Débat du jour, bonjour ! Sur Instagram et pour faire grossir son audience, il existe différentes techniques. Croissance naturelle, payante, partenariats avec des influenceurs ou encore stratégie de follow/unfollow. Ce dernier point est d’ailleurs souvent controversé, un peu comme les pods !
Pour vérifier la pertinence de cette stratégie, le Social Media Lab d’Agorapulse a mené sa petite enquête afin de comprendre si la stratégie de follow/unfollow était (encore) efficace sur Instragram ainsi que sur Twitter. Pour ceux qui ne connaissent pas le Social Media Lab, c’est le laboratoire interne d’Agorapulse aux États-Unis qui se penche sur le fonctionnement des réseaux sociaux et les principaux mythes autour des plateformes, à grand renfort de statistiques et de différentes expériences !
C’est quoi la stratégie de follow/unfollow ?
Si vous venez de la planète Mars et n’avez jamais entendu parler de la stratégie de follow/unfollow, suivez le guide ! Cette technique consiste à suivre un grand nombre de personnes, afin que ces dernières s’abonnent en retour, à votre profil.
Cette stratégie a été particulièrement utilisée au début de Twitter pour augmenter son nombre d’abonnés. Plusieurs outils d’automatisation se sont inspirés de la stratégie afin de proposer des solutions souvent payantes et promettant une croissance du nombre d’abonnés rapidement. Nombreux sont ceux à s’être fait bannir par Instagram, qui ne semble pas vraiment apprécié cette technique. Nous y reviendrons en fin d’article.
La stratégie de follow/unfollow peut s’avérer intéressante, pour grandir rapidement et surtout lorsque les comptes suivis en masse sont pertinents et correspondent à l’audience souhaitée. Problème : c’est un travail de fourmi et nombreux sont ceux à suivre en masse, juste pour augmenter le nombre d’abonnés et non pour obtenir une base qualifiée.
La stratégie de follow/unfollow permet-elle vraiment d’augmenter son nombre de followers ?
Dans l’idée, la stratégie si bien réalisée, manuellement ou via un outil d’automatisation peut sembler alléchante. Les chiffres vont grossir, le reach aussi, que demander de plus ? Pour vérifier l’hypothèse que la stratégie de follow/unfollow augmente considérablement le nombre de followers, le lab d’Agorapulse a réalisé un test !
Pour ce test, des outils ont été utilisés sur Instagram et Twitter afin de suivre en masse divers comptes durant plusieurs mois. Les personnes ont été ciblées en fonction de divers critères plutôt pertinents par rapport aux thématiques des comptes ou aux objectifs de ces derniers.
Résultats ? Le nombre de followers a … considérablement augmenté ! En moyenne des milliers de nouveaux followers ont été obtenus, que ce soit sur Instagram ou sur Twitter. En plus d’une croissance du nombre de followers, l’engagement a lui aussi augmenté. Le ciblage a donc été pertinent et les résultats sont bien là.
Les recommandations d’Agorapulse sur la stratégie de follow/unfollow
Les résultats vous donnent probablement envie de vous lancer dans la stratégie de follow/unfollow dès maintenant, doucement ! Même si les résultats sont intéressants, il y a de nombreux facteurs à prendre en compte.
Premièrement, suivre des comptes manuellement demande du temps. À la limite, suivre des comptes, cela va vite. Lorsque vos objectifs sont atteints, il faut se désabonner et la procédure est beaucoup plus longue qu’un simple clic sur le bouton abonné.
Deuxièmement, vous avez à présent plein d’abonnés et allez vous désabonner d’un grand compte. La douche froide risque elle aussi d’arriver. En effet, si vous vous désabonnez d’un compte, il est fort probable que ce dernier s’en rende compte et fasse la même chose. Si 2000 abonnés le font, vous risquez de vous retrouver au même stade, qu’avant la mise en place de la stratégie de follow/unfollow. Pensez à vous désabonner quelques jours suivants votre abonnement, et non pas dans les 24 heures.
Troisièmement, si vous avez la flemme de mettre en place la stratégie à la main, vous allez passer par des outils. Il faudra faire preuve de vigilance dans le choix de ce dernier, et en trouver un qui respecte les règles des réseaux sociaux (bon courage).
Quatrièmement, pensez à cibler les comptes suivis. La croissance de votre compte est importante, mais elle ne servira pas à grand-chose si les nouveaux abonnés ne sont pas vraiment intéressés par ce que vous proposez. Regardez les abonnés de vos concurrents, faites des ciblages en fonction de vos hashtags etc. Dans le cas contraire, cette technique ne fera que flatter votre ego et booster vos vanity metrics.
Enfin, pour des résultats pertinents, la stratégie de follow/unfollow doit se faire quotidiennement mais à dose homéopathique, et pas seulement une fois dans l’année !
Conclusion
Même si la stratégie de follow/unfollow présente des avantages non négligeables, c’est une stratégie risquée pour votre compte, qui pourrait être suspendu ou banni d’Instagram. Par ailleurs, Instagram présente des limites. En effet, il n’est possible de s’abonner qu’à environ 150 comptes par jour et se désabonner du même nombre, afin de ne pas être restreint par la plateforme. Si vous voulez jouer avec le feu, faites ! Promettez-nous simplement de le faire de manière réfléchie et à la main. Si vous souhaitez en savoir plus sur les résultats chiffrés de l’expérience menée par le Social Media Lab, il suffit de cliquer ici.
