Depuis 2013, Instagram s’est lancé dans les vidéos. En 2016, les utilisateurs ont pu avoir accès aux stories. Pour compléter ce format éphémère, en 2018, l’équipe a proposé les Instagram TV. Cette option vidéo offre aux utilisateurs la possibilité de poster des contenus un peu plus longs. Aujourd’hui, ces vidéos ne peuvent pas excéder les 1h.
Pour Instagram, le format IGTV est l’un des plus engageants. Ces vidéos “permettent de vous rapprocher de votre audience et d’être découvert(e) par de nouvelles personnes encore plus facilement”, précise Instagram sur la page de présentation de son format. En 2018, l’application martelait que les IGTV “c’est l’avenir”.
Plus de 3 ans après son lancement, le format a évolué et a trouvé sa place sur la plateforme. Comment imaginer une vidéo performante sur Instagram TV? Quel contenu est-il possible de créer? Comment analyser ses performances? De quelles manières l’outil va-t-il évoluer? Dans cet article, je vous offre un tour d’horizon de cette fonctionnalité.
Comment poster une Instagram TV?
Les vidéos IGTV sont à penser et monter en dehors de la plateforme. Instagram permet seulement de les partager. Une fois le contenu prêt à être publié, voici les étapes à suivre pour le mettre en ligne sur la plateforme.
- Étape 1: Sur votre profil Instagram, cliquez sur le petit logo “+” en haut à droite de votre écran. Vous allez voir apparaître un menu où est précisé “Vidéo IGTV”. En sélectionnant cette rubrique, une page va s’afficher en identifiant seulement les vidéos de plus de 60s présentes sur votre téléphone. Choisissez celle que vous souhaitez mettre en avant.
Capture écran pour accéder à la page d’editing des Instagram TV.
- Étape 2: Une fois la vidéo sélectionnée, vous allez être dirigé vers une page de mise en ligne. Vous pouvez alors y écrire le titre de votre vidéo ainsi que la description. À noter que le titre se poste au-dessus en gras de votre légende. Ne soyez pas répétitif. Rendez-le attractif pour donner envie aux utilisateurs de regarder la vidéo. Dans la description, des liens peuvent être renseignés. Vous pouvez également choisir une photo de couverture. Ce sera l’image qui s’affichera sur la page d’accueil dédiée aux IGTV. Elle est donc aussi importante que le titre.
Capture écran des pages d’editing pour publier une IGTV.
Ce contenu peut aussi être aperçu dans le fil d’actualité. Les 15 premières secondes seront alors lancées automatiquement. Elles devront attirer l’œil pour donner envie à l’utilisateur de regarder la suite. Vous pouvez recadrer l’image en cliquant sur “modifier l’aperçu”.
Une fois publiée, cette Instagram TV apparaîtra dans votre feed, mais également dans un nouvel onglet dédié à ce type de contenu sur votre profil. Elle sera également bien identifiée comme IGTV par la plateforme et sera soumise aux utilisateurs après d’autres contenus de ce type.
Petite astuce: il est possible de publier des IGTV depuis son ordinateur. Ouvrez votre page Instagram sur votre navigateur, puis ajoutez “channel” à la fin de l’URL. Par exemple, pour accéder à la page Instagram “Les Gens d’Internet” que vous pouvez retrouver ci-dessous, j’ai tapé “www.instagram.com/les_gens_dinternet/channel/”. Une page avec toutes vos Instagram TV va s’ouvrir. Un bouton “importer” au milieu à droite vous permettra d’uploader vos contenus. Une page d’édition similaire à celle sur mobile s’affichera. Suivez les mêmes étapes pour mettre en ligne votre vidéo.
Pour que toutes ces étapes se déroulent au mieux, voici quelques éléments techniques à avoir en tête.
- Longueur: la vidéo doit être plus longue qu’une minute. Sinon, Instagram considérera qu’il s’agit d’un Reels. La durée maximale est de 60 minutes. Pour ce format, 15 minutes est le temps conseillé.
- Taille: 650 Mo pour les vidéos de moins de 10 minutes ; 3,6 Go pour les vidéos de moins de 60 minutes.
- Orientation: verticale (la plus conseillée) ou horizontale.
- Format: pour les vidéos verticales 9:16, pour celles horizontales 16:9.
Comment créer une IGTV?
Sur Instagram, les IGTV apparaissent dans le fil d’actualité de vos abonnés et sont également répertoriées dans la page découverte. Un algorithme propose aux utilisateurs des vidéos selon leurs habitudes de consommation sur la plateforme.
Certains créateurs et marques ont pris l’habitude de poster ce genre de contenus régulièrement. Pour connaître les tendances en termes d’IGTV, voici un tour d’horizon de ce qu’il se publie aujourd’hui.
Break avec DCM Jennyfer
La marque DCM Jennyfer est très active sur les réseaux sociaux. Sur Instagram notamment, elle a mis en place de nombreux concepts. À chaque sortie de grosses collections, la communauté accède à une vidéo backstage. Entre ces annonces, l’enseigne a imaginé la série “Break”. L’équipe va poser des questions sur le rapport à la mode des personnalités et ambassadeurs de la marque. Résultat: une vidéo entre 4 et 6 minutes sous-titrée et dynamique.
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Merci Handy et les coulisses de ses produits mystères
Sous forme de vlogs, le fondateur de Merci Handy a dernièrement pris la caméra pour emmener ses clients dans l’usine où sont créés ses futurs produits. Avec ce contenu, il informe en images sur la manière dont sont pensés les best-sellers de chez Merci Handy.
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Fabien Olicard et son rendez-vous du dimanche
Je ne vais rien vous apprendre, mais être régulier sur sa création de contenu est vivement recommandé. Le meilleur exemple à suivre est toujours de s’inspirer de ce que font les créateurs de contenu, qui vivent principalement de leurs activités sur les réseaux sociaux. Par exemple, chaque dimanche à 10h, Fabien Olicard a décidé de donner rendez-vous à sa communauté. Avec le format “CKANKONJOUE”, il présente un jeu de société.
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À noter que les lives sur l’application peuvent également se transformer en Instagram TV. Une fois le direct terminé, Instagram vous propose de l’enregistrer et de le publier sur votre profil. Ces vidéos plus longues deviennent alors un contenu à part entière que vous pouvez facilement recycler. Par exemple, Amazon Prime réalise régulièrement des lives thématiques appelés “On s’exprime”. Pendant une trentaine de minutes, le comédien Axel Lattuada discute avec un.e invité.e. Les vidéos sont ensuite à retrouver sur le profil Instagram d’Amazon Prime.
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Comment analyser des Instagram TV?
Poster des contenus IGTV, c’est bien, mais pour savoir s’il faut continuer à mener cette stratégie, il faut s’intéresser aux analytics.
Pour les trouver, sélectionnez la vidéo à analyser. Sur les trois petits “…” en bas de votre écran, un menu va s’afficher. Cliquez sur “voir les statistiques”.
Capture écran de la page analytics pour une IGTV.
Une page va alors s’ouvrir avec différentes données:
- le nombre de vues,
- les mentions j’aime,
- le nombre de commentaires,
- la rétention de l’audience.
- le nombre de partages,
- le nombre d’enregistrements,
Avec cet ensemble de données, vous devriez en déduire si oui ou non l’IGTV postée a été un succès.
Quel avenir pour les Instagram TV?
Il est vrai que le format de vidéos longues sur Instagram a perdu un peu de sa notoriété avec l’arrivée des Reels. Il n’empêche que l’application a de belles ambitions pour redynamiser ce format.
Depuis quelques mois en France et en Allemagne, une poignée d’utilisateurs testent la fonctionnalité shopping sur ces vidéos. L’objectif est de rendre cliquable les produits affichés dans les contenus pour que les utilisateurs soient redirigés rapidement vers une page de vente.
“En apportant la fonction Shopping sur IGTV et Reels, nous rendons plus facile les achats directement depuis les vidéos. Et en retour, nous aidons les vendeurs à partager leur histoire, à atteindre les clients et à gagner leur vie”, explique Justin Osofsky, le COO d’Instagram, dans un communiqué de presse.
Now you can shop… right on IGTV 🛍🎥
It’s an easier way to find products you love and support your favorite creators. 🙋♀️ Available everywhere today. pic.twitter.com/aeV2FEL01m
— Instagram (@instagram) October 5, 2020
À côté de la fonctionnalité shopping, Instagram travaille également sur l’ajout de publicités sur les IGTV. Avec cette option, les entreprises pourront apposer du contenu avant la diffusion des vidéos des utilisateurs. Ces derniers toucheront alors une commission par publicités affichées. Un moyen pour la plateforme d’étendre son offre d’ads et de rémunérer les créateurs de contenu.
Même si les vidéos courtes envahissent peu à peu toutes les plateformes, TikTok développe actuellement un format de 10 minutes pour ses utilisateurs. ByteDance copie Instagram et vice-versa! Les contenus IGTV ont encore de beaux jours devant eux. Mais un seul mot est à retenir pour avoir une vidéo qui fonctionne: créativité (et aussi régularité). Qui se lance pour montrer ce qu’il sait faire?
