest se distingue de ses concurrents de plusieurs manières.

Tout d’abord, Pinterest a un don pour inspirer les utilisateurs à acheter. Presque tous les utilisateurs de Pinterest utilisent la plateforme pour rechercher et planifier des achats. Près de 90 % des utilisateurs ont effectué un achat grâce à Pinterest. De plus, environ deux tiers du contenu de la plateforme provient directement des entreprises, ce qui montre à quel point Pinterest peut être favorable au marketing.

Par ailleurs, le contenu Pinterest a une durée de vie moyenne d’un mois ou plus, bien plus longue que la très courte durée de vie du contenu sur X (anciennement Twitter) et Facebook. Vous pouvez donc être assuré(e) que votre investissement sur Pinterest bénéficiera à votre marque sur le long terme.

Mais comment votre marque peut-elle utiliser cette plateforme de manière efficace ? Découvrez comment créer une stratégie de contenu, apprendre grâce aux analyses et développer un plan publicitaire dans ce guide Pinterest.

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Gestion de Pinterest

Si vous débutez sur Pinterest, vous devez d’abord maîtriser les bases de cette plateforme.

Voyons les éléments essentiels à la création et à la gestion d’un compte Pinterest professionnel.

Pourquoi avez-vous besoin d’un compte professionnel sur Pinterest ?

Comme de nombreuses autres plateformes de réseaux sociaux, Pinterest vous permet de créer soit un compte personnel, soit un compte professionnel. Que vous gériez Pinterest pour un client ou pour votre entreprise, ce choix est évident.

La création d’un compte professionnel sur Pinterest vous donne accès à ces fonctionnalités clés :

• Analyses natives : Vérifiez facilement l’engagement et découvrez comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu grâce aux analyses Pinterest. Vous pouvez également identifier les Pins (épingles) les plus performants et obtenir des idées pour créer plus de contenu de qualité.
• Outils pour site Web : Vous pouvez ajouter des widgets et des boutons de sauvegarde Pinterest sur votre site Web, permettant ainsi aux visiteurs de créer des Pins directement depuis votre site.
• Publicité Pinterest : Vous avez besoin d’un profil professionnel pour diffuser des annonces sur Pinterest. Une fois que vous avez configuré un compte publicitaire, vous pouvez donner l’accès à vos clients et à vos collègues.

Comment gérer votre compte Pinterest

Que vous démarriez un profil Pinterest à partir de zéro ou que vous repreniez le compte d’un client, suivez ces étapes simples pour le gérer efficacement :

• Publiez de manière constante et fréquente. Si vous ne publiez qu’une fois par semaine ou seulement lorsque vous en avez envie, il sera difficile de gagner en visibilité sur Pinterest. Au lieu de cela, créez un calendrier de contenu qui priorise les publications régulières, incluant plusieurs Pins tout au long de la journée. De nombreux experts Pinterest recommandent de publier au moins trois Pins par jour et jusqu’à 30 chaque jour.
• Planifiez le contenu à l’avance. La gestion d’un compte Pinterest peut devenir chronophage si vous devez créer du contenu à chaque publication. Gagnez du temps en planifiant vos Pins à l’avance. Utilisez l’outil de planification natif de Pinterest pour programmer du contenu jusqu’à deux semaines à l’avance.
• Soyez actif et restez actif. Construire un profil Pinterest fort ne consiste pas uniquement à créer ses propres Pins, mais aussi à interagir avec d’autres contenus engageants. En enregistrant et en commentant des Pins populaires, vous pouvez cultiver une communauté et établir des relations avec des influenceurs et d’autres figures clés.

 

 

Stratégie de contenu sur Pinterest

Sur certaines plateformes de réseaux sociaux, vous pouvez directement commencer à publier. Cependant, sur Pinterest, vous devez d’abord élaborer une stratégie.

Que doit inclure votre stratégie de contenu Pinterest ? De vos tableaux à vos Pins, chaque stratégie Pinterest réussie a besoin de quelques éléments clés.

La vôtre devrait inclure les éléments suivants :

• Tableaux Pinterest : En tant que principaux composants organisationnels de votre profil Pinterest, les tableaux contiennent des Pins. Les tableaux ont généralement des thèmes, tels que des lancements de produits ou des événements saisonniers. Bien que la plupart de vos tableaux soient probablement publics, vous pouvez créer des tableaux secrets que votre équipe peut utiliser pour planifier. Vous pouvez également créer ou rejoindre des tableaux collaboratifs, auxquels plusieurs utilisateurs peuvent contribuer. Au total, vous pouvez avoir jusqu’à 500 tableaux liés à votre compte.
• Pins standards : Chaque tableau comporte au moins un Pin, qui équivaut à une publication sur Pinterest. Les Pins incluent une image ou une vidéo, un titre, une description et une URL.
• “Rich Pins” : Ils se déclinent en quatre catégories : Pins d’application, Pins d’article, Pins de produit et Pins de recette, chacun ayant des formats et des fonctions spécifiques. Par exemple, vous pouvez accéder à un format de recette pour les Pins de recette et à des prix à jour pour les Pins de produit. Pour créer des Rich Pins, vous devez ajouter des balises méta riches à votre site Web et les tester avec l’outil de validation de Rich Pins de Pinterest.
• Titre du Pin : Le titre peut contenir jusqu’à 100 caractères et vous offre une excellente occasion de capter immédiatement l’intérêt.
• Description du Pin : Le texte du Pin peut inclure n’importe quoi, des descriptions de produits aux appels à l’action (CTAs). Les descriptions de Pins peuvent contenir jusqu’à 500 caractères, y compris les hashtags.
• Hashtags du Pin : Pour augmenter la visibilité et la recherche, vous pouvez ajouter des hashtags dans les descriptions de vos Pins. Vous pouvez inclure autant de hashtags que vous le souhaitez, à condition qu’ils respectent la limite de 500 caractères de la description.
• Pages de destination : Chaque Pin inclut un lien vers une URL externe, comme un article de blog ou une page produit. Choisissez la page de destination la plus pertinente pour chaque Pin, afin que les utilisateurs arrivent directement sur la bonne page en un seul clic.

 

7 conseils pour une stratégie marketing de contenu réussie sur Pinterest

Quelle est la clé pour créer une stratégie marketing sur les réseaux sociaux pour Pinterest ? Suivez ces sept conseils pour développer une stratégie Pinterest réussie.

1. Planifiez soigneusement vos tableaux

Lorsque vous élaborez des tableaux, pensez à des sujets qui intéressent votre public cible et dans lesquels votre marque peut apporter son expertise.

Si vous choisissez un sujet large, envisagez de diviser le tableau en sections. Cela n’affectera pas la manière dont les gens découvrent votre contenu dans les recherches, mais aidera les utilisateurs à naviguer plus facilement dans vos tableaux.

2. Choisissez des images attrayantes

Lors de la création de Pins, utilisez des images capables d’attirer l’attention de votre public cible en un seul coup d’œil.

Comme les versions sur ordinateur et mobile de Pinterest affichent des images verticales, créez des Pins avec un ratio d’aspect de 2 : 3 ou 4 : 5. Utiliser le bon format garantit que les utilisateurs ne manqueront rien lorsque vos Pins apparaissent dans leurs fils d’actualité.

3. Créez des vidéos captivantes

Sur Pinterest, les vidéos fonctionnent généralement mieux pour du contenu inspirant ou des tutoriels, que presque toutes les marques peuvent créer. Pour produire des vidéos performantes, gardez votre contenu court et efficace, environ 15 secondes ou moins. Comme les vidéos sont souvent lues sans son, ajoutez des sous-titres ou du texte pour que votre public comprenne le message.

4. Mettez en avant votre marque

Pinterest offre de nombreuses opportunités de mettre votre marque en avant.

Chaque fois que vous créez un Pin, ajoutez un logo, le nom de votre marque, voire votre URL à l’image ou à la vidéo. Cette étape supplémentaire peut vous aider à augmenter la notoriété de votre marque, même lorsque les utilisateurs enregistrent et partagent vos Pins.

5. Incorporez du texte dans vos Pins

Contrairement à certaines plateformes sociales, Pinterest n’est pas contre l’ajout de texte sur les images.

En fait, Pinterest vous encourage à ajouter du texte à vos Pins. Par exemple, vous pouvez ajouter un titre ou un appel à l’action (CTA) directement sur le Pin. Utilisez un programme de conception convivial comme Easil pour agencer les images et le texte de manière attrayante.

6. Optimisez votre texte

Les visuels de vos Pins attirent l’attention, mais c’est votre texte qui doit faire passer le message. Utilisez la section “titre” de 100 caractères pour dire exactement ce que contient le Pin ou pour susciter l’intérêt de votre audience.

Ensuite, utilisez la description pour inciter votre public à essayer, utiliser ou acheter ce qui est présenté dans votre Pin. N’oubliez pas d’inclure des mots-clés et des hashtags pertinents pour améliorer la recherche de vos Pins sur la plateforme.

7. Enregistrez du contenu d’autres utilisateurs

Même si vous êtes tenté(e) de ne publier que votre propre contenu, la plupart des experts en réseaux sociaux recommandent de suivre le ratio 80 : 20 sur Pinterest. Assurez-vous que 20 % de vos Pins sont du contenu créé par votre marque. Les 80 % restants doivent être du contenu sélectionné ou des “repins” provenant d’autres marques.

Enregistrer le contenu d’autres marques peut ajouter de la diversité à vos tableaux, tout en vous aidant à construire une communauté, à établir des relations avec des influenceurs ou à gagner la confiance des utilisateurs.

 

 

Comprendre l’algorithme de Pinterest

Pour obtenir les résultats que vous souhaitez sur cette plateforme, il est essentiel de comprendre son algorithme. Voici les bases.

Comment fonctionne l’algorithme de Pinterest ?

Pour que l’algorithme de Pinterest fonctionne en votre faveur, il est important de savoir où la plateforme met en avant votre contenu.

Vos Pins peuvent apparaître dans l’un de ces trois endroits :

• Fil d’actualité de Pinterest : Ce fil, également appelé “home feed”, apparaît lorsque vous vous connectez à votre compte. Il est alimenté automatiquement par des Pins provenant des comptes et des tableaux que vous suivez, des Pins suggérés en fonction de vos intérêts et des publicités ciblées. L’activité des utilisateurs (enregistrements, clics et recherches) détermine le contenu affiché dans ce fil.
• Fil de suivi : Ce fil se trouve en cliquant sur le bouton “Abonnements” dans le menu. Il affiche les Pins des comptes et des tableaux que vous suivez, ainsi que quelques publicités ciblées. Contrairement au fil d’actualité, le fil de suivi priorise les contenus récents.
• Interface de recherche : Que vous cherchiez des termes ou des hashtags, l’interface de recherche de Pinterest affiche à la fois des Pins pertinents et des publicités ciblées.

Comment optimiser votre stratégie pour l’algorithme de Pinterest ?

Voici quelques conseils pour tirer parti de l’algorithme :

• Utilisez les bons mots-clés : Sans mots-clés pertinents dans vos descriptions, vos Pins risquent de ne pas être trouvés lors des recherches. Utilisez des outils SEO gratuits comme Google Ads Keyword Planner ou les suggestions de mots-clés de Pinterest.
• Rendez votre contenu engageant : Les utilisateurs peuvent enregistrer, commenter ou cliquer sur vos Pins. Lorsque vos Pins reçoivent de l’engagement peu après leur publication, Pinterest est plus susceptible de les mettre en avant.
• Publiez au bon moment : Planifiez vos Pins pour qu’ils soient publiés aux moments où votre audience est la plus active. Le premier Pin publié chaque jour a généralement plus de poids pour l’algorithme de Pinterest.
• Améliorez la qualité de votre domaine et de votre compte : Pinterest valorise les sites Web et les comptes de haute qualité. Réclamez votre domaine, activez les Rich Pins, et soyez actif en enregistrant du contenu populaire pour améliorer la perception de votre compte et de votre site.

Que vous souhaitiez générer du trafic vers votre site Web, accroître la notoriété de votre marque ou développer votre communauté en ligne, il est important de suivre vos résultats. Avec les analyses natives de Pinterest, vous pouvez facilement suivre vos progrès.

Qu’est-ce que l’analyse Pinterest ?

Avec un compte professionnel Pinterest, vous accédez automatiquement à des analyses natives gratuites.

Voici les principales statistiques Pinterest à surveiller :

• Impressions : Le nombre de fois que vos Pins sont apparus dans les recherches ou les flux.
• Engagement : Le nombre de fois que les utilisateurs ont enregistré, cliqué, zoomé ou commenté vos Pins.
• Meilleurs tableaux et épingles : Les tableaux et les Pins avec le plus d’impressions et d’engagement.
• Informations sur l’audience : Des informations sur les centres d’intérêt et les données démographiques de votre audience.

Comment utiliser les analyses Pinterest pour votre marque

Les analyses Pinterest sont bien plus que des chiffres. Voici quelques façons d’utiliser ces données pour améliorer et optimiser votre stratégie Pinterest.

Générez plus d’engagement

Commencez par examiner les Pins et les tableaux qui ont généré le plus d’engagement. Prenez note de votre contenu le plus performant, puis utilisez-le comme base pour créer de nouveaux contenus qui résonnent vraiment avec votre audience.

Ensuite, passez en revue le contenu qui n’a pas aussi bien fonctionné. Identifiez les moyens de l’améliorer à l’avenir, par exemple en rédigeant de meilleurs titres et descriptions ou en utilisant des images plus attrayantes.

Lorsque vous consultez vos analyses Pinterest, vous pouvez également voir qui a sauvegardé votre contenu et lire les descriptions qu’ils ont créées. L’examen de ces données approfondies peut vous donner de meilleures idées sur la manière d’organiser votre propre contenu. Elles peuvent également vous permettre de découvrir de nouveaux angles d’attaque pour vos Pins.

Découvrez ce que votre audience aime

Le panneau “Audience Insights” de Pinterest offre un aperçu étonnamment détaillé des centres d’intérêt de votre audience. Vous pouvez voir quel pourcentage de votre audience aime certains sujets tels que les voyages ou la gastronomie. Ensuite, vous pouvez approfondir chaque catégorie pour voir combien aiment des sujets plus spécifiques, comme les destinations de voyage aux États-Unis ou les desserts.

Puis, ajustez vos Pins pour qu’ils plaisent véritablement à votre audience. Vous pouvez également obtenir des idées pour de nouveaux types de contenu, surtout si les informations sur votre audience révèlent des intérêts inattendus.

Mesurez le retour sur investissement (ROI)

Quelle est la valeur que Pinterest génère pour votre marque ? Pour mesurer le retour sur investissement, utilisez un outil gratuit comme Google Analytics. Une fois que vous avez configuré l’e-commerce dans votre panneau Google Analytics, vous pouvez suivre les revenus générés par le réseau social.

Accédez au panneau “Acquisition” de votre compte Google Analytics, puis cliquez sur Social. Trouvez Pinterest dans la liste des canaux de réseaux sociaux et cliquez dessus pour obtenir des analyses plus détaillées. Vous pouvez vérifier les revenus chaque mois, chaque trimestre ou tout au long de vos différentes campagnes.

Publicité payante sur Pinterest

Avec une stratégie Pinterest solide et une équipe compétente, votre marque peut croître de manière organique. Mais lorsque vous avez besoin d’un coup de pouce supplémentaire, les publicités Pinterest peuvent vous aider à tirer encore plus parti de cette plateforme.

Comment fonctionne la publicité sur Pinterest ?

Lorsque vous faites de la publicité sur cette plateforme, vous pouvez mettre en avant votre entreprise avec une variété de formats publicitaires.

Voici les types d’annonces disponibles :

• Pins sponsorisés : Ils ressemblent et fonctionnent comme des Pins standards, mais avec une portée beaucoup plus grande. Les utilisateurs peuvent interagir avec ces Pins en les enregistrant, en commentant et en cliquant.
• Pins Vidéo sponsorisés : Similaires aux Pins vidéo classiques, mais avec plus d’options de taille. Vous pouvez davantage attirer l”attention avec un Pin vidéo promu en largeur maximale, qui s’étend sur deux colonnes.
• Annonces Carrousel : Elles présentent entre deux et cinq Pins sponsorisés que les utilisateurs peuvent faire défiler. Chaque Pin dans le Carrousel peut inclure une image, une légende et un lien différents.
• Annonces Quiz : Un format avec des questions à choix multiple et des réponses. Pour chaque résultat de quiz, vous pouvez ajouter des liens sortants vers plus de contenu ou de produits.
• Annonces Shopping : Elles présentent une image à la fois et permettent aux utilisateurs d’acheter des produits qu’ils trouvent sur Pinterest.
• Annonces Collections : Ce format combine un élément principal, suivi de trois éléments secondaires plus petits. Une fois que quelqu’un clique sur une annonce de collection, il accède à une expérience plein écran où il peut voir jusqu’à 24 éléments secondaires.
• Annonces Showcase : Elles contiennent plusieurs cartes avec des fonctionnalités de découverte, permettant de raconter une histoire, de partager du contenu ou de promouvoir des produits sur Pinterest.
• Annonces Lead : Ce format aide à atteindre les utilisateurs activement à la recherche de vos produits et services. Il leur permet de remplir un formulaire sans quitter Pinterest.
• Annonce “Premiere Spotlight” : Elle permet d’utiliser une vidéo en largeur maximale pour présenter un lancement de produit ou un événement saisonnier avec un placement exclusif sur le flux principal et la page de recherche pendant toute une journée.

 

 

Comment créer des publicités Pinterest efficaces

Lorsque vous faites de la publicité sur cette plateforme, vous souhaitez maximiser votre investissement. Suivez ces cinq conseils pour créer des publicités Pinterest efficaces.

1. Installez votre balise Pinterest

Semblable à un Pixel Facebook, une balise Pinterest est un extrait de code que vous ajoutez à votre site Web. Une fois en place, elle permet de suivre les conversions et de mesurer les performances de vos annonces.

2. Choisissez le bon type de campagne

Pinterest propose six types de campagnes, chacune conçue pour atteindre un objectif publicitaire spécifique :

• Notoriété de la marque : Présente votre marque ou vos produits.
• Vues vidéo : Encourage les utilisateurs à regarder vos Pins vidéo.
• Trafic : Dirige les utilisateurs vers votre site Web ou une destination au sein de Pinterest.
• Installation d’applications : Invite les utilisateurs à installer votre application mobile.
• Conversions : Encourage les utilisateurs à acheter, s’abonner ou effectuer d’autres actions.
• Ventes en catalogue : Incite les utilisateurs à acheter dans votre boutique en ligne.

3. Ciblez votre audience

Pinterest permet de créer des audiences en utilisant des critères démographiques de base, des centres d’intérêt et des mots-clés. Référez-vous à votre persona pour créer une audience cible.

4. Choisissez les meilleures Pins

Pour de meilleurs résultats, choisissez des Pins conformes aux conseils de contenu ci-dessus. Rédigez ensuite un texte accrocheur pour captiver les utilisateurs dès le départ.

5. Suivez vos résultats

Connectez-vous à votre gestionnaire de publicités Pinterest pour surveiller les performances de vos campagnes publicitaires.

Développez votre marque sur Pinterest

Pinterest a un potentiel énorme pour aider votre marque à se développer. Utilisez ce guide pour vous aider à démarrer sur la plateforme. Et n’oubliez pas d’essayer gratuitement Agorapulse pour voir comment il peut vous aider à simplifier votre stratégie !