Sur Instagram, la mécanique du jeu concours est de plus en plus plébiscitée par les marques et par les influenceurs. C’est un excellent moyen de gagner des abonnés et de créer de l’engagement autour de vos contenus. Le problème c’est qu’on voit souvent la même chose sur Instagram et au bout d’un moment cela peut devenir lassant. Il est grand temps d’aller au-delà du simple “aime et commente cette photo, le grand gagnant sera tiré au sort”. Dans cet article nous allons tenter de découvrir les mécaniques qui peuvent permettre aux marques de se différencier.
Pour organiser un jeu concours, vous connaissez évidemment les mécaniques de base. Si vous ne voulez pas trop vous casser la tête, vous pouvez organiser un jeu concours avec les règles suivantes :
- like du post
- tagguer ou mentionner un ami en commentaire
- commenter une publication
- reposter une publication en story
Le tout s’accompagnant le plus souvent d’une demande à s’abonner au compte de l’organisateur du jeu-concours Instagram.
Ce sont les formules les plus simples à mettre en place mais sûrement pas les plus engageantes. Certaines marques ont fait preuve d’ingéniosité pour tenter de proposer des jeux totalement différenciants à leur communauté. Voici trois exemples pertinents :
1 – Lego France et son jeu de piste pour le lancement de son compte instagram
Pour le lancement de son compte Instagram en octobre 2020, Lego France a proposé à sa communauté de jouer à jeu de piste. Voici les règles proposées par la marque au moment du lancement de ce jeu : “Pour le lancement de notre compte Instagram LEGO France, on parie 99 briques que vous ne trouverez pas les briques jaunes qui se cachent sur notre compte. À vous de jouer ! Tentez de gagner plus de 9 000 briques LEGO Creator Expert pour construire votre propre ville LEGO, un set LEGO Technic Lamborghini Sián FKP 37 ou encore le set LEGO Architecture Paris”.
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Les internautes devaient commenter sous la photo où ils pensaient avoir trouvé une brique jaune cachée. Au moment du lancement du compte, il y avait donc 99 publications. Dans cette succession de briques représentant le drapeau tricolore, des briques jaunes étaient dissimulées furtivement. Les utilisateurs qui arrivaient à les trouver pouvaient gagner de nombreux lots. Des indices très drôles étaient dissimulés ici et là avec parfois des légendes très drôles comme : “tu penses vraiment qu’on allait cacher la brique jaune au début ? Raté”. Bref, un coup de maître réalisé en collaboration avec l’agence We Are Social. Résultat à ce jour : 256 000 vues sur la publication, 4 994 likes et 1 246 commentaires. C’est solide.
2 – Oxbow a caché 13 planches de surf partout en France
Le 30 août 2020, Oxbow a lancé un concours pour faire gagner 13 planches de surf. Des planches cachées cette fois-ci “dans la vraie vie” un peu partout en France… Idée géniale ! Les règles du jeu présentées sous le post du concours avec le #JohnnyUtahMisLesBoards : “Nous avons caché 13 planches de surf en France. Une dans chaque région. Si vous en trouvez une, c’est cadeau, vous repartez avec ! Comment participer ? Abonnez-vous à @Oxbow, nous publierons des indices jusqu’au 14 septembre. Partez explorer votre région pour mettre la main sur ces 13 duos shapés par l’australien @nealpurchasejnr et glaçés par @uwlshapersclub ! Les 13 premiers qui trouvent PHYSIQUEMENT les planches repartent avec ! Pour votre sécurité et celle des autres, n’oubliez-pas de sortir avec votre masque (anti-covid ou des anciens présidents)”.
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Un jeu très cool qui colle à l’ADN de la marque. Au fil des jours, Oxbow a partagé des indices et d’autres publications pour motiver les participants à partir à la recherche des planches. Le 3 septembre la marque a partagé un post avec la légende suivante : “Chacune de ces 13 planches est unique. Elles sont toutes parées d’un graphisme original OXBOW dessiné dans nos ateliers de Bordeaux. Couleurs vives, motifs fun … toute l’énergie et la créativité OXBOW, réelle signature de la marque depuis sa création en 1985, sont mises à l’honneur sur ces boards. (Ce post n’est pas un indice. C’est juste le moment où on vous dit que chez OXBOW on fait des graphismes super cool)”.
Un moyen de faire vivre le jeu concours sur plusieurs jours et pousser la communauté à participer. Cette idée est vraiment originale et engageante car elle permet d’engager la communauté dans la vraie vie et c’est aussi ça l’intérêt des réseaux sociaux : sortir du cadre virtuel pour faire vivre une expérience réelle aux adeptes d’une marque. Oxbow a parfaitement rempli ces critères et se démarque par son originalité avec ce jeu concours. Le #JohnnyUtahMisLesBoards a permis de référencer tous les contenus qui avaient un lien avec ce jeu concours.
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3 – L’EM Normandie et son quizz pour célébrer ses 150 ans
Pour célébrer son 150e anniversaire, l’EM Normandie a décidé de mettre en place un grand quizz tout au long de l’année 2021 en guise de fil rouge pour faire découvrir son histoire à ses abonnés. Chaque mois, une question est posée à la communauté EM Normandie sur Instagram. En janvier le premier quizz avait pour objectif de faire deviner les noms des fondateurs de l’École en 1871. Une mécanique simple mais efficace réalisée à l’aide de la fonctionnalité “quizz” proposée directement en story sur Instagram. Ici l’objectif recherché n’est pas l’acquisition mais l’engagement et la fidélisation des abonnés du compte.
Qui dit jeu concours dit forcément cadeaux à gagner. Au lancement de chaque concours, l’EM Normandie propose de faire gagner différents lots, notamment des vêtements de la boutique spécialement pensée pour les 150 ans de la marque. Pour aller plus loin et ne pas s’arrêter simplement au quizz, l’École propose à sa communauté de découvrir les sujets plus en profondeur avec des articles de fond sur un site dédié. Une plateforme sur laquelle l’EM Normandie donne la parole à Jules Siegfried, le fondateur de de l’École en 1871. C’est lui qui raconte l’histoire de l’École. Voilà un quizz peu commun qui séduit (65% de participation parmi les personnes touchées par la story) et qui vous donnera peut-être des idées pour votre propre communication.
Il est intéressant de noter que chacun de ces jeux-concours correspond plutôt bien à l’ADN des marques qui les ont organisées. C’est le dernier point sur lequel je veux vous alerter : se différencier c’est bien, mais c’est indispensable de le faire en accord avec les valeurs de la marque, la ligne éditoriale définie et la taille de votre communauté. Tout le monde ne peut pas se permettre de lancer un jeu de piste comme Oxbow a pu le faire. Soyez ambitieux mais pensez à proposer un contenu auquel votre communauté pourra s’identifier.
