L’engagement vidéo se définit comme l’activité des utilisateurs d’un réseau social sur les vidéos. Temps de visionnage, voire de re-visionnage, likes, commentaires et partages sont parmi les activités des utilisateurs que l’on peut observer pour déterminer si il ou elle s’est engagé(e) avec une vidéo.
Dans le cadre de notre étude “Vidéo & Réseaux sociaux 2023 : Chiffres-clés et bonnes pratiques” nous avons analysé en particulier les likes, commentaires et partages sur 3,5 millions de vidéos publiées depuis Agorapulse. Nous avons compilé nos observations, accompagnées de conseils pratiques pour faire performer vos vidéos.
Ici, focalisons-nous sur un point en particulier : le rapport entre le nombre de followers et l’engagement vidéo tel qu’on l’a analysé dans l’étude.
L’engagement vidéo, une donnée cruciale pour le marketing d’influence
La taille de la communauté a-t-elle un impact positif – ou négatif – sur l’engagement que les comptes reçoivent sur leurs vidéos ?
C’est une question importante à se poser, notamment si vous utilisez le marketing d’influence. En effet, débloquer un budget spécifique à ce type de tactique nécessite une analyse précise du marché, avant de sélectionner un ou une influenceur(euse).
Ainsi, à la lecture des données ci-dessous, situez bien la taille de votre communauté (ou celle d’un compte que vous considérer utiliser pour une opération de marketing d’influence) par rapport au taux d’engagement moyen observé par Agorapulse. Demandez-vous :
- Faut-il développer des efforts pour obtenir plus de followers ?
- Faut-il collaborer avec des créateurs de contenu disposant d’une communauté d’une certaine taille ?
Notez que nous parlons ici de taux d’engagement. Naturellement, un profil avec plus de followers va récolter plus d’engagement sur ses vidéos qu’un plus petit compte. En revanche, quand on corrèle l’engagement aux nombre de personnes qui a vu la vidéo, les profils avec le plus de followers ne sont pas forcément en têtes.
Lisez les graphiques suivants en considérant bien la formule du taux d’engagement :
Nombre d’interactions sur un post/nombre de personnes exposées au post x 100
Enfin une note sur les pays sélectionnés. Si vous lisez l’étude, vous verrez que nous montrons d’abord l’engagement vidéo pour les pays les plus performants. À la suite de cela, nous détaillons les performances des vidéos publiées dans ces pays selon plusieurs critères. Le nombre de followers est l’un deux. C’est pour cela que vous retrouvez cette sélection de pays ici.
L’engagement vidéo en fonction du nombre de followers sur LinkedIn
Sur LinkedIn, c’est assez clair. Dans tous les pays, le plus fort taux d’engagement que nous avons observé est pour les comptes qui ont moins de 1000 followers. En deuxième position, les comptes de 1000 à 10 000 followers récoltent presque autant d’interactions sur leurs vidéos. À mesure que la taille de la communauté grossit, l’engagement vidéo faiblit.
En France, les comptes de moins de 1000 abonnés ont en moyenne 4 % de taux d’engagement sur leurs vidéos. Cette moyenne oscille entre 2,84 % et 1,34 % pour les comptes avec plus d’abonnés.
L’engagement vidéo en fonction du nombre de followers sur Instagram
Sur Instagram, on observe la même tendance pour les plus petits comptes. Ainsi, les comptes Instagram de moins de 1000 followers en France comptent par exemple une moyenne de 7,12 % de taux d’engagement. Cette moyenne baisse à 5,37 % pour les comptes de 1000 à 10 000 followers. Elle varie entre 4,13 et 4,94 % pour les comptes de plus de 10 000 followers.
On remarque comme pour LinkedIn et Facebook, des exceptions dans certains pays pour les comptes de plus d’un million d’abonnés, notamment les Etats-Unis et la France. Ceux-ci ne sont pas systématiquement les comptes qui récoltent le plus faible taux d’engagement sur leurs vidéos, ils sont parfois en deuxième ou troisième position.
L’engagement vidéo en fonction du nombre de followers sur Facebook
Sur Facebook, un pays déroge à la règle du plus fort taux d’engagement pour les comptes de moins de 1000 followers : le Brésil. En effet, le taux d’engagement maximal dans ce pays est de 7,56 % pour les comptes de 1000 à 10 000 followers. Cependant, il y a une tendance à un plus haut taux d’engagement pour les petits comptes dans tous les autres pays observés.
En France, le taux d’engagement pour les comptes de moins de 1000 abonnés est de 4,65 %. Il est bien moindre pour les comptes ayant plus de 1000 abonnés, allant de 1,75 % pour les comptes de 100 000 à 1 million d’abonnés, à 2,72 % pour les comptes de 1000 à 10 000 abonnés.
En conclusion : le nombre de followers compte-t-il dans l’engagement vidéo ?
On observe en général que plus la taille de la communauté est petite, plus le taux d’engagement moyen sur les vidéos est important. À mesure qu’un compte gagne en followers, il perd donc en taux d’engagement sur ses vidéos.
Ne négligez donc pas de faire appel aux nano-influenceurs pour vos campagnes de marketing d’influence, surtout si vous avez un budget limité. Les résultats pourraient être au-delà de vos espérances en termes d’engagement vidéo.
Une leçon à retenir et à intégrer dans votre stratégie globale sur les réseaux sociaux :
Mieux vaut dépenser vos ressources à produire du contenu de qualité, qu’à chercher à augmenter la taille de votre communauté à tout prix.
